■徐會永 許玉清

中國石油大學期刊社，山東省青島市黃島區(qū)長江西路66號 266580

互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播正發(fā)生著重大的變革。2015年3月15日全國人大會議閉幕后李克強總理出席記者會答中外記者說：站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來[1]。國務(wù)院2015年7月4日印發(fā)《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）[2]，提出“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅使互聯(lián)網(wǎng)泛在，且造就創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的到來使很多行業(yè)陸續(xù)加入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的大名單中來，科技期刊行業(yè)同樣處于大數(shù)據(jù)時代的“風口”，同樣需要順勢而為進行“互聯(lián)網(wǎng)+”的思考?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在科技期刊領(lǐng)域的研究剛剛起步，學者觀點主要包括學術(shù)期刊應該升級其傳統(tǒng)作用、重新定位服務(wù)角色[3]、建立“準內(nèi)容眾籌”模式、線上線下互動發(fā)行等，前提都認為在新技術(shù)的沖擊下應尋求變革[4]。但都沒有明確指出“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下科技期刊受數(shù)字化沖擊可能的主體，行業(yè)自身的執(zhí)行者也不明確，呼吁轉(zhuǎn)型但具體突破方向不具體，整體仍然處于樹立多種理念的階段。因此，筆者根據(jù)我國科技期刊行業(yè)的特點，研究本行業(yè)存在的問題，并對國內(nèi)學者的一些常有觀點進行根源性剖析，并探討可能突破的研究和發(fā)展方向。

1 科技期刊互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化研究常見觀點剖析

國內(nèi)學者近兩年對大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時代期刊的發(fā)展也進行了大量的研究。有的學者根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的特點對科技期刊進行了展望，但對科技期刊的特點沒有深刻的研究，很多人將其他行業(yè)的觀點照搬到了科技期刊行業(yè)，缺少從自身特點出發(fā)的深入探討[5]。這些針對科技期刊數(shù)字化的觀點勢必在一定范圍內(nèi)影響到本行業(yè)編輯的思想。以下從主要的3大類觀點逐一進行剖析。

1.1 觀點1：科技期刊面臨著數(shù)字化的沖擊

很多行業(yè)已受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，如一些國際知名報業(yè)集團等，有的甚至并不是由于不采用新技術(shù)而只是與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)拍稍有不合就被淘汰了。所以很多科技期刊從業(yè)者就持有本行業(yè)也面臨數(shù)字化沖擊危險的觀點[6]。但各行業(yè)自身特點是不同的，需要根據(jù)各行業(yè)自身特點出發(fā)進行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的思考。

（1）筆者認為，只要科技期刊認證機制和管理體制不改變，就不會面臨人們所說的沖擊，因為在這種前提下根本找不到對傳統(tǒng)科技期刊挑戰(zhàn)的主體，即目前還不可能存在商業(yè)化模式的第三方科技期刊制作經(jīng)營個體。首先，我國科技期刊受國家新聞出版廣電總局的管理，任何期刊的公開出版都需要上報其審核通過，且目前的審核通過的期刊絕大多數(shù)都還是傳統(tǒng)科技期刊的形式，比如新創(chuàng)期刊審核時需要定期無償?shù)南蛳嚓P(guān)部門報送紙質(zhì)期刊等[7]。這些規(guī)定注定科技期刊不會產(chǎn)生類似于阿里為代表電商模式的科技期刊自由經(jīng)營個體，即不會產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)條件下對傳統(tǒng)科技期刊產(chǎn)生沖擊的主體。另外，具有商業(yè)性質(zhì)的第三方數(shù)字出版平臺（如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等）也無法取代近萬種科技期刊編輯的主體工作，科技期刊受著國家認證機構(gòu)的溫室保護，這是目前科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)時代不會產(chǎn)生挑戰(zhàn)主體的根本原因，因此數(shù)字化依然是科技期刊內(nèi)部的工作模式的轉(zhuǎn)變。

