■文 / 張紅梅

?

論廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)及與新媒體的有效融合

■文 / 張紅梅

摘 要：隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，傳播媒體事業(yè)也得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，新媒體與舊媒體之間互相融合發(fā)展，大大降低了傳統(tǒng)媒體受到的沖擊。新媒體是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前提下發(fā)展進(jìn)步的，充分融合了圖片、聲音以及文字等信息資源，全方位地進(jìn)行傳播。本文對(duì)廣播媒體與新媒體之間的融合現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，然后指出新媒體的發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；發(fā)展；融合

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣播媒體事業(yè)也得到了極大的推動(dòng)，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合進(jìn)步也成為當(dāng)前廣播媒體事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。為此，傳統(tǒng)的廣播媒體事業(yè)必須要積極地做出應(yīng)對(duì)，采取必要的措施來(lái)適應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)廣播媒體融合現(xiàn)狀

新媒體屬于一種復(fù)合媒體，它建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)以及信息技術(shù)的前提下，對(duì)圖文全方位地進(jìn)行展示。新媒體不僅是不同措施的傳播手段，廣播媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，一方面發(fā)展的手段更加豐富，擴(kuò)張范圍更加廣闊，同時(shí)，在豐富傳播手段的同時(shí)也能同其他的傳播措施進(jìn)行融合。

1.1廣播媒體同新媒體的共存現(xiàn)狀

隨著新媒體的深入發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體已經(jīng)同新媒體開(kāi)始共存發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播媒體有著穩(wěn)定的客戶(hù)人群，比如駕車(chē)人員以及老年人等，廣播能夠及時(shí)地發(fā)布城市道路的交通情況、新聞評(píng)論等等，滿(mǎn)足了不同聽(tīng)眾人群的需求，為此，廣播在現(xiàn)今社會(huì)中仍然有著比較好的發(fā)展前景。此外，廣播媒體的從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)比較高，廣播的內(nèi)容也比較豐富，并且新媒體的發(fā)展也需要依托廣播來(lái)完成。比如，現(xiàn)在的智能手機(jī)中新聞APP許多新聞都是由廣播媒體來(lái)發(fā)布的，并且部分電臺(tái)節(jié)目也能夠同網(wǎng)站的直播同步進(jìn)行，廣播的節(jié)目互動(dòng)也從電話、短信等發(fā)展到網(wǎng)上直接互動(dòng)。這也使得廣播媒體在年輕人群體中得到了一定的發(fā)展，有著較好的發(fā)展前景。

1.2傳統(tǒng)媒體同新媒體之間的融合呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展

就當(dāng)前我們的媒體事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣播媒體同新媒體之間的融合呈現(xiàn)出多樣化的模式，表現(xiàn)為以下內(nèi)容：廣播網(wǎng)站的設(shè)立，能夠獨(dú)立發(fā)展廣播媒體；同時(shí)，廣播媒體能夠同其他網(wǎng)站合作開(kāi)發(fā)，在社會(huì)上的影響力更加大。廣播媒體的跨媒體合作主要體現(xiàn)在以下方面：合辦網(wǎng)站、合辦活動(dòng)、平臺(tái)互借、內(nèi)容共做。

1.3新媒體與廣播媒體的融合效果

以中央人民廣播電臺(tái)為例，在2009年開(kāi)始實(shí)施新媒體戰(zhàn)略發(fā)展。首先，廣播進(jìn)行了全面的改版，廣播節(jié)目以音頻為主要核心，然后輔以視頻以及圖文，節(jié)目中穿插以各種互動(dòng)的活動(dòng)，通過(guò)24小時(shí)不間斷的廣播搭建起網(wǎng)絡(luò)音頻。中央人民廣播電臺(tái)陸續(xù)推出了央廣調(diào)查及線索提供平臺(tái)等節(jié)目，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。其次，中央人民廣播電臺(tái)也在不斷地進(jìn)行改變來(lái)保證電臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展，第一是堅(jiān)持自身的廣播主導(dǎo)，電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)仍然是廣播；第二，電臺(tái)也在逐步轉(zhuǎn)向全媒體，使得廣播的內(nèi)容也能為多媒體提供服務(wù)，同時(shí)廣播也逐步走向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，內(nèi)容可以通過(guò)新聞的方式來(lái)進(jìn)行推送；第三，廣播媒體逐步向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，改變過(guò)去單一的廣播媒體傳播，為廣播媒體提升價(jià)值，并且廣播也從過(guò)去的提供內(nèi)容轉(zhuǎn)換為提供服務(wù)。

