管戈亮

數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究

管戈亮

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）

隨著科技的不斷發(fā)展，我國各個(gè)領(lǐng)域均獲得了很大的發(fā)展空間，經(jīng)過近幾年的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，電視媒體已經(jīng)從原來的“看電視”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑x擇觀看電視”模式。本文簡要介紹了數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型中存在的主要問題，闡述了有關(guān)電視傳媒的轉(zhuǎn)型內(nèi)容以及電視傳媒轉(zhuǎn)型會(huì)帶來怎樣的影響，以期能夠?yàn)閿?shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒的轉(zhuǎn)型提供有價(jià)值的參考。

數(shù)字技術(shù)；電視傳媒；轉(zhuǎn)型；研究

數(shù)字化技術(shù)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中占據(jù)非常重要的地位，除了促進(jìn)了很多行業(yè)的發(fā)展之外，也使人們的生活方式得到了改變。在人們的日常生活中，觀看電視節(jié)目一直是休閑娛樂的重要方式之一，而數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了改變，如今人們對(duì)于電視節(jié)目具有充分的選擇權(quán)，再也不是被動(dòng)地觀看電視節(jié)目，這無疑是電視傳媒方面的重大變革。雖然數(shù)字技術(shù)傳播下我國電視傳媒實(shí)現(xiàn)了部分轉(zhuǎn)型，但該領(lǐng)域還有很大的上升空間。

1　電視傳媒轉(zhuǎn)型中存在的主要問題

1.1電視節(jié)目內(nèi)容重復(fù)率較高

一部好的作品應(yīng)該做到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一。電視節(jié)目不僅在內(nèi)容上要深入生活，符合觀眾需求，還要注重節(jié)目的表現(xiàn)形式，以調(diào)動(dòng)觀眾的收視興趣。電視傳媒轉(zhuǎn)型后，人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)可以任意選擇自己感興趣的題材。另外，不難發(fā)現(xiàn)近年來我國開始大量制作各類電視節(jié)目，雖然電視節(jié)目的數(shù)量增加很多，但內(nèi)容上卻給受眾帶來強(qiáng)烈的審美疲勞感。導(dǎo)致此種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因之一是缺乏創(chuàng)意，現(xiàn)在普遍存在的現(xiàn)象是一旦某一個(gè)題材的電視節(jié)目受歡迎，則會(huì)出現(xiàn)眾多與之類似的電視節(jié)目，雖然在演員陣容和劇情上有變動(dòng)，但實(shí)際上是換湯不換藥，無法帶給受眾更多的驚喜和想看的欲望。另外，由于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在很多方面還不夠完善，因此也會(huì)存在高清電視節(jié)目匱乏，或相關(guān)功能不健全的現(xiàn)象，都對(duì)電視傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響［1］。

1.2定位不清晰

對(duì)于目前的電視傳媒來說，雖然很大程度上得到了發(fā)展但卻在定位中搖擺不定，有些電視傳媒的重點(diǎn)放在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益方面，而有些電視傳媒則將重點(diǎn)放在拓寬受眾領(lǐng)域方面，長久發(fā)展下來導(dǎo)致了目前電視傳媒定位不明的現(xiàn)象。但其實(shí)可以換一個(gè)角度想，電視傳媒并沒有受到任何規(guī)定必須只有一個(gè)定位，在當(dāng)今社會(huì)的復(fù)雜環(huán)境中，其完全可以四面開花，只要將電視節(jié)目的各個(gè)方面策劃周全，完全可以在擴(kuò)大受眾范圍的基礎(chǔ)上，有更多的經(jīng)濟(jì)收益。無論何種定位都會(huì)為電視傳媒帶來一定的發(fā)展空間，但若不盡快將市場定位確定下來則會(huì)影響到電視傳媒的轉(zhuǎn)型及發(fā)展［2］。

2　電視傳媒的轉(zhuǎn)型

2.1全新的電視媒介形態(tài)

隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使電視傳媒得到了轉(zhuǎn)型，如今廣泛應(yīng)用的數(shù)字電視得到了廣大受眾的喜愛，主要是因?yàn)槠鋵⑿旅襟w特點(diǎn)與電視媒體融合，完全改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)期的單向傳播形態(tài)，使電視節(jié)目的視覺效果更好、傳播速度也更快，多媒體的廣泛應(yīng)用也使電視節(jié)目的內(nèi)容越發(fā)精彩。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的來臨也使得電視媒體與受眾之間的互動(dòng)變得更方便，服務(wù)面也得到了一定程度的擴(kuò)散，這對(duì)電視傳媒轉(zhuǎn)型來說都具有十分重要的推動(dòng)作用。如今人們觀看電視節(jié)目時(shí)有了充分的選擇權(quán)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使人們可以通過遙控器隨時(shí)、隨意進(jìn)行頻道轉(zhuǎn)換［3］。

