■文/王李平

?

移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞類App特色研究

■文/王李平

摘 要：近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)技術滲透在人們生活、工作、學習的方方面面，面對信息化、數(shù)字化新聞的發(fā)展方向，新聞行業(yè)中的新型媒體新聞App在移動互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機。新聞類App是新聞行業(yè)傳播信息的另一個重要途徑，也是人們能夠快速方便獲取信息的新的方式。同時新聞類App作為一種傳播信息的新型媒體，其具有自己的特色，本文將著重分析其發(fā)展過程及行業(yè)特色。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞類App

在1994年我國融入了國際互聯(lián)網(wǎng)的大潮，開啟了互聯(lián)網(wǎng)為主體的信息化、數(shù)字化時代新紀元。在近三十年的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的技術和內(nèi)容不斷更新進步。

在當今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的主導地位不斷受到App沖擊。如今手機這個集通訊、學習、娛樂等功能于一身且便于攜帶的工具已經(jīng)普及，再加上新聞類的APP在移動互聯(lián)網(wǎng)上的建立要求比較低，App已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)新的發(fā)展方向。

1.移動互聯(lián)網(wǎng)的建立

1994年4月20日，中國通過一條64K的國際專線接入了國際互聯(lián)網(wǎng)，開啟了中國的互聯(lián)網(wǎng)時代。我國在近三十年的時間里不斷研發(fā)新技術，更新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，改進互聯(lián)網(wǎng)設備。到如今互聯(lián)網(wǎng)中移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為發(fā)展的新方向。移動互聯(lián)網(wǎng)就是通過智能移動終端，運用移動無線通信的方式獲得業(yè)務和服務的新型行業(yè)，其內(nèi)容有終端，軟件和應用三個方面。而在移動互聯(lián)網(wǎng)沒有像現(xiàn)在這么普遍的時候，有先見之明的媒體、投資商、開發(fā)商等就已經(jīng)在移動這個廣闊的平臺上謀劃將來的發(fā)展。中國4G牌照的發(fā)放預示著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，而智能手機的全面普及則宣告著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的新時代。

2.新聞App的簡要介紹

App是英文Application的簡稱，與手機應用相聯(lián)系起來的解釋就是智能手機的第三方應用程序，是移動互聯(lián)網(wǎng)中重要的應用程序。隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代隨之而至，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)地位受到App的沖擊并被其逐步取代，成為眾多商業(yè)平臺爭搶的對象。

新聞App之所以能夠有廣闊的市場，是由于人們對于新聞有興趣有需求，新聞的種類在如今也是五花八門，軍事新聞、政治新聞、娛樂新聞、體育新聞等等，人們關注著各種各樣的新聞，在新聞中獲取自己生活工作所需信息，因此新聞具有廣闊的市場。而另一方面，許多新聞媒體也希望通過這一新的閱讀模式來吸引讀者，擴大信息傳播的途徑，增加收益，所以在應用商店中新聞App成為必不可少的應用軟件。

在現(xiàn)今，紙媒和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是新聞最新潮流的媒體，手機體積小便于攜帶，已經(jīng)成為了人們首選的閱讀方式，再加上App新聞在手機上的準入門檻比較低，使得新聞行業(yè)內(nèi)新聞App的發(fā)展成為必然。

3.新聞App思維主要類型

3.1門戶網(wǎng)站新聞App

門戶網(wǎng)站新聞APP的信息量大、種類多，其內(nèi)容更加符合網(wǎng)民的喜好。比較早在新聞APP上搶占先機的是新浪，其在2008年推出了掌中新浪，這是一款基于手機桌面的應用。隨著技術的不斷革新發(fā)展，在2010年10月，網(wǎng)易就進行了新時期的新聞資訊類頻道改革，建設了“有態(tài)度的門戶”這個理念，發(fā)展了中國第一個新聞客戶端。在之后網(wǎng)易不斷更新自己的版本，搜狐，騰訊等也在新聞App上進行了拓展和改革，新聞聚合的模式不斷發(fā)展。

3.2傳統(tǒng)新聞App

傳統(tǒng)新聞的App是傳統(tǒng)的媒體包括報紙、雜志等依靠自己的信息資源，將所有信息通過編輯、篩選、整合通過移動應用進行發(fā)表的模式。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展由于移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊受到了很大的打擊，傳統(tǒng)媒體正在被驅(qū)趕、顛覆。在移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的條件下，傳統(tǒng)媒體只有順應時代的潮流進行改革創(chuàng)新，才能在各種新聞客戶端如雨后春筍產(chǎn)生中尋求自己的一片立足之地，因此很多傳統(tǒng)媒體進行改革，順應時代發(fā)展的潮流建立了自己的新聞App，例如21CN、新京報等具有較高水平的國家級媒體紛紛建立了自己的新聞客戶端，而廣播、電視等也不甘落后退出了新聞客戶端，連我國最高水準的《新聞聯(lián)播》也緊跟時代的步伐。而且傳統(tǒng)媒體還與四大門戶網(wǎng)站搜狐、騰訊、網(wǎng)易、新浪進行合作，在微博、微信上設置官方賬號，打造媒體訂閱的功能，在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時跟隨時代的潮流，將傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡化。

