■文/鄭曉彩

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以微信為載體的自媒體節(jié)目有聲語言傳播研究

■文/鄭曉彩

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，移動(dòng)通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)連為一體，形成了一個(gè)立體化網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的傳播體系。以數(shù)字技術(shù)為核心元素的新媒體技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘鞑セ顒?dòng)中不可缺少的伴侶，人們依靠它們的幫助獲知信息、了解社會(huì)、娛樂休閑，手機(jī)控、微信控、微博控比比皆是，從一定程度上反映了人們對這些新媒體工具的依賴程度。

關(guān)鍵詞：微信；自媒體；有聲語言

自媒體的普及和飛速發(fā)展是與它的設(shè)計(jì)理念有密切的關(guān)系的，它的核心是基于普通市民對于信息的自主提供與分享。自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用自媒體這個(gè)平臺(tái)做出一個(gè)表達(dá)自我的產(chǎn)品。

1.自媒體節(jié)目的形態(tài)分類

1.1文字類自媒體節(jié)目

筆者認(rèn)為以微博、博客、播客、論壇、微信等為載體，以文字形式表達(dá)分享個(gè)人觀點(diǎn)的為文字類自媒體。下面，筆者以幾個(gè)有代表性的自媒體節(jié)目為例來具體詮釋何為文字類自媒體節(jié)目。

1.1.1《艾格吃飽了》

《艾格吃飽了》是《上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》時(shí)尚領(lǐng)域的編輯聞佳創(chuàng)辦的，《艾格吃飽了》是一個(gè)關(guān)于美食類的自媒體，聞佳說“關(guān)于食物，我不是比你懂得更多一些，只是比你花了更多的冤枉錢?！彼谖⑿殴娰~號里不定期推送一些文章，文章內(nèi)容則是自己點(diǎn)評去過的餐館和淘寶上的食材與食物。

1.1.2《互聯(lián)網(wǎng)品牌思考》

《互聯(lián)網(wǎng)品牌思考》是阿龍做的一個(gè)文字類自媒體，不定期推送文章，大部分是自己寫的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)品牌的思考和見解，例如《阿芙精油危機(jī)：再彪悍的人也可能轟然倒塌》，此文結(jié)合了那幾天最熱的“挨踢客大戰(zhàn)雕爺”、《時(shí)代周報(bào)》質(zhì)疑阿芙虛假宣傳等事件，做出了自己的點(diǎn)評：1、滅神，2、槽點(diǎn)，3、屌絲的冷漠，并附上了《時(shí)代周報(bào)》的文章。

1.2語音類自媒體

語音類自媒體節(jié)目是指通過有聲語言這種形式來表達(dá)分享個(gè)人觀點(diǎn)的自媒體節(jié)目，因?yàn)槠脚_(tái)不同，具體表現(xiàn)形式也有所不同，有在視頻網(wǎng)站上播出的視頻節(jié)目，也有通過微信平臺(tái)進(jìn)行語音推送進(jìn)而表達(dá)自己觀點(diǎn)的自媒體節(jié)目，下面筆者選取幾個(gè)有代表性的自媒體節(jié)目來進(jìn)一步詮釋何為語音類自媒體節(jié)目。

1.2.1《羅輯思維》

《羅輯思維》是媒體人羅振宇做的一檔自媒體節(jié)目，每周在優(yōu)酷上推出一期視頻節(jié)目，“有種、有趣、有料”是《羅輯思維》的價(jià)值觀，“死磕自己，愉悅大家”是《羅輯思維》的口號，羅振宇說自己甘愿做大家的書童，為大家讀書，給大家講故事，一起發(fā)現(xiàn)對這個(gè)世界的新思維。同時(shí)，羅振宇每天在微信公眾賬號上發(fā)送一段60秒的語音，粉絲回復(fù)語音中提到的關(guān)鍵詞后會(huì)收到《羅輯思維》推送的一篇文章。

