余 強(qiáng)

發(fā)展廈門(mén)文化旅游的幾點(diǎn)思考

余 強(qiáng)

旅游業(yè)是廈門(mén)著力打造的千億產(chǎn)業(yè)鏈之一，也是市委市政府建設(shè)現(xiàn)代化港口風(fēng)景旅游城市，營(yíng)造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境的重要一環(huán)，始終備受各界關(guān)注。新常態(tài)新形勢(shì)下，充分利用好廈門(mén)歷史文化資源，進(jìn)一步推進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為打造“美麗廈門(mén)”“魅力廈門(mén)”和“文化廈門(mén)”，提升旅游品質(zhì)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)前廈門(mén)文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及不足

近年來(lái)，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)投入，旅游景區(qū)建設(shè)日臻完善，加上自助游、個(gè)人行等新興旅游業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，廈門(mén)旅游業(yè)發(fā)展始終一枝獨(dú)秀。2015年1～9月全市共接待國(guó)內(nèi)外游客4562.81萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.56%，旅游總收入608.79億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.37%。入境游客人數(shù)、國(guó)際外匯收入等主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)繼續(xù)保持全國(guó)重點(diǎn)旅游城市和副省級(jí)城市前列。先后榮獲“中國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力旅游城市”“中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)”“中國(guó)自駕游十大目的地”“中國(guó)青年喜愛(ài)的旅游目的地”。然而，在廈門(mén)旅游業(yè)快速發(fā)展的背后，也存在著一些不容忽視的問(wèn)題。從文化旅游方面來(lái)說(shuō)，主要是“三多三少”。

1．游傳統(tǒng)景點(diǎn)項(xiàng)目多，游新興文化項(xiàng)目少

大多數(shù)游客還是直奔鼓浪嶼、南普陀、胡里山炮臺(tái)及環(huán)島路等傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，或者曾厝垵、中山路等商業(yè)氣息濃郁的項(xiàng)目，缺乏與嘉庚建筑文化、閩南文化、海洋文化等結(jié)合的深度游項(xiàng)目。

2．白天游多、夜間游少

白天看景點(diǎn)，晚上看演出、品小吃，已成為旅游時(shí)尚。近年來(lái)，雖然也策劃了類似“濃濃的厝里情”這樣很有特色的音樂(lè)節(jié)目，但與麗江“納西古樂(lè)”西安“唐宮樂(lè)舞”武夷山“印象大紅袍”這樣的文化大戲相比差距很大，尚無(wú)能夠震撼游客，打響知名度的夜間演出項(xiàng)目。同時(shí)，廈門(mén)美食小吃的布局較為零散，缺乏整體的包裝和營(yíng)銷，對(duì)游客夜間休閑游的吸引力還是不足。

3．傳統(tǒng)購(gòu)物消費(fèi)多、文化項(xiàng)目消費(fèi)少

廈門(mén)市旅游人數(shù)各項(xiàng)指標(biāo)屢創(chuàng)新高，但旅游效益并未能隨著旅游人數(shù)與收入的增加而同步增長(zhǎng)，大多數(shù)游客還僅限于鼓浪嶼餡餅、金門(mén)貢糖等低端的消費(fèi)，缺乏富有廈門(mén)地域文化特點(diǎn)的高端消費(fèi)項(xiàng)目。

