曹永澤

民生新聞在新形勢(shì)下的發(fā)展與創(chuàng)新

曹永澤

（作者單位：濰坊電視臺(tái)）

在“互聯(lián)網(wǎng)+”下的商業(yè)大潮中，各類民生電視節(jié)目也趨向商業(yè)化，特別是新媒體競(jìng)爭(zhēng)的影響下，個(gè)別電視民生新聞欄目甚至為了爭(zhēng)取更多的商業(yè)價(jià)值和利益，而忽略了原本節(jié)目應(yīng)有的專業(yè)性和新聞性。民生電視新聞在這樣的背景下，應(yīng)該何去何從，如何得到發(fā)展和創(chuàng)新，本文就此展開論述。

新形勢(shì)；民生新聞；發(fā)展與創(chuàng)新

社會(huì)在發(fā)展，老百姓獲取新聞資訊的要求和信息量也在與時(shí)俱進(jìn)地不斷變化，作為民生欄目記者，應(yīng)該在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)常態(tài)下做什么樣的新聞，以及怎么做新聞呢？這是應(yīng)該創(chuàng)新的地方。民生新聞應(yīng)該從節(jié)目主旨出發(fā)，關(guān)注民生，突出時(shí)效性。如何才能夠貼近大眾百姓生活，反映生活熱點(diǎn)問題，幫助促進(jìn)百姓解決民生問題呢？應(yīng)從以下幾點(diǎn)著手。

1　堅(jiān)持新聞內(nèi)容更貼近百姓生活

堅(jiān)持新聞內(nèi)容不流于低俗、不刻意迎合是民生新聞要堅(jiān)持的基本新聞導(dǎo)向。從根本上來說，就是要堅(jiān)持新聞本身的傳播原則，堅(jiān)守新聞傳播者的職業(yè)精神，不流于低俗、不為了收視率而刻意迎合大眾的觀感，要做真正優(yōu)質(zhì)化的新聞傳播內(nèi)容，堅(jiān)守自身的社會(huì)責(zé)任和媒體公信力，在內(nèi)容方面盡可能做到最為及時(shí)、準(zhǔn)確、公正地報(bào)道。

在新聞內(nèi)容導(dǎo)向方面盡可能貼近當(dāng)?shù)鼗鶎用癖姷纳钋闆r，是民生在未來的發(fā)展中要堅(jiān)持的最為重要的工作之一。有很多的民生新聞節(jié)目，如山東電視臺(tái)的《調(diào)查》《民生直通車》和江西電視臺(tái)《晚間800》等，都是因?yàn)楹腿罕姷纳蠲芮邢嚓P(guān)而使收視率暴增，這就說明了人們對(duì)于自身的事情是最為關(guān)注的，也是最為感興趣的。而這一點(diǎn)也恰恰是基層廣播電視臺(tái)比較其他省級(jí)、國家級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)之一，因此基層電視臺(tái)的新聞導(dǎo)向一定要堅(jiān)持本土化的傳播特色，做好當(dāng)?shù)氐男侣務(wù){(diào)研工作，及時(shí)準(zhǔn)確地掌握當(dāng)?shù)氐男侣剟?dòng)態(tài)，做讓群眾認(rèn)可和喜愛的新聞。

2　與新媒體融合拓展深度民生服務(wù)

現(xiàn)如今，人們已經(jīng)逐漸意識(shí)到，電視節(jié)目的吸引力在很大程度上取決于包裝與推廣的力度，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，本土化電視新聞節(jié)目間也存在著相互“克隆”的不良局面，觀眾無論轉(zhuǎn)換到哪個(gè)地方電視臺(tái)都在播放類似的電視節(jié)目，這就使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。為了使自身電視節(jié)目脫穎而出，就需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，從而適應(yīng)“全媒體”這一新時(shí)代的到來，本土民生新聞電視節(jié)目的融合主要指電視與網(wǎng)絡(luò)的融合，通過建立自己的官方網(wǎng)站及APP來拓展本土新聞電視節(jié)目的深度服務(wù)，通過微博營銷來樹立自身的品牌形象，電視臺(tái)知名主持人與粉絲的互動(dòng)也能夠提高本土電視節(jié)目的受關(guān)注程度。同時(shí)，本土民生新聞電視節(jié)目與新媒體的融合還可以通過與其他網(wǎng)站的合作來實(shí)現(xiàn)，從而達(dá)到合作共贏的良好局面。此外，本土民生新聞電視節(jié)目的宣傳也十分重要，通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，從而擴(kuò)展本土電視節(jié)目的受眾群體面積。新媒體傳播由于自身公開、平等的特點(diǎn)，在權(quán)威性、可信性及覆蓋性方面都較傳統(tǒng)媒體較為占優(yōu)勢(shì)，因而，現(xiàn)如今本土化民生新聞電視節(jié)目的發(fā)展離不開媒介融合，網(wǎng)絡(luò)媒介作為科技時(shí)代的重要傳播媒介的不健全甚至缺席，都會(huì)導(dǎo)致本土化節(jié)目關(guān)注度不足、受眾覆蓋面狹窄。因此，本土化民生新聞電視節(jié)目需要借助媒體融合來拓展電視節(jié)目的服務(wù)深度。

3　利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)讓新聞場(chǎng)景精準(zhǔn)傳播

隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融入到了千家萬戶的日常生活中，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也對(duì)電視行業(yè)形成了巨大的沖擊，本土民生新聞電視節(jié)目為了解決這一問題就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，讓電視節(jié)目的場(chǎng)景在網(wǎng)絡(luò)上精準(zhǔn)地傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新媒體傳播在互動(dòng)性、創(chuàng)新性與針對(duì)性上較傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)受眾群體也可根據(jù)自身的需求與喜好來有選擇性的對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行瀏覽與篩選。例如，河北衛(wèi)視黃金檔推出的民生新聞節(jié)目《直播生活》，就是將原生態(tài)的民生場(chǎng)景以新聞形式進(jìn)行直播，將民生場(chǎng)景生動(dòng)真實(shí)的展現(xiàn)在觀眾面前，更易讓觀眾觸景生情，產(chǎn)生共鳴。

由于年輕受眾從電視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，為了迎合觀眾的需求，本土民生電視節(jié)目應(yīng)推出自己的官方網(wǎng)站，便于為受眾群體提供新鮮資訊、了解本土電視節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)，從而整合優(yōu)秀電視節(jié)目、推出本土電視自創(chuàng)欄目。除了官方網(wǎng)站外，本土民生電視節(jié)目還可充分利用微博、微信等交流平臺(tái)，同受眾群體們進(jìn)行親密互動(dòng)，在推廣本土電視節(jié)目的同時(shí)，也能夠聽到群眾的聲音，便于節(jié)目制作方不斷完善自身節(jié)目?jī)?nèi)容，從而使受眾群體從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，充分調(diào)動(dòng)受眾群體的主觀能動(dòng)性，加強(qiáng)彼此間的互動(dòng)，拉近彼此之間的距離。

4　結(jié)語

民生新聞與百姓的生活息息相關(guān)，最能直接展現(xiàn)百姓的真實(shí)生活，透過新聞反映民生問題，節(jié)目要始終堅(jiān)持以民生為中心，為民服務(wù)的宗旨，避免商業(yè)化思想的浸透，這樣才能夠受廣大民眾歡迎，長(zhǎng)遠(yuǎn)健康地發(fā)展下去。

曹永澤（1985-），男，山東濰坊人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播學(xué)。

[1]閆潤(rùn)雅.如何發(fā)揮出鏡記者在民生新聞中的作用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(7).