劉遙鵬

（德陽市農(nóng)業(yè)局，四川德陽 618000）

德陽市“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)業(yè)”工作開展現(xiàn)存問題及建議

劉遙鵬

（德陽市農(nóng)業(yè)局，四川德陽 618000）

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已在各行業(yè)得到運(yùn)用。作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，需要“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”真正落地生根，并長期發(fā)芽。文章主要以德陽農(nóng)業(yè)為對(duì)象，進(jìn)一步研究“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”中的相關(guān)問題，并進(jìn)行總結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè) 問題 建議

近年來，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，德陽市農(nóng)產(chǎn)品電商交易得到快速增長，并建立了以“三資”信息公開為主的農(nóng)村綜合性服務(wù)網(wǎng)站。目前，通過政府政策扶持和重視力度的逐步加大，并出臺(tái)了《關(guān)于加快全市電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》[1]。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”工作開展中現(xiàn)存的問題

1.1 德陽農(nóng)產(chǎn)品電商交易還處于初級(jí)業(yè)態(tài)水平

（1）電商銷售產(chǎn)值占總體銷售產(chǎn)值還偏小。2015年，電商銷售額占總銷售額的13.9%，份額偏小，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商交易總量不大。

（2）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷價(jià)格普遍高于傳統(tǒng)渠道。德陽市通過電商平臺(tái)進(jìn)行交易的農(nóng)產(chǎn)品普遍定位在高端生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格反而高于傳統(tǒng)渠道，并未體現(xiàn)出網(wǎng)銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

（3）依托當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)銷售的比例不高。德陽市農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行電商交易更多的青睞全國已知名的網(wǎng)銷平臺(tái)，當(dāng)?shù)仄脚_(tái)吸引力較小，導(dǎo)致該市農(nóng)產(chǎn)品電商交易的當(dāng)?shù)乜蛻粝M(fèi)數(shù)量有限。

1.2 與農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)結(jié)合度不夠

（1）大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)不夠。在多年的摸索中，農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中得到了發(fā)展。然而，德陽市農(nóng)產(chǎn)品的盲目生產(chǎn)問題還比較突出。

（2）大數(shù)據(jù)指導(dǎo)銷售不夠。德陽市農(nóng)產(chǎn)品電商交易沒有應(yīng)用相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品“消費(fèi)大數(shù)據(jù)”，也沒有精準(zhǔn)地給自己的產(chǎn)品進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品電商交易精細(xì)度開發(fā)較低端。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品物流體系還比較落后

（1）冷鏈物流相當(dāng)缺乏。由于冷鏈物流運(yùn)輸車輛價(jià)格昂貴，德陽市具有冷鏈物流配送能力的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)非常缺乏。

（2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)電商農(nóng)產(chǎn)品物流配送格局還沒有形成。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品電商人才比較匱乏

（1）業(yè)主普遍文化程度不高。德陽市初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品業(yè)主很多是農(nóng)民，缺乏產(chǎn)品銷售推廣能力，特別是互聯(lián)網(wǎng)銷售能力。很多大戶業(yè)主連智能手機(jī)APP的應(yīng)用和電腦上網(wǎng)都不會(huì)。

（2）網(wǎng)站平臺(tái)缺乏專人打造?，F(xiàn)今該市凡是建立了獨(dú)立網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，內(nèi)容上都顯單調(diào)，沒有活力，難以長期吸引顧客關(guān)注。

（3）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠。全市掛網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品很多都是初級(jí)產(chǎn)品，沒有包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特性和產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)行精細(xì)化打造。

2 針對(duì)問題的建議

（1）繼續(xù)提升認(rèn)識(shí)。要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展置于戰(zhàn)略發(fā)展的首要地位，并站在發(fā)展戰(zhàn)略視角，重視“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”的建設(shè)步伐。

（2）不斷增強(qiáng)農(nóng)民電商意識(shí)。農(nóng)民是推動(dòng)農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的關(guān)鍵要素，唯有提升農(nóng)民意識(shí)，感受到互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)增產(chǎn)、增收的益處，方可主動(dòng)積極的推動(dòng)農(nóng)業(yè)的電商發(fā)展。

（3）進(jìn)一步培育電商人才。要將互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和電視、手機(jī)等現(xiàn)代媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的線上教育，并開展遠(yuǎn)程教育，加大農(nóng)業(yè)電商相關(guān)知識(shí)宣傳與普及的力度，提高農(nóng)民綜合素質(zhì)與信息化水平。

（4）完善物流配送體系，大力發(fā)展冷鏈物流。農(nóng)產(chǎn)品特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品不同，具有種類多、季節(jié)性強(qiáng)、易腐爛等特征，因此，對(duì)物流運(yùn)輸期間的包裝、裝卸等要求相當(dāng)高。所以，大力發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)冷鏈物流，是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的根本保障[2]。政府應(yīng)進(jìn)一步改善道路，加快物流特別是冷鏈物流建設(shè)，扶持連鎖經(jīng)營、直供配送等新興流通業(yè)態(tài)的發(fā)展。

（5）繼續(xù)加強(qiáng)政策性引導(dǎo)和支持。應(yīng)盡快出臺(tái)德陽市“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的專項(xiàng)規(guī)劃，強(qiáng)化政策性支持，通過整合項(xiàng)目，加大對(duì)產(chǎn)品電商交易的支持力度，鼓勵(lì)并吸引外出務(wù)工者、大學(xué)生返鄉(xiāng)，齊心協(xié)力進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮“從眾”效應(yīng)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 楊繼瑞，薛曉，汪銳．“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的經(jīng)營思維與創(chuàng)新路徑．經(jīng)濟(jì)縱橫，2016，（01）：78～81

[2] 陳紅川．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑研究．廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015，（16）：143～147