■文/余　鶯

對(duì)優(yōu)化電視片頭制作的思考

■文/余鶯

一個(gè)優(yōu)秀電視片頭的感染力是極強(qiáng)的，能給人留下深刻的印象，從而使觀眾迅速融入欄目氛圍，所以如何制作優(yōu)秀的電視片頭至關(guān)重要。下面從電視片頭制作流程入手，著重從色彩運(yùn)用、字體編排、配樂(lè)創(chuàng)作這三個(gè)方面思考和探討優(yōu)化電視片頭制作的具體做法，希望對(duì)提高電視片頭制作水平有所幫助。

電視片頭；制作流程；優(yōu)化制作

當(dāng)前，電視已經(jīng)在人們的生活中廣泛滲透，人們每一天都會(huì)觀看很多電視節(jié)目，且不管是綜藝類(lèi)節(jié)目還是新聞報(bào)道，前面往往都有精彩的片頭，它在整個(gè)欄目中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。電視媒體競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各大電視臺(tái)紛紛加大更新周期和欄目包裝的力度，根據(jù)收視人群的不同調(diào)整整體包裝風(fēng)格，凸顯頻道魅力。如湖南衛(wèi)視等面對(duì)年輕人的頻道包裝特點(diǎn)就是現(xiàn)在流行的扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，整體包裝用色也非常大膽出挑、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約，令人賞心悅目，更加吸引年輕人的眼球。而如CCTV等新聞?lì)l道欄目包裝則更注重材質(zhì)細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，用色也偏于沉穩(wěn)，符合新聞嚴(yán)肅的本質(zhì)特性。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展，收視率的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，到現(xiàn)在這種快速發(fā)展和演化的嚴(yán)峻形勢(shì)下，電視片頭的優(yōu)化制作顯得迫在眉睫。

1.電視片頭制作流程

電視片頭的制作要借助計(jì)算機(jī)工具，在長(zhǎng)期實(shí)踐中形成較規(guī)范的制作流程，通過(guò)該流程能達(dá)到色彩、字體、音效等與畫(huà)面的和諧、統(tǒng)一，從而獲得良好收視效果。電視片頭制作流程為：第一，按照不同電視欄目策劃方案來(lái)明確定位欄目，同時(shí)以頻道的整體風(fēng)格為基礎(chǔ)確定片頭的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及色彩節(jié)奏等；第二，按照確定好的風(fēng)格找合適的音樂(lè)，并通過(guò)剪輯將其制作成音樂(lè)小樣，以供欄目設(shè)定、修改；第三，圍繞片頭創(chuàng)意和音樂(lè)節(jié)奏對(duì)動(dòng)畫(huà)分鏡頭進(jìn)行設(shè)計(jì)；第四，制作片頭，包括制作3D分鏡頭、合成后期特效等；第五，將制作好的片頭送交審定，并按照反饋的意見(jiàn)進(jìn)行修改、完善，得到最終的電視片頭。一個(gè)優(yōu)秀的電視片頭并非用單一手段或方法就能制作，其中涉及的軟件繁多，需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的集體協(xié)作，不斷優(yōu)化電視片頭制作是制作人員的重要職責(zé)。

2.優(yōu)化電視片頭制作，創(chuàng)作和諧統(tǒng)一的畫(huà)面

2.1優(yōu)化片頭色彩運(yùn)用

電視片頭是一門(mén)綜合藝術(shù)，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)將片子或欄目的主旨傳達(dá)給觀眾，而使人產(chǎn)生第一感覺(jué)的是色彩，接著才是其他細(xì)節(jié)，可見(jiàn)優(yōu)化運(yùn)用色彩在制作片頭之初就起著重要作用，完美的設(shè)計(jì)、絢爛的色彩以及和諧的畫(huà)面安排就成為電視片頭在電視海洋中制勝的關(guān)鍵因素[1]。

2.1.1優(yōu)化色彩構(gòu)成

電視片頭里的色彩具有時(shí)間性，它并非只存在于同一畫(huà)面，也存在于相鄰時(shí)間段。所以色彩構(gòu)成有更強(qiáng)的靈活性、更大的可能性，色彩運(yùn)用難度也隨之增加，色度、亮度、飽和度等的變化比平面繪畫(huà)所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力要大得多。有時(shí)在制作電視片頭時(shí)往往會(huì)較夸張地運(yùn)用色彩，目的就是讓人通過(guò)視覺(jué)殘留來(lái)產(chǎn)生生理反應(yīng)，從而營(yíng)造出片頭耀眼奪目的效果。

