白 云 偉

(南陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南 南陽 473061)

?

南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與對(duì)策

白 云 偉

(南陽師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南 南陽 473061)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)，南陽文化資源厚重，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略選擇和有力抓手，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)滯后、創(chuàng)意能力不足、創(chuàng)意人才缺乏、資金瓶頸制約、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和落實(shí)亟待加強(qiáng)等諸多問題，只有強(qiáng)力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，完善多類型投融資主體，大力培養(yǎng)和引進(jìn)創(chuàng)意人才，適時(shí)結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新及眾創(chuàng)空間加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、引導(dǎo)和落實(shí)，全力打造“創(chuàng)意名城”“智慧南陽”，才能為南陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供全新的動(dòng)能。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)； 問題； 對(duì)策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè),在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均增長(zhǎng)率已經(jīng)超過20%,而在我國(guó)還不到5%。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其高附加值、低碳生態(tài)的特征對(duì)于調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式至關(guān)重要。作為歷史文化名城，南陽市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的重要渠道,是南陽市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新突破口，是提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是既有交叉但又不完全相同的概念，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行再造和升華進(jìn)而市場(chǎng)化產(chǎn)生出的高附加值產(chǎn)品或服務(wù)。聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。其與文化產(chǎn)業(yè)最大的不同在于更多地強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在創(chuàng)意，約翰·霍金斯認(rèn)為創(chuàng)意是“有新點(diǎn)子”，是“現(xiàn)在成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定性來源”，是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變革的驅(qū)動(dòng)器。他認(rèn)為創(chuàng)意有三個(gè)基本條件：個(gè)人性、獨(dú)創(chuàng)性、有意義[1]。這個(gè)有意義就是可展示，可產(chǎn)業(yè)化。

首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是人的創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)化，是人類創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，是文化內(nèi)涵的物化或可體驗(yàn)化。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高附加值產(chǎn)業(yè)，處于產(chǎn)業(yè)鏈條高端，因?yàn)閯?chuàng)意的介入并借助科技力量創(chuàng)造、組合、集成出“無中生有”的產(chǎn)品或服務(wù)，給消費(fèi)者帶來前所未有的體驗(yàn)，使產(chǎn)品價(jià)值或服務(wù)附加值大大提升，是傳統(tǒng)行業(yè)向高利潤(rùn)行業(yè)升級(jí)的引爆點(diǎn)。 再次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輻射力強(qiáng)，可通過跨界整合、強(qiáng)力滲透帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的最好注腳，其以文化與經(jīng)濟(jì)的融合刺激文化消費(fèi)，為消費(fèi)者提供新鮮而又充滿吸引力的差異化體驗(yàn)，具有可持續(xù)性、環(huán)保低碳的特征。

文化產(chǎn)業(yè)的界定并不以產(chǎn)業(yè)形態(tài)為限，不是一提到動(dòng)漫、網(wǎng)游、影視、廣告、咨詢等才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)如餐飲、旅游、工業(yè)、種植業(yè)只要融入創(chuàng)意內(nèi)容也就進(jìn)入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視閾,均能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來獨(dú)特體驗(yàn)。界定標(biāo)準(zhǔn)關(guān)鍵還要看是否融入了創(chuàng)意，是否為提升產(chǎn)品附加值和開拓新市場(chǎng)起到了實(shí)質(zhì)作用。大類上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括影視文化類、電信軟件類、工藝時(shí)尚類、設(shè)計(jì)服務(wù)類、展演出版類、咨詢策劃類和科研教育類等8個(gè)大類[2]。

