□謝正強(qiáng)

（普洱市孟連縣廣播電視臺(tái)，云南　孟連　665800）

留住觀眾還得靠?jī)?nèi)容和品質(zhì)

□謝正強(qiáng)

（普洱市孟連縣廣播電視臺(tái)，云南孟連665800）

摘要：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息來(lái)源廣泛，沖淡了人們對(duì)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和吸引力，需要重新審視電視新聞節(jié)目的角色定位，用內(nèi)容和品質(zhì)持續(xù)吸引受眾注意力，樹(shù)立權(quán)威，培養(yǎng)粉絲，留住觀眾。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體電視觀眾內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

隨著在線視頻行業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容不斷豐富，網(wǎng)上觀看視頻已成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶獲取資訊和影視娛樂(lè)內(nèi)容的重要方式，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，家庭電視機(jī)已經(jīng)不再是唯一的內(nèi)容發(fā)送者，電視節(jié)目要吸引觀眾、留住觀眾，除了提供用于觀看的節(jié)目外，還得重視內(nèi)容，制作適合互動(dòng)的信息，將電視變成“互動(dòng)信息平臺(tái)”。

“內(nèi)容為王”留住觀眾

利用好網(wǎng)絡(luò)提取價(jià)值信息。當(dāng)今，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息及各類(lèi)社會(huì)事件，公眾享有了相當(dāng)大的知情權(quán)。但另一方面，信息龐雜，廣大新媒體參與者無(wú)法判斷是否真實(shí)，也無(wú)法去粗取精，同時(shí)引發(fā)“跟、炒、罵”等連鎖反應(yīng)，極易產(chǎn)生不符合事實(shí)真相的新聞事件，甚至?xí)斐芍{言，引發(fā)不安定社會(huì)因素。作為在公眾心目中具有一定公信力的電視媒體，此時(shí)正好可以順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，充當(dāng)起“過(guò)濾器”、“篩選機(jī)”和“翻譯機(jī)”的作用，以受眾為本位，在泥沙俱下的海量新聞中去蕪取精，為觀眾提供高質(zhì)量的新聞，滿足觀眾尋找更多角度、更多背景、更多觀點(diǎn)的新聞需求。

“貼近觀眾”的內(nèi)容制定。電視人必須更多地考慮傳播者和受眾之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。我們的觀眾是誰(shuí)，他們?yōu)槭裁纯措娨?，希望從中得到什么，我們能滿足他們什么？在了解清楚受眾的心理及需求后，挑選核心受眾愛(ài)看的信息，并用他們“自己的語(yǔ)言”進(jìn)行“解讀”，讓觀眾感覺(jué)這是在說(shuō)“自己語(yǔ)言”的電視?！百N近觀眾”才能使得電視節(jié)目更加符合讀者的喜好，也更“接地氣”。

深度報(bào)道提升媒體公信力。在今天如此發(fā)達(dá)的各類(lèi)傳媒中，電視傳播的單向性和“時(shí)間差”的劣勢(shì)也越發(fā)凸顯。電視要想在眾多傳媒中立于不敗之地，就要在新聞的深度上不斷挖掘，做到“人有我深”最為重要，也最為實(shí)際。深度挖掘新聞可以通過(guò)策劃深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣播電視新聞節(jié)目要在提精取粹、信息整合的基礎(chǔ)上，將大眾真正關(guān)心的信息反映出來(lái)，以獨(dú)特的視角、深刻的內(nèi)涵獲取觀眾的支持。特別是在重大的突發(fā)性事件、重大的戰(zhàn)略方針、重大的社會(huì)問(wèn)題、重大的歷史事件中，更需要起到中流砥柱的作用。通過(guò)深度報(bào)道，不僅明確了事實(shí)本身，還講明為什么，怎么樣，挖掘出新聞背后的新聞、與信息相關(guān)的信息，從而提升公信力，打造媒體品牌。在傳媒高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視臺(tái)要主動(dòng)承擔(dān)起弘揚(yáng)主旋律、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任。

做大做強(qiáng)本土新聞。當(dāng)大量信息充斥互聯(lián)網(wǎng)，各種新聞信息唾手可得時(shí)，有強(qiáng)烈地域特征的、充滿本土味的新聞將是留住觀眾的關(guān)鍵。本土新聞與新聞本土化是做好本土新聞的兩個(gè)方面。公安、教育、法院、醫(yī)院……這些部門(mén)是最能出新聞的地方，這些盛產(chǎn)本土新聞的地方不但要重點(diǎn)關(guān)注，還要主動(dòng)出擊，精心策劃，尋求最佳的報(bào)道點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)輿論關(guān)注，提高電視臺(tái)的公信力和影響力。另一個(gè)方面是外地新聞本土化。也就是要把全國(guó)、全省發(fā)生的一些新聞事件，聯(lián)系它對(duì)本地的影響和關(guān)聯(lián)度，將它轉(zhuǎn)換為與本地有關(guān)的新聞。云南省普洱市孟連電視臺(tái)在這方面有很多的嘗試，特別是在對(duì)一些經(jīng)濟(jì)政策、消費(fèi)新聞的報(bào)道就經(jīng)常用“本土化”手法，找準(zhǔn)黨的政策、法規(guī)與老百姓生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，并圍繞這個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)“做文章”，比如采用讓有關(guān)部門(mén)進(jìn)行解讀、采訪市民回應(yīng)等等，不但增加了可讀性，辦出了濃濃的生活味、民生味，還通過(guò)二次加工開(kāi)拓了本土個(gè)性化題材領(lǐng)域，這些以深挖本土特色的原創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新聞，往往能夠“跑贏”網(wǎng)絡(luò)等新媒體，觀眾關(guān)注度很高。

