本刊記者 崔發(fā)玲
觀察
玩具市場或難強勢反彈
No Strong Rebound on the Way
本刊記者 崔發(fā)玲
今年上半年,總體上世界玩具市場需求保持上揚勢頭,1~3月,全國玩具出口4 7.7 7億美元,同比增長17.61%。但反觀國內(nèi)市場卻相對平淡,二孩全面開放的政策紅利兌現(xiàn)也尚待時日。
對于下半年的行情,業(yè)內(nèi)人士認為,雖說會迎來暑假、“十一”、“雙十一”、圣誕及春節(jié)前等幾個節(jié)點的銷售旺季,但受全球經(jīng)濟下行的大環(huán)境影響,玩具市場總體不會出現(xiàn)“強勢反彈”,或許市場保持平穩(wěn)呈現(xiàn)“溫吞”之勢。
今年上半年,玩具市場經(jīng)歷了淡季之后,“六一”期間并未迎來強勢反彈,只是總體銷售情況略有上揚,市場上占據(jù)主導地位的依然是動漫類產(chǎn)品。
業(yè)界人士認為,這種小幅度的上揚并不能帶動整個玩具市場的總體“回暖”,下半年的市場行情以平穩(wěn)為主,或會出現(xiàn)小幅反彈。廣州市一德路多家玩具批發(fā)商向記者表示,在今年玩具市場總體走低的情況下,只要是手里抓住幾個動漫產(chǎn)品的,銷售額還是保持不錯的成績,但是做傳統(tǒng)玩具的日子就不那么好過了。對于下半年的玩具市場,多數(shù)批發(fā)商表示,不會持盲目樂觀態(tài)度,能比上半年略有回升就已經(jīng)很好了。
對于商家來說,下半年的市場總是值得期待。對于玩具產(chǎn)業(yè)來說更是如此,線上線下的商家大多都把“寶”壓到了下半年。下半年聚集了“十一”黃金周、“雙十一”、圣誕節(jié)等幾個重頭節(jié)日,消費熱點較上半年多。多數(shù)商家期望這幾個節(jié)日能拉動市場。
杭州萬盛商貿(mào)有限公司總經(jīng)理裘國昌表示,受大環(huán)境及電商影響,上半年其公司的銷售量與往年相比略有下降,除了超級飛俠、爆裂飛車、豬豬俠等動漫類產(chǎn)品旺銷之外,傳統(tǒng)玩具銷售勢頭減弱。他預(yù)測,下半年若無熱點新品上市,市場很難迅速升溫。
但也有企業(yè)情況較好。江蘇南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡向記者透露,由于對商超面積和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行了適當調(diào)整,整個上半年的銷售額比去年略有上升,上升幅度為8%~15%。對于下半年的市場行情,他說:“預(yù)計會有小幅提升,但市場總體上趨穩(wěn),不會有大的上揚,要對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,瞄準市場需求或許會是比較穩(wěn)妥的做法?!?
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,下半年若無熱點新品上市,市場或無太大的上升空間,市場總體趨穩(wěn)
為了搶占誘人的下半年市場,生產(chǎn)廠家和商超、批發(fā)及電商等多渠道商家銷售可謂紛紛使出渾身解數(shù),拿出“十八般”武藝各顯神通。面對暑假、“十一”和“雙十一”購物節(jié),各路電商紛紛提前組織了豐富的貨源來滿足市場需求。在廣州一德路玩具批發(fā)市場已經(jīng)做了電商近十年的林先生表示,每年的這個時段是他們最忙的時間節(jié)點,也是最能出成績的時候,卯足了勁準備下半年大干一場;在中華廣場做玩具賣場的倪先生則表示,下半年的玩具市場不容樂觀,不會盲目擴張,能與往年持平已是不易;童車生產(chǎn)商佛山市安力電器實業(yè)有限公司麥總向記者表示,今年下半年將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品在國際市場上的競爭力,多出口,多創(chuàng)外匯,為波瀾不驚的國內(nèi)市場壯壯底氣。
為了搶占下半年玩具市場,各路廠商紛紛使出渾身解數(shù),各顯神通