□顏家兵

（重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶　　合川　401520）

成就報(bào)道的新思路
——以《西藏日?qǐng)?bào)》“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄為例

□顏家兵

（重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶合川401520）

2012年，《西藏日?qǐng)?bào)》在頭版開(kāi)設(shè)了“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄以圖文并茂的方式，為讀者呈現(xiàn)了很多珍貴的史料，真實(shí)地反映政教合一封建農(nóng)奴制統(tǒng)治下的舊西藏的落后、腐朽、黑暗、野蠻，與科學(xué)發(fā)展、和諧穩(wěn)定、民生改善、民族團(tuán)結(jié)的社會(huì)主義新西藏形成了鮮明對(duì)比，得到了西藏自治區(qū)黨委和政府的高度肯定。這不但是開(kāi)展成就報(bào)道的創(chuàng)新之舉，更是一個(gè)鮮活的樣本，值得主流媒體學(xué)習(xí)借鑒。

成就報(bào)道樣本新舊西藏對(duì)比

成就報(bào)道作為主流媒體的“傳統(tǒng)項(xiàng)目”，在重大會(huì)議、重要節(jié)日、歲末年初等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們很容易看到一些成就性的宣傳報(bào)道。成就報(bào)道體現(xiàn)了黨和政府某一階段的工作實(shí)績(jī)，反映了某一階段一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的變化，是進(jìn)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的有力武器。因此，成就報(bào)道在新聞宣傳中的地位顯得格外重要。不少主流媒體投入大量的人力、物力、財(cái)力，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄專(zhuān)版開(kāi)展成就報(bào)道，然而總是以“總結(jié)”、“報(bào)告”、“匯報(bào)”等形式出現(xiàn)，顯得沉悶、老套，宣傳效果往往不盡人意。

2012年12月4日，《西藏日?qǐng)?bào)》在頭版開(kāi)設(shè)了“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄，該專(zhuān)欄以圖文結(jié)合的方式，為讀者呈現(xiàn)了很多珍貴的史實(shí)資料，真實(shí)地反映政教合一封建農(nóng)奴制度統(tǒng)治下的舊西藏的落后、腐朽、黑暗、野蠻，與科學(xué)發(fā)展、和諧穩(wěn)定、民生改善、民族團(tuán)結(jié)的社會(huì)主義新西藏形成鮮明對(duì)比。該專(zhuān)欄把舊西藏和新西藏進(jìn)行對(duì)比，以翔實(shí)的史料為依據(jù)，圖文搭配、內(nèi)容充實(shí)，以對(duì)比的方式反映了在黨的領(lǐng)導(dǎo)下西藏翻天覆地的變化。報(bào)道刊發(fā)之后，引起了西藏自治區(qū)全區(qū)人民的強(qiáng)烈反響，不但受到了自治區(qū)黨委和政府的高度肯定，更凝聚起全區(qū)人民為全面建成小康社會(huì)而努力奮斗的動(dòng)力。不得不說(shuō)，這是開(kāi)展成就報(bào)道的創(chuàng)新之舉，是一個(gè)鮮活樣本。

通過(guò)《西藏日?qǐng)?bào)》已經(jīng)刊發(fā)過(guò)的“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄文章，可以看出該專(zhuān)欄具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

方式新穎?？v觀各大主流媒體成就報(bào)道情況，基本都是屬于“成果敘述型”的。報(bào)道內(nèi)容往往采用一大堆的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、典型案列，顯得老套、沉悶。這樣的成就報(bào)道方式，很容易讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，很少有讀者將報(bào)道通篇閱讀，起不到應(yīng)有的宣傳效果。“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄采用對(duì)比的方式來(lái)開(kāi)展報(bào)道，讓讀者從新舊對(duì)比中感受變化、發(fā)現(xiàn)成績(jī)。該專(zhuān)欄引用珍貴的資料圖片加上簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明，表達(dá)新穎、內(nèi)容簡(jiǎn)潔，具有很強(qiáng)的可讀性與視覺(jué)沖擊力。和傳統(tǒng)“成果敘述型”的成就報(bào)道相比，顯然這種以“以舊看新”的對(duì)比手法，通過(guò)圖文簡(jiǎn)介的報(bào)道方式更能引起與讀者的共鳴，起到更好的宣傳效果。

史料珍貴。史料是各個(gè)歷史發(fā)展階段的重要證據(jù)，無(wú)論是在歷史研究，還是在新聞宣傳報(bào)道中都發(fā)揮著重要的作用。為了更加全面、更加深入地反映舊西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)情況，西藏日?qǐng)?bào)社積極協(xié)調(diào)史志辦、攝影家協(xié)會(huì)、社科院、高校等相關(guān)單位，為宣傳報(bào)道爭(zhēng)取到了最全面、最客觀、最權(quán)威的一手史料。“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄的資料圖片，大多來(lái)自和拍攝于舊西藏時(shí)期，十分珍貴。這些珍貴的史料圖片，足以反映舊西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，足以說(shuō)明舊西藏的落后。這些珍貴的史料和社會(huì)主義新西藏形成鮮明的對(duì)比，新舊的差異化，讓成就報(bào)道更加真實(shí)、自然。

