■文/李逸丹 毛 輝

市縣電視臺如何辦好特色專題欄目

■文/李逸丹 毛 輝

大部分市縣電視臺會有少量的自辦欄目，除了新聞類的節(jié)目之外，通常有1～2個專題節(jié)目。受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平的諸多限制，市縣電視臺即便開辦了一些專題節(jié)目，但并不能同中央、省市里的電視臺相匹配，其運作方式也不同。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，市縣電視臺想要在其中具有一席之地，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠛妥陨硭哂械牡赜蛱攸c辦出具有特色的專題欄目，在具體實施過程中對節(jié)目內(nèi)容進行不斷調(diào)整、不斷完善、不斷充實，將多樣化的節(jié)目形式同豐富靈活的節(jié)目內(nèi)容相融合。

市縣電視臺；特色專題欄目

前言

衡量一個電視臺綜合水平和能力的關(guān)鍵在于該電視臺所開辦的專題欄目質(zhì)量。近幾年，各大省市眾多媒體和衛(wèi)星頻道的不斷參與，促使競爭也越加激烈，這給市縣電視臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。市縣電視臺在如此激烈的競爭中如何才能站穩(wěn)腳跟，將自辦欄目做得更大更具有競爭力，如何才能更好地滿足人們不斷提高的欣賞水平，如何才能不斷提高節(jié)目的收視率，這也是各市縣廣電人員一直研究和探索的話題。市縣電視臺怎樣辦好具有特色的專題項目，本人從以下幾個方面進行了闡述。

1.制約市縣電視臺辦好特色專題欄目的因素分析

市縣電視臺想要將專題欄目做大做全并非易事，而制約其發(fā)展的主要因素有兩方面：一方面是市縣電視臺受自身條件的約束，能夠利用的資源素材比較少。央視所取的素材和報道的題材都面向全國，而市縣電視臺所能選取的則局限在本地社會生活范疇內(nèi)的素材和報道題材，能夠運用和選擇的新聞資源本就比較少，再加上欄目不斷播出，時間一長新聞資源就容易缺乏。另一方面是市縣電視臺所能運用的人力、物力、財力等資源十分有限，并不能長時間承受專題欄目的消耗，此種情況下各專題欄目將會面臨形式僵化和內(nèi)容匱乏的局面。市縣電視臺想要突破這種困境就必須要有所創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能擺脫眼前困境。產(chǎn)品想要贏得更多客戶的青睞都需要不斷更新?lián)Q代，同理電視節(jié)目不斷推新、靈活多變，才能更具有活力和生命力。但是怎樣進行創(chuàng)新呢？照搬照抄中央或省市成功頻道的欄目模式顯然是行不通的，市縣電視臺其本身具有的資源也很難達(dá)到中央省市頻道的規(guī)模，即便勉強達(dá)到也會因欄目空泛沒有深度，沒有特色而漸漸匱乏失去觀眾。因此，市縣電視臺想要在日趨激烈的競爭中生存下來，必須要立足于實際，運用當(dāng)?shù)鼗鶎幼钌鷦?、珍貴的一手題材創(chuàng)辦出具有地域特色、風(fēng)俗民情的專題欄目，從而贏得觀眾的青睞。