1.2.2《揚(yáng)春銀行》

《揚(yáng)春銀行》是中國之聲《央廣新聞晚高峰》的主持人蘇揚(yáng)和專欄作家、媒體人張春蔚做的一檔自媒體節(jié)目，利用微信平臺(tái)，每天向受眾發(fā)送一段語音，受眾回復(fù)關(guān)鍵詞后《揚(yáng)春銀行》會(huì)推送一篇文章，每天的語音是蘇揚(yáng)說的，而文章是張春蔚推薦。起初《揚(yáng)春銀行》每天的語音是蘇揚(yáng)誦讀微友發(fā)來的自己喜歡的文字，后來便由誦讀的方式改為聊天式，分享微友“生命中那些難忘的事”等，也會(huì)在語音中推薦微友去聽蘇揚(yáng)和張春蔚的節(jié)目“千里共良宵”和自己解說的紀(jì)錄片等。

1.2.3《凱子曰》

《凱子曰》是媒體人王凱做的一檔節(jié)目，每周一期視頻在優(yōu)酷播放，《凱子曰》的每一期王凱會(huì)給大家講一個(gè)故事，從故事中升華出一個(gè)道理，《凱子曰》的第一期“出軌擋不住”第一天的播放量達(dá)到30萬，粉絲量過萬。同時(shí)王凱每天也會(huì)利用微信平臺(tái)，在微信公眾賬號《凱子曰》上每天向微友發(fā)送一段語音。

筆者在此主要研究以微信為載體的語音類自媒體節(jié)目的有聲語言傳播。

2.自媒體節(jié)目有聲語言傳播特色

2.1自然真實(shí)

自媒體的最大特點(diǎn)是全民參與性，不同于以往的廣播電視節(jié)目，是主持人對受眾的單向傳播，受眾被動(dòng)地接收信息。自媒體時(shí)代，人人都是參與者，人人都是自媒體，這種更加開放、更加包容的氛圍使得自媒體節(jié)目的制作者更加自由，不像有些電視節(jié)目一樣為了達(dá)到某種效果而刻意地去做某些事情。因此，自媒體節(jié)目的有聲語言傳播更加自然、更加真實(shí)，向受眾呈現(xiàn)的就是本真的自我。例如在自媒體節(jié)目《羅輯思維》中，羅振宇是安徽人，用自己的話說他說的一口標(biāo)準(zhǔn)的“徽普”，羅振宇沒有刻意地去學(xué)習(xí)普通話，用標(biāo)準(zhǔn)的播音狀態(tài)來講述自己的內(nèi)容，而是以自己的“徽普”為特色，真實(shí)地表達(dá)自我。

2.2互動(dòng)性強(qiáng)

自媒體人不僅是信息的提供者，而且是以平等的姿態(tài)與受眾交流的對話者，新時(shí)代的受眾具有強(qiáng)烈的參與意識(shí)，而自媒體則為受眾與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)提供了良好的機(jī)會(huì)，尤其是兼具語音和文字實(shí)時(shí)發(fā)送的微信平臺(tái)。例如《揚(yáng)春銀行》起初就是微友發(fā)去自己喜歡的文字，蘇揚(yáng)有感情地誦讀出來并通過微信平臺(tái)推送，另外微友也可以誦讀自己喜歡的文字發(fā)給《揚(yáng)春銀行》，再如，有一段時(shí)期，《揚(yáng)春銀行》在微信上和大家分享“阿春七件事”并組織微友發(fā)去自己生活中的一些事，《揚(yáng)春銀行》會(huì)篩選一部分第二天拿出來在公共平臺(tái)和所有的受眾一起分享，試想，若微友打開《揚(yáng)春銀行》收聽今天推送的語音，發(fā)現(xiàn)是自己發(fā)過去的文字，或自己發(fā)過去的自己的故事被拿出來和所有微友分享，他的心理上就會(huì)有一種存在感、滿足感和成就感，于是更促進(jìn)了自己與節(jié)目的互動(dòng)。