二、南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

(一)缺乏真正意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

南陽是歷史文化名城，文化資源厚重，一是基于歷史淵源積淀的文化，如楚文化、漢文化、三國(guó)文化、玉文化、姓氏宗親文化、重陽文化，以及以智圣諸葛亮為符號(hào)的智文化、以藥圣張仲景為代表的中醫(yī)藥文化、以商圣范蠡為典范的商文化、以科圣張衡為代表的科技文化等。二是基于民間技巧及創(chuàng)作的文化，如新野猴戲、宛梆等南陽戲劇及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,南陽作家群更是創(chuàng)作出燦爛的文學(xué)之光。三是基于自然資源及文物古跡形成的文化，如伏牛山地質(zhì)文化公園、恐龍文化、衙署文化、月季文化、絲綢之路文化、盤古文化和以淮河源頭、南水北調(diào)源頭等為依托的水源地文化等。四是基于革命戰(zhàn)爭(zhēng)及祖國(guó)建設(shè)的紅色文化，如桐柏紅葉文化、大別山文化、以杜風(fēng)瑞為事跡的飛行員搖籃文化以及獨(dú)特的軍事文化等。南陽文化資源豐富多彩,但尚未形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化率不高，南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比值還很低，截至目前尚缺乏上規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。王碼科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、仲景國(guó)醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等只是在論證籌備中，臥龍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園雖通過論證，但離開發(fā)尚待時(shí)日。而在相鄰的襄陽市襄陽古城、大唐影視城、三國(guó)文化城、米芾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化傳媒產(chǎn)業(yè)園、汽車文化產(chǎn)業(yè)園、文化科技產(chǎn)業(yè)園、襄陽文化產(chǎn)業(yè)園等相繼出爐，均呈現(xiàn)出規(guī)模大、起點(diǎn)高、效益好等特征，其中襄陽文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目核心建設(shè)內(nèi)容為影視文化、演繹劇場(chǎng)、3D動(dòng)漫創(chuàng)意園等，涉及文化旅游業(yè)、演藝業(yè)、文化娛樂業(yè)和文化產(chǎn)品數(shù)字化制作等產(chǎn)業(yè)，是首批“湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”。而南陽比較突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在玉文化方面，國(guó)際玉城是杰出代表，同時(shí)在南陽師范學(xué)院成立了玉雕學(xué)院，為玉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供人才支撐。但總體來看，南陽市有比較優(yōu)勢(shì)的三國(guó)文化、漢文化、重陽文化、四圣文化，以及南陽作家群資源的產(chǎn)業(yè)化顯得比較薄弱。與其他地級(jí)城市相比，南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較晚，如地標(biāo)文化工程“三館一院”建設(shè)尚在施工之中，各類文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)量不足，內(nèi)涵單薄，缺乏真正意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。市場(chǎng)資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)不佳，呈現(xiàn)出政府熱情萬丈而企業(yè)無從下手的尷尬局面，各類投資主體迫切需要文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園這一平臺(tái)為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

(二)創(chuàng)意與策劃能力不足

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在創(chuàng)意，關(guān)鍵在策劃。無論從招商引資角度還是從產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展考慮，創(chuàng)意本身都是至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)，好的創(chuàng)意也是破解投融資難題的金鑰匙。開封的清明上河園“岳飛槍挑小梁王”的表演項(xiàng)目、少林寺的禪宗演出等使人身臨其境，場(chǎng)面震撼，具有品牌優(yōu)勢(shì)。南陽堪稱藏玉藏龍藏文脈，似玉如花好山水，但在文化資源開發(fā)創(chuàng)意能力方面亟待提升，就拿三國(guó)文化來說，火燒新野、博望坡、三顧茅廬等故事均出自南陽，但卻沒有形成足以吸引全國(guó)游客的文化旅游，武侯祠也只是單純的旅游觀光，缺乏深度的互動(dòng)體驗(yàn)；玉文化雖享譽(yù)中外，但就玉雕產(chǎn)品而言，玉雕大師數(shù)量有限，很多雕刻師只是“匠”難稱“家”，創(chuàng)作的作品素材單一，甚或是雷同模仿，無非花鳥蟲魚、山水人物、福祿壽禧，難見具有鮮明時(shí)代特色和地域特色的創(chuàng)新藝術(shù)品，獨(dú)玉豐富多彩的顏色組合為藝術(shù)家的創(chuàng)作提供了天然絕佳的物質(zhì)平臺(tái),彰顯了獨(dú)玉獨(dú)特的文化魅力;但由于文化背景的影響,獨(dú)玉作品鮮見符合西方審美觀的藝術(shù)品，一定程度上制約了玉雕產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)貿(mào)易。概而言之，就是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，沒有把零散的文化“珍珠”串在一起，缺乏大膽的具有時(shí)代感的創(chuàng)新，創(chuàng)意乏善可陳。反觀開封市清明上河園，實(shí)景演出穿越宋代歷史，如夢(mèng)如幻，令人如癡如醉。河南其他地域出現(xiàn)的武術(shù)之鄉(xiāng)、魔術(shù)之鄉(xiāng)、剪紙之鄉(xiāng)風(fēng)生水起，而南陽畫家村剛剛起步，作家群資源也缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的整合，工藝品缺乏品牌，曾經(jīng)的南陽三寶之一烙畫也因?yàn)閯?chuàng)意單一而幾近銷聲匿跡。南陽市缺的不是資源，而是創(chuàng)意和落實(shí)。譬如借鑒清明上河園和少林禪宗演出的成功，南陽臥龍文化創(chuàng)意園完全可以依托武侯祠，融入火燒新野、博望坡等演出，特別是利用白河下游的寬廣水面植入打造“草船借箭”體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可分別裝扮成曹兵、東吳兵士，親自進(jìn)行劃船、射箭體驗(yàn)，輔之以燈光、音響、解說、草船等道具，岸上置曹營(yíng)營(yíng)寨建筑，游客如臨其境，因?yàn)轶w驗(yàn)的差異化而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般的單純的劃船和射箭收費(fèi)項(xiàng)目的價(jià)值。創(chuàng)意的關(guān)鍵還在于人才，目前南陽文化傳媒企業(yè)、策劃設(shè)計(jì)公司等創(chuàng)意集中行業(yè)重制作輕創(chuàng)作，原創(chuàng)少模仿多、缺乏團(tuán)隊(duì)協(xié)作和超前眼光，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的創(chuàng)意水平不高，創(chuàng)意距離豐富多彩、風(fēng)格各異、新穎實(shí)用等具有投資價(jià)值的內(nèi)在要求存在差距，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析能力、對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)能力、對(duì)消費(fèi)者需求的反應(yīng)能力欠缺。拿地產(chǎn)活動(dòng)策劃來說，幾乎清一色歌星演出、明星出場(chǎng)的老套，看似轟轟烈烈，實(shí)際效果平平。

