■文/李建軍

新媒體時(shí)代新聞傳播轉(zhuǎn)型分析

■文/李建軍

目前，我國(guó)社會(huì)發(fā)展的速度越來(lái)越快，傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，新媒體的誕生對(duì)新聞傳播帶來(lái)更多新挑戰(zhàn)，同時(shí)也對(duì)新聞傳播工作人員提出更為嚴(yán)格的要求。網(wǎng)絡(luò)媒體就是一種新媒體，不僅在我國(guó)發(fā)展迅速，在國(guó)際上的發(fā)展也相當(dāng)迅猛，這類網(wǎng)絡(luò)涉及范圍頗為廣泛，例如經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等，同時(shí)也對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了較大的影響。在新聞傳播行業(yè)，自從新媒體產(chǎn)生之后，該行業(yè)面臨了更多新挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，對(duì)新聞傳播的轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，然后在提出新媒體背景下，新聞傳播行業(yè)轉(zhuǎn)型的模式，以期為廣大新聞傳播工作人員提供參考。

網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞傳播；轉(zhuǎn)型模式

前言

近年來(lái)，我國(guó)電子科技發(fā)展極為迅猛，網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ钜约肮ぷ髦斜夭豢扇钡墓ぞ咧唬絹?lái)越多的人開始借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞信息進(jìn)行了解傳播，使得新聞傳播行業(yè)也得到快速的發(fā)展。通過(guò)新媒體，人們不但可以將新聞信息傳遞給身邊的人，而且還能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)價(jià)，使新聞受眾群體不斷增多，這種傳播方式與傳統(tǒng)紙質(zhì)傳播相比較，具有傳播速度快、信息內(nèi)容大等優(yōu)勢(shì)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大新聞受眾，相關(guān)工作人員還需在新媒體的背景下對(duì)傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，使新聞信息得到迅速、有效、健康地傳播。

1.新媒體的概述

眾所周知，電視、報(bào)刊以及廣播等均屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，而新媒體則指的是基于上述傳統(tǒng)媒體而發(fā)展的新型媒體形態(tài)。新媒體利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)技術(shù)等，通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等渠道對(duì)信息進(jìn)行傳播，而數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等則屬于新媒體傳播的終端。可以說(shuō)新媒體就是一種向網(wǎng)絡(luò)用戶傳播娛樂、信息的媒體形態(tài)，目前在我國(guó)正處于迅猛發(fā)展的狀態(tài)。

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體就是一種新媒體，和傳統(tǒng)媒體對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)媒體是通過(guò)用超文本與超鏈接來(lái)完成傳播，這種傳播模式屬于新型模式。這里所說(shuō)的超鏈接指的是借助關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接，通過(guò)這種連接種方式可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶之間的信息交流。而新媒體的信息存儲(chǔ)、交換與傳統(tǒng)媒體對(duì)比，順序性及線性限制有所不同，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接可經(jīng)過(guò)交叉方式將信息從某一地點(diǎn)迅速傳達(dá)另一個(gè)地點(diǎn)，這種方式就是具有快捷、方便的檢索功能。超文本的超鏈接可以讓網(wǎng)絡(luò)具備新媒體的很多特點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)構(gòu)為網(wǎng)狀，可以根據(jù)不同的查詢條件來(lái)實(shí)現(xiàn)鏈接，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體所具備的超強(qiáng)檢索性能；除此之外，網(wǎng)絡(luò)還能同時(shí)編輯多個(gè)窗口，在這些窗口中均能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯的各類元素與功能［1］。

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

第一，得到國(guó)家政策支持。社會(huì)不斷進(jìn)步，人們對(duì)信息的需求量逐步增加，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體存在的弊端越來(lái)越凸顯，而作為政府也在不斷尋求新的、完善的媒體傳播模式，在此背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生，因此我國(guó)也在這方面制定相關(guān)政策給予大力支持。第二，大眾化的傳播對(duì)象。不管是傳統(tǒng)媒體還是目前的新興媒體，其發(fā)展的目的都是為了吸引大量的用戶，以此促進(jìn)信息的大量傳播；而網(wǎng)絡(luò)媒體本身資源豐富，信息多樣，這就使得信息趣味性增加，則很容易吸引用戶眼球。第三，參與性與互動(dòng)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體比較，其單向信息傳播方式有所不同，其具有獨(dú)特的參與性和選擇性，用戶可以參與到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行互動(dòng)，這使得新媒體個(gè)性化增強(qiáng)，不但豐富了信息內(nèi)容，而且還能滿足廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的需求。第四，技術(shù)先進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在國(guó)家支持下應(yīng)當(dāng)具備強(qiáng)有力的技術(shù)來(lái)支撐，因而其技術(shù)水平先進(jìn)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播信息更加便捷、多樣。