2.3心理接近性

綜合《揚(yáng)春銀行》的語音我們不難發(fā)現(xiàn)主持人蘇揚(yáng)每逢周六就會(huì)在微信上和大家提他在中央人民廣播電臺(tái)主持的《千里共良宵》的話題，并呼吁網(wǎng)友積極進(jìn)行互動(dòng)，蘇揚(yáng)適時(shí)得把微信公眾平臺(tái)當(dāng)作“廣告時(shí)間”，部分微友會(huì)因?yàn)槁牭教K揚(yáng)的廣告去聽《千里共良宵》，中國之聲《千里共良宵》的忠實(shí)聽眾也會(huì)來微信進(jìn)行互動(dòng)，微信平臺(tái)給大家提供了相互交流的機(jī)會(huì)，讓大家更進(jìn)一步了解蘇揚(yáng)。另外，我們看到2月1日—2月10日的內(nèi)容不論是紅包、全家福還是催氏家庭都和過年有關(guān)，而3月7日和3月8日的女生節(jié)和婦女節(jié)都和女人都和節(jié)日有關(guān)，就像老朋友結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)和自己嘮家常，在心理上有一種接近性。

2.4豐富性

《羅輯思維》每天推送的語音及其文章涉及到歷史政治、社會(huì)性等方面的內(nèi)容比較多，分別占到31%和19%，另外還涉及經(jīng)濟(jì)類5%、互聯(lián)網(wǎng)8%、情感2%、教育6%。但正如羅振宇自己所說“我每天發(fā)送的語音沒有規(guī)律可言，想到什么說什么”，實(shí)際上內(nèi)容的豐富性是維持自媒體節(jié)目受眾興趣的一個(gè)重要手段，尤其在初創(chuàng)期對受眾興趣和喜好并不十分明確的時(shí)候。這體現(xiàn)了自媒體節(jié)目的制作者并不再像傳統(tǒng)的電視媒體人一樣，對節(jié)目要有明確的定位，自媒體節(jié)目的內(nèi)容隨意性更大，但其實(shí)這正體現(xiàn)了自媒體有聲語言傳播內(nèi)容的豐富性。

2.5省時(shí)、符合現(xiàn)代人快餐式消費(fèi)

在這個(gè)時(shí)代人們?nèi)狈Φ牟皇莾?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而是稀缺性，生活節(jié)奏越來越快，時(shí)間越來越緊，在每天需要工作生活等各種事情下，很少有年輕人再去專門花大量的時(shí)間去收看節(jié)目?！八槠背蔀闀r(shí)下的流行詞，也是對目前人們時(shí)間精力的一個(gè)很好的概括，在這個(gè)“碎片化”的時(shí)代，人們更需要的是隨時(shí)觀看、隨時(shí)收聽、隨時(shí)停止，微信的每條語音最長不超過60秒鐘，這被形象地稱為“馬桶文化”。你坐在馬桶上聽一分鐘的語音，回復(fù)，看一篇文章，剛好三分鐘，或者你從宿舍走到教室的這幾分鐘的時(shí)間也可以打開手機(jī)聽聽今天自媒體賬號又推送了哪些內(nèi)容，或者在地鐵上、公交車上等等各個(gè)零碎的時(shí)間里。因此，自媒體的這種有聲語言傳播更符合現(xiàn)代人們快餐式的消費(fèi)。

3.結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，越來越多的人開始利用互聯(lián)網(wǎng)以及微信等平臺(tái)發(fā)表分享自己的觀點(diǎn)、意見，在這個(gè)時(shí)代，人人都是自媒體。博客、微博、微信、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇等都是自媒體。自媒體的核心是基于普通大眾對于信息的自主提供與分享。自己動(dòng)手制作，沒有專業(yè)的限制，想做就做，每個(gè)人都可以利用自媒體這個(gè)平臺(tái)做出一個(gè)表達(dá)自我的產(chǎn)品，提到語音，就離不開有聲語言表達(dá)，作為一種新興的節(jié)目樣態(tài)在有聲語言傳播方面有它成功的地方，如自然真實(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)，通俗易懂、平民化等，當(dāng)然也存在一些問題，為此，自媒體節(jié)目的主持人要提高自己的文化修養(yǎng)、有聲語言表達(dá)技巧等方面，而受眾也應(yīng)該認(rèn)真衡量節(jié)目的討論和傳播價(jià)值，平臺(tái)和運(yùn)營商也應(yīng)該加強(qiáng)審核，三方共同努力，三管齊下，才能使自媒體節(jié)目健康、有序地發(fā)展。

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（作者單位：北京市海淀區(qū)新聞中心）

中圖分類號：TP37

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