2.1.2保持色彩純度

色彩在電視片頭中的純度是較高的，較繪畫(huà)而言無(wú)法運(yùn)用層次更多的灰度。制作人員在制作片頭時(shí)往往因太過(guò)在意搭配色彩而忽略觀眾感知色彩的本能反應(yīng)，如當(dāng)看到將大片紅色作為主體的電視片頭時(shí)，人們首先就會(huì)產(chǎn)生喜慶、吉祥、激動(dòng)等心理信息，所以制作有關(guān)國(guó)慶或春節(jié)晚會(huì)的主題片頭時(shí)就會(huì)把紅色作為主色調(diào)；反過(guò)來(lái)，當(dāng)看到將大片黑色作為主體的電視片頭時(shí)，人們自然就會(huì)產(chǎn)生悲傷、哀悼、嚴(yán)肅等聯(lián)想。因此，制作人員在接到電視片頭制作任務(wù)時(shí)，首先要做的就是正確分類(lèi)電視節(jié)目，按照其受眾和定位實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的優(yōu)化運(yùn)用，注意保持色彩的純度，讓觀眾形成良好收視心理，以收獲預(yù)期收視效果。

2.1.3體現(xiàn)色彩感情

電視片頭盡管只有短短的幾十秒甚至幾秒，但它能具體體現(xiàn)欄目的宗旨，凝練、概括欄目的主題。那么如何通過(guò)短小精悍的電視片頭來(lái)表現(xiàn)需要表達(dá)的內(nèi)容呢？這就需要制作人員依據(jù)主題思想，運(yùn)用色彩的各種情感和藝術(shù)手段來(lái)構(gòu)思、設(shè)計(jì)片頭畫(huà)面，在體現(xiàn)節(jié)目主題的同時(shí)使畫(huà)面或活潑生動(dòng)或大氣宏偉，使觀眾從中感受到畫(huà)面以外的立意，體現(xiàn)制作者注入的情緒，一旦這種情緒滲透到片頭的每一幅畫(huà)面，就會(huì)形成一種吻合主題的、統(tǒng)一的視覺(jué)情調(diào)，使觀眾能進(jìn)入預(yù)期的情感藝術(shù)境界。如每一個(gè)地方電視臺(tái)制作的片頭都體現(xiàn)著地方特色，并用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)不同的特色。所以在制作電視片頭時(shí)，色彩不但能體現(xiàn)人們的情緒，還能表現(xiàn)地方色彩。

2.2優(yōu)化片頭字體編排

文字本身就是有造型特征的，編排差異也相當(dāng)顯著，且漢字字體、拉丁字體的單位形式是不同的，前者以方形為主，整行給人平緩的感覺(jué)，而后者有明顯的整體起伏[2]。所以電視片頭制作人員在編排漢字字體時(shí)要綜合考慮它的特點(diǎn)，使其與畫(huà)面相互融合，體現(xiàn)出編排漢字字體的特性。

2.2.1合理選擇、組合文字

文字、畫(huà)面在電視片頭中設(shè)計(jì)的位置不同，所表現(xiàn)的視覺(jué)效果、象征意義等也是不同的，制作者要結(jié)合片頭的實(shí)際需求合理選擇、組合文字。如把字體編排在片頭畫(huà)面的頂端，就會(huì)讓人產(chǎn)生躍躍欲試的視覺(jué)感受，并象征愜意、歡快。因此，在制作有關(guān)恬靜、快樂(lè)等主題的片頭時(shí)就可在畫(huà)面頂端位置編排文字；如果將字體編排在畫(huà)面的底部，就會(huì)給人一種壓抑、沉重的視覺(jué)感受，并流露出低層的、傷感的氣息；如果將字體編排在畫(huà)面黃金比例的部位，就會(huì)給人一種雅致、穩(wěn)定的視覺(jué)效果，這種選擇與組合的方式在制作書(shū)法、頒獎(jiǎng)等電視片頭時(shí)較適用。

2.2.2優(yōu)化設(shè)計(jì)字體的大小

字體大小的優(yōu)化設(shè)計(jì)在電視片頭制作中是非常關(guān)鍵的，通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)字體的大小能幫助觀眾輕易區(qū)分片頭內(nèi)容的主次[3]。因此，制作者要按照電視片頭的主次內(nèi)容，由大到小排列字體，使觀眾能輕松、直觀地接受片頭需要傳達(dá)的信息。

2.2.3科學(xué)選擇對(duì)齊整段字體的方式

對(duì)電視片頭制作而言，對(duì)齊整段字體的方式也是制作者要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。電視片頭一般都會(huì)出現(xiàn)作品總結(jié)、演員名單等內(nèi)容，這些都與對(duì)齊字體的方式有關(guān)聯(lián)。如依據(jù)中國(guó)人的閱讀習(xí)慣，當(dāng)文字較多時(shí)往往選擇左對(duì)齊，以有效引導(dǎo)觀看者的視線；兩端對(duì)齊的方式在作品總結(jié)或歌詞等內(nèi)容中用得比較多，這與中國(guó)傳統(tǒng)的軸對(duì)稱(chēng)審美習(xí)慣是一致的。如果電視片頭的文字較少，制作者就可巧妙選擇字體占據(jù)不等空間的對(duì)齊方式，讓整個(gè)電視片頭產(chǎn)生異乎尋常的視覺(jué)美感。