（2）科技期刊是屬于局部科研領(lǐng)域的成果報道，受眾面有限，且對于個人成果的認證以紙質(zhì)期刊為主。網(wǎng)絡(luò)成果發(fā)表由于安全性、法規(guī)滯后、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版規(guī)范的缺失等，都使其認證沒有得到廣泛認可。因此作者也就缺乏網(wǎng)絡(luò)科技成果發(fā)布的積極性，即作者不愿意將自己花費巨大財力、物力、人力產(chǎn)出的研究成果發(fā)表于不安全且無首發(fā)權(quán)認證的任何網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化出版形式。在網(wǎng)絡(luò)化的今天如何進行成果未正式發(fā)表于傳統(tǒng)期刊前的網(wǎng)絡(luò)安全和保密工作成為了科研工作者頭疼的事情。

以上兩個方面說明，目前科技期刊互聯(lián)網(wǎng)電商競爭團體缺少兩個致命的存在條件：一是缺少支持其合法性存在的政策；二是其缺少運行科技期刊的原材料供給（科技成果稿源）。因此，筆者認為目前科技期刊不存在任何對傳統(tǒng)期刊形成沖擊的主體，也就不存在對科技期刊的沖擊。這是與零售業(yè)、物流、出租車行業(yè)截然不同的地方。

1.2 觀點2：科技期刊從業(yè)者缺乏IT知識的掌握和應用能力

期刊界中另一個典型的論點是科技期刊編輯大部分不是計算機專業(yè)出身，缺乏對IT（互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）知識深層次的掌握和應用能力，更有甚者認為數(shù)字化本身就應是IT行業(yè)的事情，科技期刊從業(yè)者根本不需要對其進行研究，只需進行數(shù)字化時遵從拿來主義即可[8]。這種觀點顯然與《指導意見》的主導思想相違背且依然停留在IT時代思維模式中。今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從IT時代發(fā)展到DT（數(shù)字化技術(shù)）時代，科技期刊從業(yè)者大部分對IT的掌握和認識還不夠深入，更缺乏對于大數(shù)據(jù)和DT時代技術(shù)的認知，掌握更是無從談起，因此很多研究者把這歸因于科技期刊編輯的自身能力，認為編輯從業(yè)者存在年齡老化、教育背景不足從而導致對傳統(tǒng)科技期刊做出改變的能力不足。但是，這不應該是主要決定因素。例如，過去出租車行業(yè)被認為是從業(yè)者學歷較低、信息化落后的行業(yè)，剛過去兩年的變化卻讓世人瞠目，出租車幾乎成了移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的行業(yè)，中國一線城市達到了80%～90%的水平，全球范圍也有類似特征，很多司機更是實現(xiàn)了數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)流程；另外，很多人認為農(nóng)業(yè)從業(yè)者是運用互聯(lián)網(wǎng)能力更加不足的群體，但近年來互聯(lián)網(wǎng)賦能三農(nóng)的過程中催生出了一個充滿朝氣和活力的新群體——新農(nóng)人，其核心就是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”，且發(fā)展迅猛。2014年底阿里零售平臺產(chǎn)品賣家數(shù)量達75萬家，同比增長98%[1]，此外還有相當數(shù)量以微博、微信為主要平臺的數(shù)據(jù)暫時無法統(tǒng)計。反觀科技期刊，近年來從業(yè)者的學歷和知識水平普遍較高，研究生比例人數(shù)不斷上升。因此，學歷、能力和個人知識水平層次并不是一個行業(yè)接受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變的根本阻力。

