康小強(qiáng)

(鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451450)

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淺談名牌產(chǎn)品提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑

康小強(qiáng)

(鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451450)

摘要：品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要的組成部分，它所帶來(lái)的影響也是長(zhǎng)期的，品牌競(jìng)爭(zhēng)力決定著品牌在市場(chǎng)中的地位，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的外在表現(xiàn)。本文從三個(gè)方面闡述提高名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。

關(guān)鍵詞：品牌；競(jìng)爭(zhēng)力；途徑

1注入品牌獨(dú)特地域特色與人文特色

地域物產(chǎn)特色是形成品牌品質(zhì)的有力保證?！蛾套哟呵铩分姓f(shuō)：橘生淮南則為桔，生于淮北則為枳，葉徒相似，其實(shí)味不同。我國(guó)地大物博，地域遼闊，物產(chǎn)豐富。江南魚米之鄉(xiāng)，草原牛肥馬壯，東北出山珍，沿海出海味。不同的地方有不同的物產(chǎn)，在消費(fèi)者心目中地域物產(chǎn)的特色是保證品牌商品品質(zhì)重要條件之一，企業(yè)在創(chuàng)立商品品牌時(shí)就要認(rèn)真考慮地方特色。

民族文化特色為商品品牌注入高品質(zhì)文化內(nèi)涵。品牌中蘊(yùn)含著極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，文化與品牌是靈與肉的結(jié)合，著名品牌都具有深厚的民族文化底蘊(yùn)，沒(méi)有民族文化的品牌是沒(méi)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的。每個(gè)民族都有著本民族的文化特色，對(duì)品牌注入高品質(zhì)的、優(yōu)秀的民族文化是打造民族品牌的有力保證

2獨(dú)特的廣告宣傳與營(yíng)銷策劃

品牌的建立和保持需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌的策劃，在品牌的建立過(guò)程中，要選擇準(zhǔn)確的品牌定位，作好品牌宣傳，逐步提高品牌的認(rèn)知度。而在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌的扶持，通過(guò)不斷的宣傳使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的品牌，了解企業(yè)的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為。因此在品牌的建立和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)一定要注重宣傳的巨大作用，作好品牌宣傳，推動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展。各類營(yíng)銷策劃和廣告宣傳為高品質(zhì)品牌商品成為名牌提供了有效途徑。從過(guò)去“酒香不怕巷子深”，到現(xiàn)在“酒香也怕巷子深”，說(shuō)明了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，高品質(zhì)品牌商品如果沒(méi)有廣告宣傳是很難成為名牌產(chǎn)品的。正是因?yàn)閺V告讓廣大消費(fèi)者熟悉了“海爾”品牌；正是因?yàn)閺V告，也正是因?yàn)閺V告讓汽車在還沒(méi)有完全進(jìn)入家庭的前提下，連3歲孩童都能脫口說(shuō)出“奔馳”、“寶馬”、“奧迪”等汽車品牌。企業(yè)利用了電視廣告對(duì)大眾消費(fèi)的媒介作用，廣告宣傳只是宣傳品牌的一種途徑，但絕不是品牌成為名牌的絕對(duì)保證。在廣告宣傳作用下催生出來(lái)的名牌商品如果沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)作保證，其企業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是沒(méi)有生命力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。

20世紀(jì)90年代后的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，個(gè)性化消費(fèi)不再是年輕人的時(shí)尚，中老年消費(fèi)者也漸漸在個(gè)性化消費(fèi)中進(jìn)行自我價(jià)值的肯定與定位，他們開(kāi)始追求個(gè)性化商品和能體現(xiàn)本我的商品品牌，在選擇購(gòu)買商品時(shí)的消費(fèi)心態(tài)更為成熟，品牌消費(fèi)指向明確，這一切都表明消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品所體現(xiàn)出的價(jià)值觀的認(rèn)同，個(gè)性化、差異化、人性化的品牌商品成為消費(fèi)需要。因此，做到人無(wú)我有、人有我精應(yīng)是企業(yè)打造個(gè)性化商品品牌的手段。當(dāng)今手機(jī)彩鈴服務(wù)，手機(jī)功能的更新，家電業(yè)打出的節(jié)能、綠色環(huán)保等旗號(hào)都是提升品牌價(jià)值的個(gè)性化元素，能極大提升品牌的價(jià)值。

