陶莽

在2015馬拉松年會(huì)上，智美集團(tuán)提出打造“一帶一路”馬拉松的概念，在體育文化層面響應(yīng)國(guó)家政策。本刊記者就此采訪了智美集團(tuán)賽事運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理宋鴻飛先生，詳細(xì)解讀“一帶一路”馬拉松。

2015年，智美集團(tuán)在昆明、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、杭州和廣州主辦了五場(chǎng)城市馬拉松賽事。

打造提升國(guó)家形象的賽事聯(lián)盟

新體育：“一帶一路”馬拉松是個(gè)什么樣的概念？

宋鴻飛：我們要做的“一帶一路”馬拉松，包含兩個(gè)事情。

第一，要做中國(guó)品牌。此前的馬拉松多是一個(gè)城市品牌，在賽事的傳播推廣過(guò)程中，推介自己的城市。這在大型國(guó)際化城市來(lái)講，問(wèn)題不大，比如北上廣深和成都這樣的城市。可在一帶一路覆蓋的很多城市，需要尋找新的個(gè)性主題，就會(huì)碰到一些問(wèn)題。比如：自己的傳播力度不足，手段單一;在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中很容易造成賽事的同質(zhì)化，這種現(xiàn)象非常嚴(yán)重。很多比賽在鳴槍5分鐘之后，看起來(lái)都是差不多的。我們需要打造一個(gè)能夠提升整個(gè)城市和國(guó)家形象的賽事聯(lián)盟。

第二就是在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中，馬拉松以及其他賽事被賦予文化交流的使命，希望它承擔(dān)更多的任務(wù)?！耙粠б宦贰边@個(gè)提法也是在文化、經(jīng)濟(jì)的交流上，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)起，才可能在后面有所發(fā)展。

我們?cè)谝?guī)劃各個(gè)城市的馬拉松時(shí)，或多或少都有這方面的考慮，讓馬拉松除了成為“城市名片”外，再賦予更多的價(jià)值，包括對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐平楹蛧?guó)際交流，也包括在賽事平臺(tái)上進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)、旅游合作。大家老在講體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲，這個(gè)臺(tái)怎么搭，搭多高，需要專業(yè)公司去考慮，并和當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商。去年我們運(yùn)營(yíng)各地馬拉松，和地方政府達(dá)成共識(shí)：從今年開(kāi)始把它們做成系列賽，以完整的中國(guó)馬拉松品牌形象到國(guó)外去爭(zhēng)取更多的交流和合作。我們需要做一些走得出去、引得回來(lái)的交流。畢竟一帶一路不是屬于某一個(gè)城市，而是一個(gè)成體系的活動(dòng)。

新體育：對(duì)于國(guó)內(nèi)賽事主辦方來(lái)說(shuō)，“一帶一路”馬拉松賦予其哪些價(jià)值？

宋鴻飛：它可以讓品牌之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，賽事之間的互相促進(jìn)、互聯(lián)互動(dòng)會(huì)更有效。此前，每個(gè)城市的組委會(huì)之間是陌生的，有時(shí)會(huì)存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，我們要把它變成拉起手的伙伴，在文化、歷史上有共通性的城市要推出一個(gè)統(tǒng)一的形象。比如說(shuō)，北方的“一帶一路”涉及絲綢之路的很多城市，這些城市具有旅游和文化價(jià)值，在那里除了做馬拉松，也可以做一些針對(duì)不同國(guó)內(nèi)外商務(wù)團(tuán)隊(duì)的賽事，為經(jīng)濟(jì)互通創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

新體育：“一帶一路”馬拉松會(huì)局限在絲綢之路范圍內(nèi)的城市嗎？

宋鴻飛：不會(huì)?！耙粠б宦贰痹谥袊?guó)覆蓋了18個(gè)城市，包括南方的沿海城市，范圍很廣。在絲綢之路范圍之外的城市，如果其賽事屬性與“一帶一路”馬拉松相通，也可加入進(jìn)來(lái)。在體育文化產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，需要一個(gè)項(xiàng)目來(lái)配合國(guó)家“一帶一路”政策。

新體育：你曾經(jīng)提到國(guó)內(nèi)賽事跟國(guó)外要有交流，具體體現(xiàn)在哪里？

宋鴻飛：在這個(gè)聯(lián)盟中，“一帶一路”這些省市，歐亞大陸有關(guān)的城市都要包括進(jìn)來(lái)，它們也一樣需要有個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行更緊密的合作和互動(dòng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，跑步的人群中有跑團(tuán)文化，有圈子，賽事也需要這種概念，在更大的層面，以更高的規(guī)格建立一個(gè)體育文化公共事件。

馬拉松賽事需要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

新體育：中國(guó)馬拉松目前呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，賽事良莠不齊，在這個(gè)階段，智美集團(tuán)能夠起到什么作用？

