拜占龍

新媒體視域下如何提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力

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（作者單位：天?？h廣播電視臺）

伴隨社會的全面發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來。新媒體在豐富人民群眾生活方面發(fā)揮著重要作用，但是也面臨著一些負(fù)面影響?；鶎与娨暸_作為大眾傳媒的重要組成部門，肩負(fù)著傳播社會正能量、引導(dǎo)社會輿論正確走向、為時代主旋律營造健康有利輿論環(huán)境的重要使命和基本職責(zé)。新媒體環(huán)境下，如何提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力已經(jīng)成為基層電視臺發(fā)展歷程中需要集中考慮的問題。本文從基層電視臺基本特征出發(fā)，探究基層電視臺輿論引導(dǎo)力的不足之處，進(jìn)而提出具有針對性和實效性的解決建議，旨在為提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力獻(xiàn)計獻(xiàn)策，為精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)綿薄之力。

新媒體；基層電視臺；輿論引導(dǎo)力

基層電視臺是大眾傳媒的重要力量，其基本價值訴求可以對社會輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，為現(xiàn)代化建設(shè)營造民族、安定、團(tuán)結(jié)的意識形態(tài)環(huán)境。所以在社會主義事業(yè)發(fā)展過程中，基層電視臺的責(zé)任是十分重大的?；诖?，基層電視臺應(yīng)該不斷提升自身輿論引導(dǎo)力，為精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量，實現(xiàn)其自身的價值，所以不斷提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力成為每一名基層電視臺工作人員應(yīng)該集中思考的問題。筆者在把握基層電視臺的特征的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身實踐經(jīng)驗總結(jié)基層電視臺輿論引導(dǎo)力存在的不足，并提出若干改善策略，希望為基層電視臺日后的工作實踐提供建議。

1　基層電視臺特征解析

1.1地方性

基層電視臺與中央電視臺和各省級電視臺具有一定的差別，與各大城市電視臺也不盡相同，其所覆蓋的范圍是基層的行政區(qū)域。在實際生活中，每一個區(qū)域由于種種因素的影響呈現(xiàn)出不同特征，所以基層電視臺具有極強(qiáng)的地方特色［1］。

1.2邊緣性

基層電視臺在獲取各類新聞信息的過程中較央視和省級電視臺呈現(xiàn)一定的落后性，因為其作為信息傳播的最終端，使其呈現(xiàn)出邊緣性的特點(diǎn)，對于基層電視臺信息傳播造成一定的不良影響。

1.3唯一性

基層電視臺是特定行政區(qū)域政府的特定媒體，是地方政府的喉舌，對于地方真實情況以及風(fēng)土人情的報道往往是獨(dú)一無二的，所以其具備一定的唯一性特征，這也是基層電視臺在信息傳播中比較顯著的優(yōu)勢［2］。

2　透視基層電視臺輿論引導(dǎo)過程中存在的問題

2.1報道形式單一化問題

現(xiàn)階段，我國大部分基層電視臺并沒有充分把握唯一性的優(yōu)勢，在新聞報道過程中，需要將主要精力集中于國家宏觀方面的報道，而針對地方的報道大多采用比較程式化報道方式，如領(lǐng)導(dǎo)人的動向、會議摘要等，且在報道的過程中語態(tài)僵硬、口號式居多，導(dǎo)致受眾關(guān)注度不夠，最終使輿論引導(dǎo)力不足。

2.2針對性不足問題

新媒體環(huán)境下，人們?nèi)罕妼τ谛侣勑畔⒌墨@取已經(jīng)不僅僅局限于電視臺，而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨心所欲地查閱各類信息，這就使得電視臺需要針對各類新聞節(jié)目進(jìn)行有針對性的篩選，制作出針砭時弊的報道。然而諸多基層電視臺依舊停留在大眾化的報道方式上，導(dǎo)致受眾興趣點(diǎn)與報道出發(fā)點(diǎn)無法吻合，致使輿論引導(dǎo)受阻。

2.3互動性匱乏問題

現(xiàn)階段，各基層電視臺在輿論引導(dǎo)的過程中都是采取傳統(tǒng)的說教式的報道方式，缺乏與民眾的互動，不能將觀眾的心聲有效地融入其中，使大部分觀眾喪失對其關(guān)注的興趣，最終導(dǎo)致輿論引導(dǎo)不足［3］。

3　新媒體視域下提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力的策略

3.1心系百姓，注重地方特色

與中央電視臺和省級電視臺相比，基層電視臺在技術(shù)和覆蓋范圍上有不足之處，但基層電視臺也具有中央電視臺和省級電視臺所不具備的優(yōu)勢，那就是其具備了解地方觀眾心理價值訴求的唯一性，所以新媒體視域下若想提升基層電視臺輿論引導(dǎo)力，必須確保將地方百姓作為節(jié)目的根本出發(fā)點(diǎn)和最終落腳點(diǎn)，打造具有地方特色的電視節(jié)目。

3.2人才第一，提高創(chuàng)新能力

新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目及個網(wǎng)絡(luò)節(jié)目可謂五彩斑斕、百家爭鳴，電視臺要想在發(fā)展過程中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，打造具有自身特色的節(jié)目，這就需要培養(yǎng)和引進(jìn)的具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新性思維的人才，提高團(tuán)隊創(chuàng)新能力。

3.3強(qiáng)化互動，拓寬媒體渠道

一方面，基層電視臺可以成立自身的門戶網(wǎng)站，使觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)對基層電視臺進(jìn)行深入的了解；另一方面，可以開發(fā)具有互動性的電視節(jié)目，如《媒體連接》這類節(jié)目，促使更多觀眾參與到節(jié)目中。

4　結(jié)語

不斷提高基層電視臺輿論引導(dǎo)力是保證基層電視臺實現(xiàn)自身價值的需求，是保證現(xiàn)代化建設(shè)的要求，是唱響時代主旋律的價值訴求。根據(jù)新媒體這一時代背景，基層電視臺若想在實踐中實現(xiàn)輿論引導(dǎo)力的提升，必須實事求是地認(rèn)知自身存在的不足，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)觀眾需求打造具有地方特色對的新聞節(jié)目，確保輿論引導(dǎo)的針對性、科學(xué)性、實效性。

[1]王黎東.新媒體背景下提高基層電視臺輿論引導(dǎo)力的思考[J].中國報業(yè),2015(4).