2.市縣電視臺特色專題欄目運作的具體策略

2.1 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加快電視欄目產(chǎn)業(yè)化進程

電視行業(yè)創(chuàng)新和改革的新目標(biāo)已轉(zhuǎn)變?yōu)檫M行電視欄目產(chǎn)業(yè)化，這一理念也被越來越多的界內(nèi)人士所認(rèn)可并采用。對于傳統(tǒng)的電視欄目而言，電視欄目產(chǎn)業(yè)化在運作方式上對他們有著巨大的沖擊力，這也在一定程度上為延續(xù)著傳統(tǒng)欄目運作方式的市縣電視臺提供了良好的借鑒作用。作為電視臺重要單元之一的專題欄目，在具體運作時，需要轉(zhuǎn)變其經(jīng)營理念，加快電視欄目的產(chǎn)業(yè)化進程，這也是市縣電視臺想要使專題欄目得到更好發(fā)展的必經(jīng)之路。進行電視欄目產(chǎn)業(yè)化不僅遵循了傳播的規(guī)律，保證了媒體的導(dǎo)向，還能很大程度上提高市縣電視臺專題欄目的內(nèi)容品質(zhì)，給電視產(chǎn)品帶來更多的豐富內(nèi)容和新的途徑。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和推動中的情況下，市縣電視臺應(yīng)當(dāng)建立傳媒集團，逐步弱化事業(yè)單位性質(zhì)，運用事業(yè)單位企業(yè)化管理的相關(guān)機制，來展現(xiàn)電視節(jié)目將會面向產(chǎn)業(yè)化和市場，此外將新聞以外節(jié)目的部門漸漸融入到市場管理中去，進行制播分離，可將節(jié)目拍攝制作的相關(guān)事宜委托給音響公司進行。

2.2 抓好盈利點，創(chuàng)造電視欄目產(chǎn)業(yè)鏈

市縣電視臺在專題欄目運作中難免出現(xiàn)經(jīng)費缺乏的現(xiàn)象，其主要原因還是在于電視欄目自身盈利功能比較低，專題欄目一旦有了盈利，進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展就有了基礎(chǔ)。電視欄目想要盈利最基礎(chǔ)和重要方法就是提升收視率和節(jié)目價值，吸引更多的廣告，而這就需要所辦專題欄目具有一定的品味和質(zhì)量，才能吸引受眾持續(xù)關(guān)注。市縣電視臺想要吸引更多的受眾，就必須將節(jié)目策劃、節(jié)目攝制、節(jié)目播出等做好。市縣電視臺如若有精品欄目，不僅可以在本臺進行播出，還能夠?qū)⒋司窓谀哭D(zhuǎn)賣給其他電視臺。比如大家所熟知的《天下女人》《魯豫有約》等精品欄目能在好幾個電視臺看到。這些欄目通過發(fā)行在很大程度上增加了節(jié)目的收入，增加了此節(jié)目在各地的影響力，逐步突破了市縣電視臺的束縛，面向更多的地區(qū)。與此同時，專題欄目需要建立制作是為了贏得更大的市場理念，重視音像和圖書等衍生制品的開發(fā)，加大欄目影響力和曝光率。

2.3 注重節(jié)目本土化，讓地域文化得以傳承

市縣電視臺在欄目制作中需從當(dāng)?shù)氐赜蛭幕霭l(fā)，充分運用當(dāng)?shù)鬲毺刭Y源和地域文化，創(chuàng)辦出具有濃厚本土化、地域化和特色化的專題欄目。不能總是照搬或效仿央視、省臺當(dāng)紅節(jié)目。市縣電視臺本身就屬于基層媒體，面向基層，具有本土特色的專題欄目其受眾也比較多，當(dāng)?shù)厣踔羺^(qū)域外都會有長期受眾，通過媒體進行文化傳播，專題節(jié)目所能發(fā)行的范圍也會越來越廣，不僅能將本土文化繼承和發(fā)揚，還能提升節(jié)目的收視率。

2.4 順應(yīng)時代發(fā)展，滿足受眾需求

媒體的發(fā)展已從賣方市場慢慢轉(zhuǎn)換成了買方市場，在此環(huán)境下媒體若想獲得受眾更多的關(guān)注和支持，首先就需要主動適應(yīng)受眾的需求，對受眾要主動關(guān)注。其次，重視對受眾的精準(zhǔn)定位，打造具有獨特魅力的媒體形象，以確保在傳媒激烈競爭中站穩(wěn)腳跟。最后，市縣電視臺可利用微信公眾號和微博等形式同受眾進行互動，給受眾一定的發(fā)言交流機會，加強同受眾的聯(lián)系，讓他們成為長期受眾。

