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歐洲媒體傳播概況

剛剛過去的2015年，是中歐建交40周年，高層互訪頻繁，掀起“中歐”交往熱潮。

在這個(gè)過程中，中國企業(yè)越來越多地借助媒體傳播來提高知名度和美譽(yù)度。據(jù)美通社編輯部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國企業(yè)通過美通社發(fā)往英國、法國和德國的新聞稿的數(shù)量呈上升趨勢。2015年發(fā)往英法德的企業(yè)新聞稿較2014年增長了超過40%。

美通社此次推出的《歐洲媒體傳播概況》白皮書系列一系統(tǒng)展示了德國、英國和法國的傳統(tǒng)媒體、新聞通訊社、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體等各類媒體形態(tài)，呈現(xiàn)了西歐國家最基本的媒體情況。

德國：傳統(tǒng)媒體勢態(tài)強(qiáng)健穩(wěn)定，新媒體快速上升

白皮書顯示，德國的傳統(tǒng)媒體依然保持強(qiáng)勁勢力。平面媒體市場占有率高，選擇繁多。德國報(bào)業(yè)在歐洲居首，總計(jì)約有350家；雜志行業(yè)及其活躍，目前市場上超過900種雜志。電視、廣播依然很受歡迎。

盡管如此，隨著數(shù)字潮流的興起，平面和廣播媒體紛紛建立自己的在線平臺(tái)。德國互聯(lián)網(wǎng)普及率超過80%，移動(dòng)端普及率超過133%。超過90%的德國青年人都積極活躍在網(wǎng)絡(luò)上，并且都注冊了不止一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)賬戶，F(xiàn)acebook 是最受歡迎的社交平臺(tái)，除此也有國內(nèi)自有社交平臺(tái)，如 Xing（德國版本的LinkedIn），Stayfriend.de 等。媒體行業(yè)變化多樣，新媒體快速上升。

英國：傳播環(huán)境開放，線上媒體與傳統(tǒng)媒體共存

英國的媒體傳播業(yè)已形成大規(guī)模、復(fù)雜、成熟的體系，在全球范圍內(nèi)僅次于美國。得益于以英文為媒體制作和內(nèi)容編制的主要語言，英國已經(jīng)成為全球的傳播樞紐，傳播環(huán)境相對(duì)于歐洲其它國家來說，最為開放，來自各個(gè)國家的從業(yè)者活躍在各個(gè)領(lǐng)域。英國公共廣播公司BBC一直是英國的標(biāo)桿。

英國有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，人們最常使用的搜索引擎是谷歌 (Google)。英國的電視和報(bào)刊新聞界大力推行網(wǎng)絡(luò)化，幾乎所有的主流媒體都在開拓網(wǎng)上業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用已成為與報(bào)紙并駕齊驅(qū)的新聞來源。英國社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量占總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)52%，位列全球第一，F(xiàn)acebook是最受英國人歡迎的平臺(tái)。

法國：報(bào)紙紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，社交媒體流行

過去十年，法國的媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展促使人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生本質(zhì)性變化。

2015年，法國的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，擁有5,540萬用戶，每個(gè)用戶平均每天的上網(wǎng)時(shí)間超過4個(gè)小時(shí)。幾乎所有報(bào)紙都推出線上版本，部分報(bào)紙還建有專門的主題博客。法國是歐洲最為活躍的“博客之國”，幾乎一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)定期閱讀博客，因而博主的產(chǎn)品評(píng)論對(duì)閱讀者有深遠(yuǎn)的影響。社交媒體在法國也非常流行，F(xiàn)acebook 是最常用的社交平臺(tái)，用戶最經(jīng)常搜索的五類信息分別為明星、運(yùn)動(dòng)（足球名列首位）、綜合新聞、營養(yǎng)知識(shí)及電視娛樂。

（文章根據(jù)美通社1月發(fā)布的《歐洲媒體傳播概況》白皮書之英國、法國和德國系列編輯整理而成。）

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