文/謝勝和

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報刊兩微一端促進融合發(fā)展

文/謝勝和

出版業(yè)具有傳遞信息、傳播知識、記錄歷史、傳承文明的基本社會功能。從結繩記事、甲骨竹簡、紙張筆墨，到鉛與火、光與電，人類記錄文字和信息載體的每一次變革，都帶來文明的巨大進步。出版就是在這種文字載體的變革中應運而生并不斷發(fā)展的。特別是數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給出版業(yè)帶來革命性的變化?？梢哉f技術的創(chuàng)新一直驅動著出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的新一屆中央領導集體高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體建設，2014 年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展從宏觀層面做出了具體部署，提出了明確要求。為貫徹落實國家戰(zhàn)略部署和中央精神，國家新聞出版廣電總局繼2014年4月聯(lián)合財政部出臺《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》后，又于2015年4月聯(lián)合財政部出臺了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，出版業(yè)數(shù)字化轉型升級和融合發(fā)展先后列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金支持重點。2015年7月國務院《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》正式發(fā)布，對于以創(chuàng)新為重要驅動力，以互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)為重要依托的數(shù)字出版發(fā)展極為有利。中央、國務院和相關部門推動媒體融合發(fā)展上升至國家戰(zhàn)略，也為出版業(yè)的融合發(fā)展提供了重要遵循。

當前，“微博、微信、客戶端”等社交媒體已經(jīng)成為報刊嘗試媒體融合和提升數(shù)字影響力的重要手段和必然選擇。根據(jù)新浪數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月，經(jīng)認證的傳統(tǒng)媒體微博共17323個，報紙類3571個，約占21%，期刊類3359個，約占19%。報刊因其垂直領域的專業(yè)性和深耕度，易獲得較強的用戶黏性。業(yè)界積極探索在“兩微一端”中重新建構受眾關系，以培養(yǎng)用戶和實現(xiàn)媒介增值。2016年3月24日，人民網(wǎng)研究院發(fā)布《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，報告顯示，所有上榜的報紙、期刊都開通了官方微博和微信賬號，并高度重視客戶端建設，在促進媒體融合發(fā)展方面找到了新的路徑。

因此，報刊“兩微一端”融合發(fā)展正逢其時。切實加強其發(fā)展中各個環(huán)節(jié)的建設，完善發(fā)展過程中的合作、共贏、可贏的產(chǎn)業(yè)鏈功在當前、意在長遠。

作者簡介：（謝勝和，中國新聞技術工作聯(lián)合會理事長）