3保持領(lǐng)先的產(chǎn)品功能和技術(shù)創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、產(chǎn)品功能的不斷完善，使品牌的品質(zhì)得以快速提高，使品牌的競(jìng)爭(zhēng)力得以增強(qiáng)?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)物化為勞動(dòng)工具和勞動(dòng)產(chǎn)品，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要力量。隨著科技進(jìn)步和社會(huì)的不斷發(fā)展，原有商品的技術(shù)含量會(huì)大大地貶值，同時(shí)，伴隨經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化也要求企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品提高科技含量，提高品牌的品質(zhì)。先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)良的工藝、完善的功能是市場(chǎng)更新?lián)Q代的必然，是品牌生存的需要。企業(yè)缺乏核心技術(shù)或沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新能力，其品牌就失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。例如；在通訊領(lǐng)域，科技發(fā)展速度已超出消費(fèi)品市場(chǎng)的需求速度，從固定電話到移動(dòng)手機(jī)，從模擬手機(jī)到數(shù)字手機(jī)到現(xiàn)在的 3G手機(jī)，無(wú)不滲透著科學(xué)技術(shù)強(qiáng)大的生命力，在消費(fèi)者面前所展現(xiàn)的是高科技、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品。

創(chuàng)新才能創(chuàng)造品牌，品牌必須創(chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè) 發(fā)展和科技進(jìn)步的動(dòng)力。只有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才會(huì)煥發(fā)出勃勃的生機(jī)，科技才會(huì)出現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)奇跡。中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)成功創(chuàng)新，必須把握三個(gè)關(guān)鍵：技術(shù)創(chuàng)新，概念創(chuàng)新，傳播創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新必須以關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)差異性品牌價(jià)值為中心，簡(jiǎn)單地認(rèn)為曲高和寡、技術(shù)新就可以實(shí)現(xiàn)高附加值是不可能成就品牌的。只有技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者所關(guān)注和重視，這種創(chuàng)新才有存在的價(jià)值和推進(jìn)的價(jià)值。僅僅有技術(shù)創(chuàng)新還無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新落地的方法就是概念創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。技術(shù)本身是晦澀、冷冰冰的，只有把創(chuàng)新的技術(shù)根植于消費(fèi)者的大腦當(dāng)中，這種技術(shù)創(chuàng)新才能成為品牌和產(chǎn)品的推動(dòng)的力量。按照FAB的理論，技術(shù)僅僅是FEATURE和ADVANTAGE的階段，只有最后具體到BENEFIT才會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值和實(shí)際的觸動(dòng)。因此，概念創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的手段。當(dāng)然，品牌與消費(fèi)者接觸的每一個(gè)環(huán)節(jié)和場(chǎng)景的控制和價(jià)值體驗(yàn)最大化對(duì)于品牌創(chuàng)新同樣關(guān)鍵，而且是不可或缺的因素。

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)為高品質(zhì)商品注入時(shí)代氣息。時(shí)世造英雄，產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)也不例外，不同的年代有不同的消費(fèi)者和不同的消費(fèi)群體。消費(fèi)觀念更新也促使產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)不斷完善，設(shè)計(jì)能喚醒消費(fèi)者的隱性消費(fèi)欲，設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出商機(jī)，一件具有高科技含量、多功能設(shè)計(jì)、使用更簡(jiǎn)單方便且設(shè)計(jì)造型風(fēng)格獨(dú)特、色彩協(xié)調(diào)優(yōu)美現(xiàn)代感強(qiáng)的高品質(zhì)商品，可以創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際物質(zhì)需要的消費(fèi)欲，設(shè)計(jì)可以提高商品的品質(zhì)和商品的附加值。透過(guò)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，我們充分的看到造型設(shè)計(jì)的魅力。從大哥大到掌中寶，從直板機(jī)到翻蓋機(jī)、滑蓋機(jī)，使本不是消耗品的手機(jī)市場(chǎng)更新頻繁，也使一些名牌手機(jī)因不斷推陳出新而引領(lǐng)市場(chǎng)興盛不衰。

注入品牌獨(dú)特地域特色與人文特色，突顯品牌消費(fèi)個(gè)性化、保持領(lǐng)先的產(chǎn)品功能和技術(shù)創(chuàng)新，把握產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的時(shí)代氣息，堅(jiān)持國(guó)家產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，加上獨(dú)特的廣告宣傳與營(yíng)銷策劃，依托品牌核心價(jià)值，建立顧客的長(zhǎng)期忠誠(chéng)這些都是提高品牌品質(zhì)、打造名牌的有效途徑。商家只要把以上各條做到極致，再加上科學(xué)的市場(chǎng)投放，人性化的售后服務(wù)，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌的公信力、親和力，讓品牌的品質(zhì)在消費(fèi)者心目中建立企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，名牌產(chǎn)品會(huì)永遠(yuǎn)保持強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

作者簡(jiǎn)介：康小強(qiáng)(1986-)，男，鄭州人，碩士，研究方向：工商管理、企業(yè)管理、教育管理與心理健康等。

中圖分類號(hào):F273.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)10-0086-01