■文/魏先萍

全媒體時代紙媒與新媒體的融合

■文/魏先萍

21世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生，且與傳統(tǒng)紙媒相比優(yōu)勢突出，給傳統(tǒng)傳媒帶來了很大的挑戰(zhàn)。本文中，筆者首先強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對實(shí)際媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，結(jié)合當(dāng)前我國傳統(tǒng)紙媒存在的問題，進(jìn)而提出了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的可行性策略，具有一定的理論及實(shí)踐指導(dǎo)價值。

全媒體時代；紙媒；新媒體；意義與問題；融合與策略

隨著我國媒體事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的支撐，除去傳統(tǒng)單一的紙媒之外，已經(jīng)進(jìn)入了包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、有線傳媒、無線傳媒等在內(nèi)的全媒體時代，而且用戶所用接收信息的客戶端也十分多樣和靈活?？梢哉f新媒體的出現(xiàn)給我國傳媒事業(yè)帶來了新的機(jī)遇，但與此同時，也給傳統(tǒng)的紙媒產(chǎn)生了巨大的沖擊。新媒體具有信息傳播范圍廣、速度快、傳輸方便等優(yōu)點(diǎn)，而且可以囊括海量實(shí)時信息，打破了時空限制，大大拉近了用戶之間及信息收發(fā)者之間的關(guān)系。但是新媒體也具有一定缺陷，因此，筆者認(rèn)為，十分有必要對全媒體時代紙媒與新媒體的融合進(jìn)行分析，以促進(jìn)全媒體時代更加健康的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義

隨著新媒體的發(fā)展，我國傳統(tǒng)媒體受到了諸多挑戰(zhàn)，也激勵著我國媒體新的探索與創(chuàng)新。市場經(jīng)濟(jì)體制下，媒體產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈，新舊媒體共存的時代，亟待傳統(tǒng)媒體與新媒體各自發(fā)展自身的優(yōu)勢，相輔相成地促進(jìn)我國媒體產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。而且我國傳媒界也在不斷為兩者的融合與互補(bǔ)積極努力，比如新浪微博、搜狐門戶網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的不斷推進(jìn)。它們都具有相近的共通點(diǎn)，比如在確保信息真實(shí)性的前提下，傳播渠道和應(yīng)用途徑的多元化，信息的時效性與完整性，而且還通過與用戶之間互動交流，拉近了媒體與用戶的距離，并且這種方式能夠被公共輿論監(jiān)督所督促，有助于媒體形象的塑造，提高媒體的市場競爭力。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合意義重大，其所產(chǎn)生的作用和影響也將是深遠(yuǎn)的。

2.傳統(tǒng)紙媒存在的問題

2.1 傳統(tǒng)紙媒人才的缺失

新時期下，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)思維給人類生產(chǎn)生活方式帶來了極大的變革，而且隨著工作壓力增加、生活節(jié)奏不斷加快，人們更傾向于利用互聯(lián)網(wǎng)來便捷地獲取信息，并通過新穎的方式感受最新鮮的事物。相較而言，紙媒信息更新速度慢，信息內(nèi)容有限，版面枯燥、限制性強(qiáng)。在這種背景下，很多傳統(tǒng)紙媒專業(yè)人才被迫“下崗”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體產(chǎn)業(yè)，加之傳統(tǒng)紙媒人才體制的不科學(xué)，專業(yè)人才供給與需求的不平衡，很多專業(yè)人才難以到位，紙媒人才數(shù)量和質(zhì)量日益下滑。人才的缺失成為紙媒發(fā)展的重要障礙。

2.2 紙媒廣告業(yè)的衰敗

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國近幾年報(bào)刊雜志的發(fā)行量逐年遞減，紙媒廣告也受到了影響。傳統(tǒng)紙媒發(fā)行特點(diǎn)是“兩次銷售”，首先是針對那些忠誠的老客戶來確保發(fā)行量，其次是將紙媒版面的一部分“外包”給廣告商，用作投放廣告來盈利。但是從新媒體出現(xiàn)后，紙媒讀者迅速減少，很多以往的老客戶也被新媒體吸引，加之新媒體廣告造價很低，很多廣告商為了降低成本放棄了紙媒廣告。而且由于紙媒廣告的局限性，其僅僅只能將信息死板地通過文字、圖片、符號等展示給讀者，而新媒體卻還可以利用音視頻、動畫、影像等多種形式吸引讀者，正是因?yàn)榧埫降木窒扌浴⑿旅襟w的多樣性，造成了紙媒廣告業(yè)逐步衰落的境況。

