蔣一兵

電臺廣告播音的技巧分析

蔣一兵

（作者單位：遼寧省錦州廣播電視臺）

廣播作為四大媒體之一，是一種獨特的輔助畫面展示以及傳導(dǎo)信息的播音創(chuàng)作模式，在信息傳播方面有著不可或缺的影響和優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，汽車行業(yè)的規(guī)模不斷發(fā)展擴大，廣播的覆蓋面積和覆蓋率也逐漸增加，廣播廣告的發(fā)展優(yōu)勢和潛力不可限量。媒體市場的不斷擴大和競爭給廣播廣告帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)，如何探尋更多的表現(xiàn)技巧，增強電臺廣告播音的魅力，逐漸成為大家關(guān)注的熱議話題。本文從電臺廣告的發(fā)展特點進行分析，對現(xiàn)階段的電臺廣告的播音技巧提出了一些建議策略。

電臺廣告；播音；技巧

1　電臺廣告播音發(fā)展的特點

1.1制作和傳播的成本較低

電臺廣告主要是通過廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域以聲音進行傳播的，電臺廣告的傳播途徑和方式也比較簡單，不需要進行較大的投資，僅需要一次性建設(shè)發(fā)射塔及其附屬設(shè)施，完善網(wǎng)絡(luò)就可以了。與電視傳播、報紙雜志等相比，電臺廣播的成本低廉、制作過程相對簡單，而且費用也很低。

1.2傳播效果明顯

單臺廣播的節(jié)目一般是按照專門的頻率來設(shè)置的，具有“窄播化”的發(fā)展趨勢。電臺廣告可以根據(jù)不同的頻率，如新聞、生活、交通和音樂等，來定向的制作廣告內(nèi)容，針對不同年齡段、關(guān)注點、愛好不同的聽眾來投放適宜的廣告。廣播廣告針對的對象較為明確，很容易就能達到預(yù)期的宣傳目的和效果。

1.3電臺廣告?zhèn)鞑サ母采w面廣

在近年的電臺廣告中，醫(yī)療類的廣告熱線專題比較熱門，這種電臺廣告除了可以接聽聽眾熱線外，還邀請了一些醫(yī)生和嘉賓，直接在直播室對自己宣傳的內(nèi)容進行咨詢、提問和解答。許多關(guān)心自己健康狀況的聽眾在聽到廣播后，無意識地就關(guān)注廣告的內(nèi)容，不知不覺就接受了電臺廣告的信息。除了車載廣播外，現(xiàn)在的一些電子產(chǎn)品基本都可以接收廣播，為電臺廣告的廣泛傳播創(chuàng)造了非常有利的條件。

2　電臺廣告播音的技巧

電臺廣播是依靠聲音來進行信息傳播的，一個好的廣告播音不僅要起到宣傳自己品牌的效果，還要注意趣味性、串聯(lián)節(jié)目、豐富電臺內(nèi)容的效果。接下來就從以下幾個方面分析如何提高電臺廣告播音的技巧。

2.1電臺廣告要根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)造播音語境

在廣播廣告的策劃、錄制及最后的播出過程中，要注意廣告的內(nèi)容及播音語境。在了解表達對象群體的愿望、關(guān)注點及要求的基礎(chǔ)上，在播音過程中合理地把握情感，針對對象的基本特征選取最恰當(dāng)?shù)谋磉_方式。例如，生活居家類的廣告要注意語調(diào)優(yōu)雅柔和，廣告的語音內(nèi)容也要讓人感到舒適輕松，適當(dāng)?shù)丶由媳尘耙魳?；汽車類的廣告要給人以安全感和力量感，可以使用聽起來比較威信、力量型的聲音。

針對不同類型的聽眾和電臺頻率，可以適當(dāng)?shù)陌才艔V告的內(nèi)容，并且注意創(chuàng)造廣告播音的語境，拉近與聽眾的距離。本地電臺也可以使用家鄉(xiāng)話來制作廣告，能讓聽眾感覺更加親切。

2.2電臺廣告要具有智慧和幽默感

電臺廣告沒有視頻畫面，不能給聽眾以視覺上的直觀感受，而是完全依靠聲音傳播廣告內(nèi)容，因此，如何讓人們愿意聽并且接受這個廣告是需要著重考慮的問題。

沒有人會拒絕一個幽默的人，幽默容易讓人們接受并且愿意繼續(xù)和你交談。電臺廣告也是一樣，幽默智慧型的電臺廣告能夠讓人們產(chǎn)生親近感，愿意接受甚至喜歡聽廣告的內(nèi)容。因此，在電臺廣告播音時，可以適當(dāng)?shù)募尤胍恍┯哪兀⒁夥绞讲荒艽直┑退?，要既有陽春白雪，又有下里巴人，語言盡量簡潔明了，讓人印象深刻。

2.3要有創(chuàng)新性和多元性

廣告播音由于播放的范圍廣且具有針對性，受到許多廣告商家的青睞。但隨著時代的發(fā)展，廣告播音不斷地更新?lián)Q代，表現(xiàn)技巧和內(nèi)容表達方式也在不斷地改進。保持進步的一個最有效的方法就是創(chuàng)新，廣告播音想要占有一席之地，就必須跟上時代的發(fā)展，將廣告播音的語言、內(nèi)容、播出方式等與時代緊密的聯(lián)系起來。在廣告播音中，播音員要注意在語速、韻味及節(jié)奏等方面具有獨特的設(shè)計，廣告文案設(shè)計人員也要不斷地創(chuàng)新，提高創(chuàng)作水平。

在現(xiàn)代的廣告媒體中，不乏有一些索然無味的廣告創(chuàng)意和廣告詞，在加上播音創(chuàng)意沒有技巧，人們聽過一次就會把它拋之腦后，甚至記不起產(chǎn)品的名字。因此，在制作一個良好的播音廣告時，要注意多元性和創(chuàng)新性，把商品真正的價值與人們的需求聯(lián)系到一起，給廣告以實現(xiàn)價值和意義的機會。

3　結(jié)語

電臺廣播廣告有很大的市場發(fā)展空間，現(xiàn)有的各種廣播廣告經(jīng)營模式也很大程度上推動了我國廣播廣告事業(yè)的發(fā)展。在注意廣告播音的一些技巧時，也要注意廣告內(nèi)容的合法性和道德性?，F(xiàn)階段，電臺廣播中穿插廣告大多數(shù)是為了盈利，而在插播廣告時，需要避免出現(xiàn)一些低俗的廣告，廣告內(nèi)容需要體現(xiàn)道德性、和諧性，廣播廣告的道德要求要與我國的政策相符合。

蔣一兵（1987-），男，遼寧錦州人，本科，研究方向：廣播廣告。

[1]黃玉佳.新形勢下電臺廣播廣告的發(fā)展困境及對策思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(5).

[2]殷杰.電臺廣告播音的表現(xiàn)技巧[J].視聽,2013(3).