郭 茜

融媒體時(shí)代下的電視節(jié)目創(chuàng)新

郭 茜

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

隨著時(shí)代發(fā)展，融媒體時(shí)代進(jìn)入大眾生活，電視媒體為了滿足人們對視覺藝術(shù)欣賞和信息價(jià)值獲取的需求，已由傳統(tǒng)圖像視音頻切換播出平臺，發(fā)展成為一個(gè)藝術(shù)化綜合信息發(fā)布平臺。本文結(jié)合電視媒體中的欄目的實(shí)例淺析融媒體時(shí)代下電視節(jié)目的創(chuàng)新。

電視節(jié)目；融媒體；藝術(shù)化；創(chuàng)新

電視媒體為了滿足人們對視覺藝術(shù)欣賞和信息價(jià)值獲取的需求，已由傳統(tǒng)圖像視音頻切換播出平臺，發(fā)展成為一個(gè)藝術(shù)化綜合信息發(fā)布平臺。

1　視覺傳達(dá)藝術(shù)化

廣播電視從傳統(tǒng)的“靜”態(tài)美到當(dāng)代的“動(dòng)”態(tài)美。以央視新聞播音主持為例，在原有新聞播報(bào)形態(tài)中，主持人、攝像、燈光和背景都是靜止的。而隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)遞進(jìn)式展開，主持人、攝像動(dòng)起來了，背景采用屏幕，包裝也動(dòng)起來了，同時(shí)，新聞?dòng)^點(diǎn)也隨著嘉賓的介入，實(shí)時(shí)外景連線以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等也動(dòng)起來了。以《數(shù)說·一帶一路》為例，它巧妙地運(yùn)用了視頻剪輯中的蒙太奇技術(shù)，主持人不再是坐著主播，而是走出演播室，通過剪輯穿梭于不同國家不同場景之中。正是這樣“移步換景”的創(chuàng)意使受眾在觀看節(jié)目時(shí)也如同身臨其境，可以更好地感受政策帶給我們的方便。從中國杭州的跨境電商試驗(yàn)區(qū)到泰國曼谷的乳膠枕工廠、從孟加拉的浪漫海灘到馬來西亞的老火車站，歐陽夏丹在不同國家和地區(qū)的70多個(gè)場景中瞬間位移。為實(shí)現(xiàn)神奇的特效，前期拍攝周期40多天，輾轉(zhuǎn)10多國，行程數(shù)萬里；后期使用大量電影特效技術(shù)手段，最終實(shí)現(xiàn)了主持人沖破時(shí)空壁壘，一步穿越的神奇。

2　內(nèi)容傳達(dá)多維化

以央視的新聞為例，新聞聯(lián)播一改往日高冷的形象。對于新聞事件不再是說教的報(bào)道，而是帶著一絲輕松，也會及時(shí)地跟蹤社會的熱點(diǎn)話題，走進(jìn)老百姓當(dāng)中與其互動(dòng)，這些都是新聞聯(lián)播的變化。根據(jù)中央的走、轉(zhuǎn)、改政策，我們的領(lǐng)導(dǎo)人在各項(xiàng)會議當(dāng)中集體帶頭實(shí)現(xiàn)了對文風(fēng)的改進(jìn)，提出了密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定。中央電視臺也積極響應(yīng)政策，報(bào)道的內(nèi)容和闡述的形式更加貼近人民群眾，講真話寫實(shí)情。這既是政策的要求也是時(shí)代的要求，既在情理之中又在意料之外。以更加親民的新聞播報(bào)形式、內(nèi)容體現(xiàn)了核心價(jià)值觀，這是國家級新聞節(jié)目應(yīng)有的態(tài)度，也是新聞人民性的直接體現(xiàn)。

3　融合·跨界

不久，我們將會看到真正的“全媒體”，拍片、寫稿、發(fā)布消息，通過二維碼既可傳遞書面信息也可傳遞視頻信息，手機(jī)就可覽盡相關(guān)報(bào)道，晚些時(shí)候又可看到此條新聞的深度報(bào)道。例如，很多電視臺已經(jīng)有了自己的客戶端，無論是在手機(jī)還是電視機(jī)或者電腦上，大家都可以實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目，或回放電視節(jié)目，這一點(diǎn)就實(shí)現(xiàn)了多個(gè)媒體之間的相互融合。

