潘磐

【摘 要】現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)所要關(guān)注的不僅僅是功能、結(jié)構(gòu)和技術(shù)等方面因素，更需要情感化的設(shè)計(jì)去滿足人的內(nèi)心需求，本文從設(shè)計(jì)形態(tài)語(yǔ)義學(xué)的角度出發(fā)，簡(jiǎn)要分析了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形態(tài)語(yǔ)義研究，歸納了產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的情感因子，對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的情感化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行初步的探討，以期望拓展情感化設(shè)計(jì)新的探索領(lǐng)域。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品；形態(tài)語(yǔ)義；情感化設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法

Study on emotional design from the view of design form semantics

PAN Pan

（East China Research Institute of Electronic Engineering， Hefei Anhui 230088， China）

【Abstract】Design of modern products is no more only focus on factors such as the function， structure and technology etc， it need more attention to emotion design to meet the need in heart of people. This article makes a brief analysis of the form semantic study on modern products from the view of design form semantics. It summarizes the emotional factors of the products form design and discusses methods of the products form of emotional design preliminarily in order to expand new exploration areas of emotional design.

【Key words】Product； Form semantics； Affective design； Design method

作為選擇性和創(chuàng)造性的行為表現(xiàn)，產(chǎn)品的形態(tài)體現(xiàn)了其本身與使用者之間的最直接對(duì)話方式，從產(chǎn)品語(yǔ)義的學(xué)術(shù)層面探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)，研究探索產(chǎn)品的形態(tài)語(yǔ)義，對(duì)于產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)的拓展和其未來的發(fā)展方向具有十分重要的意義。

1 形態(tài)語(yǔ)義在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的探索

產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)通過對(duì)產(chǎn)品的使用界面、視覺形式和外在形態(tài)的語(yǔ)義方式給以具象化的表達(dá)，使得使用者理解和領(lǐng)會(huì)產(chǎn)品的信息，因而產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感覺要素，知覺要素和情感要素構(gòu)成了產(chǎn)品形態(tài)特有的符號(hào)系統(tǒng)，即產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義。其中，感覺要素即為對(duì)人的刺激，包括顏色、造型、材料、外形與構(gòu)成、比例與關(guān)系、空間與速度的層次與順序等。知覺要素可以理解為在形態(tài)被有意識(shí)的強(qiáng)調(diào)后，引發(fā)了使用者與產(chǎn)品形態(tài)間關(guān)于心理層次上的共鳴效應(yīng)，這也是一種因?qū)徝蓝a(chǎn)生的愉悅感。情感要素包括感知性情感和社會(huì)倫理性情感，是人們對(duì)客觀事物所持的態(tài)度產(chǎn)生的一種高級(jí)而復(fù)雜的主觀體驗(yàn)，不僅與人的自然性需求有關(guān)，也同樣與人的社會(huì)性需求有關(guān)。

隨著現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在滿足功能需求之外，對(duì)外觀造型上的美觀、舒適、人性化、情感化等需求更為注重，產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅作為一種產(chǎn)品，更多的是作為一種表達(dá)情緒和感性的產(chǎn)品而存在。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的造型語(yǔ)言和表現(xiàn)手段變得越來越豐富，其產(chǎn)品語(yǔ)義也在向復(fù)雜化和內(nèi)涵化發(fā)展。從美學(xué)角度出發(fā)，越來越多的現(xiàn)代產(chǎn)品形態(tài)凸顯出不同的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，如運(yùn)動(dòng)知覺的張力表現(xiàn)，產(chǎn)品在表象之外以某種動(dòng)力形式存在于眼前，可以表現(xiàn)出一種生機(jī)勃勃的運(yùn)動(dòng)感，一個(gè)具有明顯張力傾向的造型可以給人帶來雕塑般的強(qiáng)烈視覺感染力。又如內(nèi)外平衡的關(guān)聯(lián)性整體，一個(gè)完整的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)該是一種有機(jī)結(jié)合的體系，由相互依存的各種元素構(gòu)成一個(gè)關(guān)聯(lián)性整體，同時(shí)各種心理力之平衡關(guān)系也十分重要。當(dāng)然，不是說一個(gè)平衡的體系就能夠構(gòu)成一個(gè)完美的形態(tài)，還需要在平衡的狀態(tài)下產(chǎn)生某種意義，以更好的烘托其內(nèi)力之間的一致性。

