■文/孫華紓

新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)開(kāi)展研究

■文/孫華紓

由于經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的更新?lián)Q代為廣播技術(shù)的發(fā)展提供了一個(gè)更好、更高的平臺(tái)。在新媒體時(shí)代下，現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的進(jìn)步更是成為廣播技術(shù)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)，將廣播技術(shù)的發(fā)展推向了新的高度。本文圍繞新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展展開(kāi)討論，先闡述了新媒體時(shí)代廣播技術(shù)發(fā)展的形勢(shì)，深入探究傳統(tǒng)廣播技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)的演化發(fā)展，了解網(wǎng)絡(luò)廣播的特征和優(yōu)勢(shì)，并提出網(wǎng)絡(luò)化廣播發(fā)展的策略，為新媒體廣播技術(shù)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)

1.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)演化與形勢(shì)

新媒體被稱為“第五媒體”，較之與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、雜志更加新穎。主要有數(shù)字化的報(bào)紙、廣播、電視、雜志、電影以及網(wǎng)絡(luò)、桌面視頻、手機(jī)短信等等。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字多媒體時(shí)代下信息傳媒日新月異，在各種技術(shù)科技日益普及和傳播需求日益增長(zhǎng)的今天，廣播事業(yè)的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)。傳統(tǒng)的廣播技術(shù)在發(fā)射頻率和信息資源方面有很大限制，內(nèi)容不可存儲(chǔ)，稍縱即逝。而新媒體時(shí)代背景下，人們要求更為輕松便捷的信息傳遞方式，更為充實(shí)豐富的內(nèi)容形式，這就使傳統(tǒng)廣播技術(shù)難以滿足用戶的多樣化需求，難以呈現(xiàn)新的內(nèi)容形式，促使了新的廣播技術(shù)在此背景下誕生。廣播技術(shù)積極轉(zhuǎn)變和改進(jìn)傳媒方式，不斷改良和創(chuàng)新傳播方法，經(jīng)過(guò)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)和與時(shí)俱進(jìn)的改革，網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)化廣播是傳統(tǒng)廣播發(fā)展的必然趨勢(shì)和結(jié)果。便捷性、互動(dòng)性等特點(diǎn)為人們所青睞，在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播技術(shù)中存在的不足與缺陷。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播

互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)為廣播的發(fā)展提供了視頻、音頻等文件，促使傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)相互融合，形成網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播可以打破地域和時(shí)空的限制，改變收聽(tīng)方式，充分發(fā)揮廣播的信息量豐富、傳播速度迅速等優(yōu)勢(shì)。那么什么是網(wǎng)絡(luò)廣播呢？網(wǎng)絡(luò)廣播主要包括廣播網(wǎng)絡(luò)化和網(wǎng)絡(luò)化廣播。下面，我們一起來(lái)認(rèn)識(shí)一下網(wǎng)絡(luò)廣播：

2.1 廣播網(wǎng)絡(luò)化

直播和點(diǎn)播是廣播網(wǎng)絡(luò)化的主要形式。直播是將電臺(tái)播出的節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，具有時(shí)效性強(qiáng)，受眾及時(shí)，傳播迅速等特點(diǎn)。點(diǎn)播則是分片段播送，按節(jié)目?jī)?nèi)容劃分片段并分別注釋標(biāo)題再將其傳送給用戶。這兩種形式的本質(zhì)都是將節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

2.2 網(wǎng)絡(luò)化廣播

互聯(lián)網(wǎng)在傳播技術(shù)中的輔助性作用稱之為網(wǎng)絡(luò)化廣播。即在傳播過(guò)程中利用互聯(lián)網(wǎng)的多媒體信息，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。由此擴(kuò)大了交流方式，壯大了互動(dòng)規(guī)模，打破了傳統(tǒng)廣播與用戶之間交流屏障與界限。

3.網(wǎng)絡(luò)化廣播技術(shù)的特征與優(yōu)勢(shì)

3.1 較強(qiáng)的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)化廣播改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)聽(tīng)廣播形式，使聽(tīng)眾可以主動(dòng)地與主持人進(jìn)行多項(xiàng)的互動(dòng)和交流。打破了以往聽(tīng)眾與主持人只能進(jìn)行電話一對(duì)一互動(dòng)的局限。用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式參與廣播活動(dòng)，可以自主選擇廣播內(nèi)容和形式，并能在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己感興趣的節(jié)目，儲(chǔ)存自己喜愛(ài)的內(nèi)容，增加了對(duì)廣播的積極性。由單項(xiàng)交流拓展為多項(xiàng)互動(dòng)。聽(tīng)眾還可以自己安排收聽(tīng)的時(shí)間和內(nèi)容，使廣播傳媒具有更強(qiáng)的吸引力。

