張 勤

健康類(lèi)電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑探討

張 勤

（作者單位：太原電視臺(tái)）

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，人們逐漸對(duì)健康養(yǎng)生問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，進(jìn)而催生了大量的健康類(lèi)電視節(jié)目。而健康類(lèi)電視節(jié)目的廣泛發(fā)展，在很大程度上讓電視媒介所傳播的內(nèi)容更加寬廣和多元化。這類(lèi)節(jié)目讓廣大觀眾能夠獲取健康相關(guān)的知識(shí)，逐漸形成自我的健康意識(shí)，同時(shí)也強(qiáng)化了電視承擔(dān)的文化教育和服務(wù)功能,真正開(kāi)始凸顯新聞媒介服務(wù)于廣大觀眾的本質(zhì)。但這些健康類(lèi)節(jié)目也在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題。本文主要針對(duì)這些問(wèn)題探索有效的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

健康類(lèi)；電視節(jié)目；創(chuàng)新路徑

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，健康類(lèi)電視節(jié)目層出不窮，并在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作上和節(jié)目的策劃推廣上把未來(lái)電視媒體的發(fā)展與老百姓健康養(yǎng)生資源的挖掘結(jié)合起來(lái)，以此促進(jìn)媒體的發(fā)展。但當(dāng)前我國(guó)大部分健康類(lèi)電視節(jié)目所存在的主要問(wèn)題是：節(jié)目壽命短，內(nèi)容粗糙而沒(méi)有主題，缺乏針對(duì)性，甚至存在各種虛假?gòu)V告泛濫的現(xiàn)象。所以必須創(chuàng)新、改進(jìn)節(jié)目，才能促進(jìn)健康類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展。

1　堅(jiān)持并積極貫徹以人為本的節(jié)目制作理念

健康養(yǎng)生類(lèi)的電視節(jié)目其類(lèi)型屬于社教服務(wù)類(lèi)的節(jié)目范疇，這就表明這種健康類(lèi)節(jié)目必須圍繞以人為本的思想來(lái)了解、滿足人們的需求，為觀眾服務(wù)，并站在觀眾的立場(chǎng)來(lái)提供實(shí)用的節(jié)目資源，在評(píng)判節(jié)目時(shí)必須以觀眾的立場(chǎng)和角度來(lái)審視節(jié)目的好壞。養(yǎng)生節(jié)目的對(duì)象主要是中老年群體，而不是一種時(shí)尚文化中的“大眾”，所以節(jié)目的主持人或者是被邀請(qǐng)的嘉賓主要傳播健康的咨詢(xún)內(nèi)容，即直接與民眾的健康和養(yǎng)生相關(guān)的內(nèi)容，不可進(jìn)入誤區(qū)，把以人為本的指導(dǎo)理念進(jìn)行扭曲化。所以堅(jiān)持并貫徹以人為本的思想觀念，要在節(jié)目中體現(xiàn)人文關(guān)懷，通過(guò)節(jié)目的策劃來(lái)尊重和關(guān)愛(ài)生命本身，才是健康電視節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)和精神意旨。這就要求健康類(lèi)節(jié)目的制作要從思想根源上出發(fā)，樹(shù)立人本關(guān)懷的理念，并將這種理念貫穿于健康電視節(jié)目的制作、策劃以及傳播過(guò)程中，這才是健康節(jié)目傳播的意義和價(jià)值，也是以此通過(guò)高質(zhì)量的節(jié)目為觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度。所以在當(dāng)前的大部分健康類(lèi)節(jié)目中，為了為廣大觀眾提供有用而有效的醫(yī)療相關(guān)的知識(shí)和各種科學(xué)合理的治療方法，必須重視所傳播的內(nèi)容是否能對(duì)觀眾提供一定的建設(shè)性意見(jiàn)，不可因?yàn)楣?jié)目的傳播給觀眾造成誤導(dǎo)，影響民眾的身體健康。

2　做好健康節(jié)目制作的娛樂(lè)與媒體責(zé)任之間的權(quán)衡

媒介特別是電視，其在運(yùn)行的過(guò)程中有著適合自身的語(yǔ)言體系、運(yùn)作機(jī)制以及實(shí)際的操作方案。一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生必須建立在對(duì)媒介自身運(yùn)作相關(guān)規(guī)律的尊重的基礎(chǔ)上。而新媒體環(huán)境下，娛樂(lè)化的節(jié)目傳播方式開(kāi)始被觀眾逐漸接受和喜愛(ài)，所以大部分節(jié)目也開(kāi)始走向了這種娛樂(lè)化的包裝制作之路。娛樂(lè)在電視節(jié)目發(fā)展中本不是壞事，但達(dá)到娛樂(lè)效果的同時(shí)必須要權(quán)衡媒體所肩負(fù)的根本責(zé)任。作為媒體，只有權(quán)衡好娛樂(lè)與責(zé)任之間的關(guān)系，才能讓所制作的電視節(jié)目做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。媒體在借助娛樂(lè)化的方式獲得一定收視率的同時(shí)，必須承擔(dān)節(jié)目制作所本身肩負(fù)的責(zé)任。所以健康養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目要認(rèn)真審核參與節(jié)目的嘉賓的有效身份，其專(zhuān)家的身份或者頭銜是否真實(shí)有效，不可為了節(jié)目收視率而姑息縱容民間的各種騙子在節(jié)目中傳播錯(cuò)誤的保健內(nèi)容。另外，在節(jié)目的主題選擇上，要謹(jǐn)慎小心，不可傳播沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)論證和沒(méi)有依據(jù)的知識(shí)。

3　以市場(chǎng)為導(dǎo)向來(lái)運(yùn)作開(kāi)發(fā)健康電視節(jié)目

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐的不斷加快，電視媒體事業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始走向了自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，這在某種程度上給電視媒體帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，要求電視從業(yè)人員必須與時(shí)俱進(jìn)，改變傳統(tǒng)制作節(jié)目的理念，樹(shù)立正確的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，把市場(chǎng)作為電視產(chǎn)品制作好壞的“試金石”，并充分把市場(chǎng)作為導(dǎo)向來(lái)運(yùn)作和開(kāi)發(fā)節(jié)目。當(dāng)前電視媒體行業(yè)的發(fā)展更注重通過(guò)精湛的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)打開(kāi)屬于其自身的市場(chǎng)，這樣會(huì)對(duì)健康電視節(jié)目的發(fā)展起到事半功倍的效果，所以節(jié)目在進(jìn)行市場(chǎng)定位的過(guò)程中，必須根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展方向來(lái)對(duì)資源進(jìn)行合理配置。通過(guò)對(duì)節(jié)目的整合使其符合市場(chǎng)發(fā)展，才能有效幫助電視節(jié)目獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，所以必須重視媒介產(chǎn)品其本身的性質(zhì)，以此來(lái)整合目標(biāo)市場(chǎng)，重視受眾在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)力和需求，從而延續(xù)媒介產(chǎn)品生命力，在健康節(jié)目制作過(guò)程中達(dá)到人力、物力以及資源資金的合理優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)效益最大化。

4　結(jié)語(yǔ)

健康電視節(jié)目必須圍繞當(dāng)前市場(chǎng)的受眾需求來(lái)經(jīng)營(yíng)好產(chǎn)業(yè)，并積極走公益性的服務(wù)道路來(lái)更好地了解受眾，在獲得一定社會(huì)效益的同時(shí)也提高節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國(guó)電視事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

[1]許馨,劉宗元.健康傳播類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新之路探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(3).