紀(jì)秀明

摘要：目前學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化已經(jīng)出現(xiàn)盈利被動與學(xué)術(shù)傳播的掣肘現(xiàn)象，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化不能對盈利亦步亦趨，而應(yīng)著重考量學(xué)術(shù)影響力、專業(yè)化、公益化等多項特殊性，探索開放融合模式，組建非盈利化的數(shù)字期刊集群。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化；開放存??；非盈利化

目前，學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成重要趨勢，在數(shù)字化、新舊媒體融合語境下，如何基于學(xué)術(shù)期刊的特殊性與社會性，促進(jìn)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與新型媒體有效融合，探索兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的多元學(xué)術(shù)期刊數(shù)字發(fā)展模式，是學(xué)界亟需思考的問題。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字盈利模式的被動性

現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利模式基本是兩種，一種是數(shù)字內(nèi)容的外包銷售，一種是自辦電子期刊發(fā)行。我國的學(xué)術(shù)期刊主要依靠前一種，即依托網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行內(nèi)容的數(shù)字化外包。就學(xué)術(shù)期刊數(shù)字盈利的實際分配模式而言，目前模式很單一，主要是學(xué)術(shù)期刊編輯部將期刊內(nèi)容提供給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在線進(jìn)行數(shù)字版本銷售，所獲收入由二者按照約定分利。但目前的盈利分配權(quán)基本由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方把持，且缺乏第三方的監(jiān)管和評估，使內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)字版權(quán)增值權(quán)失守。這種單一的盈利模式，“贏利能力不強(qiáng)，版權(quán)問題突出，是數(shù)字出版主要的桎梏”。這使得學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利十分被動。

這種被動性所帶來的后果之一是目前學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利水平仍非常有限。盡管“以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、龍源期刊等為代表的數(shù)字期刊企業(yè)，……在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣和廣告商對數(shù)字期刊認(rèn)知的過程中，將逐步建立起持續(xù)有效的贏利模式?！?。但是具體“誰在盈利”依然是個問題。事實上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為出版主體和內(nèi)容生產(chǎn)者的學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利份額不高，甚至十分微薄。

管興華、鄭芹珠對上海市科技期刊數(shù)字化的調(diào)研表明其盈利有限?！霸凇畞碜詳?shù)字化出版業(yè)務(wù)的收入占期刊全部收入的比例調(diào)查項中，88.6%的期刊選擇了‘無或‘很少，可以忽略不計”。此外，我們以現(xiàn)有11家CSSCI外語類核心期刊為例，其中與中國知網(wǎng)獨(dú)家合作的有《外語與外語教學(xué)》《山東外語教學(xué)》《現(xiàn)代外語》《外語電化教學(xué)》等8家，每家期刊年基本數(shù)字收入在2萬元左右，這個數(shù)值在期刊整體收入中所占份額普遍偏低。以《外語與外語教學(xué)》的收入與支出為例，2014年該期刊數(shù)字收入為2萬元，總支出為66萬元（含印刷費(fèi)、稿費(fèi)、外審費(fèi)、建設(shè)費(fèi)、工資等），數(shù)字收入與總支出相比為1：33，而數(shù)字收入占總體收入的比例只有約10%；同時，數(shù)字化嚴(yán)重影響傳統(tǒng)期刊發(fā)行量，2007年與2014年相比，發(fā)行量下滑了約42%。

顯然，不論是學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利模式本身，還是其數(shù)字盈利所占總收入的份額，都存在很大的不足，與我們對學(xué)術(shù)期刊數(shù)字盈利的較高發(fā)展期待反差很大。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播的壟斷性

目前我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版模式單一，基本局限于依托網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商對數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行銷售。期刊數(shù)字化合同均由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商單方擬定，且這一合同基本將期刊的數(shù)字版權(quán)（連帶數(shù)字版權(quán)的系列衍生權(quán)利）全部轉(zhuǎn)讓給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，這無形中形成了學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字壟斷。而獨(dú)家合作的數(shù)字出版模式更凸顯了這種壟斷性，管興華、鄭芹珠的研究表明，30.88%的學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字服務(wù)商簽訂了獨(dú)家合作協(xié)議。獨(dú)家合作的模式目前越來越受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商青睞，按這一趨勢發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字壟斷還將進(jìn)一步加劇。

數(shù)字化是出版業(yè)包括學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字化有助于海量化信息的快速傳播。但是，目前數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊盈利模式的單一性和壟斷性，忽視了學(xué)術(shù)期刊作為社會公共物品的重要屬性，與學(xué)術(shù)期刊的社會公益l生相違和。不合理的數(shù)字化出版與盈利模式將會嚴(yán)重影響和桎梏學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有社會職能的發(fā)揮和發(fā)展，其負(fù)面效應(yīng)將日趨明顯。

