■文/葉志瑜

淺議我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對策

■文/葉志瑜

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用和信息技術的發(fā)展，新媒體也得到了突飛猛進的發(fā)展，為人們的工作生活帶來了非常大的便利，同時新媒體借助其豐富的呈現(xiàn)方式、極強的互動性以及較高的覆蓋率、性價比等優(yōu)勢在現(xiàn)代傳媒領域中占據(jù)了日益重要的地位。

新媒體；發(fā)展；現(xiàn)狀；對策

現(xiàn)階段，隨著信息科技技術的迅猛發(fā)展，我國新媒體發(fā)展態(tài)勢愈漸良好，已經(jīng)成為社會各界人們關注的熱點話題之一。正是由于新媒體在業(yè)界的良好發(fā)展，使得學界對新媒體發(fā)展的研究也進一步加深，面對新技術的發(fā)展以及新媒體、新載體、新材料和新的傳播方式等，我國媒體該怎樣應對、順應潮流，是一個值得業(yè)界和學界探討的問題。文章針對我國當前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，就新媒體未來發(fā)展策略提出幾條措施。

1.當前我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 主流地位明確，應用領域逐步擴大

互聯(lián)網(wǎng)技術的大力發(fā)展，逐漸發(fā)展與完善了移動通訊技術和數(shù)字技術，也在一定程度上擴大了新媒體的應用領域，早期的博客、BBS留言板、論壇社區(qū)以及網(wǎng)絡即時工具等已逐漸被如今的微博、微信、手機報、手機彩信以及手機電視等新的形式所取代；其涉及的范圍也包括多個方面，如政治、經(jīng)濟、文化、生活與商業(yè)等，已大大超出傳播領域的范疇。從三大運營商最新提供的數(shù)字中可看出，中國的手機用戶規(guī)模已有10億之多，相關產(chǎn)業(yè)在新媒體快速增長趨勢的推動下獲得了極大的發(fā)展。

1.2 社會功能增強，滿足不同方面需求

新媒體的發(fā)展使傳播方式與傳播理念逐漸發(fā)生變化，且功能也在隨著時代的發(fā)展得到進一步完善，其社會化功能更是得以增強。新媒體的政治、經(jīng)濟、教育以及娛樂等功能正逐漸在社會中產(chǎn)生強烈的影響，成為社會生活中不可或缺的重要部分。新媒體環(huán)境下，廣發(fā)民眾參與政治活動的主要形式為網(wǎng)絡參政議政和輿論監(jiān)督，網(wǎng)民參政議政的積極性與主動性在新媒體環(huán)境自由性、低門檻以及草根性等特點下受到了極大地鼓舞?？v觀近年來的新聞報道可以看到，由網(wǎng)絡信息引發(fā)的網(wǎng)絡問責和反腐事件越來越多。

另外，隨著新媒體的發(fā)展也推動了數(shù)字出版與數(shù)字閱讀的形式的發(fā)展，不僅使人們的閱讀方式與閱讀習慣發(fā)生變化，也讓文化傳承模式從根本上發(fā)生改變。成千上萬本紙質(zhì)圖書的內(nèi)容在一臺小小的電子閱讀器就能呈現(xiàn)，并實現(xiàn)數(shù)據(jù)更新和個性分類的功能。相關資料表明，數(shù)字出版對提高國人閱讀量來說意義重大。這是因為新媒體發(fā)展帶來的淺閱讀模式，可以豐富讀者知識面，擴大其知識儲備。同時，內(nèi)容檢索功能也讓人們可借助網(wǎng)絡檢索自己需要的知識，且不需受時間與空間的限制。

1.3 改變生活方式，影響大眾日常生活

由當前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，新媒體給傳播業(yè)帶來的影響和變化是十分明顯的，并且新媒體還在潛移默化中改變?nèi)藗兩罘绞胶鸵庾R形態(tài)［1］。人們對同網(wǎng)絡另一端的虛擬朋友進行交流和溝通已不再感到抵觸，其交談的內(nèi)容還有可能涉及到部門不可透露的小秘密；還有部分網(wǎng)民傾向于借助新媒體網(wǎng)絡信息實現(xiàn)足不出戶便可以購物的愿望，并借助網(wǎng)絡銀行及支付寶等方式付款。新媒體時代充分聯(lián)系起了虛擬貨幣和現(xiàn)實商品。目前，手里拿著手機、平板電腦、MP4、PSP等各種數(shù)字終端設備的人在我們的日常生活中隨處可見，比如公車上、地鐵中以及排隊買票等車時。他們或利用這些新媒體載體來實現(xiàn)云端通訊、閱讀等，并進行語音或文字交流，或者是利用游戲來打磨時間。新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，在無形之中對人們的生活方式產(chǎn)生重大影響，并逐漸形成一種時尚潮流，對人們的日常生活產(chǎn)生巨大影響。

2.我國新媒體發(fā)展對策研究

2.1 完善法律法規(guī)，加強監(jiān)管

新媒體是近年來發(fā)展起來的一種新興領域，但是正是如此，與之相關的法律法規(guī)還較為欠缺，因此為了確保新媒體的健康發(fā)展還必須要加強法規(guī)建設。就新媒體自身長期發(fā)展的趨勢來說，必須要出臺和其相契合的法律法規(guī)，通過法律規(guī)范的方式對新媒體發(fā)展中存在的問題展開治理，讓新媒體逐漸走上法制化發(fā)展道路，獲得長遠健康的發(fā)展。與此同時，對于新媒體發(fā)展中表現(xiàn)較為突出的問題，相關部門應及時采取有效措施對該領域的發(fā)展予以規(guī)范，首先應對信息審核機制予以健全。對于新媒體傳播的信息，利用審核的方式確保新媒體傳播健康的信息，不對社會發(fā)展造成任何不良影響。其次，以實名制上網(wǎng)對網(wǎng)民上網(wǎng)行為予以規(guī)范。最后，還可建立輿論危機預警機制，對新媒體環(huán)境進行凈化，讓各類信息的真實性得到保證，以免出現(xiàn)網(wǎng)絡暴力的現(xiàn)象。

