張淑華 楊吉兒

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 信息傳播工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道特色探究

張淑華 楊吉兒

（長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 信息傳播工程學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

微信公眾號(hào)不僅為傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)增加了發(fā)布渠道，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)媒體的新聞深度報(bào)道形式。本文以吉林省傳統(tǒng)媒體《新文化報(bào)》為研究對(duì)象，從該報(bào)紙媒的深度報(bào)道的特色、《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道的特色、《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道存在的問(wèn)題及改進(jìn)建議四個(gè)方面，對(duì)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道特色進(jìn)行探究。

《新文化報(bào)》；微信公眾號(hào)；深度報(bào)道；議程設(shè)置

一、傳統(tǒng)媒體《新文化報(bào)》深度報(bào)道特色

繼麥克姆斯和肖之后的學(xué)者，先后證明了議程設(shè)置的兩個(gè)層面。一是媒介在“公眾感知什么是當(dāng)前重要的問(wèn)題”上有巨大的影響力；二是媒介也可以影響人們?cè)趺聪?。?］自2008年《新文化報(bào)》成立了深度報(bào)道小組，一直努力打造自己的特色?！缎挛幕瘓?bào)》深度報(bào)道呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：

（一）彰顯人文情懷

《新文化報(bào)》深度報(bào)道人文情懷彰顯的特色主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一，在題材上尋求突破?！缎挛幕瘓?bào)》更加關(guān)注的是每一個(gè)活生生的人，關(guān)注每個(gè)個(gè)體思維以及行為方式，分析其群體效應(yīng)可能帶來(lái)的社會(huì)化效果。其二，以平民化角度解讀深度報(bào)道。作為吉林省一家具有較高影響力的紙媒，《新文化報(bào)》更多關(guān)注的是社會(huì)發(fā)展中的重大熱點(diǎn)問(wèn)題，《新文化報(bào)》以平民化的角度對(duì)這些重大熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度報(bào)道，通過(guò)反映普通個(gè)人的生存狀態(tài)，而折射出一些社會(huì)發(fā)展中人們普遍關(guān)注的問(wèn)題，起到推動(dòng)社會(huì)良好運(yùn)行、創(chuàng)造良好的人文環(huán)境的作用。

（二）擴(kuò)大報(bào)道范圍

《新文化報(bào)》在深度報(bào)道選題方面除了更多地關(guān)注本省之外，還將視角放大到全國(guó)，讀者可以在很多重大事件中聽(tīng)到吉林省的聲音。以5.12汶川地震為例，在該事件發(fā)生之后，《新文化報(bào)》立刻發(fā)表了深度報(bào)道《災(zāi)區(qū)心理援助覆蓋率僅 10%》，隨后，該報(bào)紙又發(fā)表了多篇有關(guān)災(zāi)后災(zāi)民生活的報(bào)道。［2］

（三）傳播符號(hào)種類(lèi)豐富

在新聞信息傳播過(guò)程中，傳播符號(hào)的應(yīng)用對(duì)傳播效果具有重要的作用。在《新文化報(bào)》深度報(bào)道中，除了使用文字之外，還運(yùn)用了圖片和漫畫(huà)等傳播符號(hào)。在人們追求快節(jié)奏的今天，深度報(bào)道容易將精彩的篇章淹沒(méi)在冗長(zhǎng)的文字中，而一幅漫畫(huà)或者圖片作品，不僅能點(diǎn)亮文章的主題，還能讓人從詼諧的畫(huà)面中一下子讀懂稿件的寓意?！缎挛幕瘓?bào)》深度報(bào)道傳播符號(hào)豐富了這一特色，使其深度報(bào)道獨(dú)具特色。

二、《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道特色

在新媒體環(huán)境下，微博與微信的誕生在為傳統(tǒng)媒體增加了傳播信息渠道的同時(shí)，也為深度報(bào)道提供了全新的展現(xiàn)平臺(tái)。《新文化報(bào)》于2015年推出了官方微信公眾號(hào)，《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道的特色主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（一）新聞價(jià)值的體現(xiàn)——接近性

一般來(lái)說(shuō)，受眾通過(guò)新聞媒介關(guān)注的信息大多與自己的生活息息相關(guān)，體現(xiàn)的是新聞價(jià)值五要素中的接近性。在《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道的推送中，接近性的體現(xiàn)是其深度報(bào)道的一大特色。

2016年7月6日，新文化報(bào)微信公眾號(hào)推送了一篇標(biāo)題為“父親的腎救了他的命，好心人的幫助，讓一家人看到希望的曙光”的深度報(bào)道。這篇報(bào)道講述的是來(lái)自九臺(tái)的患有尿毒癥的男孩兒洪俊一，在父親用自己的腎臟挽救回他的生命三個(gè)月之后，突發(fā)重癥肺炎，來(lái)到長(zhǎng)春求醫(yī)治療、得到長(zhǎng)春市民幫助的事件。這篇報(bào)道全面展現(xiàn)了男孩兒在長(zhǎng)春求醫(yī)的過(guò)程以及在長(zhǎng)春收到好心人捐款的正能量故事。這篇深度報(bào)道很好地體現(xiàn)了新聞價(jià)值的接近性。

（二）深度報(bào)道解讀不失深度性

微信公眾號(hào)由于閱讀的碎片化，許多學(xué)者持有深度報(bào)道不適合在微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)布的觀點(diǎn)。而《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布的深度報(bào)道的深度性能夠與其紙媒深度報(bào)道比肩。