1.3網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)

第一，投資經(jīng)費(fèi)少。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)行無(wú)需發(fā)射塔，也無(wú)需建立轉(zhuǎn)播站和特殊設(shè)備，和傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)媒體僅消耗極少的能源，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單升級(jí)、維護(hù)就能運(yùn)營(yíng)，這樣可大幅度節(jié)省投資經(jīng)費(fèi)。第二，有助于人才分配。通過(guò)傳統(tǒng)媒體的傳播方式可以發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目采編、制作工作均為同一人負(fù)責(zé)，雖然這樣能夠顯著提高工作效率，但是工作質(zhì)量不一定達(dá)到最佳，而且也會(huì)造成人員富余。網(wǎng)絡(luò)傳媒能更好地對(duì)人才進(jìn)行分配處理，如安排具有采編工作能力的人進(jìn)行網(wǎng)站編輯，然后將那些精力充沛的人安排到編輯隊(duì)伍中去，使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作始終具備極強(qiáng)的創(chuàng)作活力。第三，信息資源豐富多樣。目前的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息多樣化、信息豐富的特點(diǎn)，可以將重要的新聞信息、優(yōu)秀作品等及時(shí)轉(zhuǎn)化為文字上傳到網(wǎng)頁(yè)中，達(dá)到資源共享的效果，還能滿足各類用戶的需要。

2.在新媒體形勢(shì)下，新聞傳播具備的優(yōu)勢(shì)

2.1增強(qiáng)新聞實(shí)效性

在新媒體背景下，新聞傳播所具備的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)及特征就是其實(shí)效性得到大幅度增強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，用戶通過(guò)報(bào)紙、電視以及廣播等途徑來(lái)獲取新聞信息，但是這些傳播信息的途徑具有一定的時(shí)間差異，人們?cè)陂喿x報(bào)紙或者觀看電視的時(shí)候已經(jīng)與新聞事件、新聞信息發(fā)出的時(shí)間存在差異，這就導(dǎo)致廣大人民群眾難以在第一時(shí)間了解新聞信息。但在新媒體網(wǎng)絡(luò)背景下，人們可以在任何地方、任何地點(diǎn)將自己的各類設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接，以獲取最新的新聞資訊和實(shí)時(shí)發(fā)布新聞信息，這樣就使新聞傳播的實(shí)效性大大增強(qiáng)［2］。

2.2增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞傳播形式主要為單向傳播，更不必說(shuō)具備互動(dòng)性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人們僅僅只是作為新聞信息的接受者，但是無(wú)法評(píng)論新聞信息。隨著電子科技進(jìn)步及時(shí)代發(fā)展，在新媒體形勢(shì)下新聞互動(dòng)性不斷加強(qiáng)。人們不但可以實(shí)時(shí)接收新聞信息，而且還能對(duì)此信息進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，可以評(píng)論自身的觀點(diǎn)，如很多新聞內(nèi)容下面都為用戶設(shè)置留言板進(jìn)行點(diǎn)評(píng)或者發(fā)表個(gè)人意見、觀點(diǎn)，各個(gè)用戶之間還能進(jìn)行互動(dòng)，也可以和撰稿人進(jìn)一步溝通交流，這樣有助于推動(dòng)社會(huì)正能量傳播，穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展。

2.3全媒體化的新聞傳播

傳統(tǒng)媒體背景下的新聞傳播媒介主要以圖片、文字、聲音為主，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代之后，新聞傳播已經(jīng)不斷向全媒體化發(fā)展，主要將傳統(tǒng)的圖片、文字以及聲音等制作轉(zhuǎn)化成為影像、視頻呈現(xiàn)在用戶眼前，以此增加新聞的趣味性，也更容易吸引用戶關(guān)注，有助于大幅度增加受眾群體，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.4全時(shí)性的新聞傳播

傳統(tǒng)媒體下，新聞傳播具有特定頻次，人民群眾不能隨時(shí)隨地收到新聞信息，但是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代之后，全時(shí)性的新聞傳播優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯，人們就可以隨時(shí)觀看任何地點(diǎn)、任何時(shí)間段發(fā)生的新聞事件，在第一時(shí)間來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了解，大幅度彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足之處。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體背景下新聞傳播模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