2.2全新的電視媒介生態(tài)

信息化時(shí)代的來臨給各個(gè)領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和空間，信息產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益在我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)非常重要的地位，而數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)也給電視傳媒帶來了不一樣的發(fā)展空間。新媒體出現(xiàn)后迅速受到廣大群眾的喜愛，使傳統(tǒng)媒體感受到非常大的壓力，因此電視傳媒必須轉(zhuǎn)型否則會(huì)被時(shí)代淘汰。但電視傳媒轉(zhuǎn)型并不是一件簡單的事情，必須將數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊或其他新媒體設(shè)備結(jié)合起來，在創(chuàng)建的新平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)各種信息的傳播，形成新的電視媒介生態(tài)，通過此平臺(tái)可以充分實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的各項(xiàng)功能，也能夠使傳播方式不再單一，這對(duì)電視傳媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展也具有非常重要的意義。［4］

3　電視傳媒轉(zhuǎn)型帶來的影響

電視傳媒的轉(zhuǎn)型不僅促進(jìn)了多功能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，使大眾對(duì)電視節(jié)目擁有足夠的選擇權(quán)，使大眾與電視傳媒間的交互方式發(fā)生變化，提高了交互程度，還使傳播領(lǐng)域得到了很大的發(fā)展。除了傳播技術(shù)得到完善之外，也使各項(xiàng)信息的傳播變得更加有深度，傳播范圍也得到了很大的拓展。可以說，數(shù)字技術(shù)傳播下電視媒體的轉(zhuǎn)型，使當(dāng)今社會(huì)更加接近全媒體時(shí)代，不僅完成了電視傳媒領(lǐng)域的改革，也在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)改革。

眾所周知，電視傳媒的作用絕不僅僅局限于為人們提供休閑方式，或是創(chuàng)造巨額經(jīng)濟(jì)收益，其在政治宣傳領(lǐng)域也發(fā)揮著非常重要的作用。早期的政治宣傳一般依靠于廣播，而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為了更好地宣傳政治決策或重大會(huì)議事項(xiàng)，政治宣傳漸漸將重點(diǎn)移到電視媒體中，以期能夠以全新、新穎的方式得到更多人們?nèi)罕姷闹匾暫突貞?yīng)。社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步，不僅促使著社會(huì)改革，也促使著各個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新和改革。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)使電視傳媒迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)過多年的技術(shù)創(chuàng)新和完善，如今電視傳媒已經(jīng)基本完成了轉(zhuǎn)型，除了在人們的日常生活和工作中不可獲取，在政治宣傳方面也發(fā)揮了重要作用。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行政治宣傳時(shí)，多以宣教方式向廣大群眾傳播，而經(jīng)過轉(zhuǎn)型后的電視傳媒也使政治宣傳不再枯燥乏味，如今政府在政治宣傳方面發(fā)揮著與教師一樣的作用，多以指導(dǎo)為重點(diǎn)，提倡民眾積極參與政治討論，如此能夠更好地了解廣大群眾的需求，在促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、國家整體發(fā)展等方面有非常大的作用［5］。

4　結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體面臨了更大的壓力，為了能夠不被時(shí)代淘汰必須做出回應(yīng)，不難發(fā)現(xiàn)電視媒體轉(zhuǎn)型是遲早的事情，只是數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)提前推動(dòng)了電視媒體的轉(zhuǎn)型。雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，我國電視傳媒的發(fā)展速度較快，也完成了部分轉(zhuǎn)型，但在實(shí)際應(yīng)用中依然存在某些亟待解決的問題，并且隨著科技的不斷進(jìn)步，在今后電視傳媒的發(fā)展中依然會(huì)面臨新的問題，因此相關(guān)機(jī)構(gòu)和研究人員應(yīng)進(jìn)一步研究數(shù)字技術(shù)的相關(guān)內(nèi)容，為今后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]莫智勇.數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究[J].江淮論壇,2012, (1):182-185.

[2]王靖天.數(shù)字技術(shù)傳播下電視傳媒轉(zhuǎn)型研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(12):392.

[3]嚴(yán)功軍.數(shù)字電視轉(zhuǎn)型及其影響研究[J].當(dāng)代傳播,2012(6):60-62.

[4]竇海文.我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢[J].科技傳播,2015 (2):190-191.

[5]黃玲,王瀟萌.三網(wǎng)融合下電視傳媒運(yùn)營模式[J].新聞前哨,2013(1):96-97.