從以上方面來(lái)看，不難看出其原因。一是“文化廈門(mén)”的宣傳推介力度還需加大。誠(chéng)然，廈門(mén)山海環(huán)繞、“天生麗質(zhì)”，加之經(jīng)濟(jì)特區(qū)、港口風(fēng)景旅游城市、聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)、全國(guó)文明城市“三連冠”等，讓廈門(mén)聞名遐邇，但就文化而言，擁有的嘉庚建筑、南洋騎樓建筑、紅磚傳統(tǒng)村落等，獨(dú)有的嘉庚文化、南洋文化、閩南文化及朱子文化載體，以及蘇頌、陳嘉庚、林語(yǔ)堂等名人的家鄉(xiāng)，“文化廈門(mén)”的宣傳還有待于再發(fā)力。二是景區(qū)與文化的結(jié)合還是不夠?！颁撉俨┪镳^”和“觀復(fù)博物館”的設(shè)置為鼓浪嶼“菽莊花園”增添了鋼琴文化和古家具文化的內(nèi)涵，鼓浪嶼"海天堂構(gòu)"里提線木偶戲劇團(tuán)的表演也為景區(qū)增添了閩南傳統(tǒng)文化的魅力。但還有很多景區(qū)缺乏文化的點(diǎn)綴，鼓浪嶼整體商業(yè)氣息太濃，林爾嘉、林語(yǔ)堂、林巧稚等名人的故居開(kāi)發(fā)不夠，弘揚(yáng)延平文化、鋼琴文化的配套產(chǎn)品缺乏開(kāi)發(fā)，沒(méi)有形成與之相適應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三是夜間旅游項(xiàng)目單調(diào)。廈門(mén)市盡管也采取一些舉措，比如在思明區(qū)老街的人和路上開(kāi)辟“臺(tái)灣小吃一條街”，在筼筜湖的游輪項(xiàng)目以及曾經(jīng)策劃的“閩南神韻”一臺(tái)戲等，但總體上收效甚微，影響不大，難以吸引游客。四川的九寨溝，晚上會(huì)組織游客參與與藏民互動(dòng)的篝火晚會(huì)、藏族風(fēng)情歌舞演出。貴州的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城，晚上游客可以游舞陽(yáng)河客輪欣賞兩岸夜景，還有與之配套的河邊酒吧一條街，生意興隆。相比起來(lái)，廈門(mén)的確需要多做一些文章，應(yīng)當(dāng)配合景區(qū)開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)一批上規(guī)模、高品位、獨(dú)具特色的夜間游項(xiàng)目。

幾點(diǎn)思考

1．突出特色，加大宣傳推介力度

現(xiàn)在的旅游離不開(kāi)政府的有力宣傳，應(yīng)逐步形成政府主導(dǎo)的傳播方式。如充分利用在廈舉辦的九八投洽會(huì)、海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)等平臺(tái)，邀請(qǐng)知名學(xué)者進(jìn)行廈門(mén)文化印象展示，讓來(lái)自海內(nèi)外嘉賓以及各方游客更加深入地了解廈門(mén)、品味廈門(mén)。在機(jī)場(chǎng)、高速公路沿線醒目架設(shè)大型宣傳牌，加大廈門(mén)文化旅游項(xiàng)目的宣傳。善用新媒體，利用時(shí)下流行的微博、微信，定期舉辦“品廈門(mén)、游鷺島”活動(dòng)，鼓勵(lì)游客撰寫(xiě)精小的推介廈門(mén)美食、美景的小文章。與天涯論壇、“去哪兒”等知名網(wǎng)站合作，以及國(guó)內(nèi)有影響力的報(bào)刊、影視部門(mén)加強(qiáng)協(xié)作，加大對(duì)全市旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的正面報(bào)道，尤其是黃金周、休閑游、自由行攻略方面的宣傳報(bào)道，有條件時(shí)，還可以邀請(qǐng)影視創(chuàng)作人員到廈門(mén)采風(fēng)創(chuàng)作。