宋鴻飛：在馬拉松年會(huì)上，中國(guó)田協(xié)提出需要提升的幾個(gè)方面。他們特意提到了選手的安全問(wèn)題，請(qǐng)組委會(huì)分享安保經(jīng)驗(yàn)。安全是智美在去年最值得驕傲的，我們主辦的五站馬拉松沒(méi)有意外，得益于醫(yī)療保障體系，也得益于我們2015年提出的要深化賽事服務(wù)和跑者服務(wù)。

根據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，我們?cè)敿?xì)研究跑者的構(gòu)成和背后的深層需求，把201 6年智美馬拉松定義為標(biāo)準(zhǔn)，逐年修改，和國(guó)際接軌，慢慢填充各種模塊，從賽事承辦、整體運(yùn)營(yíng)、規(guī)程制度、競(jìng)賽服務(wù)、物資發(fā)放、醫(yī)療保障、品牌傳播，包括賽事的營(yíng)銷與城市之間的交流以及城市各部門的交流，空間很大。

馬拉松賽事不是誰(shuí)都能辦的，但市場(chǎng)有這么多需求，就會(huì)催生這么多賽事。所以，一定要建立標(biāo)準(zhǔn)，大家一起來(lái)學(xué)習(xí)，賽事才會(huì)越來(lái)越好。

新體育：目前有沒(méi)有舉辦賽事的最低標(biāo)準(zhǔn)，比如賽道多寬，志愿者有多少？

宋鴻飛：競(jìng)賽中，賽道寬度、參賽人數(shù)、隔離區(qū)、廁所的配備是有標(biāo)準(zhǔn)的，但有些標(biāo)準(zhǔn)不完善。相應(yīng)的安保、醫(yī)療、餐飲衛(wèi)生、物資物料保障，都必須盡快建立標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)參賽者賽前的培訓(xùn)也是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，除了告知參賽的風(fēng)險(xiǎn)，提醒注意事項(xiàng)，要求做體檢，提供跑步常識(shí)、運(yùn)動(dòng)心理的培訓(xùn)l，這些都需要標(biāo)準(zhǔn)化。

2015年的昆明馬拉松賽地處高原，外地的跑友不適應(yīng)。我們安排人進(jìn)行高原跑步的培訓(xùn)，說(shuō)明注意事項(xiàng)，就是為了降低參賽風(fēng)險(xiǎn)，讓選手有更好的跑步體驗(yàn)。

政府是賽事的最大受益者

新體育：此前你強(qiáng)調(diào)過(guò)馬拉松的個(gè)性化，2016年智美會(huì)舉辦什么個(gè)性化的馬拉松嗎？

宋鴻飛：今年我們會(huì)圍繞“一帶一路”這個(gè)概念打造兩個(gè)層次的馬拉松，一是更艱苦、更磨礪、地方更遠(yuǎn)、距離更長(zhǎng)的賽事;二是打造享樂(lè)型賽事，有可能在一些城市馬拉松中設(shè)置相應(yīng)的環(huán)節(jié)。比如成都馬拉松，設(shè)計(jì)一些美食環(huán)節(jié)，跑游結(jié)合，不在乎成績(jī)多少，只在快樂(lè)跑步。江西、青海在油菜花盛開(kāi)的時(shí)候，圍繞著風(fēng)景打造個(gè)性賽事。5000畝油菜花，1米5高，在這樣的賽道上奔跑，真的是特別美好。這樣的馬拉松就是體驗(yàn)和享受，不在規(guī)模，而在個(gè)性。

新體育：你曾說(shuō)過(guò)政府是馬拉松營(yíng)銷的最大受益者，具體體現(xiàn)在哪里？

宋鴻飛：馬拉松有社會(huì)效應(yīng)，還可以得到經(jīng)濟(jì)效益。

馬拉松為政府解決了營(yíng)銷需求，讓大家更多了解城市。比如說(shuō)昆明希望打造綠色經(jīng)濟(jì)、旅游之都，讓更多人知道它的特色。馬拉松這樣大的外場(chǎng)活動(dòng)，和城市的各個(gè)角落息息相關(guān)，所以昆明挑了花卉最多、海鷗最多的季節(jié)來(lái)做賽事，希望更多的游客來(lái)昆明，達(dá)到文化展示和經(jīng)濟(jì)提升的目的。

全民健身是政府倡導(dǎo)的，讓更多人參與運(yùn)動(dòng)，把體育場(chǎng)建在家門口。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，跑步是最直接的，出門就可以跑步。馬拉松會(huì)讓更多人有運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)。

提高老百姓的幸福生活指數(shù)。城市里有一項(xiàng)讓大家感覺(jué)到有參與、有交流、很開(kāi)心、很光榮的活動(dòng)，無(wú)疑是一場(chǎng)盛宴。在廈門、蘭州、昆明、廣州、杭州、長(zhǎng)沙和沈陽(yáng)，馬拉松都是市民的驕傲，體現(xiàn)在賽場(chǎng)之外的關(guān)注以及市民和選手親密無(wú)間的互動(dòng)，是那種發(fā)自肺腑的開(kāi)心。馬拉松讓市民提升幸福感，賦予他們一個(gè)非常漂亮的禮物。所以說(shuō)，辦賽城市是最大的受益者。