周 伶

遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的對(duì)策

周 伶

（作者單位：遼寧大學(xué)廣播影視學(xué)院）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，成為了國(guó)家和各級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)布局中的重點(diǎn)和主流方向。因此，要準(zhǔn)確定位遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極地優(yōu)化遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式，穩(wěn)步合理地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及完善。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；優(yōu)化發(fā)展；遼寧省

新媒體融合時(shí)代，隨著自主創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略的提出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，成為了國(guó)家和各級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)布局中的重點(diǎn)和主流方向。因此，必須準(zhǔn)確了解遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，科學(xué)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，積極促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，力爭(zhēng)建設(shè)文化強(qiáng)省。

1　遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，已經(jīng)有多部在國(guó)家媒體和地方電視臺(tái)播出的影視動(dòng)漫作品，得到了觀眾的充分認(rèn)可。動(dòng)漫作品《博士兔》《老頑童》等都取得了不錯(cuò)的收視效果和經(jīng)濟(jì)效益。

雖然省內(nèi)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)數(shù)量穩(wěn)步提高，但由于動(dòng)漫形象的創(chuàng)新程度低、制作成本高、技術(shù)更新慢、東北地域偏等原因，遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然面臨著很多困難和挑戰(zhàn)。如何對(duì)現(xiàn)有各種資源進(jìn)行整合、優(yōu)化，逐步完善遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是業(yè)界始終在探究的課題?，F(xiàn)階段，遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1省內(nèi)動(dòng)漫制作企業(yè)自我發(fā)展動(dòng)力不足

目前，遼寧省的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)逐步縮減。在政府相關(guān)政策大力扶持期間，大多數(shù)企業(yè)最初是良性運(yùn)行的。但幾年后，一部分企業(yè)的制作潛力低、創(chuàng)新潛能差、管理滯后、營(yíng)銷(xiāo)渠道窄、產(chǎn)品和市場(chǎng)脫節(jié)等問(wèn)題，都影響企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)模化持續(xù)發(fā)展。在高新開(kāi)發(fā)區(qū)的政府優(yōu)惠政策助力下，企業(yè)在初期發(fā)展階段，以原創(chuàng)產(chǎn)品為企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)。但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，由于資金投入大，運(yùn)營(yíng)成本回收慢等原因，很多企業(yè)逐步轉(zhuǎn)到國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)的代工業(yè)務(wù)，或者拓展其在廣告業(yè)的發(fā)展。

1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈有待優(yōu)化

美國(guó)及日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都比較成熟，與之相比，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然在“中國(guó)學(xué)派”階段，動(dòng)漫作品比較繁榮，但發(fā)展至今，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈仍需要進(jìn)一步完善。目前，對(duì)受眾市場(chǎng)的分析薄弱、動(dòng)漫原創(chuàng)作品少、動(dòng)漫品牌意識(shí)淡薄，盈利模式也還不明確，動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策也缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，這些問(wèn)題使遼寧的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。

1.3動(dòng)漫創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺乏

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，影視動(dòng)漫制作流程和技藝更加細(xì)分化，各個(gè)電視臺(tái)、電影公司、廣告公司和游戲公司對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)人才的需求也大量增加，不僅需要大量的精細(xì)制作人才，更急需有創(chuàng)新的編創(chuàng)精英和精通營(yíng)銷(xiāo)管理的人才。在動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)方面，缺乏動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品的管理人才與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員。因此，在我國(guó)現(xiàn)階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成了中期制作人員市場(chǎng)飽和，高端創(chuàng)意人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才缺乏的橄欖形、不合理的人才結(jié)構(gòu)。

2　遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的相關(guān)對(duì)策

在“十三五”時(shí)期，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了3.0時(shí)代。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在各種新媒體融合時(shí)代，更需要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合，要加快提高相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化附加值。為加速遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，筆者對(duì)遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出如下建議。

2.1重視國(guó)際視野和民族文化的傳承

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃編制中，提出要抓住主要的文化創(chuàng)意要素，還要具有國(guó)際視野，更要重視民族文化的傳承，明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展所要承擔(dān)的任務(wù)。在遼寧省的動(dòng)漫產(chǎn)品中，應(yīng)當(dāng)把中國(guó)的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和地方文化特色融入其中，角色中充分融合遼寧的幽默元素，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意的價(jià)值觀，借鑒美國(guó)和日本等動(dòng)漫大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念，從而吸收轉(zhuǎn)化為具有民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并不斷推陳出新。

2.2推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)