其一，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)傳播最為活躍的動態(tài)窗口，是聯(lián)系學(xué)者與學(xué)術(shù)圈的紐帶，當(dāng)前的期刊數(shù)字化模式則無形中隔斷了這種聯(lián)系。與其他出版物不同的是，由于學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)性，其讀者群是固定的，讀者群也是潛在的作者群。“作者-期刊-讀者”的關(guān)系有助于形成從內(nèi)容出品到內(nèi)容消費(fèi)、再到內(nèi)容轉(zhuǎn)化與再生產(chǎn)的良性學(xué)術(shù)循環(huán)機(jī)制。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊往往通過定向的銷售與征訂，聚焦和圈定固定的讀者群，這有利于期刊與其目標(biāo)讀者的互動，并在形式與內(nèi)容上更貼近其目標(biāo)讀者，從而有助于推動良性的學(xué)術(shù)傳播循環(huán)。而學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容數(shù)字化后，若其后繼閱讀與下載等受眾使用環(huán)節(jié)由中間服務(wù)商隔斷、掌控，作為內(nèi)容出版真正主體的學(xué)術(shù)期刊將失去與相當(dāng)數(shù)量讀者的直接聯(lián)系，這不利于學(xué)術(shù)傳播反饋與學(xué)術(shù)內(nèi)容再生產(chǎn)的開展，從而破壞了“作者期刊讀者”三者互動的良性循環(huán)機(jī)制的運(yùn)行。

其二，數(shù)字期刊盈利與傳播渠道的單一或獨(dú)家壟斷，對于學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字盈利和社會傳播形成事實上的掣肘。有償與局限性的數(shù)字化閱讀，并未給學(xué)術(shù)期刊自身帶來合理的盈利份額，反而造成學(xué)術(shù)期刊傳播的學(xué)術(shù)信息因商業(yè)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而遇到傳播屏障和被壟斷。例如，對于沒有訪問權(quán)限或者數(shù)據(jù)購買范圍不廣泛的科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校而言，就造成學(xué)術(shù)信息的遮蔽和疏漏，進(jìn)而會影響到這些地方獲取所需的學(xué)術(shù)信息，不利于其學(xué)術(shù)研究的開展。其結(jié)果是，學(xué)術(shù)期刊的社會公共服務(wù)性、學(xué)術(shù)傳播公益性、學(xué)術(shù)期刊傳播應(yīng)有的學(xué)術(shù)開放性均會受到嚴(yán)重影響。

三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化應(yīng)探索開放融合模式

學(xué)術(shù)期刊推動學(xué)術(shù)信息公開傳播與交流，促進(jìn)學(xué)術(shù)研究的開展，具有重要的社會公共服務(wù)職能，應(yīng)更為重視社會效益和社會影響。當(dāng)前份額不高的數(shù)字盈利狀況不應(yīng)桎梏學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。在數(shù)字化潮流中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)追求兼顧其學(xué)術(shù)開放性傳播職能的數(shù)字出版方案，不能以實現(xiàn)滿意的數(shù)字盈利為唯一的價值取向，不能當(dāng)市場的奴隸。

當(dāng)今世界傳媒業(yè)正處于深刻轉(zhuǎn)型的時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已是時代大趨勢。融合的實質(zhì)是傳播新技術(shù)與傳統(tǒng)內(nèi)容業(yè)的打通、整合，更是二者整合之后在生產(chǎn)效率、盈利能力、社會效益上的整體提升。為推動數(shù)字時代學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展，我們認(rèn)為，目前仍應(yīng)繼續(xù)探索、完善現(xiàn)有數(shù)字盈利模式，但更為重要的是，鑒于學(xué)術(shù)期刊出版的特殊性和學(xué)術(shù)開放性的需求，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化應(yīng)該更注重其公益性與開放性，應(yīng)以數(shù)字技術(shù)為手段，內(nèi)容為王，尋求融合發(fā)展之路，探索建立開放融合、非盈利性的數(shù)字運(yùn)營模式。我們強(qiáng)烈提倡，學(xué)術(shù)期刊數(shù)字運(yùn)營模式的構(gòu)建采取兩方面策略：開放存取、組建非盈利的數(shù)字期刊集群。

1.學(xué)術(shù)期刊的開放存取

開放存取是出版業(yè)針對讀者商業(yè)閱讀屏障所拓展的新閱讀模式，主張作者支付出版發(fā)行費(fèi)用，終端用戶免費(fèi)閱讀。數(shù)字化新媒體采用這種開放存取模式后無疑能最大限度地擴(kuò)大讀者群。與其他出版形式相比，開放存取具有學(xué)術(shù)信息豐富、易于訪問、網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、用戶免費(fèi)獲取、可全文利用等特點(diǎn)，受到學(xué)術(shù)期刊出版界的重視。