3.2 打破時(shí)空限制

傳統(tǒng)的廣播傳播只能在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，受眾面小，信息傳播慢。用戶很多時(shí)候不能及時(shí)收聽(tīng)廣播，也受到了所在地點(diǎn)信息傳遞條件的限制。網(wǎng)絡(luò)化廣播可以打破以往固定時(shí)間、固定地點(diǎn)聽(tīng)廣播的局限性，可以有選擇性地對(duì)廣播的內(nèi)容、時(shí)間、形式、地點(diǎn)進(jìn)行篩選，具有更強(qiáng)的自主性和趣味性。在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)化廣播收聽(tīng)相對(duì)自由，內(nèi)容更為豐富，信息傳遞更加通暢。

3.3 多樣化的收聽(tīng)方式

眾所周知，傳統(tǒng)的廣播只能用于“聽(tīng)”，而且受到信息傳遞的局限，聽(tīng)眾所聽(tīng)的內(nèi)容比較單一。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化廣播實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的完美結(jié)合，既可以通過(guò)雙耳獲取信息，又能通過(guò)圖片、視頻等視覺(jué)信息實(shí)現(xiàn)“看”廣播。將多樣化的信息內(nèi)容、豐富的信息形式傳遞給用戶，使廣播傳遞的內(nèi)容更加具有可視性、形象性和真實(shí)性。提高了收聽(tīng)廣播的效率也豐富了廣播傳播的內(nèi)容和信息量。

3.4 廣泛的覆蓋面

網(wǎng)絡(luò)化廣播在徹底擺脫時(shí)空局限的前提下，深化了廣播信息傳遞的范圍，拓寬了信息領(lǐng)域和渠道，增加了信息受眾面和傳播空間。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及，網(wǎng)絡(luò)化廣播的擴(kuò)展是大勢(shì)所趨。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，世界各個(gè)角落都能通過(guò)不同形式獲取廣播信息。廣播的受眾面不僅跨越了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，還包含了年齡和性別的區(qū)分，更寬地拓展了廣播信息收聽(tīng)量，為大眾所廣泛追求。

3.5 便捷的溝通方式

新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)為廣播提供了更廣闊的平臺(tái)，讓聽(tīng)眾有廣泛的參與度與自由度，且傳遞范圍無(wú)邊界性。另外，手機(jī)、電腦等傳播設(shè)備的改進(jìn)，讓廣播的傳播方式更為多樣化。傳統(tǒng)的溝通只能通過(guò)電話交流的形式，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的興起，出現(xiàn)了貼吧、微博、微信、論壇等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式。人們可以利用各種多媒體設(shè)備接收廣播、與廣播節(jié)目進(jìn)行溝通交流。不僅實(shí)現(xiàn)了多方式溝通，更實(shí)現(xiàn)了多方向溝通，使得來(lái)自世界各地的聽(tīng)眾都可以在同一時(shí)間進(jìn)行溝通交流，更便捷地享受互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

3.6 高質(zhì)量的信息傳遞

廣播技術(shù)在信息傳遞中的作用不言而喻，也是較為直接便利的信息傳播方式。在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)更是實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的便捷化。有了網(wǎng)絡(luò)的助推作用，使廣播信息內(nèi)容更加豐富多彩，形式更為多樣。在很大程度上改變了傳統(tǒng)單一的服務(wù)形式，提高了服務(wù)質(zhì)量，滿足了用戶的感官需求，提高了傳遞信息的水平和質(zhì)量。

4.網(wǎng)絡(luò)化廣播的建設(shè)策略

在新媒體時(shí)代的前提背景下，科學(xué)技術(shù)日新月異，廣播事業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。各廣播電視臺(tái)為了獲得更高的收聽(tīng)率大力引進(jìn)各種先進(jìn)技術(shù)并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的功能，對(duì)現(xiàn)有系統(tǒng)進(jìn)行改造和創(chuàng)新，由此促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)化廣播的進(jìn)步，為其發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。其中包括以下幾個(gè)方面：

4.1 改變陳舊的運(yùn)營(yíng)觀念

打破聽(tīng)眾被動(dòng)接受信息的局面，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化廣播與用戶的互贏，打破低投資局面，實(shí)現(xiàn)投資與發(fā)展互贏，打破單項(xiàng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)同行業(yè)相互進(jìn)步態(tài)勢(shì)；形成準(zhǔn)確定位，面向全國(guó)性、全球化的受眾群；把握成熟穩(wěn)定、滿足實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)需求、符合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原則；改變重硬件設(shè)施，輕軟件技術(shù)的觀念，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)高質(zhì)量的硬件設(shè)備并配之以高技術(shù)的軟件。

