文/郭 萍

大眾傳媒傳播傳統(tǒng)文化的作用與策略分析

文/郭 萍

傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)作的源泉，是國家特色和民族凝聚力的象征，需要傳承和弘揚。隨著社會的不斷進步，大眾傳媒成為當(dāng)今社會最主要的文化傳播形式，肩負著傳統(tǒng)文化傳播的使命和責(zé)任。大眾傳媒在傳播傳統(tǒng)文化時，需要在保證質(zhì)量、揚長避短的基礎(chǔ)上，充分掌握宣傳藝術(shù)，達到雅俗共賞的宣傳效果；也應(yīng)打造精品文化品牌形象，塑造視覺效應(yīng)，使其更加廣泛和高效地傳播，讓更多的人接受和喜愛傳統(tǒng)文化。

大眾傳媒 傳統(tǒng)文化 傳播策略 傳播途徑

傳統(tǒng)文化是人類文明發(fā)展的源泉，中國5000多年的歷史積淀下來的文化更是中華民族精神的支撐，弘揚和傳播好我國傳統(tǒng)文化，是建設(shè)小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的需要。目前，對傳統(tǒng)文化的傳播主要依靠大眾傳媒，而大眾傳媒對于文化傳播的影響具有兩面性，即在擴大傳統(tǒng)文化傳播范圍和影響力的同時，也可能扭曲傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)涵，因此應(yīng)充分利用其積極的一面，糾正其消極的一面，為傳統(tǒng)文化的傳播提供策略性的支持。

一、大眾傳媒對傳統(tǒng)文化傳播的積極作用

1．大眾傳媒豐富了傳統(tǒng)文化的傳播形式。傳統(tǒng)文化最早是通過文字進行傳播的，后來逐漸增加了聲音、圖像等傳播形式，而現(xiàn)在可以通過文字、聲音、圖像等結(jié)合的傳播媒介進行傳播。傳播傳統(tǒng)文化的形式也變得多樣化，如報紙專版、電視專題、出版社建立的專門“讀庫”等，在大眾傳媒的幫助之下，傳統(tǒng)文化的傳播方式變得豐富，傳播渠道更廣。

2．大眾傳媒提高了傳統(tǒng)文化的傳播效果。由于技術(shù)的局限，傳統(tǒng)媒介在傳播傳統(tǒng)文化過程中往往是單向的，而新媒介卻充分地體現(xiàn)了信息的交互性，增加了人們與傳統(tǒng)文化互動的機會，使傳統(tǒng)文化更具人文氣息。同時，對傳統(tǒng)文化的傳播不再是嚴(yán)肅古板的，而更多地采用流行、通俗的形式，也越來越受到時下年輕人的追捧，使其傳播效果得到有效提高。

二、大眾傳媒對傳統(tǒng)文化傳播的消極影響

1．使傳統(tǒng)文化的接受淺表化。新媒體時代，由于信息流通量大、傳播速度快，人們對于信息的瀏覽屬于“快餐式”，不會在一條信息上停留很長時間，而傳統(tǒng)文化的意境往往不是快速瀏覽就能體會得到的，因此受眾雖然接受了信息，但對其理解卻只停留在表面，沒有去挖掘其內(nèi)涵，最終使得傳統(tǒng)文化的精髓流失。

2．使文化傳播過度娛樂化、庸俗化。大眾傳媒使傳統(tǒng)文化以更加輕松、愉悅的方式進入了人們的視野，讓年輕人能以更簡單、快捷的方式接納和吸收傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，但由于大眾傳媒具有產(chǎn)業(yè)屬性，傳播過程的商業(yè)化導(dǎo)向，使得文化傳播性質(zhì)娛樂化，傳播內(nèi)容庸俗化，部分傳統(tǒng)文化被“惡搞”，喪失了其文化本質(zhì)。

