□朱蕓

（克拉瑪依日報社，新疆　　克拉瑪依　834000）

淺談黨報如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

□朱蕓

（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

地方企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，地方黨報強(qiáng)化其宣傳，對于塑造企業(yè)形象，強(qiáng)化對其產(chǎn)品推廣和知名度提高，有著積極作用。與此同時，還能有效促進(jìn)企業(yè)改革，維護(hù)企業(yè)穩(wěn)定，提升企業(yè)素質(zhì)，調(diào)動干部員工的積極性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快的發(fā)展，并由此推動地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。筆者擬就地方黨報如何做好企業(yè)宣傳，并結(jié)合《克拉瑪依日報》的宣傳實(shí)踐，談?wù)勛约旱捏w會。

企業(yè)要重視對外宣傳工作

隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)宣傳建設(shè)已成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略之一。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度和良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的信賴；另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，也必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。因此，黨報要做好對企業(yè)的宣傳報道工作，企業(yè)本身必須重視對外宣傳，并為媒體宣傳開辟綠色通道。

當(dāng)前企業(yè)宣傳中存在的問題及其成因分析

地方企業(yè)對宣傳重視不夠

近年來，新疆各級政府部門積極探索中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效渠道，鼓勵和引導(dǎo)地方企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，培育和發(fā)展了一批具有克拉瑪依特色的骨干產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品。但是，克拉瑪依的地方企業(yè)宣傳工作力度不強(qiáng)，品牌建設(shè)依然薄弱，與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)相比還存在著較大差距。

究其原因，一是克拉瑪依地方企業(yè)宣傳意識淡漠，品牌建設(shè)工作相對滯后。據(jù)了解，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快省市的有效注冊商標(biāo)總量與其在國民經(jīng)濟(jì)總量所占比重成正比。品牌總量不足一定程度制約著克拉瑪依地方經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展；二是地方企業(yè)宣傳力度小，企業(yè)知名度不高。本地企業(yè)品牌少，具有強(qiáng)大市場競爭力和知名品牌更少，由于宣傳研究與推廣實(shí)戰(zhàn)技術(shù)普及工作落后，大多數(shù)企業(yè)尚未把自身宣傳建設(shè)納入中長期發(fā)展規(guī)劃予以重視，這使克拉瑪依的地方企業(yè)難以打造強(qiáng)勢品牌。

企業(yè)宣傳存在問題較多

政府對企業(yè)宣傳支持不夠。少數(shù)行業(yè)主導(dǎo)部門對地方企業(yè)宣傳工作支持力度不大，反而還存在一定的制約，導(dǎo)致企業(yè)對宣傳工作認(rèn)識不到位、觀念陳舊、方法簡單，宣傳策劃與推廣效率比較低。個別地方政府沒有充分發(fā)揮為企業(yè)做好宣傳工作的引導(dǎo)作用。本地企業(yè)宣傳策劃、企業(yè)文化建設(shè)、產(chǎn)品品牌建設(shè)等缺乏統(tǒng)一系統(tǒng)的工作機(jī)制?？死斠蓝嗖块T管理難以形成宣傳合力，缺乏一個綜合協(xié)調(diào)部門來統(tǒng)一扶持地方企業(yè)宣傳體系的建立。

企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)不完善。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對宣傳工作不夠重視。部分地方企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者對宣傳工作定位存在誤區(qū)，認(rèn)為做宣傳就是做廣告，在宣傳工作上花費(fèi)大量資金并不恰當(dāng)，而財力有限的中小企業(yè)面對大額、長期的宣傳投資費(fèi)用更是望而卻步。

企業(yè)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)還很薄弱。作為企業(yè)宣傳工作的主體，宣傳人員的素質(zhì)高低直接影響企業(yè)宣傳工作的效果?？死斠朗械牡胤狡髽I(yè)一直偏重于技術(shù)人員的培養(yǎng)，普遍沒有意識到企業(yè)宣傳工作的重要性。企業(yè)宣傳人員缺乏，專業(yè)素質(zhì)欠缺，宣傳手段和宣傳模式落后單一，無形中對企業(yè)宣傳工作造成了不良影響，使企業(yè)宣傳工作無法發(fā)揮正常作用。

企業(yè)宣傳人員的積極性未得到有效發(fā)揮。企業(yè)宣傳工作者是宣傳工作的主體，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該竭盡全力的通過各種方法去調(diào)動宣傳人員的積極性。企業(yè)不能放棄“以人為本”，而一味追求利益最大化，忽視了宣傳人員的需求。而當(dāng)前，一些地方企業(yè)，宣傳人員沒有歸屬感，領(lǐng)導(dǎo)與員工之間無法形成有效的合力。企業(yè)只一味的布置宣傳工作，缺乏對宣傳人員的職業(yè)規(guī)劃和晉升平臺，直接打擊了宣傳人員的工作熱情和積極性，間接的影響了企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量和效果。