2.廣播媒體與新媒體融合的措施分析

2.1改善新聞采集的措施

廣播媒體新聞采集的過(guò)程以及新聞報(bào)道等方式比較單一，需要記者對(duì)發(fā)生的事件進(jìn)行采訪、消息審核、特寫(xiě)以及通訊等，新聞的編輯手段一般是通過(guò)電腦、相機(jī)及錄音筆等完成，新媒體的記者則需要多功能的措施來(lái)完成。為此，對(duì)于新聞采集來(lái)說(shuō)，記者必須能夠?qū)⒍喾N傳播手段進(jìn)行復(fù)合的思考以及傳播，綜合采集、記錄、攝像以及錄音編輯等多種手段對(duì)新聞資源進(jìn)行采集，通過(guò)多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及設(shè)備完成對(duì)新聞的采集。新媒體時(shí)代的記者必須要具備一定的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，能夠快速對(duì)新聞進(jìn)行判斷，明確新聞的主題思想，然后對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行豐富，將新聞編輯加工后，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文字、圖片以及通信等上傳到廣播媒體、網(wǎng)站、微信、微博等不同的平臺(tái)中，利用不同平臺(tái)快速地向不同的讀者傳遞全面的新聞資訊，多渠道的新聞資訊傳播也使得新聞信息能夠最大化地利用，滿(mǎn)足社會(huì)中不同群體用戶(hù)的需求。

社會(huì)上不同群體用戶(hù)需求的不同也對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，記者在新聞的現(xiàn)場(chǎng)必須能夠利用身邊的所有工具詳實(shí)地記錄新聞信息，在新聞采集中，他們不再是單一的文字工作者，他們必須要具備全面綜合的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，并且新聞資源的采集也不是一次就可以完成，必須要對(duì)新聞媒體的每個(gè)生產(chǎn)流程有著基本的了解，也要求新聞工作者能夠具備各種復(fù)合的技能。

2.2加強(qiáng)溝通，實(shí)現(xiàn)資源共享

傳統(tǒng)的廣播媒體互相之間的交流比較少，電臺(tái)都是獨(dú)立開(kāi)展自己的工作，擁有自己的新聞?dòng)浾摺⒕庉嫻ぷ魅藛T等，并且不同電臺(tái)擁有自己的新聞運(yùn)轉(zhuǎn)模式以及廣播電臺(tái)的管理模式，新聞的編輯也都以依靠單獨(dú)的媒介方式來(lái)完成，這與當(dāng)前集約化的集團(tuán)管理方式存在較大的沖突，不能充分利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)展具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣播品牌。同時(shí)，新媒體的發(fā)展使得新聞能夠?qū)D像、視頻以及文字等形式集中起來(lái)表現(xiàn)給用戶(hù)，并且新聞的時(shí)效性非常高，滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)中不同群體的信息需求；傳統(tǒng)的廣播媒體則不同，類(lèi)似的新聞需要多種資源來(lái)表現(xiàn)，造成了極大的資源浪費(fèi)。

為了能夠有效整合廣播媒體的不同新聞資源，我們可以建立起一個(gè)能夠策劃編輯多種傳播渠道的媒體平臺(tái)，然后利用該平臺(tái)將新聞信息發(fā)布，極大地降低了新聞開(kāi)發(fā)的成本，這也是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。將廣播媒體的新聞工作人員分別組織成為一個(gè)采編團(tuán)隊(duì)，具有較強(qiáng)的綜合能力。將攝影技術(shù)同文字等整合起來(lái)能夠?yàn)槊襟w提供具有電臺(tái)特點(diǎn)的新聞稿件，同時(shí)整合資源，實(shí)現(xiàn)了初步的共享。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展，單一的平面報(bào)道形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，甚至是手機(jī)平臺(tái)等都逐漸融合起來(lái)，創(chuàng)建一個(gè)新的傳播平臺(tái)，打造一個(gè)不同時(shí)段可以傳播立體信息的廣播傳播平臺(tái)。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播、采編技術(shù)等也得到了及時(shí)的更新，當(dāng)前現(xiàn)代化的技術(shù)手段已經(jīng)更新為“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”，它是利用數(shù)字技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，將信息的發(fā)布、互動(dòng)以及服務(wù)在一個(gè)平臺(tái)上來(lái)完成，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的內(nèi)容、策劃、審核、檢索、用戶(hù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)等統(tǒng)一的管理，為新聞資源的共享提供了最基本的技術(shù)服務(wù)。