2 產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的情感因素

2.1 形態(tài)要素中的情感語(yǔ)言

大多數(shù)人對(duì)于很多事物有著本能的喜愛感，如女性喜歡鉆石般的璀璨晶瑩，旅人欣賞途中一片抹綠的景色，因而自然形態(tài)所構(gòu)成情感語(yǔ)言能夠引發(fā)與人的感官體驗(yàn)相關(guān)的生理愉悅。人對(duì)自然中所出現(xiàn)的各種圖式以及形態(tài)具有一種本能的解析行為，這些符合美學(xué)原則的形態(tài)更容易引起人們的注意，使得人們?cè)谔剿餍缕媸挛锏倪^程中很快就學(xué)會(huì)運(yùn)用這種形態(tài)的規(guī)律，添加人的認(rèn)知屬性后創(chuàng)造出優(yōu)美的設(shè)計(jì)。

辨識(shí)形態(tài)所構(gòu)成的情感語(yǔ)言能夠引起與人的情緒反應(yīng)相關(guān)的心理愉悅，例如顏色可以觸發(fā)或緊張或平和的情緒，曲線暗示著柔美，雜亂的棱角可能導(dǎo)致負(fù)面的感覺，這些最直接的情緒反應(yīng)具有直觀性、短暫性和情景性的特點(diǎn)，所產(chǎn)生的快樂、憂愁、興奮、憤怒、樂觀、恐懼等情緒內(nèi)容構(gòu)成了感性情感系統(tǒng)，從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，應(yīng)當(dāng)盡量避免負(fù)面的辨識(shí)形態(tài)，凸顯整個(gè)形態(tài)的積極情緒，以達(dá)到在認(rèn)知的過程中讓產(chǎn)品成為一個(gè)親密而又熟悉的朋友的目的。

2.2 形態(tài)與限定要素之間的情感互動(dòng)

除了形態(tài)要素所表達(dá)的情感化語(yǔ)言之外，產(chǎn)品形態(tài)與功能要素、結(jié)構(gòu)要素和材質(zhì)要素等之間的情感互動(dòng)同樣可以觸發(fā)使用者心中的情感，完整無誤的釋放出產(chǎn)品的內(nèi)在精神。

情感體驗(yàn)不僅僅與產(chǎn)品的形態(tài)有關(guān)，還包括通過造型與使用功能之間的相互作用所產(chǎn)生的心理效應(yīng)?！靶问阶冯S功能”與“形式追隨情感”的口號(hào)并不沖突，二者的平衡點(diǎn)體現(xiàn)在人與物和環(huán)境之間的關(guān)系效用，通過運(yùn)用美的規(guī)律可以探尋物和環(huán)境之間物質(zhì)功能的合理性，從而研究物和環(huán)境與人的關(guān)系中人的心理反應(yīng)，以達(dá)成設(shè)計(jì)出與人感官相愉悅的功能原則。

材質(zhì)與結(jié)構(gòu)與形態(tài)有著密切的關(guān)系，從設(shè)計(jì)一開始就需要考慮一定的結(jié)構(gòu)方案與材料的選用以保證形態(tài)的使用要求，其中材料的質(zhì)感肌理和結(jié)構(gòu)的立體表達(dá)給使用者豐富的視覺和觸覺感受以及心理聯(lián)想和象征意義，配合形態(tài)的潛在引導(dǎo)將會(huì)更貼切的與設(shè)計(jì)主題和內(nèi)容融合一體。

3 產(chǎn)品形態(tài)的情感化設(shè)計(jì)方法

3.1 自然造型的仿生與模擬

自然是人類創(chuàng)造的源泉，人類最早的造物活動(dòng)就是以自然生物為藍(lán)本所進(jìn)行的設(shè)計(jì)，從生存需求開始到表達(dá)某種審美意義的模仿，再至形態(tài)仿生到形態(tài)重構(gòu)，都產(chǎn)生了大量的設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造了新的物質(zhì)形式。

