宗和

她，錐子臉，大長(zhǎng)腿，美瞳眼。她的頭銜通常是模特、藝人、主播或者某服裝品牌創(chuàng)始人。她在微博上有數(shù)十萬甚至上百萬粉絲。她總是與豪車、夜店、美酒美食相伴。她靚照無數(shù)，每一張下面都有很多粉絲點(diǎn)贊，但你永遠(yuǎn)記不清她的面孔。沒錯(cuò)，這是一個(gè)新的物種——網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅，原本指的是“網(wǎng)絡(luò)紅人”，無論男女，不管因丑聞還是美譽(yù)，只要其通過網(wǎng)絡(luò)傳播而變得廣為人知，那就是“網(wǎng)紅”。所以，我們眼里的“網(wǎng)紅”，開始是和菜頭、羅永浩、方舟子這樣的；后來，是芙蓉姐姐、羅玉鳳這樣的；接著，是奶茶妹妹、郭美美這樣的……

現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”以年輕女性居多，在上新聞版面之前，都只是被某部分粉絲所關(guān)注，未有普遍知名度。他們的共同點(diǎn)是：當(dāng)小模特，開淘寶店。

她們擅長(zhǎng)自拍，制造出“人生贏家”的形象：整天身著名牌、背著名包，流連在高級(jí)賓館、酒吧、異國(guó)風(fēng)情中。于是，許多渴望這種“理想生活”的人，開始追捧“網(wǎng)紅”的一切，包括打扮、穿著、品位，以及她們本身。

甚至可以說，網(wǎng)紅是這個(gè)時(shí)代最富有時(shí)代精神的群體。首先，她們極富互聯(lián)網(wǎng)思維，通過曬各種照片和視頻為自己的淘寶店或者微商帶來流量。她們深諳O2O精髓，線上線下互動(dòng)，甚至運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析粉絲的喜好。其次，她們簡(jiǎn)直是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的絕佳代表。她們中的相當(dāng)一部分收入不菲。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境下，她們是時(shí)代的勵(lì)志偶像。

如今，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在席卷而來。據(jù)淘寶一位內(nèi)部人士透露，目前在服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，是網(wǎng)紅店撐起了淘寶服裝的半壁江山?！斑@些網(wǎng)紅先是在社交網(wǎng)絡(luò)上秀各種美照，大牌加身的美女們到處旅行拍照，或者教大家服裝搭配、美妝等，吸引了大量粉絲之后就開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，由于粉絲們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的忠誠度，轉(zhuǎn)化為她們的客戶非常容易。對(duì)于網(wǎng)紅偶像的商品，很多粉絲不加考慮就會(huì)購買，網(wǎng)紅店大多不用像傳統(tǒng)的服裝電商一樣發(fā)愁流量來源和庫存?！?/p>

拿“網(wǎng)紅”雪梨來講，雪梨原名朱宸慧， 2011年去新西蘭奧克蘭大學(xué)留學(xué)，當(dāng)年年底就開了淘寶店“錢夫人”。如今，這個(gè)店已是雙金皇冠了。據(jù)淘寶提供的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2015年8月底，雪梨的淘寶店成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價(jià)在220～240元。也就是說，到目前為止，雪梨的淘寶店已經(jīng)至少有超過2億人民幣的銷售額（即使數(shù)字打個(gè)折扣，那也是筆不小的收入）。

我們以為網(wǎng)紅只靠臉吃飯，空洞無物，可她們的賺錢能力卻是令人嘆為觀止的。一些資深網(wǎng)紅們，還進(jìn)入時(shí)尚圈，以參加各種商業(yè)活動(dòng)獲取收入。像早年的“嗆口小辣椒”姐妹花，就是各種國(guó)際時(shí)裝周的座上賓。她們的穿著打扮和引領(lǐng)時(shí)尚的能力驚人，光是“嗆口小辣椒”同款，就養(yǎng)活了不少淘寶店。

網(wǎng)紅做到極致就是成為大眾明星，或者成為某些明星的女朋友，臺(tái)灣明星羅志祥的女友周揚(yáng)青就是如此。她起步于微博，擁有107萬粉絲，而她經(jīng)營(yíng)的淘寶服裝店不滿一年便達(dá)“雙冠”，美妝店則已是“四冠”，評(píng)分也高于同類店鋪。據(jù)了解，她不僅是淘寶連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，還寫得一手好文案，文章閱讀量輕松突破10萬人以上。成名之后，才認(rèn)識(shí)了羅志祥。

不少商家看中了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)巨大的利潤(rùn)，目前已經(jīng)有專業(yè)的網(wǎng)紅培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從形象氣質(zhì)到著裝化妝，再到拍照P圖，批量化生產(chǎn)網(wǎng)紅——先是用先進(jìn)的整容流水線塑造出粉絲喜歡的臉蛋，之后，她們的一切，包括身體和生活，只要具有商業(yè)價(jià)值都可以被呈現(xiàn)在鏡頭面前。多數(shù)網(wǎng)紅背后都有一整個(gè)商業(yè)團(tuán)隊(duì)，從營(yíng)銷到客服到管理。

在商業(yè)力量的主導(dǎo)下，“網(wǎng)紅”已是一種新生職業(yè)。當(dāng)然，肯定不是每個(gè)“網(wǎng)紅”都有如此驚人的賺錢能力，正如不可能每個(gè)藝人都能大紅大紫一樣。但不可否認(rèn)，商業(yè)鏈條下打造出來無個(gè)性、無涵養(yǎng)的美，迎合了大多數(shù)人的“快速消費(fèi)”需求。在互聯(lián)網(wǎng)已改變了買賣方式和消費(fèi)行為的當(dāng)下，“網(wǎng)紅”想必還會(huì)呈現(xiàn)更加爆裂式的發(fā)展。

（摘自和訊網(wǎng)）