有研究表明，學(xué)術(shù)期刊是否開放存取與其影響力關(guān)聯(lián)緊密，開放存取有助于學(xué)術(shù)期刊提升其學(xué)術(shù)影響力。程維紅、任勝利、路文如經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析指出，開放存取期刊的總被引頻次、影響因子和即年指數(shù)的5年平均增長率分別高于非開放存取期刊7.3、6.2和59.0個百分點(diǎn)。雖然目前學(xué)術(shù)期刊中開放存取期刊的比例還非常少，但開放存取已經(jīng)成為學(xué)術(shù)信息傳播的重要發(fā)展趨勢，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該以更開放的理念，積極發(fā)展開放存取期刊，處理好效益、傳播、影響力的關(guān)系。

目前，為了尊重和維護(hù)學(xué)術(shù)期刊科研成果的社會傳播性與檢索的普及性、便利性，我國學(xué)術(shù)期刊界已開始積極打造和完善數(shù)據(jù)開放存取平臺。比如，以中國社會科學(xué)報刊網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺建立的“國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”，其定位是“公益、開放、協(xié)同、權(quán)威”，已成為我國國內(nèi)最大的公益性社會科學(xué)期刊數(shù)據(jù)庫和社會科學(xué)開放獲取平臺，將能有效實現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的開放共享，為學(xué)術(shù)研究提供有利的基礎(chǔ)條件，并促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的社會傳播。在2013年7月上線時，該學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫就已與425家學(xué)術(shù)期刊建立免費(fèi)合作關(guān)系，已累計完成3.2萬篇期刊論文、6600多位專家、750個學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、4萬多張圖片等數(shù)據(jù)信息的收集、加工和入庫。對于這些資源，中國社會科學(xué)數(shù)據(jù)庫提供信息檢索、在線閱讀、論文全文下載、整本期刊下載等公益性學(xué)術(shù)服務(wù)。值得注意的是，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊開放存取的探索和推廣具有一定的本土創(chuàng)新與延伸性——如嘗試推行將作者費(fèi)用支付轉(zhuǎn)化為出版者支付，而終端用戶無償閱讀的模式。

2.非盈利化的數(shù)字期刊集群

美國的邁克爾·波特教授1990年提出了產(chǎn)業(yè)集群化理論，產(chǎn)業(yè)集群原指特定專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，系列產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)的競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。集群化的最大優(yōu)勢莫過于集群各部分的自我強(qiáng)化，這根源于集群所有主體要素在專業(yè)趨同與共向性基礎(chǔ)上的互動、競爭發(fā)展以及疊加效應(yīng)。集群化已是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的重要策略，依托網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)數(shù)字化集群，可以提升數(shù)字期刊集群的整體社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。21世紀(jì)初，中華醫(yī)學(xué)雜志協(xié)會就開先河率先建構(gòu)了專業(yè)化的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊群，在數(shù)字運(yùn)營上取得了經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙豐收。而隨著學(xué)術(shù)期刊界在數(shù)字化進(jìn)程中對期刊影響力和公益性認(rèn)知的逐步深化，目前數(shù)字期刊集群漸漸出現(xiàn)非盈利化趨勢。

非盈利性的期刊集群基于專業(yè)類同性與互補(bǔ)性，以門戶網(wǎng)站為平臺，整合專業(yè)學(xué)術(shù)力量和資源，能提供包含多數(shù)加盟期刊資源的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，能為受眾提供更為便捷和有效的免費(fèi)資源攝取平臺，并可同時打包提供免費(fèi)的行業(yè)或?qū)W術(shù)資訊信息等多種資源。目前，專業(yè)性、集成性與免費(fèi)存取日漸成為非盈利學(xué)術(shù)期刊集群的生存基礎(chǔ)與巨大動力。近年來比較明顯的例子有中國光學(xué)期刊數(shù)字群、地學(xué)期刊數(shù)字群、中國社會科學(xué)期刊群、上海法學(xué)期刊聯(lián)合群等。數(shù)字期刊集群非盈利化后，可以整合專業(yè)學(xué)術(shù)力量，擴(kuò)大學(xué)術(shù)資源容積，簡化學(xué)術(shù)資源獲取途徑，縮短學(xué)術(shù)傳播時效。以地學(xué)期刊數(shù)字群為例，“地學(xué)期刊群的門戶網(wǎng)站年點(diǎn)擊量已達(dá)到數(shù)百萬次，大約是集群化以前的十倍之多。”這表明，非盈利化的數(shù)字期刊集群可以極大地推動學(xué)術(shù)傳播的深化，促進(jìn)學(xué)術(shù)影響力的提升，是較為理想的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展模式。