圖文并茂。圖片能夠更直白地傳遞信息的原始狀態(tài)，直觀而形象，因此其在傳播信息的過(guò)程中，能夠讓更多潛在的、無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)力度不夠的信息傳遞出來(lái)，并為更廣泛的群體所接受。“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄每一期都以圖片為主，圖片旁配有簡(jiǎn)要的文字說(shuō)明。這種以圖文并茂的形式開(kāi)展成就報(bào)道，簡(jiǎn)單易懂、感官具象，讓讀者一目了然地看懂舊西藏的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況。相比那些沒(méi)有圖片做支撐，大談數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的“總結(jié)式”成就報(bào)道要好得多。

主題多元。從一個(gè)角度去看問(wèn)題可能會(huì)有所偏頗，新聞報(bào)道也一樣，從一個(gè)角度展開(kāi)報(bào)道，說(shuō)服力是有限的。新聞報(bào)道最基本的要求是真實(shí)客觀全面，圍繞不同的主題，多角度開(kāi)展新聞報(bào)道，已經(jīng)成為了新聞報(bào)道的主要方式。這一點(diǎn)可以從“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄的成就報(bào)道中得到體現(xiàn)。從“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄已刊發(fā)過(guò)的報(bào)道來(lái)看，報(bào)道主題多元是該專(zhuān)欄的一大亮點(diǎn)，從政教合一的農(nóng)奴制的社會(huì)體制到農(nóng)奴悲慘的個(gè)人生活都有所涉獵。該專(zhuān)欄從政治體制、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)生活、人口數(shù)量等方方面面，多元化、多角度、立體化地反映舊西藏，可謂是證據(jù)充足，全面深刻。

“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄開(kāi)展成就報(bào)道的方式獨(dú)特、視角新穎，反映成就客觀全面。思考此專(zhuān)欄的成就報(bào)道，我們可以得到很多啟示。

成就報(bào)道必須創(chuàng)新方式。報(bào)道成就、引領(lǐng)輿論、見(jiàn)證歷史是黨報(bào)義不容辭的責(zé)任。但是隨著時(shí)代發(fā)展變遷，黨報(bào)成就報(bào)道的內(nèi)容和形式不是一成不變的，而是迫切需要?jiǎng)?chuàng)新和變化?！段鞑厝?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄，一改過(guò)去“成果總結(jié)式”的報(bào)道方式，大篇幅引用舊西藏珍貴的資料圖片，通過(guò)鮮明的對(duì)比，反映社會(huì)主義新西藏的成就。讓廣大讀者有一種“未寫(xiě)成就，已見(jiàn)成就。未見(jiàn)成就，已知成就”之感。不得不說(shuō)，這是成就報(bào)道的一個(gè)創(chuàng)新案例。

圖片對(duì)比最能反映成就。在成就報(bào)道的“規(guī)定動(dòng)作”里，主流媒體往往注重從每年的“數(shù)據(jù)增長(zhǎng)”中得出成就性的結(jié)論。數(shù)據(jù)性的概念，對(duì)廣大讀者來(lái)說(shuō)顯得比較抽象，對(duì)成就的理解也比較模糊?！靶屡f西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄，通過(guò)將資料圖片和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行對(duì)比的方式來(lái)報(bào)道當(dāng)下成就，讓讀者一目了然，直觀地感受到成就。12月21日，“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄，刊發(fā)了西藏和平解放前拉薩城區(qū)全景圖，讀者將現(xiàn)在的拉薩與之對(duì)比，立刻就能感受到新西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就。因此，在成就報(bào)道中，圖片對(duì)比或許是最直接、最能反映當(dāng)下成就的方式。

多角度報(bào)道讓成就更有說(shuō)服力。2012年12月8日，“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄刊發(fā)了民主改革前拉薩的交通狀況。12月19日，“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄刊發(fā)了舊西藏農(nóng)奴兒童的生活情況。12月23日，“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄刊發(fā)了新舊西藏人口數(shù)量和人均預(yù)期壽命的變化。從報(bào)道選題來(lái)看，《西藏日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄涉及到西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面。該專(zhuān)欄從不同的角度去報(bào)道成就，讓成就體現(xiàn)得淋漓盡致，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。因此，多角度、全方位、立體化地開(kāi)展成就報(bào)道，是增強(qiáng)報(bào)道說(shuō)服力的有效方式。

《西藏日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)的“新舊西藏對(duì)比·勿忘歷史”專(zhuān)欄，以珍貴的史料圖片加簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明為內(nèi)容，將新舊西藏形成鮮明的對(duì)比，報(bào)道方式新穎、感官具象，成就報(bào)道具有很強(qiáng)的可讀性和說(shuō)服力。不得不說(shuō)，這是一次成就報(bào)道的創(chuàng)新之舉，也是成就報(bào)道的一個(gè)鮮活樣本，值得主流媒體學(xué)習(xí)借鑒。

［1］何衛(wèi)華.當(dāng)今新聞編輯工作中圖片存在的重要性［J］.魅力中國(guó).2011（16）

［2］《北京日?qǐng)?bào)》編輯部.開(kāi)拓成就報(bào)道的創(chuàng)新空間［J］.新聞戰(zhàn)線.2011（11）