3.1在新聞報(bào)道當(dāng)中積極納入自媒體

這里所說(shuō)的自媒體指的是廣大人民群眾自身對(duì)娛樂的一些追求，例如網(wǎng)絡(luò)用戶把自己的自拍照、自己攝影的作品等傳至網(wǎng)上，以此獲得其他用戶的關(guān)注，爭(zhēng)取更多的播放量與點(diǎn)擊率，這就是新媒體背景下人們較為流行的一種自媒體追求。所以在進(jìn)行新聞傳播行業(yè)里，報(bào)道新聞的過(guò)程中可借助自媒體模式設(shè)置專門的板塊來(lái)對(duì)部分有意義、有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行跟進(jìn)，實(shí)施跟蹤報(bào)道；也可將類似的新聞傳播至其他網(wǎng)絡(luò)板塊中，這樣不但可以提高新聞傳播的價(jià)值，而且還能獲得更多的關(guān)注度與點(diǎn)擊率，更重要的是能夠促進(jìn)自媒體在新媒體背景下蓬勃地發(fā)展，二者的互相融合，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播受眾，促進(jìn)其持久發(fā)展［3］。

3.2新聞傳播應(yīng)當(dāng)注重其內(nèi)容的價(jià)值性

在網(wǎng)絡(luò)媒體的背景之下，新聞內(nèi)容逐步呈現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，因此為了刺激讀者眼球，增強(qiáng)其反應(yīng)來(lái)強(qiáng)化新聞?dòng)绊懥?，有很多新聞編輯則應(yīng)用不當(dāng)手段或者方法夸張新聞的內(nèi)容，使其失去真實(shí)性，對(duì)新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)影響。所以在這樣的背景下，新聞傳播工作人員應(yīng)當(dāng)多傳播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，要始終堅(jiān)守新聞內(nèi)容真實(shí)性與深入性的報(bào)道原則，多挖掘其中有價(jià)值的信息，為社會(huì)傳遞出更多真實(shí)的正能量。另外，新聞報(bào)道記者在具體報(bào)道過(guò)程當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)要對(duì)整個(gè)新聞事件的過(guò)程給予重視，并不斷挖掘最值得群眾思考的東西，同時(shí)引導(dǎo)群眾從正確的角度出發(fā)，對(duì)新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)討論。

3.3新聞傳播需抓住用戶閱讀的習(xí)慣，并盡量與之契合

目前，我國(guó)社會(huì)發(fā)展迅猛，新聞內(nèi)容傳播的力度越來(lái)越大，傳播的信息量逐年增多，這就使得人們的閱讀出現(xiàn)選擇性困難的狀況，繁雜的新聞信息反而使部分受眾不知道要讀哪些，增加了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)，而人們搜尋新聞信息也變得繁雜而困難。因此新聞傳播工作人員要盡可能抓住受眾群體的閱讀習(xí)慣，并與之契合，盡可能針對(duì)不同受眾群體傳播不同的新聞內(nèi)容。在實(shí)際傳播過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞內(nèi)容先進(jìn)行分類處理，便于受眾的個(gè)性化閱讀。其次傳播的新聞信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能簡(jiǎn)潔、明確，使受眾第一時(shí)間就能了解整體的新聞內(nèi)容，而不是通過(guò)閱讀大量繁多雜亂的內(nèi)容來(lái)獲取新聞信息。最后，在傳播出新聞內(nèi)容后應(yīng)當(dāng)在其底端附上相關(guān)新聞信息鏈接，這樣的附帶關(guān)系有助于受眾可以找到更多相關(guān)內(nèi)容［4］。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體的到來(lái)對(duì)新聞傳播行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，傳播工作者也面臨著更多更新的挑戰(zhàn)。所以在此背景下，要想擴(kuò)大受眾群體則必須對(duì)原有的新聞傳播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，通過(guò)不同的傳播模式吸引受眾和留住受眾。

［1］周繼賢.新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型分析［J］.科技傳播，2014，18 （15）：29，44.

［2］鄧浩.新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究［J］.科技傳播，2012，11（10）：02-07.

［3］依帕爾克孜·艾尼瓦爾.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，25（03）：250.

［4］武維瀟.新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型分析［J］.大觀，2015，10（11）：99.

（作者單位：珠海廣播電視臺(tái)）

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李建軍（1983—）男，甘肅人，大學(xué)本科，畢業(yè)于西北師范大學(xué)。