4.2 明確電臺(tái)網(wǎng)站的總體目標(biāo)

首先，電臺(tái)網(wǎng)站要為電臺(tái)廣播服務(wù)，并確定其主旨。朝著信息準(zhǔn)確化、服務(wù)高質(zhì)量、頻道專業(yè)化、定位高標(biāo)準(zhǔn)、欄目精品化、內(nèi)容個(gè)性化的角度發(fā)展。要建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)和效率意識(shí)。以明確的總體目標(biāo)引領(lǐng)并指導(dǎo)廣播發(fā)展的前進(jìn)方向，以目標(biāo)求發(fā)展。并用精品節(jié)目吸引聽(tīng)眾，以此獲得更多的收聽(tīng)量，穩(wěn)定其市場(chǎng)地位。

4.3 實(shí)現(xiàn)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

廣播與互聯(lián)網(wǎng)各有千秋，如果把兩者相結(jié)合，將會(huì)取得更好的成效。廣播本身就是傳播信息的媒介，在傳播上實(shí)時(shí)性強(qiáng)，又具有直接性。而互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容豐富多彩，使用方便快捷，因此廣播可以在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、廣泛性特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擺脫以往翻版節(jié)目的誤區(qū)，重點(diǎn)突破。建立高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)陣容的廣播、互聯(lián)網(wǎng)合作。

4.4 規(guī)劃廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的主要功能

與電視等強(qiáng)勢(shì)媒體相比較，廣播在財(cái)力物力投資方面較少。要實(shí)現(xiàn)廣播功能的充分發(fā)揮，必須做到以下兩點(diǎn)；要樹(shù)立新形象，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)有效發(fā)布，電臺(tái)作為一個(gè)不可分割的整體，應(yīng)該具有一定的規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)廣播的一體化，規(guī)范化管理；要精益求精，追求更高質(zhì)量和目標(biāo)，以日益精湛的技術(shù)在同行媒體中取得優(yōu)勢(shì)。

4.5 樹(shù)立品牌化戰(zhàn)略

品牌是走向成功的必由之路，品牌又是知名度的象征。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，品牌價(jià)值是產(chǎn)品在用戶中的綜合體驗(yàn)，品牌依賴于用戶的評(píng)價(jià)。因此不僅要打響品牌戰(zhàn)略，還要促使節(jié)目?jī)?nèi)容品牌化，主持人品牌化，廣播電臺(tái)品牌化。用品牌的力量求得發(fā)展。

4.6 改變受眾方式

對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，任何一種新的媒介形式都需要一定的接受過(guò)程和習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)化廣播以其新的面孔顯現(xiàn)在公眾視野，對(duì)絕大部分聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，都需要一定過(guò)程去接受和適應(yīng)。因此，網(wǎng)絡(luò)化廣播要通過(guò)媒體對(duì)公眾進(jìn)行傳播推廣，以此培養(yǎng)聽(tīng)眾的受眾方式，改變傳統(tǒng)聽(tīng)廣播的習(xí)慣，培養(yǎng)新的與網(wǎng)絡(luò)化廣播相適應(yīng)的受眾習(xí)慣，讓人們正確使用和有效利用各種傳播媒介。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)化廣播為了求生存謀發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，力爭(zhēng)上游，必須采取新技術(shù)引進(jìn)新科技來(lái)保障廣播事業(yè)的發(fā)展，必須借助互聯(lián)網(wǎng)的力量使其豐富多元化。在改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化廣播缺乏穩(wěn)定性、成熟性、創(chuàng)新性等缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)化廣播事業(yè)不斷向前發(fā)展。

［1］張欣奇.關(guān)于新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播的探討［J］.電腦知識(shí)與技術(shù)：學(xué)術(shù)交流，2014（11X）.

［2］劉芳.淺談新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展從廣播網(wǎng)絡(luò)化到網(wǎng)絡(luò)化廣播［J］.黑龍江科技信息， 2012（18）.

［3］王春雷.新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展［J］.中國(guó)傳媒科技， 2012（20）.

［4］王晁晟.基于新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)發(fā)展研究［J］.西部廣播電視，2014（22）.

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

TN934

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孫華紓（1983-），漢族，女，天津市人，碩士，工程師，主要從事廣播設(shè)備管理工作。