4　交互

我們處在一個(gè)充滿交互和體驗(yàn)的信息化生活環(huán)境中。交互已經(jīng)成為一種習(xí)慣?，F(xiàn)代電視就是通過鏡頭關(guān)系，視覺傳達(dá)手段來完成主持人與嘉賓、主持人與觀眾之間的互動(dòng)，以完成觀點(diǎn)的交融統(tǒng)一以及升華。以《早間新聞與報(bào)紙摘要》類的讀報(bào)節(jié)目，打破了傳統(tǒng)傳媒的界限，將紙媒和電視傳媒及新媒體完美結(jié)合，更好地利用了媒體資源，吸引了大批觀眾的注意。正是這樣的跨界資源整合，使不同媒體資源發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，相互補(bǔ)足、銜接，創(chuàng)新了節(jié)目形式；同時(shí)，引領(lǐng)新的電視節(jié)目潮流。

5　創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

新技術(shù)讓節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、新包裝手段讓節(jié)目形態(tài)精彩、新演播空間讓節(jié)目形態(tài)豐富、新主播讓節(jié)目形態(tài)改變。以《撒貝寧時(shí)間》為例，它是央視綜合頻道2013年系列創(chuàng)新項(xiàng)目之一，從選題、編排及場景等方面都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。一是使用了虛實(shí)結(jié)合的演播室，在電子技術(shù)的幫助下，還原案發(fā)現(xiàn)場，同時(shí)結(jié)合實(shí)景道具，使主持人猶如身處刑偵工作室中。主持人在虛擬的案發(fā)現(xiàn)場和現(xiàn)實(shí)的工作室之中穿梭，尋找線索，既可將案發(fā)的線索帶回現(xiàn)實(shí)中，也給受眾以身臨其境之感。二是敘事手法故事化、懸念化，欄目將一個(gè)整體案件作為一個(gè)故事，設(shè)有開端、發(fā)展、高潮以及結(jié)局元素，內(nèi)設(shè)很多懸念，引人思考，然后層層推進(jìn)，驚心動(dòng)魄，加上主持人劇情推測以及推翻推測等過程，給故事“加料”，觀看欄目仿佛在看偵探小說一般，敘事節(jié)奏構(gòu)建緊湊。三是人性化色彩濃厚，《撒貝寧時(shí)間》在制作過程中加入了很多人性化的視角、關(guān)懷，可以看到法律之外的情愫。四是角色轉(zhuǎn)換，在傳統(tǒng)法制節(jié)目當(dāng)中，主持人總是以串聯(lián)案發(fā)過程，討論法與理為主要工作內(nèi)容，而在這檔節(jié)目當(dāng)中，主持人出現(xiàn)在了案發(fā)現(xiàn)場，以出鏡記者的身份對案件進(jìn)行跟蹤和報(bào)道，同時(shí)又像一個(gè)破案的偵探，在案發(fā)現(xiàn)場尋找著各種蛛絲馬跡，使自己與案情融合在一起，成為偵破案件的醫(yī)院，帶領(lǐng)著觀眾慢慢撥開疑霧，重現(xiàn)事實(shí)真相。

我國的電視媒體還需建立適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的管理制度，從節(jié)目內(nèi)容的研發(fā)、主持人全新形象設(shè)計(jì)、舞美包裝一體化設(shè)計(jì)到攝像移動(dòng)鏡頭的規(guī)劃、全景演播室的燈光布置，都需要統(tǒng)一規(guī)范。實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、系統(tǒng)化，規(guī)范化視覺形象管理，給觀眾一臺信息化盛宴，提升電視節(jié)目的品牌形象。

郭茜（1989-），女，河南鄭州人，碩士研究生，研究方向：廣播電視。

[1]周雪芬.融媒體時(shí)代:電視民生新聞創(chuàng)新之我見[J].今傳媒,2012(2).

[2]欒軼玫.融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造[J].今傳媒,2010(1).