2.3優(yōu)化片頭配樂(lè)創(chuàng)作

電視片頭制作的配樂(lè)一般包含兩種情況，一是先把畫(huà)面制作好，之后再配音樂(lè)；二是先將音樂(lè)選定，之后再按照音樂(lè)的節(jié)奏來(lái)制作畫(huà)面。然而在制作電視片頭的實(shí)踐環(huán)節(jié)經(jīng)常時(shí)兼顧這兩種方式來(lái)進(jìn)行配樂(lè)創(chuàng)作，先完成初步創(chuàng)意，接著按照創(chuàng)意創(chuàng)作或?qū)ふ液线m的音樂(lè)，再按照音樂(lè)節(jié)奏及旋律起伏、高低、快慢、強(qiáng)弱等來(lái)優(yōu)化片頭鏡頭的劃分，并優(yōu)化設(shè)計(jì)每一個(gè)鏡頭的元素運(yùn)動(dòng)，使音畫(huà)保持同步。

2.3.1起落幅要契合音樂(lè)

片頭第一個(gè)畫(huà)面是起幅，最后結(jié)束的鏡頭畫(huà)面是落幅，起落幅最能將畫(huà)面和音樂(lè)之間的關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)[4]。如起幅，如果其畫(huà)面中有圖形或文字慢慢地由遠(yuǎn)及近飛入畫(huà)面，那么音樂(lè)也會(huì)隨之有由弱變強(qiáng)、由遠(yuǎn)及近的節(jié)奏感，這才符合人們的聽(tīng)覺(jué)習(xí)慣，從而有效增加片頭起幅畫(huà)面的整體感、真實(shí)感。落幅畫(huà)面往往是伴隨著音樂(lè)收尾的一種定格畫(huà)面，它的出現(xiàn)也常常吻合音樂(lè)的最后一個(gè)音符截止。

2.3.2把握好音樂(lè)的韻律感

電視片頭一組鏡頭的剪輯是伴隨著節(jié)奏的，該節(jié)奏是站在整體的角度去看整個(gè)電視片頭的。在一組鏡頭里，開(kāi)場(chǎng)幾個(gè)鏡頭可能會(huì)間隔較長(zhǎng)的時(shí)間，切換起來(lái)也相對(duì)柔和，而接近尾聲時(shí)的鏡頭間隔時(shí)間就較短，并非常快速地切換，給人傳達(dá)出從舒緩到激烈的一種情緒變化。而配合這樣一組鏡頭的音樂(lè)也應(yīng)有逐漸從柔和變得強(qiáng)烈的過(guò)程，從而使配樂(lè)和整組鏡頭成為渾然的一體。如北京奧運(yùn)會(huì)關(guān)于火炬祥石的宣傳片，一開(kāi)始的畫(huà)面是演繹祥石，古箏音樂(lè)隨著該段落一起遼遠(yuǎn)、空靈，節(jié)奏是和舒緩的，到后來(lái)運(yùn)動(dòng)員手持祥石火炬出場(chǎng)，切換音樂(lè)、畫(huà)面的節(jié)奏明顯有所加快，并伴隨激烈的鼓點(diǎn)迅速閃切世界各地的景色鏡頭，逐漸把整個(gè)片頭的情緒推到高潮，稱(chēng)得上是有機(jī)結(jié)合音樂(lè)韻律與鏡頭節(jié)奏的經(jīng)典之作。

2.3.3保持合適的音效

除了融合畫(huà)面與整段音樂(lè)，在電視片頭制作中還要按照片頭畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)元素，適當(dāng)配合音效，這能使整個(gè)電視片頭的表達(dá)產(chǎn)生錦上添花的效果。如制作人員常常在制作電視片頭時(shí)使用光效、煙花等效果，可按照出現(xiàn)這些運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)機(jī)適當(dāng)添加一些爆炸的、光線掠過(guò)的音效，從而使畫(huà)面變得更加活潑、生動(dòng)，這對(duì)片頭畫(huà)面和整段音樂(lè)的相互融合也大有裨益。

3.結(jié)語(yǔ)

制作電視片頭是一項(xiàng)異常復(fù)雜且專(zhuān)業(yè)的工作，需要制作人員艱辛勞動(dòng)。為制作出好的、優(yōu)秀的電視片頭，制作人員需持續(xù)提升自身修養(yǎng)，注重對(duì)色彩的優(yōu)化運(yùn)用，并優(yōu)化制作字體、創(chuàng)作配樂(lè)，勇于在思考和實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，利用各種先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)制作更多高水準(zhǔn)的電視片頭，為增強(qiáng)電視片頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供保障。

[1]何紅.電視片頭實(shí)際制作的流程[J].西部廣播電視，2016（03）：153.

[2]孫莉.淺談字體設(shè)計(jì)在電視片頭制作中的應(yīng)用[J].當(dāng)代電視，2015（11）：38-39.

[3]余佳霖.淺談電視欄目片頭數(shù)字化制作技術(shù)[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2014（06）：232-233，236.

[4]于燕.電視片頭制作流程、片頭創(chuàng)意及制作的思考[J].計(jì)算機(jī)光盤(pán)軟件與應(yīng)用，2013（05）：73-74.

（作者單位：上海市崇明縣廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2016）10-071-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.027