2016年7月5日，《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)表一篇題為“深度解析：知產(chǎn)法院駁回燦星復(fù)議申請(qǐng)，‘中國(guó)好聲音’終被叫停！”的深度報(bào)道文章。此篇文章的內(nèi)容主要是關(guān)于“中國(guó)好聲音”商標(biāo)歸屬權(quán)的問(wèn)題。在該深度報(bào)道中，主要是針對(duì)該商標(biāo)歸屬權(quán)的焦點(diǎn)問(wèn)題的解析以及原告與被告針對(duì)案件審理結(jié)果的后續(xù)處理問(wèn)題進(jìn)行深度解析。雖然這篇文章是在微信公眾號(hào)發(fā)布的，但是《新文化報(bào)》的微信公眾號(hào)編輯卻能夠把報(bào)道涉及的問(wèn)題提出來(lái)，且在對(duì)事件進(jìn)行分析的過(guò)程中邏輯清楚，鞭辟入里，使文章不因微信公眾號(hào)的編輯限制而失去深度性。

（三）深度報(bào)道緊扣時(shí)事熱點(diǎn)

深度報(bào)道一般涉及重大事件、重大決策的解讀?！缎挛幕瘓?bào)》微信公眾號(hào)在深度報(bào)道方面，同樣呈現(xiàn)出深度報(bào)道緊扣時(shí)事熱點(diǎn)的特點(diǎn)。

2016年7月3日，《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)發(fā)表了題為“長(zhǎng)江2號(hào)洪峰來(lái)襲，國(guó)家四級(jí)響應(yīng)啟動(dòng)”的深度報(bào)道文章，該文章針對(duì)當(dāng)前“長(zhǎng)江2號(hào)洪峰”這一時(shí)事熱點(diǎn)，分析了目前洪水治理狀況，對(duì)我國(guó)四級(jí)響應(yīng)方案的啟動(dòng)進(jìn)行了全方位的解讀。這一深度報(bào)道內(nèi)容符合當(dāng)前人們關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，且解讀分析較為全面。

三、《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道存在的問(wèn)題

由于《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)開(kāi)通時(shí)間較短，因此，在深度報(bào)道方面存在以下兩個(gè)問(wèn)題：

（一）原創(chuàng)性有待提高

《新文化報(bào)》作為一家傳統(tǒng)媒體，其深度報(bào)道在其紙媒的運(yùn)用較為成熟，且發(fā)表的文章原創(chuàng)性很高。而《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道文章卻存在著一定比例的轉(zhuǎn)載其他微信公眾號(hào)深度報(bào)道文章的情況。由于受眾關(guān)注一家傳統(tǒng)媒體的微信公眾號(hào)，更多的是期待能夠看到該微信公眾號(hào)原創(chuàng)性的文章，如果轉(zhuǎn)載其他微信公眾號(hào)的報(bào)道比例較高，就不能突出該媒體的特色，久而久之，受眾對(duì)該媒體的信賴(lài)度就會(huì)降低。

（二）深度報(bào)道數(shù)量有待提升

筆者以2016年7月1日～7月7日一周為時(shí)間跨度，對(duì)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)在一周時(shí)間內(nèi)總共發(fā)表了4篇深度報(bào)道文章。從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)的深度報(bào)道數(shù)量有待提高。深度報(bào)道數(shù)量過(guò)少，會(huì)導(dǎo)致該微信公眾號(hào)的深度以及嚴(yán)肅性減弱。

四、對(duì)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道的改進(jìn)建議

通過(guò)對(duì)《新文化報(bào)》傳統(tǒng)媒體與新媒體環(huán)境下的《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道特色進(jìn)行分析，筆者對(duì)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)深度報(bào)道推送提出以下三條改進(jìn)建議：

（一）打造微信公眾號(hào)深度報(bào)道的原創(chuàng)性

《新文化報(bào)》報(bào)社可以通過(guò)加大對(duì)《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中深度報(bào)道的重視程度，以提高《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道的原創(chuàng)性，吸引更多受眾訂閱該微信公眾號(hào)。

（二）增加微信公眾號(hào)深度報(bào)道數(shù)量

《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道在所推送的全部新聞中占的比例較低。《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)適當(dāng)增加深度報(bào)道的推送數(shù)量會(huì)增加該公眾號(hào)的微信用戶(hù)訂閱量，提升其傳播效果。

（三）對(duì)深度報(bào)道貼標(biāo)簽

深度報(bào)道作為新聞報(bào)道的重中之重，在《新文化報(bào)》微信公眾號(hào)新聞推送中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出?！缎挛幕瘓?bào)》微信公眾號(hào)推送的深度報(bào)道出現(xiàn)了一定程度的與其他報(bào)道的混雜，沒(méi)有凸顯出弊端。筆者建議微信公眾號(hào)編輯在文章推送的標(biāo)題界面上“貼標(biāo)簽”，以“深度報(bào)道|題目”的方式呈現(xiàn)，這樣就可以使深度報(bào)道從眾多的新聞報(bào)道中凸顯出來(lái)。

［1］曹茹.新媒介環(huán)境中議程設(shè)置的變化及其實(shí)質(zhì)［J］.河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)學(xué)版），2008（4）：119-122.

［2］馬琳.《新文化報(bào)》深度報(bào)道發(fā)展的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究［D］.東北師范大學(xué)碩士論文，2012.

G212

A

1674-8883（2016）16-0030-01

本論文為吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：2016B273

張淑華，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院新聞與傳播專(zhuān)業(yè)研究生導(dǎo)師、副教授。楊吉兒，長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)信息傳播工程學(xué)院研究生。