三、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播策略

1．充分掌握傳播藝術(shù)，把握高雅與通俗之間的平衡。大眾傳媒的運用使得傳統(tǒng)文化的傳播范圍擴大，其影響力和傳播效果顯著提升，但其快速、巨量、商業(yè)化的特點，導(dǎo)致在傳播過程中難以把握傳統(tǒng)文化的雅俗程度，既要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的高雅，又要符合大眾化的審美需求。所以，大眾傳媒對傳統(tǒng)文化的傳播需要在高雅和通俗之間找出平衡點，充分掌握好傳播藝術(shù)。例如，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)游戲深受年輕人喜歡，擁有大量的玩家，可以利用網(wǎng)游中的故事情節(jié)和背景，增加傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，進行傳統(tǒng)文化的傳播。一是在題材方向體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，如體現(xiàn)俠客的俠肝義膽、道家天人合一的境界等；二是根據(jù)不同題材的場景，體現(xiàn)不同的時代特色、建筑特色、風(fēng)土人情等；三是根據(jù)朝代選擇不同服飾、不同武器、不同生活習(xí)慣等；四是根據(jù)內(nèi)容設(shè)置傳達傳統(tǒng)文化的價值觀，等等。

2．打造精品文化節(jié)目，多渠道塑造視覺效應(yīng)。在這個快速發(fā)展的時代里，人們接受的信息也是豐富多彩的，選擇機會增多，所以要打造精品形象節(jié)目，傳播傳統(tǒng)文化。媒介競爭主要還是內(nèi)容的競爭，觀眾對于自己喜歡的欄目會持續(xù)關(guān)注，內(nèi)容越豐富，形式越獨特越受大眾歡迎。同時，緊跟大眾傳媒的發(fā)展變化調(diào)整節(jié)目形式，保持節(jié)目的長久吸引力。如河南衛(wèi)視的文化傳播節(jié)目《文學(xué)英雄》，以少林寺的傳統(tǒng)禪宗文化為背景，將少林豪俠的武林風(fēng)范展現(xiàn)給觀眾。節(jié)目邀請的嘉賓跟觀眾一樣，并沒有真實感受過武僧的生活，面對少林寺的規(guī)矩禮儀充滿了好奇，讓嘉賓用親身體驗帶領(lǐng)觀眾感悟傳統(tǒng)文化的精華，深受觀眾喜愛。所以，大眾傳媒在傳播傳統(tǒng)文化時應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，多渠道塑造視覺效應(yīng)，在傳播文化本質(zhì)的同時兼顧文化的呈現(xiàn)形式，豐富文化傳播模式和變化傳播手段，為大眾帶來多渠道的視覺享受，提升傳播效果。

3．挖掘政府網(wǎng)站的潛在功能，加強網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒介是大眾傳媒中傳播速度最快、范圍最廣的傳播方式，網(wǎng)站數(shù)量龐大，是思想文化的集散地。各級政府網(wǎng)站可以利用這一功能，圍繞同一主題進行多形式、多方位的宣傳，讓受眾感受到政府對于傳統(tǒng)文化的重視。要充分挖掘政府網(wǎng)站的潛在功能，整合報紙、雜志、電視等各類資源，經(jīng)過處理形成圖片、視頻、文字等形式上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺，形成新聞模塊供網(wǎng)民瀏覽，再增加政府的一些基礎(chǔ)性服務(wù)模塊，加強民眾和政府之間的溝通。各地政府應(yīng)發(fā)揮各地特色，對本地區(qū)的傳統(tǒng)文化與政治、經(jīng)濟有機結(jié)合，充分挖掘其內(nèi)涵，宣傳其傳承的價值和意義。

四、結(jié)語

大眾傳媒作為文化傳播平臺可以為傳統(tǒng)文化的傳播帶來便利，使傳統(tǒng)文化有更多的機會進入大眾的視線，并且逐漸被人們接受和流傳。然而，傳統(tǒng)文化利用大眾傳媒的形式和內(nèi)容遠不止于此，可以充分發(fā)揮創(chuàng)意，通過不同的形式來宣傳和弘揚傳統(tǒng)文化，為增強國家軟實力獻計獻策。

作者系山西傳媒學(xué)院副教授

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