萬志云　耿曉康

簡述新形勢下中國紀(jì)錄片的發(fā)展策略

萬志云耿曉康

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，無論是傳播者、傳播載體還是受眾，都發(fā)生了巨大變化。因此，從單一的角度研究紀(jì)錄片成為一件愈來愈困難的事情。在當(dāng)今這個(gè)日新月異的社會，紀(jì)錄片走上了新的發(fā)展道路。本文從市場化道路、國際化道路、多樣化道路三個(gè)方面淺析了中國紀(jì)錄片在新形式下的發(fā)展策略。

中國紀(jì)錄片；發(fā)展策略；市場化；國際化

1　堅(jiān)定不移的市場化道路

在市場經(jīng)濟(jì)里紀(jì)錄片是一種文化商品。商品具有價(jià)值與使用價(jià)值，當(dāng)商品走向市場進(jìn)行交易，它的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。紀(jì)錄片只有走向市場，使用價(jià)值轉(zhuǎn)化為價(jià)值，才會有更多的資本注入，這種商品才有條件進(jìn)行源源不斷的生產(chǎn)與再生產(chǎn)。

市場化不單指紀(jì)錄片產(chǎn)出的市場化，同樣包括策劃、生產(chǎn)制作的市場化。國內(nèi)不斷出現(xiàn)的紀(jì)錄片節(jié)與紀(jì)錄片大會，成為一些擁有良好題材卻沒有充足資金的創(chuàng)作者的“孵化器”。一些央視、地方衛(wèi)視的招標(biāo)平臺成為了一些成熟制作者施展才能的“蓄水池”。

市場的力量是強(qiáng)大的，它的強(qiáng)大之處在于需求。受眾對優(yōu)秀作品的需求、創(chuàng)作者對資本的需求、投資者對回報(bào)的需求、社會對于記錄的需求，種種需求交融在一起，能夠調(diào)動一切可以調(diào)動的資源，為中國日趨完善的紀(jì)錄片市場不斷提供著“新鮮又富有營養(yǎng)”的作品。

中國的市場是具有中國特色的市場。例如，“一劇兩星”政策的施行為紀(jì)錄片擠出了市場，客觀上促進(jìn)了紀(jì)錄片作品供給的膨脹，是政府這個(gè)鞭子在電視節(jié)目市場中的一個(gè)體現(xiàn)。在市場化的運(yùn)作之下，在政府的有效促進(jìn)之下，紀(jì)錄片的市場化道路會越走越寬。持續(xù)的走市場化道路，也是紀(jì)錄片持續(xù)發(fā)展的唯一之路。

2　不斷探索的國際化道路

紀(jì)錄片界有句老話：“如果一個(gè)國家缺少紀(jì)錄片，就相當(dāng)于一個(gè)家庭沒有相冊?！睂τ趪叶?，紀(jì)錄片已經(jīng)承擔(dān)起向海內(nèi)外充分展示中國人和中國文化的重任。但中國紀(jì)錄片在國際上的傳播差強(qiáng)人意。偶爾的佳作呈現(xiàn)在國際市場也只是曇花一現(xiàn)，并沒有能力去扭轉(zhuǎn)對中國不利的局面。

中國紀(jì)錄片不能僅限于在國內(nèi)的市場中你追我趕，更應(yīng)該向國際市場邁進(jìn)的道路揚(yáng)帆起航。當(dāng)以更加積極的姿態(tài)主動打造一批紀(jì)錄片或者促進(jìn)各類題材紀(jì)錄片的繁榮，并且成功的“走出去”，在國際化的大市場中“站住腳”?？傮w而言，國際紀(jì)錄片市場擁有成熟的市場體系與健全的盈利模式，任何一部中國紀(jì)錄片都有權(quán)利進(jìn)入國際市場進(jìn)行公平競爭。

探尋一條從“走出去”到“賣出去”，從“播得出”到“被收看”的道路至關(guān)重要。在市場經(jīng)濟(jì)中，紀(jì)錄片作為一種特殊的文化商品，如果不能在市場的競爭中勝出，則必然會夭折在襁褓之中。如果不能在市場的浪潮中游刃有余，則必然會遭到無情地淘汰，傳播效果也就無從談起。

3　不斷創(chuàng)新的多樣化道路

隨著科技的進(jìn)步，傳播技術(shù)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來了。在快節(jié)奏的信息交換下，受眾接收內(nèi)容的習(xí)慣逐漸改變，他們不再花費(fèi)大量的整塊時(shí)間去接收內(nèi)容，因此傳統(tǒng)的電視媒體受眾大量流失。輕輕滑動拇指，便可以在任何場所任意時(shí)間觀看節(jié)目，接收信息，人們再也不用拘泥于電視屏幕之前，像接收某種儀式的洗禮一樣了。

電視紀(jì)錄片，作為傳統(tǒng)電視媒介的產(chǎn)物，遇到了新媒體，必然要從自身下功夫，探索出一條創(chuàng)新的多樣化道路。短紀(jì)錄片、微紀(jì)錄片的出現(xiàn)，打破了人們通常認(rèn)知的宏大的紀(jì)錄片才能夠完整敘事的刻板印象。短紀(jì)錄片、微紀(jì)錄片以短小精悍為主要特點(diǎn)，這符合受眾的碎片化收看習(xí)慣。

不僅是篇幅上改變，內(nèi)容上的優(yōu)化，也會使一些紀(jì)錄片更適合于新媒體傳播。例如，紀(jì)錄片《我們十五個(gè)》采用全新的技術(shù)，開啟了全程無死角直播式記錄的先河?？陀^的非干涉式的記錄，由觀眾做導(dǎo)演選機(jī)位，由觀眾做剪輯挑鏡頭。在新的技術(shù)的支持下，紀(jì)錄片的形態(tài)越來越多樣，也越來越吸引人。而這也只是利用新媒體對紀(jì)錄片創(chuàng)新的開始。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，記錄變得更有意義，記錄的門檻變得越來越低。人人都可以進(jìn)行記錄、剪輯。一個(gè)人的記錄只是一個(gè)故事，人人的記錄呈現(xiàn)的就是整個(gè)社會。以前到不了的角落現(xiàn)在可以觸及，以前爬不到的高度現(xiàn)在能夠到達(dá)，以前追不上的速度現(xiàn)在輕松應(yīng)對。

4　結(jié)語

市場化是中國紀(jì)錄片能存活下去的唯一道路，政策的支持只能是促進(jìn)，真正使整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)里從提案到資本再到作品的良性循環(huán)才是正道。國際化的傳播是中國紀(jì)錄片開拓更大市場并履行傳播國家正確形象的必須之路，敢于“走出去”并且“走得好”是將中國紀(jì)錄片繁榮的最好例證。中國紀(jì)錄片不僅要跟得上潮流，更要看得清時(shí)代，勇于創(chuàng)新，推陳出新，敢于嘗試，促進(jìn)紀(jì)錄片在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中多樣化發(fā)展?！安宦浜蟆北旧砭褪锹浜笥跁r(shí)代的表現(xiàn)，中國紀(jì)錄片只有走在創(chuàng)新之路，市場化、國際化之路才會走得更加順暢。

[1]何蘇六,江彧.中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概說[J].藝術(shù)評論,2011(11).

[2]次瑞格.中國紀(jì)錄片的現(xiàn)狀和未來發(fā)展[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2013(7).

[3]李颯.紀(jì)錄片欄目化生存之道[J].中國廣播電視學(xué)刊,2011(4).