在對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過借用仿生與模擬自然形態(tài)的造型，以直接喚醒人們心中的生理愉悅感和引發(fā)美的情感體驗(yàn)，可參照下列步驟：分析某些自然造型形態(tài)語(yǔ)義，尋找其特征中最具本質(zhì)的要素；對(duì)某些視覺特征進(jìn)行一定程度的夸張，以強(qiáng)調(diào)要表現(xiàn)的主體內(nèi)容；在初步形態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行反復(fù)推敲，以創(chuàng)造出新的多次元造型形態(tài)，明確風(fēng)格與特征；最后根據(jù)消費(fèi)者典型的情趣和性情特征，修飾之對(duì)應(yīng)的相似特征要素，確定最終形態(tài)。

3.2 辨識(shí)設(shè)計(jì)引發(fā)共鳴

合理的辨識(shí)形態(tài)能夠緩解產(chǎn)品與使用者之間初次見面的陌生感，并迅速的建立親密的情感體驗(yàn)，共鳴式的辨識(shí)形態(tài)則更加強(qiáng)調(diào)了使用者能夠?qū)⑸硇某两诋a(chǎn)品的形態(tài)之中，以DIY的方式來滿足自己對(duì)產(chǎn)品具體的造型要求。共鳴式的形態(tài)設(shè)計(jì)一般包括三個(gè)內(nèi)容：分析使用者的活動(dòng)與行為方式；承擔(dān)好設(shè)計(jì)師的全局任務(wù)，明確和充分尊重使用者的權(quán)利；以最佳途徑讓使用者能夠不受限制的自我發(fā)揮滿足其自身的需求，完成設(shè)計(jì)的目的。

在文藝心理學(xué)中，共鳴指人在審美過程中獲得美感時(shí)所具有的一種特殊的心理現(xiàn)象，亦指欣賞者由于自身思想情感與審美對(duì)象所蘊(yùn)涵的思想情感相一致，從而被深深打動(dòng)，體驗(yàn)到了一種情緒上所激動(dòng)。為一種主觀體驗(yàn)，共鳴式的辨識(shí)形態(tài)的產(chǎn)生需要主客體一致的審美前提，從產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的角度考慮，則要求產(chǎn)品的形態(tài)造型本身具有深刻的思想感情和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，不僅僅形式上，內(nèi)容上也同樣需要擁有能夠打動(dòng)人心的藝術(shù)魅力。具備的以上前提后，將會(huì)產(chǎn)生一種由審美主客體之間的張力平衡而帶來的心理共鳴，使得主客體相互契合并進(jìn)入物我合一的審美境界，使用者在使用產(chǎn)品和欣賞產(chǎn)品的同時(shí)全身心的投入產(chǎn)品所要呈現(xiàn)的場(chǎng)景、主題、氛圍，體會(huì)到或歡笑或哭泣的情感，沉浸于藝術(shù)世界與現(xiàn)實(shí)世界之間微妙的情境之中。

4 總結(jié)

設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的情感訴求涉及面是十分廣泛的，隨著人們感性購(gòu)物的行為趨勢(shì)的發(fā)展，在今后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中情感因素將更為被重視，因此開拓設(shè)計(jì)形態(tài)語(yǔ)義學(xué)角度下情感化設(shè)計(jì)新的研究領(lǐng)域，探討可行的產(chǎn)品形態(tài)情感化設(shè)計(jì)方法，對(duì)于滿足使用者的情感需求和讓產(chǎn)品具有更好的“親和力”而言有著極其重大的意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1]倪翰，宋良榮，李文嘉.論藝術(shù)符號(hào)化的現(xiàn)代廚房產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義[J].包裝工程，2007（05）.

[2][美]蘇珊·朗格，滕守堯（譯）.藝術(shù)問題[M].南京：南京出版社，2006.

[3]丁俊武，楊東濤，曹亞東，王林.情感化設(shè)計(jì)的主要理論、方法及研究趨勢(shì)[J].工程設(shè)計(jì)學(xué)報(bào)，2010（2）.

[4]Nagamachi，M.Kansei Engineering： A new ergonomic consumer-oriented technology for product development[J].International Journal of Industrial Ergonomics， 1995.15（1）：p.13-24.

[責(zé)任編輯：王楠]