2.3 傳統(tǒng)紙媒的劣勢呈現(xiàn)

傳統(tǒng)紙媒從信息采集到發(fā)行一般都需要一定的時間和周期，比如日報(bào)一般是前一天發(fā)生的信息，而雜志的周期可能需要一周左右才能發(fā)行，新聞信息等的時效性較差，在沒有新媒體的時候，人們獲取信息的方式也就是依賴傳統(tǒng)的紙媒。但是隨著新媒體的興起與發(fā)展，與傳統(tǒng)紙媒形成了鮮明的對比，傳統(tǒng)紙媒的缺陷不斷暴露，比如其時效性和即時性不高、互動性差、形式單一、受眾群體范圍窄、信息范圍受限，讀者只能被動地接受信息而不能主動獲取想了解的資料。這與新媒體的互動性形成鮮明對比，人們對于兩種媒體的選擇也自然不言而喻。

3.傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合策略

3.1 互補(bǔ)協(xié)同，雙贏發(fā)展

一方面，新媒體優(yōu)勢較多，但是傳統(tǒng)媒體也具有自身的優(yōu)點(diǎn)。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，“取長補(bǔ)短”。比如，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)客觀真實(shí)地、有針對性地、突出報(bào)道當(dāng)前的社會主流信息，而新媒體應(yīng)當(dāng)定位在對這些前沿信息進(jìn)行多方面、多角度和全方位的報(bào)道。由于新媒體的受眾群體十分龐雜，素質(zhì)水平差異較大，對于新媒體提供的海量信息鑒別能力不一，此時新媒體就可以借助紙媒，來幫助社會讀者“去偽存真”，引導(dǎo)正確的社會輿論，提高新媒體信息的真實(shí)度，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)新媒體氛圍。而在新媒體報(bào)道的過程中，紙媒可以利用“轉(zhuǎn)載”，標(biāo)注新聞源等方式，借力新媒體，來提高自己的知名度和影響力，并要注重社會讀者對相關(guān)信息的反映和觀點(diǎn)反饋。

另一方面，紙媒與新媒體之間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)輿論互動，實(shí)現(xiàn)雙贏。兩者都應(yīng)當(dāng)注重信息的承載性和傳遞性，并通過互動來共同建立正確的社會輿論導(dǎo)向。隨著全媒體時代來臨，讀者的言論自由度的提升，很多讀者用戶可以在不違法的基礎(chǔ)上“暢所欲言”，而隨之產(chǎn)生了極強(qiáng)的社會輿論環(huán)境，且具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性。因此，兩者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，促進(jìn)媒體的信息化與數(shù)字化，加強(qiáng)對讀者的輿論審核與管理，并通過合理合法的方式與用戶進(jìn)行溝通互動，營造良好的雙媒體空間。

3.2 自我建設(shè)，融合發(fā)展

只有新媒體與紙媒兩者都能完善自我建設(shè)，提升綜合素質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。紙媒應(yīng)當(dāng)不斷提高媒體宣傳及發(fā)行道德水平，特別是自身的社會責(zé)任感，確保紙媒傳輸?shù)男畔⑹强陀^真實(shí)的，促進(jìn)媒體對社會的監(jiān)督及引導(dǎo)，報(bào)道的主題和內(nèi)容要貼近百姓生活和利益，將新聞和事件的整個過程做出如實(shí)的播報(bào)，而且要逐步完善信息的采集、篩選、整合、評論和創(chuàng)新服務(wù)，提高新聞或信息報(bào)道的質(zhì)量，提高報(bào)道內(nèi)容的深度和價值感。特別是對于一些關(guān)系國計(jì)民生和人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的事件要在真實(shí)、及時報(bào)道的基礎(chǔ)上，做出品評和深入的解讀，透視事件發(fā)生的根源和本質(zhì)，為受眾群體提供廣闊、多樣的溝通平臺。同時，新媒體也不可固步自封，而是要不斷嗅到時代發(fā)展的氣息，通過各種新鮮事物的融合建立自身的發(fā)展模式。新媒體和紙媒只有在彼此個體獲得更好發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行融合，才能讓兩者的優(yōu)勢能夠得到最大化的體現(xiàn)，才能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上能夠不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

