供給側(cè)改革

玩具業(yè)緊抓“三品”核心

Reform of the Supply Front in Toy Industry

從去年底以來(lái)，中央多次提及的“供給側(cè)改革”屢屢見(jiàn)諸各大媒體的新聞報(bào)道之中，成為當(dāng)下中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯。對(duì)于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，供給側(cè)改革到底意味著什么？又該如何搭上這一改革的順風(fēng)車(chē)，順利駛?cè)氚l(fā)展的“快車(chē)道”呢？

據(jù)悉，國(guó)家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司已將終端消費(fèi)品的供給側(cè)改革提到了“議事日程”，明確選擇嬰幼兒童用品作為突破口，開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)和創(chuàng)品牌的“三品”工作，并計(jì)劃年內(nèi)撥付4.5億元進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)扶持。該項(xiàng)計(jì)劃由各省市區(qū)經(jīng)信委具體組織落實(shí)。這是我們玩具產(chǎn)業(yè)參與“供給側(cè)改革”的一次機(jī)遇和“風(fēng)口”。筆者建議，玩具企業(yè)可密切關(guān)注近期文件通知，符合要求的要大膽組織項(xiàng)目申報(bào)。

玩具業(yè)的“三品”計(jì)劃，可從三個(gè)層面進(jìn)行推進(jìn)：

——增品種。這是整個(gè)市場(chǎng)需求所然，玩具市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度較其他消費(fèi)品更快，更需要我們加大研發(fā)力度，積極推陳出新，不斷推出新、奇、特的產(chǎn)品。近來(lái)市場(chǎng)關(guān)注度高的AR、VR、全息影像、人工智能等新技術(shù)，都可以結(jié)合運(yùn)用到玩具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，增加賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)有力提升產(chǎn)品附加值。

——提品質(zhì)。今年初，李克強(qiáng)總理在作政府工作報(bào)告時(shí)提到鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn),

培育精益求精的工匠精神。

工匠精神的內(nèi)涵，指的是一種精工制作的意識(shí)，每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)、每道工序、每個(gè)細(xì)節(jié)都精心打磨、精益求精、追求卓越。而工匠精神的反面，是追求短期經(jīng)濟(jì)效益、“短、平、快”的粗制濫造。中國(guó)是全球最大的玩具制造基地，但業(yè)內(nèi)制造水平很不均衡，當(dāng)我們依仗的土地、人力成本優(yōu)勢(shì)日漸喪失之后，我們?cè)撃檬裁磪⑴c全球化競(jìng)爭(zhēng)與合作？玩企加快技術(shù)革新、發(fā)揚(yáng)工匠精神、將制造環(huán)節(jié)做到極致不失為關(guān)鍵一著。

——?jiǎng)?chuàng)品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，中國(guó)玩具出口額達(dá)308.03億美元，約占世界玩具市場(chǎng)70%左右的份額。其中玩具出口大省廣東的加工貿(mào)易和一般貿(mào)易約各占一半。

可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)玩具“羽翼漸豐”，尤其是在品牌樹(shù)立及輸出方面，近年發(fā)展得相當(dāng)快，已取得了一定的成績(jī)。例如廣東省內(nèi)，每年都有二三十家玩具企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品，企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的氣氛濃厚。但是，玩具的主要市場(chǎng)在歐美，長(zhǎng)期形成的產(chǎn)業(yè)分工格局不易打破。希望國(guó)內(nèi)玩企放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，沉心打造，通過(guò)幾年或更長(zhǎng)時(shí)間的淬煉，逐步形成自身產(chǎn)品特色和品牌優(yōu)勢(shì)，在世界玩具品牌之林展現(xiàn)“中國(guó)軍團(tuán)”的風(fēng)采。

供給側(cè)改革，啟動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新一輪的發(fā)展機(jī)遇。玩具企業(yè)要乘著這次改革的“東風(fēng)”，秉承創(chuàng)新的理念，勇于開(kāi)拓，一路披荊斬棘，真正帶動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)步入良性發(fā)展軌道。

本刊編輯部