文/范 軍

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新聞出版與VR/AR的邂逅

文/范 軍

11月26日至27日，由中國新聞出版研究院組織發(fā)起，五洲傳播中心主辦的“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會在北京人民衛(wèi)生出版大廈舉行。這是我國新聞出版界開展VR/AR學(xué)術(shù)交流為數(shù)不多的活動之一。研討會吸引了文化、新聞、出版、廣播、電視、電影、信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域許多知名專家學(xué)者，VR/AR技術(shù)開發(fā)人員和企業(yè)廠商代表積極參與。

VR是英文Virtual Reality的簡稱，中文譯名為虛擬現(xiàn)實(shí)。它是利用電腦模擬一個三維空間的虛擬世界，提供給使用者視覺、聽覺、觸覺等感官，讓其如同身臨其境一般及時(shí)、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。當(dāng)使用者進(jìn)行位置移動時(shí)，電腦可立即通過復(fù)雜的運(yùn)算將精確的3D世界影像傳回產(chǎn)生臨場感。AR的全稱為Augmented Reality，中文名為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。它是利用電腦技術(shù)將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到同一個畫面或空間之中同時(shí)存在。VR看到的場景和人物全為模擬的，是一個虛擬世界；而AR看到的是真假參半。VR與AR都需要通過電腦技術(shù)在真實(shí)世界與虛擬世界間相互轉(zhuǎn)換，虛擬的東西多些就是VR，真實(shí)的東西多些就是AR。近兩年來，有人將兩者統(tǒng)一起來，使用一種新的稱謂，叫做AVR，即增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)。

早在1956年，一些科學(xué)家就試圖改變傳統(tǒng)的二維屏幕體驗(yàn)，讓電影、動畫變得更加逼真、更具臨場感。為此，一些科技巨頭如信天堂、世嘉曾進(jìn)行過多次嘗試，但礙于技術(shù)上的制約，沒有產(chǎn)生較大的影響力。2009年，Dculus公司重提VR/AR，HTC、索尼、三星等廠商及時(shí)進(jìn)行了跟進(jìn)。直到2016年初，經(jīng)歷60年不斷摸索和實(shí)踐，VR/AR最終步入消費(fèi)電子市場。據(jù)艾媒咨詢預(yù)估，2016年我國VR/ AR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到56.6億元人民幣，2020年將達(dá)到550億元人民幣。特別是隨著智能手機(jī)的普及，我國移動VR/ AR潛在用戶基數(shù)將會不斷增大，市場潛力也將進(jìn)一步增加，發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

VR/AR運(yùn)用范圍十分廣闊，它不僅用于影視、電子游戲等，更被用于軍事、醫(yī)療和一些重大建設(shè)工程建設(shè)中。在國外，新聞出版行業(yè)運(yùn)用VR/AR技術(shù)的也不在少數(shù)。2013年，英國傳媒巨頭甘內(nèi)特集團(tuán)旗下的《得梅因紀(jì)事報(bào)》在其網(wǎng)絡(luò)上推出《豐收的變化》大型解釋性報(bào)道，將VR/AR與游戲元素相結(jié)合，令人耳目一新，上線當(dāng)日點(diǎn)擊率直線上升。2014年12月，美國新銳網(wǎng)媒Vice Nens利用VR/AR對紐約百萬人大游行抗議警察殺害Enic Garmer 和Mike Brow事件以及隨后大陪審團(tuán)對兩起案件作出判決等進(jìn)行全景式跟蹤報(bào)道。該報(bào)道使用360度系統(tǒng)，體驗(yàn)者能以沉浸式視角跟隨Vice記者的腳步穿行于游行隊(duì)伍中。2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》和谷歌一起合作推出VR/AR新聞客戶端，免費(fèi)為用戶提供虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。有關(guān)人士預(yù)測，以VR/AR技術(shù)為支撐的“浸入式新聞報(bào)道”將會成為媒體的未來。

在我國，VR/AR在新聞出版領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于探索階段。2015年6月，在“東方之星”客船傾覆事件報(bào)道中，《新京報(bào)》所屬的新媒中心連續(xù)發(fā)布了8條3D模擬視頻，利用VR/AR技術(shù)還原了事件的相關(guān)細(xì)節(jié)。2015年，中信出版集團(tuán)引進(jìn)英國著名科普出版社卡爾頓（Carlton）出版的《科學(xué)跑出來》系列叢書，把少年兒童科普與VR/AR相融合，讓恐龍、太陽、龍卷風(fēng)等從書中跑出來，在帶給少年兒童新奇體驗(yàn)的同時(shí)，使其獲得更多的科普知識，受到孩子們的熱烈歡迎，其全球累積銷售也達(dá)到了上百萬冊。2016年，在北京圖書訂貨會上由北京少年兒童出版社與北京易視互動傳媒科技有限公司合作的我國首部VR/AR科普圖書《大開眼界：恐龍世界大冒險(xiǎn)叢書》與讀者見面，引起社會各界的廣泛關(guān)注。

在本次“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會上，HTC Vive中國區(qū)總裁汪叢青展示了其企業(yè)的最新成果——Vivepaper，即將紙媒與VR/AR相結(jié)合，使閱讀者能夠以前所未有的方式實(shí)現(xiàn)兩者的互動，通過用手機(jī)360度全景閱讀照片、視頻等豐富內(nèi)容。目前，該公司已與《悅游》雜志開展合作，將雜志內(nèi)容VR/AR化。這項(xiàng)技術(shù)還有一個優(yōu)點(diǎn)，就是其內(nèi)容可以重復(fù)使用，既綠色又環(huán)保，在一定程度上避免了自然資源的浪費(fèi)和環(huán)境污染。

當(dāng)今時(shí)代是一個由移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的“泛媒體”時(shí)代，以VR/AR為載體的媒體傳播方式將為讀者提供一種嶄新的敘述方式，展現(xiàn)了媒介技術(shù)進(jìn)化的全新趨勢。當(dāng)然，現(xiàn)行VR/AR也還面臨著技術(shù)商業(yè)化的不足，制作成本較高等諸多問題，但隨著VR/AR技術(shù)的日益成熟，它勢必會對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大的影響。

作者系中國新聞出版研究院副院長