孟軼

【摘 要】動漫在中國大行其道離不開漫迷對動漫的支持與追捧。動漫得以傳播首先是動漫本身具有吸引力，而漫迷對動漫接觸也有其自身的需求與動機(jī)。本文以“使用與滿足”理論為理論基礎(chǔ)，從動漫受眾的角度出發(fā)，通過分析漫迷對動漫媒介接觸的動機(jī)以及動漫接觸行為滿足了漫迷何種需要出發(fā)，研究考察動漫傳播對動漫受眾的影響。

【關(guān)鍵詞】動漫；使用與滿足；媒介接觸；受眾研究

中圖分類號：J218.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0153-01

動漫已經(jīng)成為現(xiàn)階段文化市場重要的傳播內(nèi)容。動漫在中國的風(fēng)靡離不開漫迷對動漫的支持與追捧?，F(xiàn)階段我國的動漫市場也體現(xiàn)出動漫產(chǎn)品國際化、類型多樣化、受眾年齡多級化的傾向?！度毡緞赢嬵愋头治觥芬粫芯蛯⑹忻嫔蟿赢嫹譃闄C(jī)器人類動畫、體育競技類動畫、言情類動畫、家庭生活類動畫以及魔法類動畫類五類。細(xì)分的漫畫門類有搞笑、推理、熱血、兒童、社會、校園等。動漫受眾也體現(xiàn)出年齡多級化的傾向，且呈現(xiàn)出動漫受眾的低齡化趨勢：筆者對泰安市一幼兒園50名兒童的動漫接觸情況進(jìn)行了調(diào)查，通過父母的他評問卷和兒童的自評問卷進(jìn)行了問卷統(tǒng)計，從問卷的調(diào)查結(jié)果看：動漫、玩具、看兒童書、玩手機(jī)、Ipad是主要的兒童獨(dú)自消遣形式。其中3-6歲兒童的動漫接觸率為100%，3-6歲兒童的動漫接觸差異體現(xiàn)在兒童對動漫喜愛程度、接觸時間和媒介類型等方面。盡管家長普遍認(rèn)為，看兒童書、玩玩具是最適合的兒童獨(dú)自消遣方式，但有74%家長承認(rèn)看動漫是自己的孩子在獨(dú)處時的最先選擇；80%的家長證實(shí)自己的孩子在看動漫之余玩玩具以消磨時光。

由于動漫包含多種文化因素，動漫得以傳播首先是動漫具有吸引力，而漫迷的動漫接觸也有其自身的需求與動機(jī)。本文以“使用與滿足”理論為理論基礎(chǔ)，從動漫受眾角度出發(fā)，通過分析漫迷對動漫媒介接觸的動機(jī)以及動漫接觸行為滿足了漫迷何種需要出發(fā)，研究考察動漫傳播對動漫受眾的影響。

一、動漫滿足了動漫受眾對情感內(nèi)容的訴求

任何一部電影、一本書、一部動漫，都有自己的靈魂，而情感是其中不可或缺的部分。例如，日本動漫《火影忍者》，既有豐富細(xì)膩、愛憎分明的朋友羈絆，又有純潔珍貴的愛情，也有在復(fù)雜環(huán)境下父母犧牲自己以換取孩子生命的親情。而動漫對情感內(nèi)容的表達(dá)上具有多種技巧，除了通過劇情展現(xiàn)，還有臺詞、表情特寫，在動畫中還可以使用配樂的方式進(jìn)行渲染，這些豐富的情感和多樣化的表現(xiàn)手法在漫迷進(jìn)行動漫接觸時打動著動漫受眾，滿足他們對情感的訴求。

二、動漫滿足了動漫受眾對理想與信念的執(zhí)著

不同的動漫依據(jù)其主題不同而風(fēng)格各異。但所有動漫主題都不排斥理想。因?yàn)槿藶榱藟粝牖钪！痘鹩叭陶摺分校后w內(nèi)封印著九尾狐的鳴人的夢想是成為火影；資質(zhì)平庸的小李相信憑借體術(shù)也能成為出色的忍者；鹿丸的理想最平凡，卻最真實(shí)——隨便當(dāng)個忍者，賺點(diǎn)錢，然后和不美又不丑的女人結(jié)婚生孩子，退休后，每天過著下將棋的悠閑生活。動漫中的理想有的自大、有的平庸，但確實(shí)契合了動漫受眾的心理特點(diǎn)——夢想本來就不是給別人欣賞的。這使得漫迷在動漫媒介接觸后，激勵著他們懷揣夢想繼續(xù)奮斗。

三、動漫滿足了動漫受眾對成長與價值觀的感悟

每個人都會生老病死，但每個人生老病死的軌跡是不同的。眾多漫畫透漏出一個信息：人價值觀的形成與他的成長環(huán)境密不可分，后天環(huán)境在本性的基礎(chǔ)上，塑造了形形色色的人物，也就有了形形色色的人格。動漫環(huán)境是這樣，我們的生活環(huán)境亦是如此。以《火影忍者》中一位角色為實(shí)現(xiàn)和平的方式為例：這位動漫角色認(rèn)為痛苦與恐怖使世界和平，并為之實(shí)踐，制造屠殺、戰(zhàn)爭。這在一般受眾看來是對人性的毀滅，但了解他的成長環(huán)境后就會理解他的無奈——出生在國家間為利益紛爭，在戰(zhàn)亂中失去至親、朋友的年代，他也愛好和平，只是他對和平的理解已經(jīng)扭曲。

在動漫里，好人與壞人，難以界定。撇開好與壞，動漫受眾可以從動漫內(nèi)容中感受到摻雜著墮落與向上、黑暗與光明的赤裸裸的人性。所以，動漫中的反面角色也會擁有很高的人氣。這就是人性的光輝。

四、動漫滿足了動漫受眾情緒調(diào)節(jié)的需要

動漫作為媒介產(chǎn)品，調(diào)節(jié)受眾情緒，使受眾獲得身心愉悅是其重要的功能?？磩勇莿勇鼙娗榫w調(diào)節(jié)的方式：情緒調(diào)節(jié)研究綜述表明，人隨著年齡的增長，其情緒和行為的調(diào)節(jié)逐漸由依靠社會環(huán)境中的外部資源，轉(zhuǎn)而依賴于自我驅(qū)動的、內(nèi)部的資源，運(yùn)用心智策略進(jìn)行情緒調(diào)節(jié)，這些策略包括用積極的角度思考情境，轉(zhuǎn)移和集中注意力。而受眾進(jìn)行動漫媒介接觸后，情感上的訴求得以抒發(fā)，獲得了一定的知識經(jīng)驗(yàn)，并對情緒調(diào)節(jié)有一定的作用。

其實(shí)，漫畫作為一種文化，動漫受眾對其的接觸動機(jī)不止于此。不同的動漫受眾在不同的時間去解讀，都有不同領(lǐng)悟。

參考文獻(xiàn)：

[1]李彥，曹小卉.日本動畫類型分析[M].海洋出版社，2009.

[2]R·M·基辛.甘華鳴，陳芳譯.文化·社會·個人[M].沈陽：遼寧人民出版社，1988.115.

[3]周葆華.大眾傳播效果研究的歷史考察[D].復(fù)旦大學(xué)，2005.