推動(dòng)遼寧動(dòng)漫企業(yè)加入國(guó)家動(dòng)漫游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)。目前，已有多家國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)品牌入駐平臺(tái)。遼寧動(dòng)漫企業(yè)的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫形象，都可以加入到這一規(guī)范平臺(tái)中，從而擴(kuò)大遼寧原創(chuàng)動(dòng)漫形象的影響力和關(guān)注度，逐步塑造遼寧動(dòng)漫明星形象，拓寬遼寧動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道。對(duì)于具有優(yōu)勢(shì)的動(dòng)漫企業(yè)，可以在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫交流平臺(tái)中，實(shí)施跨地區(qū)的各類(lèi)業(yè)務(wù)合作，充分打造動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

2.3專(zhuān)業(yè)院校加速形成“產(chǎn)學(xué)研”緊密結(jié)合教學(xué)模式

遼寧省內(nèi)已經(jīng)有多所動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)院校，在培養(yǎng)大批的動(dòng)漫創(chuàng)意、制作專(zhuān)業(yè)人才，要加強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、研發(fā)的理論建設(shè)，真正形成產(chǎn)品生產(chǎn)、學(xué)生學(xué)習(xí)、作品研究，各環(huán)節(jié)緊密結(jié)合的教學(xué)機(jī)制，積極推動(dòng)動(dòng)漫理論教育和實(shí)踐培訓(xùn)相結(jié)合。充分調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作制作優(yōu)勢(shì)，加快高校動(dòng)漫教育實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，不斷推進(jìn)企業(yè)和院校的交流合作。另外，高校也應(yīng)積極支持動(dòng)漫企業(yè)制作技能的培訓(xùn)，不斷提升院校和企業(yè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐技能。

2.4創(chuàng)作動(dòng)漫精品，拓寬傳播渠道

手機(jī)新媒體的普及，為手機(jī)動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇，要充分利用移動(dòng)電話、互聯(lián)網(wǎng)，向用戶重點(diǎn)推廣動(dòng)漫游戲產(chǎn)品。此外，要鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)作動(dòng)漫精品，樹(shù)立品牌意識(shí)，充分利用遼寧省級(jí)電視臺(tái)和各市級(jí)電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，在相關(guān)頻道中增設(shè)動(dòng)漫相關(guān)欄目，擴(kuò)大本土動(dòng)漫形象的影響力；同時(shí)大力推動(dòng)國(guó)際動(dòng)漫展、全國(guó)動(dòng)漫展的舉辦，擴(kuò)大遼寧動(dòng)漫產(chǎn)品交易范圍，提升遼寧動(dòng)漫論壇的影響力和知名度，積極宣傳和推介遼寧動(dòng)漫企業(yè)所創(chuàng)作的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品。

2.5動(dòng)漫形象的衍生品多元化

動(dòng)漫制作企業(yè)在創(chuàng)意階段，就要深入了解受眾需求，積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，確立適應(yīng)市場(chǎng)需求的衍生品形象。生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的衍生品應(yīng)更多元化，設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)受眾喜愛(ài)的、適合不同年齡段消費(fèi)者的服飾、書(shū)籍、文具、游戲和玩具等多樣化的衍生產(chǎn)品。在動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)之初，就推出相對(duì)應(yīng)的衍生品，屏幕形象和其周邊產(chǎn)品的同步，會(huì)加深受眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的關(guān)注度，同時(shí)也會(huì)大幅度提升利潤(rùn)空間。

2.6逐步完善遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

在推動(dòng)遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的同時(shí)，還要進(jìn)一步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，使其更系統(tǒng)化，針對(duì)性更強(qiáng)。逐步完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律、法規(guī)，穩(wěn)步增加推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的扶植基金，鼓勵(lì)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)制作人的創(chuàng)新，增設(shè)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演支持項(xiàng)目，確保扶植各項(xiàng)資金的有的放矢。此外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)可以更多地統(tǒng)籌管理、指導(dǎo)遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，有效、合理地定位本地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體思路，積極并加大力度建設(shè)重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目。

3　結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展階段，遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體振興，還需更重視國(guó)際視野和民族文化的傳承；逐步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)；加速形成專(zhuān)業(yè)院校和動(dòng)漫企業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”緊密結(jié)合教學(xué)模式；更多地創(chuàng)作動(dòng)漫精品，拓寬傳播渠道；使動(dòng)漫形象的衍生品多元化；逐步完善遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，穩(wěn)步合理地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

[1]昝勝鋒,王書(shū)勤.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式[M].濟(jì)南:山東大學(xué)出版社,2011.

[2]耿蕊.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[M].北京:人民出版社,2011.

[3]陳少波.中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)論[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2008.

2012年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目的研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：L12DWJ028）。