2.2 轉變傳播觀念，打牢基礎

我國新媒體得以飛速發(fā)展之前，大部分媒體人早就習慣了過去那種新聞信息創(chuàng)作模式，即是由記者尋找新聞素材，之后通過編輯人員對記者收集的素材予以加工，最后形成新聞內(nèi)容［2］。但是這種陳舊的新聞創(chuàng)造模式在新媒體普及發(fā)展后也有了非常大的改變，因為新媒體的產(chǎn)生讓新聞從出現(xiàn)到報道的間隔時間大幅下降，過去的新聞創(chuàng)作模式不能夠跟上新聞報道的速度。因此新聞工作者必須要積極轉變新聞傳播觀念，如《人民日報》的發(fā)稿經(jīng)驗是新聞信息首發(fā)官方微博與微信，之后再新聞客戶端進行發(fā)布，第三才是在報紙上刊登。這樣爭分奪標的新聞信息發(fā)布方式能夠被我國大多數(shù)電視臺借鑒。現(xiàn)階段各地媒體環(huán)境競爭激烈，各類微信公眾號以及微博在突發(fā)新聞以及重大事件中頻頻發(fā)聲，傳統(tǒng)媒體固守“陣地”的做法必須要予以創(chuàng)新，緊跟新聞傳播速度的要求。

2.3 創(chuàng)新傳播方式，推進融合

廣播電視臺的新聞傳播方式主要為線形傳播，而新媒體卻采取非線形的傳播方式，所以我國廣播電視臺把新聞節(jié)目給新媒體后，電視臺必須要對節(jié)目內(nèi)容進行再次整合，變更節(jié)目原本的編排方式，讓節(jié)目更適合播出［3］。第一，可提升我國電視臺新聞節(jié)目自身的互動性，新媒體得以飛速發(fā)展的其中一個因素便是互動性很強，對于我國廣播電視臺來說，提升和受眾之間的互動性能夠有效的吸引更多受眾；第二，提升我國廣播電視臺新聞節(jié)目的實時性，新媒體的特征在于第一時間對新聞事件進行更新和播報，很多重大新聞事件我們往往能夠通過網(wǎng)絡第一時間獲取，因此電視臺必須要投入人力物力來提升新聞節(jié)目的更新速度，比如說可吸取網(wǎng)絡傳播的經(jīng)驗，每天在固定時段進行新聞事件播報，進而促進節(jié)目實時性的提升；第三，要善于依靠新媒體傳播的全球性，大力宣傳樹立地方電視臺品牌，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。新媒體的發(fā)展可以有效的擺脫時間和空間的限制，因此可借助于信息網(wǎng)絡在更大的范圍內(nèi)進行宣傳播報，進而塑造我國電視臺品牌，提升國內(nèi)媒體競爭力。

2.4 整合資源優(yōu)勢，豐富體系

媒介在對受眾的行為和軌跡展開進一步解讀的同時，關注受眾需求和偏好也是不可忽略一方面。正如媒體大亨默多克所言：“未來的讀者與觀眾群必然會被富有朝氣的年輕一代所占據(jù)，他們對新技術有著很高的敏感度，即使面對激烈的媒體競爭環(huán)境，也能清楚的知道該如何獲得他們想要的資訊，這些年輕的受眾勢必會對進貨的媒體發(fā)展造成很大的影響?！币蚨旅襟w應以主動積極的態(tài)度面對技術改革，在短時間內(nèi)完成穩(wěn)定轉型。同時也應認識到，新媒體業(yè)務的發(fā)展更需要與之相適應的體制和機制，而不是只將注意力放在新媒體人才上。正如相關學者所說：“我們不能再墨守成規(guī)，局限新媒體業(yè)務的發(fā)展范圍，不要將所有的資源都死死的自己的手中，這樣將很難獲得突破性的發(fā)展?！?/p>

3.結束語

總之，數(shù)字信息技術的進一步發(fā)展使得新媒體發(fā)展有了技術依托，而在新媒體發(fā)展形勢下傳統(tǒng)媒體傳播方式正在逐步減弱。但是，并非說新媒體就一定比傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀、使用，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的演變和發(fā)展具有其獨特魅力，新媒體發(fā)展并不能完全掩蓋傳統(tǒng)媒體的光芒，而我國受眾群體的變化也是隨著社會變遷而不斷演變的，所以隨著時代和環(huán)境的變化，未來也必將會誕生新的社會發(fā)展形態(tài)。

［1］范紅艷.新媒體時代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路［J］.視聽，2015（01）：8-9.

［2］侯巧紅.國外新媒體文化發(fā)展的現(xiàn)狀及啟示［J］.中州學刊，2014（06）：173-176.

［3］張建敏.廣電媒體的新媒體的發(fā)展之路：現(xiàn)狀、困境與路徑［J］.新聞大學，2015（02）：139-143.

［4］沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014（10）：1-6.

（作者單位：江西廣播電視臺）

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