(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資瓶頸難以突破

南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體制相對(duì)單一，并未形成多元化、多渠道的投融資體系，導(dǎo)致很多創(chuàng)意項(xiàng)目難以落地。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是商標(biāo)、專利、核心技術(shù)等無形資產(chǎn)，而現(xiàn)代金融產(chǎn)品基本服務(wù)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，重視有形資產(chǎn)，以抵押為基礎(chǔ)，加之多數(shù)銀行對(duì)無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估缺乏經(jīng)驗(yàn)，銀行往往直接規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款，致使發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得銀行貸款的難度較高。同時(shí)南陽市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金數(shù)目低，受惠主體有限，財(cái)稅扶持力度不夠。如南陽漢畫館開發(fā)出彩色漢畫專利，但囿于資金和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制產(chǎn)業(yè)化程度不高，尚未產(chǎn)生明顯經(jīng)濟(jì)效益。一部《雍正王朝》讓人們獲知了“南陽作家群”品牌，但諸多其他本土作家的作品衍生開發(fā)遲滯，表現(xiàn)出研討很熱鬧、市場(chǎng)很冷淡的令人惋惜的場(chǎng)面，究其深層原因就是缺乏投融資主體的深度介入和開發(fā)。近期某南陽企業(yè)投資的《少年諸葛亮》開拍，但由于資金有限，難以產(chǎn)生應(yīng)有的影響。南陽作家群不乏優(yōu)秀的作品，如《春秋五霸》《王莽攆劉秀》等，如能夠進(jìn)一步進(jìn)行影視制作、動(dòng)漫制作，結(jié)合影視城建設(shè)以及與旅游業(yè)的對(duì)接，則產(chǎn)業(yè)的裂變效應(yīng)就會(huì)凸顯，前提是投融資體系的完善和扶植政策的到位。

(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚需加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)劃與落實(shí)

南陽具有厚重的歷史文化資源，但產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢。除了玉雕產(chǎn)業(yè)蜚聲四海外，其他方面缺乏文化品牌，文化創(chuàng)意企業(yè)散而小，缺乏龍頭企業(yè)，即使是聲名鵲起的玉雕業(yè)也存在加強(qiáng)引導(dǎo)的問題，如工藝大師數(shù)量有限，大部分作品因缺乏創(chuàng)意而只能稱為工藝品卻難稱藝術(shù)品。作為醫(yī)圣張仲景故里，醫(yī)圣祠影響力有限，中醫(yī)文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出應(yīng)有的潛能。很多保健產(chǎn)品如艾葉、艾絨、艾灸產(chǎn)品沒有結(jié)合地域特色并與仲景中醫(yī)藥文化融合發(fā)展不能不說是一大缺憾。歷史遺跡萬興東大藥房、天妃廟、三顧橋等遲至今日仍悄無聲息地閑置。無論工業(yè)設(shè)計(jì)還是商業(yè)運(yùn)作均鮮見體現(xiàn)厚重文化的身影，大型創(chuàng)意園建設(shè)嚴(yán)重滯后。南陽市政府層面已經(jīng)規(guī)劃并提出“打造南陽低碳創(chuàng)意研發(fā)中心”，以信息技術(shù)和新媒體作為載體，著力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。致力打造“創(chuàng)意名城”、打造南陽動(dòng)漫主題公園、打造南陽最具影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集帶。但配套措施及落地不夠細(xì)化，特別是難以吸引有實(shí)力的企業(yè)投資和響應(yīng)?？v觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，其基本模式大致有自然演進(jìn)型、資源主導(dǎo)型、政策聚焦型、功能定位型、市場(chǎng)選擇型、科技推動(dòng)型等。如南陽畫家村、文化村就屬于市場(chǎng)選擇型，以鄉(xiāng)村區(qū)域文化市場(chǎng)為根據(jù)，以政府政策促進(jìn)[3]。目前南陽有的縣市區(qū)缺乏個(gè)性鮮明的特色文化資源，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯，就需要采用功能定位型發(fā)展模式，即根據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)位條件確定文化功能定位，實(shí)施政策、資金、人才推動(dòng)，讓文化沙漠變?yōu)槲幕G洲。