2．經(jīng)典提升，打造旅游城市深度文化體驗(yàn)游

文化是旅游的靈魂所在。精彩的旅游，既要讓游客能夠欣賞到異域他鄉(xiāng)的山川名勝古跡，又要滿足游客對(duì)異域風(fēng)情、文化的欣賞、探求。為此，進(jìn)一步加大規(guī)劃建設(shè)力度，把廈門(mén)地域文化特征充分融入到旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)。一是借助鼓浪嶼這張“金字招牌”，把音樂(lè)文化、名人文化的文章做深做透?？紤]在鼓浪嶼定期舉辦國(guó)際鋼琴音樂(lè)會(huì)，圍繞鋼琴文化延伸旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。如制作高附加值的帶有芯片的、能夠演奏音樂(lè)的鋼琴紀(jì)念品。還可以對(duì)島上林爾嘉、林語(yǔ)堂、林祖密、林巧稚等名人故居游的項(xiàng)目推介和開(kāi)發(fā)，挖掘歷史人文故事，使之逐漸成為新興文化景點(diǎn)。二是挖掘海洋資源，拓展海洋文化旅游。作為濱海城市，海洋文化是最具特色的資源。充分利用廈門(mén)得天獨(dú)厚的海洋、沙灘資源，研究和倡導(dǎo)并舉辦國(guó)際帆船賽、環(huán)島海上馬拉松獨(dú)木舟挑戰(zhàn)賽、中國(guó)俱樂(lè)部杯帆船賽等大型活動(dòng)，帶動(dòng)航海旅游業(yè)、高端服務(wù)業(yè)、游船制造業(yè)、航海培訓(xùn)業(yè)、工藝品及經(jīng)貿(mào)、科技文化等各類游艇消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聚集，規(guī)劃和引導(dǎo)海島生存、休閑漁業(yè)、海釣、沖浪、獨(dú)木舟、帆傘運(yùn)動(dòng)、沙灘排球、游艇娛樂(lè)賽事、冒險(xiǎn)旅游和體育文化旅游等，讓廈門(mén)成為追求個(gè)性和時(shí)尚的青少年感興趣的海洋游目的地。三是開(kāi)發(fā)富有閩南文化夜間游項(xiàng)目。充分利用小白鷺民間舞團(tuán)、愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、廈門(mén)南樂(lè)團(tuán)等文化品牌的優(yōu)勢(shì)，將南音、高甲戲、布袋木偶、紅磚民居和閩南歌等這些閩南印象元素整合起來(lái)，精心策劃，打造一批展示時(shí)代風(fēng)貌、體現(xiàn)地域特征、又具影響力的歌舞娛樂(lè)產(chǎn)品，形成以“聽(tīng)南音、品小吃、逛夜市”為特色的廈門(mén)夜間游文化欄目。

3．找準(zhǔn)定位，構(gòu)建廈門(mén)美食一條街

當(dāng)前，曾厝垵“中國(guó)最文藝漁村”的知名度日益擴(kuò)大，其小吃一條街也頗具特色，是值得研究和操作的模式，但由于是自發(fā)形成，也存在一些亂象。美食是容易吸引游客和擴(kuò)大旅游知名度的最佳推介。廈門(mén)擁有的“黃則和花生湯”“烏糖沙茶面”“西門(mén)土筍凍”“局口海蠣煎”等，在網(wǎng)絡(luò)上都有一定的美譽(yù)，只是目前七零八落、各自為營(yíng)。品嘗美食，游客們根本不會(huì)去大酒店，而散布在不同巷陌的小吃，則會(huì)讓游客大費(fèi)周折，只能淺嘗輒止。因此，可以考慮在文化藝術(shù)中心附近或是西堤附近，選擇一處合適的地點(diǎn)打造成為具有廈門(mén)地域特色的美食一條街，滿足全國(guó)各地“吃貨”的需要，更能讓游客多一個(gè)夜間游的項(xiàng)目選擇。

4．實(shí)施重點(diǎn)景區(qū)推介，與周邊城市形成區(qū)域旅游聯(lián)盟

隨著高鐵時(shí)代來(lái)臨，旅游產(chǎn)品應(yīng)該站在更寬、更廣的視野上進(jìn)行規(guī)劃。加強(qiáng)與周邊城市在優(yōu)質(zhì)旅游資源宣傳上的協(xié)作，比如加強(qiáng)鼓浪嶼景區(qū)同武夷山景區(qū)、客家土樓景區(qū)的共同推介與合作，打造成為福建特色文化旅游行，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共贏發(fā)展。讓國(guó)內(nèi)外游客在賞廈門(mén)的閩南文化、海洋文化、嘉庚文化的同時(shí)，又可以領(lǐng)略到周邊文化遺產(chǎn)的風(fēng)光，形成更具吸引力的文化旅游圈，把廈門(mén)的文化旅游推上一個(gè)新的臺(tái)階。

（作者單位：廈門(mén)市政協(xié)文史學(xué)宣委）