3.3 深化改革，謀求發(fā)展

首先，紙媒應(yīng)當(dāng)改進(jìn)現(xiàn)有的報(bào)道方式，提升對民生和社會主流信息的關(guān)注度及報(bào)道水平。由于紙媒版面有限，因此對相關(guān)新聞報(bào)道不用刻意追求內(nèi)容的廣度，而應(yīng)當(dāng)表述簡要清晰，能夠客觀反映實(shí)際即可。尤其是對于一些時政新聞，紙媒更應(yīng)當(dāng)在充分把握和了解政府政策的基礎(chǔ)上，突出政府的人性化與民生化，引導(dǎo)服務(wù)型政府的構(gòu)建。紙媒報(bào)道還要注重報(bào)道的深度，深入剖析新聞或者事件背后的故事或本質(zhì)，因?yàn)樯鐣x者對紙媒的信任度更高，以區(qū)別于新媒體泛泛的報(bào)道特點(diǎn)，抓住忠實(shí)讀者的心理。另外，紙媒要在充分調(diào)研讀者多樣化需求的基礎(chǔ)上，積極拉近與讀者的關(guān)系，促進(jìn)互動與交流，以增加紙媒的發(fā)行量。

其次，要優(yōu)化紙媒現(xiàn)有的資源配置。比如走集團(tuán)化的發(fā)展路徑，形成新聞事業(yè)的多元化發(fā)展，并促進(jìn)正確社會輿論導(dǎo)向。通過加強(qiáng)媒體業(yè)界多方的合作，紙媒集團(tuán)化發(fā)展能夠有效實(shí)現(xiàn)對各類資源的整合、配置與共享，有助于形成紙媒發(fā)行、傳播與經(jīng)營、收益為一體的格局，促進(jìn)紙媒的可持續(xù)化發(fā)展，提高業(yè)界競爭水平。

再次，應(yīng)當(dāng)不斷探索數(shù)字化的發(fā)展方向。我國傳統(tǒng)報(bào)刊自可以利用電腦編輯和打印，其發(fā)展已經(jīng)逾30個年頭，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，報(bào)刊的數(shù)字化深度和維度都在拓展，基本上經(jīng)歷了電子報(bào)和網(wǎng)站新聞、報(bào)網(wǎng)融合、全媒體三個時期，網(wǎng)站新聞報(bào)比如中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、長城網(wǎng)等，而報(bào)網(wǎng)融合期大大提升了報(bào)紙經(jīng)濟(jì)產(chǎn)能，而且也促進(jìn)了新媒體發(fā)展?，F(xiàn)階段，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)緊緊把握手機(jī)客戶端及手機(jī)報(bào)方式，提升兩者的融合度。

4.結(jié)語

時代的進(jìn)步和發(fā)展讓傳統(tǒng)紙媒面臨著新的挑戰(zhàn)，需要紙媒工作者不斷探索新的發(fā)展路徑，從而讓紙媒的“生命”得以延續(xù)。紙媒與新媒體的融合是紙媒發(fā)展的重要方向，兩者的融合也是紙媒發(fā)展的重要途徑和生存之道。紙媒工作者要探尋新媒體渠道、功能、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，讓其與紙媒的傳統(tǒng)特點(diǎn)結(jié)合在一起，在原有基礎(chǔ)上不斷發(fā)展和創(chuàng)新，并結(jié)合人才的引進(jìn)，讓紙媒進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，運(yùn)用多種手段促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)我國媒體事業(yè)上升到一個新的臺階。

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（作者單位：濰坊日報(bào)社臨朐分社）

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魏先萍（1983-），女，漢族，山東臨朐人，本科，助理編輯，研究方向：新聞學(xué)。