文/尹緒彪

新媒體語境下媒介熱詞傳播現(xiàn)象解析

文/尹緒彪

新媒體背景下，媒介熱詞以網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺為媒介而衍生，如“任性”“香菇，藍(lán)瘦”“主要看氣質(zhì)”“洪荒之力”等，在產(chǎn)生相關(guān)社會效應(yīng)的同時，給漢語語言規(guī)范化工作也帶來了挑戰(zhàn)，因此，引起了語言學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)學(xué)者的廣泛關(guān)注。本文以新媒體語境下的媒介熱詞傳播為研究對象，在整理近年來媒介熱詞的基礎(chǔ)上，全面研析媒介熱詞產(chǎn)生、發(fā)展、變化的誘因和歷程，并從傳播學(xué)、新聞學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科角度，對媒介熱詞傳播造成的社會影響進(jìn)行深入分析，以期推進(jìn)媒介熱詞規(guī)范化。

新媒體 媒介熱詞 傳播影響 語言規(guī)范

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心統(tǒng)計(jì)，2015年消費(fèi)者每天訪問移動網(wǎng)絡(luò)的時間從2012年的1.24小時增長至2.01小時，智能手機(jī)占網(wǎng)絡(luò)時間的份額從22%增長至33%，由此可見，新媒體的快速發(fā)展必然為媒介熱詞的大量產(chǎn)生提供天然載體。本文將在整理和分析近年來的媒介熱詞的同時，著重對媒介熱詞的傳播現(xiàn)象進(jìn)行分析，從而明確媒介熱詞的傳播對社會造成的影響，以實(shí)現(xiàn)對新媒體背景下媒介熱詞傳播的正確引導(dǎo)。

一、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語和詞媒體

新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的傳播方式，基于網(wǎng)絡(luò)的快速、高效等特點(diǎn)，新媒體背景下媒介熱詞的傳播也有了新的特點(diǎn)，下面梳理一下概念的界定，并分析“網(wǎng)絡(luò)熱詞”“網(wǎng)絡(luò)流行語”“詞媒體”同“媒介熱詞”的關(guān)系。

1．網(wǎng)絡(luò)熱詞。網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度百科將其定義為：“熱門的網(wǎng)絡(luò)詞語，網(wǎng)絡(luò)熱詞作為一種詞匯現(xiàn)象，反映了一個國家、一個地區(qū)在一個時期人們普遍關(guān)注的問題和事物”；陳澤星解釋為：“網(wǎng)絡(luò)語言中的熱門詞匯，其通常圍繞社會日常生活和社會重大熱點(diǎn)事件話題展開，是社會人以網(wǎng)絡(luò)主體身份在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息收集、發(fā)布和交換時使用頻率較高的詞匯”。

網(wǎng)絡(luò)熱詞是指通過網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件而總結(jié)出來的具有一定事件指向性的詞語，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞都與人們的生活有著密切的關(guān)系，并在一定程度上反映了社會輿論走向，如“我爸是李剛”“城會玩”“猴賽雷”“帝吧出征，寸草不生”等。然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞僅能夠在一定時間范圍內(nèi)流行，之后便被其他網(wǎng)絡(luò)熱詞所取代，因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞是一種具有“草根”特征的語言表現(xiàn)形式。

2．網(wǎng)絡(luò)流行語。胡培安認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)流行語是流行在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的詞語，在某一時間、某一領(lǐng)域或特定人群中快速且廣為傳播，是網(wǎng)民們約定俗成的表達(dá)方式，是運(yùn)用于虛擬網(wǎng)絡(luò)世界而區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活語言的一種特殊語言符號”；馬碧俠、衛(wèi)曉君提出：“網(wǎng)絡(luò)流行語是由網(wǎng)民創(chuàng)造和發(fā)掘的，在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播并盛行的詞語或句子，其反映了網(wǎng)民對某一公共事件和某種社會現(xiàn)象的看法、態(tài)度和評價，傳達(dá)了民情民聲，記錄了社會進(jìn)程，是網(wǎng)民公民意識勃興的結(jié)果，也是網(wǎng)民積極融入社會、關(guān)注民生、發(fā)表意見和參與社會進(jìn)程的體現(xiàn)”。

網(wǎng)絡(luò)流行語是指在某一特定時間段內(nèi)，在一定社會群體內(nèi)約定俗成的表達(dá)方式，而網(wǎng)絡(luò)流行語的使用環(huán)境為虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，由此可以將其視作一種特殊的網(wǎng)絡(luò)交流符號，其中2016年上半年的網(wǎng)絡(luò)流行語有“友誼的小船說翻就翻”“重要的事情說三遍”“走你”等。