三、振興南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)策

(一)努力構(gòu)建高水平文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，培育崇尚創(chuàng)意的人文環(huán)境

應(yīng)通過引導(dǎo)和扶植，依托高水平高起點(diǎn)創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建“智慧南陽”“創(chuàng)意南陽”，培育“雙創(chuàng)”氛圍，形成全社會(huì)崇尚創(chuàng)意、投身創(chuàng)意的人文環(huán)境。真正意義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園具有孵化功能，同時(shí)具有協(xié)同效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和附加價(jià)值，與工業(yè)園、高新技術(shù)園的最大區(qū)別是它需要形成既包括研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、后續(xù)服務(wù)的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，也包括內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈、協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈等多種產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集聚。內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈即多種產(chǎn)業(yè)共享一種內(nèi)容資源，形成價(jià)值鏈延伸。如南陽作家群作品可以開發(fā)影視、漫畫、圖書、主題公園、衍生品等；協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈重在文化創(chuàng)意要素的配套和整合，如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是孤零零幾家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)的集聚，而是涉及動(dòng)畫制作、人才培訓(xùn)、中介、廣告公司、藝術(shù)授權(quán)公司、衍生品開發(fā)、國(guó)際影視貿(mào)易等。南陽市要立足強(qiáng)勢(shì)文化資源，依托南陽高校智力優(yōu)勢(shì)，著眼優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)建立橫向聯(lián)合，打造特色品牌，建立產(chǎn)業(yè)特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。特別是結(jié)合《河南省關(guān)于加強(qiáng)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的實(shí)施意見》，把文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園建設(shè)和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新結(jié)合起來，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園把創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)、孵化和增值很好地契合起來。如南陽三融眾創(chuàng)空間可以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為主，南陽天冠酒廠舊址可改造為類似北京798的以工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)作為主文化藝術(shù)園。推動(dòng)南陽臥龍文化創(chuàng)意園規(guī)劃的落實(shí)和建設(shè)，促進(jìn)南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以月季園、國(guó)際玉城等為載體，持續(xù)發(fā)揮“兩節(jié)一會(huì)”品牌效應(yīng)，繼續(xù)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)和月季花、玉雕等特色文化產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣闊戰(zhàn)場(chǎng)上，絕不要忽視小微企業(yè)的創(chuàng)造力，實(shí)際也是如此，南陽市從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如動(dòng)漫、游戲、微電影、廣告設(shè)計(jì)等的小微企業(yè)不在少數(shù)，在聚焦主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展同時(shí)要注意釋放小微企業(yè)的活力和激情，加大扶持力度,激活本土文化資源，全面形成崇尚創(chuàng)意、參與創(chuàng)意、利用創(chuàng)意的良好人文環(huán)境,真正使南陽成為“創(chuàng)意名城”。