1.3 觀點3：科技期刊行業(yè)缺乏主動求變的動力

很多學者認為科技期刊自身缺乏在大數(shù)據(jù)時代主動求變的動力[9]，認為除了自身能力外就是自身動力問題，但都沒有進行根源性剖析。確切的講，科技期刊表面是自身缺乏動力，而根源是缺乏產(chǎn)生動力的外部壓力。仍以出租車行業(yè)和新農(nóng)人為例，他們能夠在一兩年內(nèi)完成如此大改變的動力應該是經(jīng)營模式，而這正是科技期刊行業(yè)最大的不同。涉及到行業(yè)自身的經(jīng)濟利益甚至生死存亡，才會促使行業(yè)轉(zhuǎn)型如此之快。筆者認為，科技期刊目前的管理體制和經(jīng)營模式是其缺乏動力的根源。另外，期刊評價機制背景下導致的國內(nèi)科技期刊只有辦刊水平高低的差別，而在此基礎(chǔ)上的經(jīng)濟收入差別不大，且科技期刊優(yōu)劣的評價被認為不是科技期刊單位完全決定，往往取決于所依附的主辦科研機構(gòu)的科研水平[10]。這兩方面導致編輯或者期刊管理者對傳統(tǒng)模式做出改變的動力不足。對于編輯來說，無論期刊水平高低，其經(jīng)濟收入差別不大。而做出對傳統(tǒng)期刊工作模式的改變還要多付出努力和學習，因此編輯主動要求改變的動力嚴重不足。有些學者認為一些最優(yōu)秀期刊和經(jīng)濟實力較強的期刊可以先行做出改變的嘗試。比較優(yōu)秀的科技期刊雖然擁有先天的資源和相對富裕一點的資金，但依然存在著動力不足的現(xiàn)象，根源是在目前行業(yè)體制和經(jīng)營模式下，其要做出改變所需付出的代價無法與其改變所得的名譽和經(jīng)濟價值匹配，主要包括：（1）部分期刊處于各學科研究領(lǐng)域的最頂端，相對不缺少稿源，不太需要通過大量投入來進行優(yōu)質(zhì)稿源的深度競爭；（2）在目前科技期刊評價體系內(nèi)這些期刊已經(jīng)擁有了國內(nèi)最高榮譽及級別認定，做出更優(yōu)的數(shù)字化期刊變革動力不足；（3）目前管理模式下期刊社或從業(yè)者收入與改變與否差別不大。同理，級別較低的期刊同樣存在著反向價值不匹配的相似特征，做出改變的動力也不大。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究和平臺更新需要花費大量時間、精力和財力，期刊行業(yè)人員和資金相對欠缺，因此無論期刊級別高低，都存在可能的投入與利益產(chǎn)出的嚴重不匹配，加之政策保護，自然做出改變的動力不足。雖然一些優(yōu)秀期刊開展了數(shù)字化工作嘗試，但大都僅作為紙質(zhì)期刊的補充和數(shù)字化的淺層次嘗試，距離“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的要求較遠。因此，政策保護和投入產(chǎn)出不匹配才是目前科技期刊行業(yè)依然是以傳統(tǒng)出版模式為主的根源。

2 科技期刊數(shù)字化發(fā)展的突破方向

要進行數(shù)字化可能突破的探討必須明確目前科技期刊存在的主要問題。首先是各期刊編輯部深入運用互聯(lián)網(wǎng)的意識始終不強，尤其是各期刊編輯，要求變革的積極性不高；一些第三方互聯(lián)網(wǎng)軟件的開發(fā)商對編輯學及科技期刊涉及的各學科認識不深入，甚至非常不了解相關(guān)編輯或科研領(lǐng)域的專業(yè)知識，這導致互聯(lián)網(wǎng)與科技期刊行業(yè)跨界融合型人才嚴重匱乏。阿里巴巴集團副總裁高紅冰認為未來幾年不易被“互聯(lián)網(wǎng)+”所突破的行業(yè)是行政壁壘高的行業(yè)，將取決于放松管制的改革進程[1]。科技期刊短期內(nèi)放松管制和自負盈虧的模式還無法實現(xiàn)[11]。因此，目前科技期刊行業(yè)是典型的不容易被突破的行業(yè)。雖然不易突破，但是 “互聯(lián)網(wǎng)+”在其他各領(lǐng)域的作用和優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，必須深入思考并做出改變，需要從以下幾個方面進行嘗試性的突破：