網(wǎng)絡(luò)流行語在使用環(huán)境方面區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)熱詞，此外，網(wǎng)絡(luò)熱詞側(cè)重于使用頻率高低，與社會熱點(diǎn)相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)流行語則側(cè)重于流行范圍大小，與社會熱點(diǎn)關(guān)系不大，而兩者在作用效果方面卻極其相似，即簡潔、隨意，并帶有一定隱喻和諷刺意味來反映社會熱點(diǎn)問題。

3．詞媒體。詞媒體將“詞”作為語義化的載體，從而達(dá)到快速傳遞信息的目的，而借助新媒體這一傳播平臺，詞媒體的傳播效果愈加明顯。通常來講，詞媒體是將某一新聞熱點(diǎn)事件、現(xiàn)象濃縮成為一個詞語，在使用范圍方面涵蓋且超過了“網(wǎng)絡(luò)熱詞”和“網(wǎng)絡(luò)流行語”兩種語言表達(dá)形式。

對于詞媒體的界定，有人稱為“新聞事件流行語”，有人視作“網(wǎng)絡(luò)熱詞”或“網(wǎng)絡(luò)流行語”，本文定義為“媒介熱詞”，通過媒介熱詞推動社會事件、新聞熱點(diǎn)的廣泛傳播，“媒介熱詞傳播”或“詞語化傳播”，具體傳播模式如圖所示。

圖 新媒體語境下媒介熱詞傳播模式演示圖

二、新媒體語境下媒介熱詞傳播的類型

詞語化是指將非詞語轉(zhuǎn)化為詞語的過程，而這里的非詞語可以是一個句子、一段話，也可以是一個新聞事件。媒介熱詞傳播，是媒介熱詞通過不同的傳播媒介引起一定范圍社會反響的過程，也就是所謂的詞語化傳播，如，近年來物價上漲，由此所出現(xiàn)的“蒜你很”“豆你玩”和“姜你軍”一時間成為物價上漲的代名詞，而這些詞語在各種新媒體平臺得到迅速傳播，也引起了政府部門的高度重視。

本文根據(jù)媒介熱詞的來源，將新媒體語境下的媒介熱詞傳播分為以下三種類型。

1．源于新聞事件。新聞事件以其廣泛的社會影響力而成為新媒體語境下的詞語化主要來源，由于新聞事件涉及到最廣泛的人民群眾利益，因此，源于新聞事件的媒介熱詞影響力大，影響范圍廣，如涉及政府官員“負(fù)面”消息的媒介熱詞“表哥”。

2．源于熱點(diǎn)問題。熱點(diǎn)事件的詞語化即指媒介熱詞，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，人民群眾表達(dá)個人意愿的渠道與方式不斷增加，而這也促使越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注熱點(diǎn)事件。對熱點(diǎn)事件進(jìn)行精煉后的媒介熱詞，成為人們街頭巷尾熱議的內(nèi)容，并左右著人民群眾的情緒，而這種情緒也在之后的傳播中起著引導(dǎo)作用，如“逃離北上廣”與“重返北上廣”，就不僅引起了北上廣地區(qū)人民群眾的關(guān)注與討論，更引起了全國范圍內(nèi)的反思。

3．源于人民群眾心理訴求。根據(jù)社會上廣泛傳播的媒介熱詞便可了解人民群眾的心理，反過來也是一樣，人民群眾的心理也將影響到媒介熱詞的傳播，例如，大多數(shù)網(wǎng)友常常會打出“NO ZUO NO DIE”來表示對某些怪異行為的不理解，而“坑爹”一詞則更多地體現(xiàn)了網(wǎng)友的無奈，對在游戲過程中無法進(jìn)行完美配合的隊(duì)友，則用“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊(duì)友”來表達(dá)不滿。

三、新媒體語境下的媒介熱詞傳播的影響

新媒體語境下的媒介熱詞涉及內(nèi)容多種多樣，而在其傳播過程中也便造成了不同的影響，其中主要集中在以下四個方面。

1．促進(jìn)了新聞熱點(diǎn)事件的傳播。新媒體語境下媒介熱詞的生成對新聞熱點(diǎn)事件傳播起到明顯的促進(jìn)作用，這一點(diǎn)得到了絕大多數(shù)媒體工作者的認(rèn)可。在傳統(tǒng)媒體形式上發(fā)展起來的新媒體形式擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，兩者之間相互補(bǔ)充，傳統(tǒng)媒體的客觀性與真實(shí)性彌補(bǔ)了新媒體內(nèi)容的不確定性，而新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在線互動與熱點(diǎn)事件的實(shí)時報道，將新聞熱點(diǎn)事件詞語化后，通過媒介熱詞促進(jìn)了新聞熱點(diǎn)事件的傳播。

