夏毅鳴

公眾號(hào)其實(shí)是一種變相的博客，這里誕生了很多無(wú)拘無(wú)束、口無(wú)遮攔，卻也能賺得盆滿缽滿的內(nèi)容制作人。

先來(lái)講一個(gè)年輕人的故事。

C君，長(zhǎng)相酷似吳彥祖（自稱），90后商科海龜，頂著一個(gè)高大上的光環(huán)，2015年回到國(guó)內(nèi)，加入一個(gè)名為“開(kāi)始眾籌”的眾籌團(tuán)隊(duì)。C君資歷尚淺，從新媒體運(yùn)營(yíng)開(kāi)始做起。

他運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)名為“開(kāi)始吧”，經(jīng)常會(huì)用爆款的行文格式發(fā)一些人物故事。做了一段時(shí)間，桂哥——也就是他的老板——認(rèn)為C君的文筆甚好，頭腦也很活躍，常常寫(xiě)一些只有90后看得懂的文字，偏偏反響不錯(cuò)，讓他這個(gè)70后好生苦惱。

糾結(jié)了一陣子后，桂哥決定給C君一個(gè)內(nèi)部孵化的機(jī)會(huì)。“你就做一個(gè)公眾號(hào)吧！”C君很高興，只是頭腦中的想法未免過(guò)多。

比如說(shuō)，他英語(yǔ)很溜，又懂一些互聯(lián)網(wǎng)的黑科技，若做一些國(guó)外的科技產(chǎn)品評(píng)測(cè)想必不在話下。又比如，他從不安分，又看不慣權(quán)威，總想著在BAT們看似高大威猛的形象（或者說(shuō)公關(guān)形象）下發(fā)一些牢騷。

再比如，他收集了N多自定義表情，若單單是和朋友聊天使用，確實(shí)有些憋屈。

C君和桂哥，再加上一些別的小伙伴，大伙兒一合計(jì)：就做一個(gè)吐槽類的科技公眾號(hào)吧！既然這個(gè)號(hào)是自己的，C君想，那就必須得性格鮮明。C君自認(rèn)為是一個(gè)充滿正能量，又陽(yáng)光，帶點(diǎn)邪氣，做好事還留名的美男子。

于是，公眾號(hào)的人格畫(huà)像就此誕生了。

幾千萬(wàn)人在讀他的內(nèi)容

公眾號(hào)從7月份正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，每日深夜零點(diǎn)推送一篇文章。如此，短短200多天，積累了50萬(wàn)粉絲?；蛟S作為圍觀群眾之一的你，讀到這里認(rèn)為粉絲增長(zhǎng)得很快，但C君認(rèn)為，如果每篇文章打開(kāi)率不足15%，莫談成功。500000×15%=75000，也就是說(shuō)，每篇文章達(dá)不到75000次的閱讀都是不合格的。

C君每日零點(diǎn)拖著有炎癥的身體發(fā)文，簡(jiǎn)稱拖炎（延）癥，卻有無(wú)數(shù)粉絲不睡覺(jué)等著他零點(diǎn)發(fā)文，最終換來(lái)的是暴漲的粉絲，每篇逼近10萬(wàn)甚至偶爾爆表破千萬(wàn)的閱讀量。因?yàn)樗偸峭扑鸵恍┤菀妆籅AT們的公關(guān)投訴，從而強(qiáng)行駛?cè)胛⑿疟茱L(fēng)港被刪除的吐槽文，至今還沒(méi)有攢到足夠開(kāi)通公眾號(hào)原創(chuàng)和評(píng)論的積分。

令C君寬慰的是，即便如此，每當(dāng)有文章被刪時(shí)，后臺(tái)總會(huì)有上千條及時(shí)的留言來(lái)鼓勵(lì)他。他傳播范圍最廣的幾條推送如《致所有用iPhone的人：騙子升級(jí)了》（吐槽在iPhone上使用的新騙術(shù)），《硅谷的騙子回來(lái)了》（吐槽云視鏈），《網(wǎng)易，你丫閉嘴》（吐槽網(wǎng)易郵箱漏洞事件），閱讀量都是在百萬(wàn)或者千萬(wàn)級(jí)別的。特別是后兩篇，慘遭和諧。C君無(wú)奈祭出小號(hào)重發(fā)，點(diǎn)擊量照舊破萬(wàn)。