(二)大力發(fā)掘、培養(yǎng)、引進(jìn)創(chuàng)意人才，鍛造高水平創(chuàng)意隊(duì)伍

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯指出資本時(shí)代已經(jīng)過去,創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在人才?！皠?chuàng)意英國(guó)—新經(jīng)濟(jì)中的新天才計(jì)劃”報(bào)告指出要激發(fā)每個(gè)人的創(chuàng)意才能，首先從青少年抓起，以培養(yǎng)一流的創(chuàng)意人才，催生一流的創(chuàng)意企業(yè)[4]。全國(guó)很多地區(qū)出臺(tái)了補(bǔ)助、住房、貸款等誘人的創(chuàng)意人才引進(jìn)計(jì)劃，南陽市應(yīng)進(jìn)一步完善文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、使用、引進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)意策劃等方面人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。支持高等院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與文化企業(yè)創(chuàng)建人才培訓(xùn)基地，著力培養(yǎng)復(fù)合型實(shí)用性人才。通過加大優(yōu)惠政策吸引力，引進(jìn)高層次文化創(chuàng)意人才和文化創(chuàng)意企業(yè)，盡快聚集一大批創(chuàng)意、研發(fā)、管理等高端人才。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顧問制度，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)家、創(chuàng)意大師、設(shè)計(jì)大師擔(dān)任文化顧問，助力南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。扶持青年文化人才，資助優(yōu)秀青年文化創(chuàng)意人才主持重大課題、參與專題研修、參與重大活動(dòng)，多方提供實(shí)踐和展示平臺(tái)。在政府公務(wù)員隊(duì)伍中也要培養(yǎng)懂創(chuàng)意善管理的創(chuàng)意人才，以更好地服務(wù)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)破解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金瓶頸，推進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意項(xiàng)目轉(zhuǎn)化

構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政府融資平臺(tái)，支持大型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。通過包裝和籌劃積極引進(jìn)實(shí)力文化企業(yè)開發(fā)。完善不同類型的風(fēng)投、創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，對(duì)有發(fā)展前景、成長(zhǎng)性好的文化企業(yè)進(jìn)行股權(quán)投資。鼓勵(lì)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)類、私募股權(quán)基金等基金主體，專門為中小微文化創(chuàng)意企業(yè)提供股權(quán)和債權(quán)融資，支持初創(chuàng)企業(yè)、新興文化業(yè)態(tài)。完善投融資中介機(jī)構(gòu)建設(shè)，將無形資產(chǎn)評(píng)估體系與銀行貸款評(píng)估系統(tǒng)對(duì)接，構(gòu)建投資保險(xiǎn)品種，創(chuàng)建投融資擔(dān)保工具，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)質(zhì)押常態(tài)化，打破貸款難題。同時(shí)要完善民間投資政策，喚醒處于休眠狀態(tài)的民間資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，激發(fā)南陽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蝴蝶效應(yīng)。

(四)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和規(guī)劃，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目落地生根

文化資源優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意，更離不開政府的引導(dǎo)和扶植，在加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、引導(dǎo)的同時(shí)，更要關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)及落實(shí)。設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)堅(jiān)持政府引導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo)相結(jié)合，突出改革創(chuàng)新，遵循市場(chǎng)規(guī)律，充分考慮文化消費(fèi)需求，重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)需求旺盛、前景廣闊的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。要特別注意發(fā)揮南陽優(yōu)勢(shì)文化資源作用，把創(chuàng)意和創(chuàng)新聚焦到特色文化、優(yōu)勢(shì)資源上，扶持重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?yōu)先發(fā)展，形成引領(lǐng)和示范效應(yīng)。2016年7月2日南陽創(chuàng)業(yè)大街在南陽市政府和清華同創(chuàng)科技共同努力下正式開街，受到各方矚目，入駐企業(yè)多為高新產(chǎn)業(yè)以及軟件、電子商務(wù)、傳媒、設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、中介等行業(yè)，其集孵化、融資、法務(wù)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)新為一體，將對(duì)形成大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的示范作用特別是催生、孵化一批新興文化創(chuàng)意企業(yè)起到積極作用。

南陽是智慧之城，打造“創(chuàng)意名城”是歷史和現(xiàn)實(shí)的綜合考量，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。積極扶持重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，強(qiáng)力發(fā)展新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑與規(guī)劃設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等新業(yè)態(tài)，大力拓展文化消費(fèi)市場(chǎng)，努力形成包括漢文化、三國(guó)文化、楚文化、恐龍文化、民俗文化及玉文化在內(nèi)的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)及現(xiàn)代營(yíng)銷模式，積極打造運(yùn)作一流的系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，為南陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供全新的動(dòng)能。

[1]約翰·霍金斯.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：如何點(diǎn)石成金[M].上海：上海三聯(lián)書店，2006：15.

[2]張京成，沈曉平，張彥軍.中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策研究[M].北京：科學(xué)出版社，2013：2.

[3]王學(xué)東,蔣祖烜.湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)性融資設(shè)計(jì)[M].長(zhǎng)沙：湖南人民出版社,2014：29-31.

[4]張魯君.文化創(chuàng)意與策劃[M].福州：福建人民出版社,2014：170.

[責(zé)任編輯：楊金玉]

2016-06-20

白云偉(1969—)，男,河南省唐河縣人，講師，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷策劃。

F062.9

A

1002-6320(2016)05-0111-04