2．實(shí)現(xiàn)了對社會的輿論監(jiān)督。新媒體語境下的詞語化傳播加強(qiáng)了對社會輿論的監(jiān)督，對于熱點(diǎn)新聞事件的詞語化，將引起不同程度的社會反響，提高了新聞熱點(diǎn)事件的影響力。由于新媒體提供了良好的網(wǎng)絡(luò)交互平臺，新媒體語境下的詞語化過程也在網(wǎng)絡(luò)交互平臺上得到體現(xiàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)交互平臺也可以看作詞語化的源頭。新媒體語境下的詞語化傳播在網(wǎng)絡(luò)平臺上實(shí)現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)交互平臺上留言等代表了網(wǎng)民的態(tài)度，通過對網(wǎng)絡(luò)交互平臺留言進(jìn)行集中監(jiān)管，可避免負(fù)面情緒長期積累引發(fā)社會問題。

3．人民群眾的參與意識得到提高。新媒體語境下媒介熱詞傳播的內(nèi)容是當(dāng)前社會反映強(qiáng)烈的新聞熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)問題與社會現(xiàn)象，我國網(wǎng)民數(shù)量已超7億，這為新媒體語境下的媒介熱詞傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由于新媒體平臺的開放性，人民群眾可以通過新媒體平臺發(fā)表個人意見，并與他人針對某一媒介熱詞進(jìn)行廣泛討論與互動，這極大提高了人民群眾的參與意識。

四、新媒體語境下媒介熱詞傳播過程中存在的問題

新媒體的出現(xiàn)使得媒介熱詞傳播更加迅速，然而，研究發(fā)現(xiàn)新媒體語境下的媒介熱詞傳播依然存在各種問題，其中媒介熱詞傳播過程中的“謠言”，以及新媒體語境下的媒介熱詞傳播內(nèi)容缺乏公正性為主要問題。

1．媒介熱詞傳播過程中的“謠言”。新媒體語境下的媒介熱詞傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，該優(yōu)勢在促進(jìn)了新媒體發(fā)展的同時，也帶來了一系列的問題。例如，日本以東海域發(fā)生大地震導(dǎo)致福島核電站發(fā)生核泄漏后，我國部分省份開始傳播食鹽價格將飆升，且以后的食鹽將大部分受到核輻射污染，恐慌情緒在群眾中迅速蔓延，“核污染”“核泄漏”與“食鹽”等詞開始發(fā)生密切關(guān)系，人們開始大量搶購食鹽，一度導(dǎo)致食鹽供應(yīng)緊張。盡管政府部門多次發(fā)布消息，確保食鹽供應(yīng)充足，此次“搶購潮”依然持續(xù)了一段時間，因此，新媒體語境下的詞語化傳播導(dǎo)致的“謠言”等問題不容忽視。

2．媒介熱詞傳播缺乏公正性。新媒體語境下的媒介熱詞傳播需要通過多個平臺實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播，在多次演繹后，原詞語的信息內(nèi)容極易被曲解，一些個人意識的添加使得媒介熱詞傳播逐漸失去廣泛的代表性，從而也就沒有公正性可言。以曾經(jīng)引起社會廣泛關(guān)注的“激情殺人”案件為例，大多數(shù)網(wǎng)民對藥家鑫所作所為給予一邊倒的批評，“激情殺人”一詞并非來自藥家鑫的供述，而是部分網(wǎng)民對其談話記錄的總結(jié)，這種網(wǎng)絡(luò)輿論直接影響了法院在審理案件時的量刑，因此，為避免詞語化傳播有失公允，需要對新媒體語境下的詞語化進(jìn)行有效監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步為新媒體發(fā)展奠定了硬件基礎(chǔ)，越來越多的網(wǎng)民通過這一平臺參與到新聞事件等多種信息的詞語化過程中來，新媒體語境下的媒介熱詞傳播是群眾觀點(diǎn)的一種表達(dá)方式，通過對新媒體語境下的詞語化傳播加以正確引導(dǎo)，將逐漸豐富新媒體語境下的媒介熱詞數(shù)量，促進(jìn)媒介熱詞朝著健康的方向發(fā)展。

作者單位 中國民航飛行學(xué)院

本文系中國民用航空飛行學(xué)院面上項(xiàng)目“民航大學(xué)生傳統(tǒng)文化教育現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究”（項(xiàng)目編號：J2015-95）的科研成果。

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