3.新媒體發(fā)展下編輯工作的定位

新聞編輯工作隨著新媒體的發(fā)展也有了極大的改變，新媒體的新聞編輯工作者需要對(duì)每個(gè)稿件進(jìn)行獨(dú)立的編輯，為此，相同的新聞事件在廣播、電視、網(wǎng)站、微博等不同平臺(tái)發(fā)布時(shí)需要編輯不同的新聞內(nèi)容，內(nèi)容的要求互不相同。這些新聞內(nèi)容有的側(cè)重于聲音，有的側(cè)重于文字，有的則主要是依靠圖片來(lái)表達(dá)新聞事件，對(duì)新聞編輯工作者的制作能力及多媒體使用能力提出了更高的要求。新聞編輯人員必須要能夠及時(shí)同前線記者即時(shí)溝通，獲得不同方面的資訊信息，然后對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，然后發(fā)布到傳播平臺(tái)中，使得新聞的內(nèi)容能夠具有鮮明的層次以及豐富的內(nèi)容，為廣大群眾提供立體化的內(nèi)容。

此外，新媒體模式下的新聞編輯還要能夠充分利用不同媒體的特點(diǎn)，對(duì)新聞素材進(jìn)行合理的加工，不同平臺(tái)的新聞能夠具有不同的特點(diǎn)，避免不同的媒體平臺(tái)出現(xiàn)同樣的內(nèi)容。為此，新聞編輯工作人員必須提前進(jìn)行策劃，加強(qiáng)同前線記者的溝通協(xié)調(diào)，準(zhǔn)確地對(duì)新聞素材進(jìn)行篩選，選擇合理的內(nèi)容進(jìn)行制作、報(bào)道。為了能夠滿(mǎn)足社會(huì)上不同群體的需求，工作人員也需要不斷地組織各種活動(dòng)，將廣播媒體的影響、權(quán)威等特點(diǎn)與新媒體的互動(dòng)特點(diǎn)相結(jié)合，積極開(kāi)展不同渠道的互動(dòng)，為用戶(hù)提供更好的服務(wù)，提升新媒體的人氣。

4.總結(jié)

面對(duì)新媒體時(shí)代，廣播媒體必須要積極地做出調(diào)整，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，合理配置自身的各項(xiàng)資源，同時(shí)，廣播媒體不能僅僅局限于自身環(huán)境，積極向網(wǎng)絡(luò)廣播媒體方向發(fā)展，開(kāi)拓業(yè)務(wù)范圍。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及人們需求的改變，廣播媒體與新媒體融合程度會(huì)逐漸加深，能夠?qū)?nèi)容、制作、平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)等工作流程全方位地進(jìn)行融合，使得新媒體以及廣播媒體能夠穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

［1］蔡文戈.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究［J］. 新媒體研究. 2015（11）.

［2］鐘漢成.專(zhuān)家談傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)［EB/OL］. http：//news.gmw.cn/2014-08/09/ content_12446580.htm，2014（08）.

［3］賈海濤. 新媒體環(huán)境下廣播新聞特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015 （12）.

［4］王成亮. 再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)力的提升，http：// media.people.com.cn/n1/2015/1228/ c401721-27984875.html［EB/OL］. 2015.

［5］包俊，范金慧，孫鳴，應(yīng)啟宏.新媒體時(shí)代的電視發(fā)展分析［J］.廣播與電視技術(shù)，2007（7）。

［6］張忠仁.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目傳播模式的創(chuàng)新［J］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2015（01）.

（作者單位：陜西省商南縣廣播電視臺(tái)）

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

作者簡(jiǎn)介：張紅梅（1967-），女，陜西耀縣人，大學(xué)本科學(xué)歷，編輯?，F(xiàn)供職于陜西省商南縣廣播電視臺(tái)。研究方向：基層廣播電視及新聞宣傳。