金智鵬（無錫商業(yè)職業(yè)技術學院 浙江無錫 214153）

網(wǎng)絡終端環(huán)境下時尚品牌設計淺析

金智鵬（無錫商業(yè)職業(yè)技術學院 浙江無錫 214153）

網(wǎng)絡購物已經(jīng)在逐漸走進人們的生活，成為人們購物最主要的生活方式之一，二時尚生活品牌是網(wǎng)絡銷售的主體，運用互聯(lián)網(wǎng)更好的促進時尚生活品牌的的發(fā)展是當前互聯(lián)網(wǎng)電子發(fā)展的一個重要問題。本文針對現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的狀況，對時尚生活品牌服裝設計進行探討。

時尚品牌；網(wǎng)絡終端；設計定位

在2016年第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上馬云表示，未來30年屬于“用好互聯(lián)網(wǎng)技術”的公司、國家和年輕人。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，服裝行業(yè)和時尚品牌也不例外。作為網(wǎng)絡終端環(huán)境下的時尚品牌，除了充分考慮產(chǎn)品市場定位、消費水平外，還應根據(jù)品牌的內(nèi)涵和特點，構建和營造一種文化氛圍，以獲得更多消費者的認知和對品牌的認同。同時，通過差異化的品牌展示和宣傳，建立品牌自身獨特的可識別性。本文通過對時尚品牌的設計理念、設計風格的分析，探討網(wǎng)絡終端環(huán)境下時尚品牌服裝的設計理念和特點。

一、網(wǎng)絡環(huán)境下時尚品牌服裝的設計理念

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的購物方式和互動體驗都發(fā)生了很大的變化，在消費時更加的理性、更加的追求效率。針對消費的消費心理和訴求，網(wǎng)絡環(huán)境下時尚品牌的設計模式和的設計理念也隨之發(fā)生了改變，服裝設計師在為消費者提供設計的時候，不在滿足于考慮服裝的質(zhì)量、品質(zhì)和功能需求，而是滿足消費者對體驗式服務的要求。因此，服裝設計師與消費者之間的互動會更加頻繁，消費者也會在設計和消費的過程中享受到充分的過程體驗，設計理念和消費過程會高度契合。在網(wǎng)絡終端環(huán)境下，時尚品牌倡導了一種全新的生活方式，如UNIQLO（優(yōu)衣庫）品牌倡導低價良品、品質(zhì)保證”的理念，通過簡潔和標準化的裝修方式，采用倉儲型店鋪和自助型購物方式，為消費者提供了高性價比產(chǎn)品和富有親和力的服務方式。

二、網(wǎng)絡環(huán)境下時尚品牌服裝的設計風格

設計風格是服裝在外在形式和具體內(nèi)容方面所表現(xiàn)出來的價值取向及特色。時代特色、材料特點、功能及藝術體現(xiàn)是設計風格的主要表現(xiàn)形式，不同的時代和環(huán)境，設計風格也大相徑庭，百花齊放。網(wǎng)絡終端環(huán)境下時尚品牌服裝的設計風格，體現(xiàn)了時代的潮流，隨著消費者的喜好和流行趨勢，設計風格會不斷發(fā)生變化。在保證自身品牌認知和定位的前提下，會不斷延伸和拓展產(chǎn)品的品類，產(chǎn)生相對應產(chǎn)品的次要服裝風格，以滿足不同消費群體和受眾的需要，適應互聯(lián)網(wǎng)更廣泛的市場。如：Zara結合潮流趨勢和服裝本身的設計理念，進而推出高度受歡迎的時尚單品。在銷售的時候以靈活變通調(diào)整商品的設計方向，根據(jù)消費者的不同需求和本身專業(yè)的時尚敏銳度，對商品的特色進行動態(tài)調(diào)整。

三、網(wǎng)絡環(huán)境下時尚品牌服裝的設計要點

隨著網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，時尚品牌服裝的競爭也越來越激烈，產(chǎn)品更新的周期和頻率越來越快。因此，網(wǎng)絡環(huán)境下的服裝品牌設計和推廣，必須注重對潮流趨勢的跟蹤和反饋，以便不斷進行產(chǎn)品的規(guī)劃和更新。

1.緊跟時尚潮流的設計理念

人們的生活方式隨著網(wǎng)絡的發(fā)展不斷更新和改變。網(wǎng)絡購物不但為消費者提供了便利快捷的服務，也滿足了消費者對現(xiàn)代生活方式的一種追求。但是，消費者對于設計創(chuàng)作的需求并沒有減少，消費者與時尚是相輔相成的，消費者越來越接受喜歡，時尚也越來越受歡迎，逐漸成為生活的主流趨勢。因此，在網(wǎng)絡終端環(huán)境下，時尚品牌的最大特點就是緊跟時尚潮流，其產(chǎn)品一般都是通過國際大牌最新款發(fā)布會及其他渠道搜集時尚信息進行整合設計的，然后用大量的設計師，推出大量的版型。同時，時尚品牌所覆蓋的人群面相當廣，大部分時尚品牌都是包含適合不同年齡的物品，這就形成了穩(wěn)定而多的顧客群，從而支撐起了它的客流量，從而確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣和銷售達到更好的效果。

2.創(chuàng)建品牌服裝獨特設計風格

品牌服裝要富有品牌的特色，才能不會喪失發(fā)展的陣地。時尚潮流與品牌特色并不矛盾，如何保證品牌特色的同時，能夠迎合流行元素，加大品牌的推廣和發(fā)展，這就要求品牌服裝應有本身獨特的設計風格。流行元素的運用應該是在原有設計風格的基礎上進行添加和改進，既能讓人耳目一新，同時又能保持設計中慣有的特點和優(yōu)勢。有獨特的設計風格不代表設計上的千篇一律，而是能圍繞獨有的設計風格，進行不同設計方式的嘗試，在一個中心的基礎上進行延伸，根據(jù)不同消費者的需求進行多種嘗試，既保證產(chǎn)品有自己品牌獨有的特色，同時又要多款多樣，防止顧客審美疲勞。

3.引進多種設計方式

由于方便快捷的銷售方式，網(wǎng)絡終端極大推動了服裝行業(yè)的發(fā)展，也為消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇和便利服務。同時，消費者對個性化服務和產(chǎn)品的需求也更加強烈，要求也越來越高。因此，在時尚品牌服飾的設計中，也可以根據(jù)消費者的差異化需求提供不同的設計方式，例如可以增加私人訂制的方式。這樣的方式不僅能更適合顧客的需求，也可以給設計師提供更豐富的設計創(chuàng)意，設計師可以從顧客的要求中發(fā)現(xiàn)更多的設計理念，運用到品牌設計中去。

四、小結

以依托品牌文化理念和強調(diào)風格為核心的互聯(lián)網(wǎng)時尚生活品牌服裝的設計應當緊跟時尚潮流，同時關注自身品牌的目標消費群體，以品牌的藝術底蘊為基礎，以專業(yè)的審美眼光為核心，同時結合實用性和美觀性，進行創(chuàng)新設計。同時，對于互聯(lián)網(wǎng)時尚快銷品牌，其網(wǎng)站設計和廣告展示還應注重特色鮮明，把自身的設計優(yōu)勢有側重、盡可能的展現(xiàn)在消費者面前，以期刺激和吸引消費者。

10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.12.176

金智鵬(1971—)男，本科，無錫商業(yè)職業(yè)技術學院講師，研究方向：服裝設計。