好欄目支撐起“臺(tái)面”。體現(xiàn)一家電視節(jié)目的權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性和貼近性，除了辦臺(tái)宗旨、隊(duì)伍素質(zhì)、稿件質(zhì)量等諸多因素外，欄目設(shè)置也極為重要。欄目是骨架、是品牌，缺乏好欄目的支撐，電視節(jié)目就難以創(chuàng)立名牌。欄目設(shè)置得當(dāng)、特色鮮明，會(huì)為電視臺(tái)增光添彩。圍繞宣傳中心開(kāi)設(shè)欄目新聞宣傳工作的一個(gè)最重要的特點(diǎn)，就是圍繞黨委的中心工作采編稿件。黨委和政府每個(gè)階段都有其中心工作，地方電視臺(tái)就必須責(zé)無(wú)旁貸地圍繞中心工作開(kāi)展新聞宣傳。而最直接、具體地體現(xiàn)“緊跟中心”的舉措，就是及時(shí)開(kāi)設(shè)相應(yīng)的欄目。孟連電視臺(tái)就曾開(kāi)設(shè)“娜允之窗”“美麗孟連”“觀眾訪談”等欄目，這些欄目傳遞重要聲音近、闡述各類(lèi)精神，又很接地氣，觀眾很多，反映也很好。

精良制作吸引眼球

好標(biāo)題讓傳播更有效。讀者在閱讀文章時(shí)一般會(huì)先關(guān)注標(biāo)題。觀眾在欣賞聲畫(huà)一體的電視新聞活動(dòng)畫(huà)面時(shí)，其實(shí)也會(huì)注意標(biāo)題。電視新聞標(biāo)題是新聞主要內(nèi)容的概括，寫(xiě)好了，能幫助觀眾對(duì)新聞?dòng)懈玫睦斫?，甚至起到?huà)龍點(diǎn)睛的作用，能夠吸引觀眾往下看新聞。因此，必須克服“重新聞內(nèi)容撰寫(xiě)、輕新聞標(biāo)題制作”的傾向，要根據(jù)電視的傳播特點(diǎn)和新聞標(biāo)題的要求，精心制作電視新聞標(biāo)題。對(duì)各種專(zhuān)題性專(zhuān)業(yè)性會(huì)議，一般不直接以召開(kāi)某某會(huì)議為標(biāo)題，而是用準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括出會(huì)議的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，比如會(huì)議透露出的最新的重要資訊、做出了哪些新的決策和部署等等，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、先聲奪人地傳達(dá)會(huì)議的核心信息。

視覺(jué)語(yǔ)言增強(qiáng)新聞可視性。在實(shí)際的新聞拍攝過(guò)程中運(yùn)用恰到好處的鏡頭語(yǔ)言，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目整體水平的提高，也可以豐富電視新聞內(nèi)容。所以電視新聞工作者更應(yīng)該重視鏡頭語(yǔ)言在新聞拍攝中的運(yùn)用，從而提高電視新聞節(jié)目的整體觀賞性與感染力。

具體而言就是善于用鏡頭拍、抓拍；畫(huà)面質(zhì)量高；剪接符合邏輯，順暢；畫(huà)面豐富，適當(dāng)用資料鏡頭取代會(huì)議等畫(huà)面。孟連電視臺(tái)的做法是絕大多數(shù)會(huì)議報(bào)道只給3組會(huì)場(chǎng)畫(huà)面，馬上轉(zhuǎn)接相關(guān)的圖像資料、重要數(shù)據(jù)示意圖以及各種醒目字幕，跳出“就會(huì)議拍會(huì)議”的老套路，大大增強(qiáng)了會(huì)議新聞的可視性。同時(shí)，在會(huì)議畫(huà)面上疊加色彩明快醒目的字幕，用這種直白易懂的方式來(lái)拉近會(huì)議新聞報(bào)道與廣大百姓的心理距離。

熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道增加新聞的關(guān)注度?；鶎与娨暸_(tái)地處社會(huì)基層，不同類(lèi)型的事件時(shí)有發(fā)生。其中有進(jìn)步的，有也消極的。對(duì)于那些消極的新聞事件，需要我們及時(shí)用正確的思想、積極的輿論去加以引導(dǎo)，努力消除模糊的、消極的、錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。如果記者對(duì)于眼皮底下的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，視而不見(jiàn)，充耳不聞，放棄對(duì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的責(zé)任，觀眾就會(huì)對(duì)電視媒體失去信任感。如果適量發(fā)一些批評(píng)報(bào)道，則會(huì)提高媒體的可信度，大有裨益。

挖掘新的節(jié)目形式。想要留住更多的觀眾，在有精彩的節(jié)目、精良的制作、吸引人的節(jié)目?jī)?nèi)容和故事的同時(shí)，還要在好看、好聊、好玩的多個(gè)維度上進(jìn)行節(jié)目模式和商業(yè)模式多探索。為此，電視媒體與新媒體要取長(zhǎng)補(bǔ)短，在充分利用技術(shù)手段的前提下滿足受眾日常需求，在新聞、信息、娛樂(lè)等類(lèi)型內(nèi)容生產(chǎn)上繼續(xù)深挖廣進(jìn)，根據(jù)受眾需要選擇性的改革創(chuàng)新并生產(chǎn)出有價(jià)值、受眾喜歡和鐘愛(ài)的產(chǎn)品，成為多媒體時(shí)代最大最主流的內(nèi)容供應(yīng)商，站穩(wěn)電視媒體的一席之地。■