做好地方企業(yè)宣傳報道的實(shí)踐

《克拉瑪依日報》一直致力于對地方企業(yè)進(jìn)行全面宣傳，并幫助企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，改善企業(yè)宣傳的工作方法和效果。

《克拉瑪依日報》不斷采用新的觀念和視角去觀察了解地方企業(yè)，創(chuàng)新報道方式和表現(xiàn)手段，因地制宜的開展地方企業(yè)新聞宣傳工作。

作為市級黨報，《克拉瑪依日報》一是關(guān)注地方企業(yè)的生存和發(fā)展環(huán)境改善、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和產(chǎn)品質(zhì)量的提升；二是關(guān)心地方企業(yè)員工的勞動保護(hù)、勞動報酬等合法權(quán)益是否依法得到保護(hù)；三是關(guān)懷地方企業(yè)員工生活是否得到尊重、幸福感是否在增強(qiáng)。黨報作為地方黨委和政府的耳目喉舌，在這些方面發(fā)揮著無可替代的紐帶和橋梁作用，溝通企業(yè)與政府、生產(chǎn)和消費(fèi)、勞資雙方之間的相關(guān)信息，反映和反饋各方的建議和意見，引導(dǎo)和監(jiān)督市場主體在市場經(jīng)濟(jì)下依法經(jīng)營，倡導(dǎo)社會各界共同營造出良好的市場經(jīng)濟(jì)秩序。

正是在這樣的新聞理念指導(dǎo)下，地方媒體新聞宣傳的公信力、影響力和感召力得到極大提升。

多角度觀察，細(xì)微處著筆

地方企業(yè)的特點(diǎn)之一是規(guī)模不大、員工不多、效益不高，所以少數(shù)新聞人認(rèn)為，這里即使有新聞，其影響力也不會太大。其實(shí)，常態(tài)化新聞就發(fā)生在人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的過程中?！氨ㄐ浴钡男侣勚荒苁请A段性的，常態(tài)化的新聞才是新聞的主菜單。大多數(shù)讀者和觀眾都是從常態(tài)化的新聞中以小見大，享受閱讀和觀看的快樂。作為地方媒體，新聞宣傳中的報道就要從小事著手，尋找出吸引人的新聞點(diǎn)。

全方位覆蓋，多視角呈現(xiàn)

地方黨報可以利用自己的優(yōu)勢，采用靈活多樣的報道方法，使地方企業(yè)的宣傳報道擁有更強(qiáng)的可讀性。

如《克拉瑪依日報》記者曾帶領(lǐng)市民走進(jìn)全市各大知名酒店的后堂，讓市民零距離接觸美食的制作過程，并由記者采寫一篇體驗(yàn)式報道，從而達(dá)到讓消費(fèi)者放心、為企業(yè)提升美譽(yù)度的雙重效果。

從這個角度來思考，體驗(yàn)式報道只要生動有趣，入情入理，能夠從一個側(cè)面展現(xiàn)出企業(yè)家們豐富多彩的經(jīng)營活動，讀者就一定會喜歡。

總之，作為媒體人，要不斷更新新聞理念，用新視角觀察日益豐富多彩的社會經(jīng)濟(jì)生活，從而獲取更多政府關(guān)切、讀者關(guān)注和企業(yè)人關(guān)心的真正新聞。

關(guān)注企業(yè)動向，助力企業(yè)發(fā)展

在采寫地方企業(yè)宣傳類的稿件時，記者必須樹立新的思想、新的觀念，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問題來開展采寫工作。

也就是說，當(dāng)一名記者對于某家企業(yè)甚至某個產(chǎn)業(yè)都有了深度的了解和思考之后，采寫出的報道才有深度，才有影響力。這不僅能夠讓廣大讀者深入淺出地了解企業(yè)的現(xiàn)狀，更為企業(yè)的發(fā)展提供了參考和思路。

加強(qiáng)記者隊(duì)伍建設(shè)，提升宣傳水平

作為宣傳工作的主體、企業(yè)宣傳工作的重要組成部分，記者宣傳水平的高低起著至關(guān)重要的作用。由于企業(yè)宣傳工作的性質(zhì)，要求宣傳工作人員必須具備扎實(shí)的文字功底、敏銳的商業(yè)觸覺和較強(qiáng)的業(yè)務(wù)水平。因此，地方黨報應(yīng)要求記者在實(shí)際工作中不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識，提高自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)通過各種途徑為記者提供學(xué)習(xí)的機(jī)會。

地方黨報對地方企業(yè)宣傳工作的重視與探索，能夠推動地方企業(yè)自主品牌群體的崛起，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，這是政府相關(guān)部門、地方黨報以及地方企業(yè)共同的責(zé)任。

1、陳宜勇，余齊斌.《地方媒體做好民營中小企業(yè)新聞宣傳的思考》.《新聞世界》，2013年第11期

（本欄編輯：江水）