2.5 強調(diào)貼近性，創(chuàng)新欄目形式

《科技之窗》欄目自1998年7月開播十幾年來也可謂經(jīng)久不衰，此欄目就是以貼近實際、群眾、生活為主，滿足人們對技術(shù)、知識、致富信息的渴求。但隨著時間的推移，該專題欄目形式也出現(xiàn)了僵化、呆板，無法跟上形勢的情況。為改變這種情況，增加專題節(jié)目的可視性，就必須將這種單向式教化的報道模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為主的雙向交流模式。此外在進行選材時，開通熱線電話，便于了解受眾不同時期的不同需求，從而有針對性地對專題欄目內(nèi)容做出適當(dāng)調(diào)整。專題欄目中可加入生動鮮活的故事，增加情節(jié)的趣味性和感染性。《科技之窗》進行改版后已更多注重科學(xué)的方法、過程、精神的傳播，在很大程度上普及了科學(xué)知識，對廣大百姓具有啟迪作用，這也更加吸引了受眾的關(guān)注，增加了互動，提高了欄目的收視率。

2.6 制定激勵機制，加強人才建設(shè)

從整體來講市縣電視臺無論是在制度、體制上，還是在用人機制上都是比較落后和僵化的，并不重視人才的培養(yǎng)，這也導(dǎo)致了市縣電視臺專題欄目競爭力不強。面對這些問題，可通過對員工進行持續(xù)性、系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)來加強員工自身的業(yè)務(wù)才干，電視臺可更多地開展欄目策劃、專題制作、媒體經(jīng)營、電視制片管理等相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)課程，才能更有效地提高采編人員整體新媒體素質(zhì)，為電視臺培養(yǎng)更多的能適應(yīng)社會發(fā)展的全能型媒體人才。與此同時，對采編人員業(yè)務(wù)能力大小也要引起重視，可以請業(yè)界、學(xué)界的專業(yè)人士或者資深專家前來做傳媒方面的講座培訓(xùn)，并進行業(yè)務(wù)交流，以此來加強采編人員挖掘、整合資源的能力，加強員工間的競爭意識，提高市縣電視臺整體水平。

3.小結(jié)

市縣電視臺想要辦出具有特色的欄目，辦好專題節(jié)目，就必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱厣⑹鼙娦枨?、時代發(fā)展趨勢來對專題欄目進行充實、調(diào)整和完善。將豐富的內(nèi)容與靈活多樣的節(jié)目形式相結(jié)合，并加以深厚的鄉(xiāng)土文化氣息和地域性地方特色來創(chuàng)辦專題欄目，這不僅能貼近受眾、打動受眾，更為市縣電視臺專題欄目的不斷發(fā)展創(chuàng)造了條件。

［1］向翠林.講述“真”“情”故事締造期刊神話［D］.華中師范大學(xué)，2006.

［2］陶賢都.大眾傳媒與公眾科學(xué)素養(yǎng)的培養(yǎng)［A］.全民科學(xué)素質(zhì)與社會發(fā)展——第五屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會論文集，2006.

［3］荊翡.任秀芹電視民生新聞的故事化表達(dá)［J］.昆明大學(xué)學(xué)報，2007 （03）.

（作者單位：海南省儋州市廣播電視臺）

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李逸丹（1971-），女，海南儋州人，記者，1992年大學(xué)畢業(yè)后在儋州市廣播電視臺工作，曾先后擔(dān)任新聞記者、主編職責(zé)，現(xiàn)擔(dān)任法制欄目制片人，曾獲“儋州市十佳記者”“十佳新聞工作者”等榮譽稱號；毛輝（1968-）男，廣東高州人，助理記者，1992年大學(xué)畢業(yè)，曾任鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局辦公室主任、儋州報社副總編，現(xiàn)任儋州市廣播電視臺副臺長，曾獲“海南省青年崗位能手”“海南省電視通聯(lián)工作先進個人”等榮譽。