3.3新聞聚合類App

此類App是為了提供移動化閱讀的第三方技術團隊開發(fā)的，它通過客戶端來招攬讀者，利用其他網(wǎng)站的公開接口將其他網(wǎng)站的新聞內(nèi)容進行編輯整合，重新排版?zhèn)鬟f給讀者。這類新聞App包括百度新聞、今日頭條等，這些App在當今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代中新聞的傳播方面也占據(jù)了一席之地。而百度的使用者眾多，人們常會提到“百度一下，你就知道”，因此百度在互聯(lián)網(wǎng)應用上占有很大的優(yōu)勢，也具有相當?shù)男侣勗捳Z權的，用戶們在百度首頁就可以看到最新推薦的新聞消息，可以選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容進行瀏覽閱讀。

3.4垂直媒體的新聞APP

垂直媒體最大的特點就是專業(yè)化，它是行業(yè)的專業(yè)傳播信息的App，對汽車有興趣或者有買車想法的人就要下載汽車之家，數(shù)碼產(chǎn)品愛好者或者有購買需求的人就要下載中關村，垂直媒體的讀者在數(shù)量上是遠遠比不上四大門戶的，但是其擁有的讀者質(zhì)量更高，垂直媒體面對的是專門的讀者人群，不像四大門戶面對的是所有用戶，其新聞內(nèi)容因而更加具體、有深度。總的來說，垂直媒體在一定互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展穩(wěn)定，不會在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代紅極一時也不會消亡，因此四大門戶也在自己的旗下創(chuàng)建了相關的垂直媒體，推出了相關的新聞App，用戶較多的有網(wǎng)易汽車、新浪財經(jīng)等，從多個方面覆蓋用戶。

4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞類APP的特色

4.1在APP的推薦上社會化、個性化、人工化推薦相結合

互聯(lián)網(wǎng)上的信息鋪天蓋地，社會化推薦和個性化推薦就能夠?qū)⒑Ａ康男畔⑦M行篩選整合，結合用戶的興趣愛好推送新聞內(nèi)容，避免了信息重復的問題。而要確保用戶在新聞閱讀上的多樣性就需要人工編輯和推薦來進行消息的深度報道，提高閱讀質(zhì)量，所以僅僅有計算機編輯是不行的，還需要有傳統(tǒng)媒體對信息的篩選、整合、編輯，實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播的便捷性。

4.2通過信息的原創(chuàng)來帶動平臺發(fā)展，創(chuàng)建品牌

新聞類App應該強調(diào)新聞的原創(chuàng)性，移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的一條原則就是內(nèi)容第一，新聞類App不能只是簡單地將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)移到移動客戶端，而是要創(chuàng)設原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實現(xiàn)用戶的深度閱讀，用戶可以從新聞App上快速方便地尋找到自己所關注的內(nèi)容，并且獲取所需信息，這樣有利于吸引用戶、留住用戶，用戶數(shù)量是新聞App發(fā)展的動力和方向。

4.3加強了媒體與用戶的互動性

網(wǎng)絡媒體編輯要留意網(wǎng)民對于新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，用戶在新聞網(wǎng)絡平臺上可以對新聞內(nèi)容進行評論和社會化分享，這成為媒體與用戶之間交流溝通的主要模式。

新聞類App還與社交軟件相結合，便于用戶分享。用戶在發(fā)現(xiàn)有趣或者有意義的內(nèi)容可以將其與朋友、親人分享，實現(xiàn)新聞傳播的個性化、自主化和開放性。

4.4良好的用戶體驗

在網(wǎng)絡上進行新聞傳播時，應該站在用戶的角度，提升新聞內(nèi)容的可讀性，增強新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新性，在用戶的操作過程中減少操作步驟，注重信息閱讀過程中圖片、文字的排布，增加視覺美感，體現(xiàn)對用戶的人文關懷。

5.結語

隨著數(shù)字化時代的不斷推進，我國的App發(fā)展取得了很大的進步。新聞類App的發(fā)展是基于用戶的數(shù)量，所以在將來的發(fā)展過程中新聞類App還是要著重吸引讀者，推動自我發(fā)展。從用戶的視角出發(fā)，將信息內(nèi)容能夠以用戶喜聞樂見的方式更好更快地傳播，并應對和解決其在發(fā)展過程中的問題，使我國互聯(lián)網(wǎng)新聞類App有更廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻

［1］綦星龍.移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞類APP的發(fā)展困境與應對策略［J］.科技與出版，2013.

［2］黃紫月玫.傳統(tǒng)媒體新聞類APP發(fā)展現(xiàn)狀與前景［J］.商情，2014.

［3］許俊義 .同質(zhì)化競爭態(tài)勢下新聞APP的創(chuàng)新與發(fā)展［J］.新聞知識，2014.

［4］王求.移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)［J］.中國廣播電視學刊，2014.

（作者單位：山西大學文學院新聞學）

中圖分類號：TP393

文獻標識碼：A