（1）各級科技期刊管理部門都需要思考“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的期刊行業(yè)變革。李克強最近講話中提到，跟其他國家做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，可能美國的企業(yè)在“跑百米”，中國的企業(yè)是在跑“百米欄”[1]。這種情況下自縛手腳，必須改變。具體到科技期刊，即使由于歷史原因?qū)е缕涔芾碇贫群徒?jīng)營模式無法在短期內(nèi)做出根本性的改變，但在一些涉及數(shù)字出版方面需要提供一定“互聯(lián)網(wǎng)+”導向性的政策支持。比如固定頁碼審批制度，其很大程度上限制了優(yōu)先數(shù)字出版工作，加大了沒必要的稿件囤積，影響了稿源的公平篩選，增加了出版時滯等[12]。

（2）科技期刊需要迅速建立致力于科技期刊行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的科研工作群體。在現(xiàn)有管理體制之下，非科技期刊編輯群體很難有介入這一領(lǐng)域的機會，科技期刊編輯核心工作受到保護。外部群體只可能圍繞本行業(yè)提供服務(wù)性科技期刊的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，無法做到非常專業(yè)的（編輯專業(yè)和各期刊設(shè)及的學科專業(yè)）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，銜接及多層面深度融合等存在的問題較多。因此，科研群體只能從科技期刊業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生，而目前編輯工作者中對互聯(lián)網(wǎng)IT甚至DT技術(shù)掌握的人太少，嚴重缺乏致力于發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”期刊業(yè)的技術(shù)工作者群體，這就需要管理部門提供相應的政策、資金和“互聯(lián)網(wǎng)+”的多渠道教育支持。

筆者認為，目前是科技期刊數(shù)字化相對不利時刻也是最有利的時刻，發(fā)展瓶頸的存在也同樣預示著突破瓶頸和廣闊天地的到來。隨著科技期刊外部數(shù)字化深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，必將對本行業(yè)形成多渠道不斷滲透和加深融合。在很多成熟行業(yè)不斷融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代大背景下科技期刊行業(yè)不會永遠停留在傳統(tǒng)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”其他行業(yè)的發(fā)展也將會為科技期刊提供豐富的經(jīng)驗借鑒，只有通過政策導向和資金支持，形成互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)范圍的科技期刊數(shù)字化技術(shù)的人才培養(yǎng)，才能促進其數(shù)字化的進程。

3 結(jié)束語

科技期刊“互聯(lián)網(wǎng)+”存在的問題即為典型的《指導意見》中提到的我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的問題，即“存在傳統(tǒng)企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)的意識和能力不足、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)理解不夠深入、新業(yè)態(tài)發(fā)展面臨體制機制障礙、跨界融合型人才嚴重匱乏等問題，亟待加以解決”。筆者根據(jù)我國科技期刊行業(yè)的特點進行分析，研究本行業(yè)存在的問題，并對國內(nèi)學者的一些常有觀點進行根源性剖析，并探討可能突破的研究和發(fā)展方向?？萍计诳芾聿块T需要針對互聯(lián)網(wǎng)+的特點提供政策支持，并且亟需建立相應的科研群體。雖然針對“互聯(lián)網(wǎng)+”的高要求科技期刊行業(yè)還存在的巨大差距和各樣問題，但也要看到期刊行業(yè)已經(jīng)多渠道做出了大量的實質(zhì)性工作和嘗試。在大數(shù)據(jù)時代，沒有任何企業(yè)認為自身已經(jīng)定義了未來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的先行者和佼佼者都不敢承諾5～10年內(nèi)自己依然是本領(lǐng)域的最強者，也無需對科技期刊行業(yè)要求追隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的速度太過苛刻。但有一點可以肯定，那就是只有不斷學習和跟進嘗試，沒人能夠在大數(shù)據(jù)時代輕松地搭上便車，最先消亡的一定是對未來茫然無知的看客。

[1] 馬云，曾鳴.讀懂互聯(lián)網(wǎng)+[M].北京：中信出版社，2015.

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