他在業(yè)內(nèi)朋友不多——雖然因?yàn)榫W(wǎng)易的文章和烏云漏洞平臺(tái)結(jié)下了奇怪的友誼。他是“拖延癌”晚期，行文還總是摻水，并且常?！敖刹疟M”，但是200多天的推送沒(méi)有間斷過(guò)。

小鮮肉是怎么做內(nèi)容的

C君只是冰山一角，我們從視頻、音頻、文字（公眾號(hào)）的角度給大家羅列了一些在內(nèi)容行業(yè)做得最優(yōu)秀的年輕人，看看他們究竟做了一些什么樣的產(chǎn)品。（見(jiàn)圖1，圖2，圖3）

在每一個(gè)時(shí)代，年輕人總是奮不顧身去做內(nèi)容的那批人。不過(guò)隨著整個(gè)自媒體的興起，市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容行業(yè)非?？春茫灰茏龀龊脙?nèi)容，吸引到粉絲，就不愁沒(méi)飯吃。

但同時(shí)，這也讓他們更加自我，更加真實(shí)，獨(dú)自挑起了大梁。

總的來(lái)說(shuō)，他們具備以下三種特點(diǎn)：

第一，他們蔑視權(quán)威，也不會(huì)“做”權(quán)威。他們刺頭，他們熱血，他們可能只是從興趣出發(fā)而毫無(wú)資歷光環(huán)。

粉絲齊刷刷地調(diào)侃陳安妮“肥妮”，高度關(guān)注她的八卦及瑣事。在吳曉波頻道和羅輯思維里，粉絲就不會(huì)如此熱情。

第二，他們以追逐熱點(diǎn)和撰寫(xiě)解釋性內(nèi)容為主。長(zhǎng)篇大論的行業(yè)分析他們做不到，對(duì)社會(huì)做深入剖析也是強(qiáng)人所難，還不如追熱點(diǎn)。

脫口秀《暴走大事件》。王尼瑪和王尼美這對(duì)活寶每期會(huì)首先創(chuàng)作一些沒(méi)有時(shí)效性的內(nèi)容，然后在周三或者周四加入時(shí)效性的內(nèi)容。同時(shí)，“大事件”很多時(shí)候都只是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的表述和解釋，并不做過(guò)多分析。

第三，他們用人格將內(nèi)容重新組織起來(lái)。

公眾號(hào)其實(shí)是一種變相的博客。在早期公眾號(hào)的紅利結(jié)束后，越來(lái)越多的原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)始追求人格，用戶能夠從內(nèi)容中看到活脫脫的作者。

從當(dāng)年的韓寒、老徐，我們看的是一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體，只不過(guò)那些是明星。后來(lái)微博把他們拆散為零碎的段子。直到現(xiàn)在，人格化組織的內(nèi)容才又重新崛起。甚至很多成為IP，產(chǎn)生了博客時(shí)代無(wú)法想象的變現(xiàn)手段。

最后，感謝C君以及內(nèi)容行業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者，他們給我們提供了權(quán)威之外的個(gè)性化聲音，這種聲音我們每個(gè)人都有，只是缺乏表現(xiàn)的能力。

他們做了大量解釋性的工作，而這些深入淺出的工作往往是傳統(tǒng)媒體不屑于做的。

他們用人格化的敘述方式將內(nèi)容組合起來(lái)，讓我們重新意識(shí)到，其實(shí)人比起單純的段子有趣多了。

越來(lái)越成熟的變現(xiàn)模式，讓這個(gè)年代玩內(nèi)容的年輕人終于可以不僅僅是玩了。流量為王，那些本身性格就奇葩到足夠吸引到流量的年輕人可以更加放開(kāi)自己，做一個(gè)無(wú)拘無(wú)束、口無(wú)遮攔，卻也能賺得盆滿缽滿的自由的內(nèi)容制作人。