鄔大偉

（烏海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏 海 016000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的引導(dǎo)和管理

鄔大偉

（烏海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏 海 016000）

近年來(lái)，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎占據(jù)了整個(gè)新聞傳播市場(chǎng)，各大新媒體憑借移動(dòng)性、即時(shí)性和廣泛的互動(dòng)性對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成十分強(qiáng)烈的沖擊，可以得見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)此，傳統(tǒng)紙媒正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)報(bào)以及行業(yè)報(bào)都在進(jìn)行著新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)和新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，正在朝著新的方向進(jìn)軍。在這樣的形勢(shì)下，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督管理。對(duì)此，本文就如何加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的引導(dǎo)和管理提出幾點(diǎn)個(gè)人意見(jiàn)，以供參考。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新聞評(píng)論；管理策略

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾依靠網(wǎng)絡(luò)掌握世界各地的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)能夠引發(fā)輿論，但只有正確的輿論導(dǎo)向才能給社會(huì)帶來(lái)福音。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐步跨入主流媒體的行列，各大社交媒體的發(fā)展打破了主流媒體昔日獨(dú)享話語(yǔ)權(quán)的局面，輿論導(dǎo)向受到強(qiáng)烈的影響，呈現(xiàn)出逐步削弱的趨勢(shì)，因此需要日益加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的引導(dǎo)和管理。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒體環(huán)境分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合成為新聞傳播的必然趨勢(shì)

眾所周知，如今人們不但能更加快速、全面地掌握新聞信息，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)發(fā)布、分享以及評(píng)論各類新聞?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》是中共中央四川省委的機(jī)關(guān)報(bào)，于2011年1月11日成功創(chuàng)立全媒體中心。全媒體中心的創(chuàng)立不僅融聚了華西手機(jī)報(bào)、四川在線、天府早報(bào)三大子媒體，還有效整合了報(bào)紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播平臺(tái)，有力打造了全新多元化的“媒立方”，讓受眾掌握的新聞足夠新，范圍足夠廣?！端拇ㄈ?qǐng)?bào)》全媒體中心的成立，收獲了來(lái)自受眾和同行報(bào)業(yè)的贊許，《四川日?qǐng)?bào)》作為四川的標(biāo)志性傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，與新媒體的融合獲得極大的成功和關(guān)注。許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)同樣開啟了“融合模式”，報(bào)業(yè)電子版、數(shù)字版、高端互動(dòng)平臺(tái)以及微博、微信、貼吧、報(bào)紙紛紛出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了嶄新的業(yè)態(tài)。

（二）媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

當(dāng)下，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)騰飛的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)崛起的必然結(jié)果，是一種嶄新的經(jīng)營(yíng)模式和新聞傳播方式。媒體融合之后，有效地把手機(jī)、電視、報(bào)紙、收音機(jī)等媒體的功能融為一體，強(qiáng)有力地展示出媒體融合能夠打破時(shí)空限制，更加全面、快速地傳遞新聞信息，更好更有效地服務(wù)于社會(huì)和受眾。

雖然我國(guó)在實(shí)現(xiàn)組織方式一體化方面的進(jìn)度方面比較落后，但仍有各類大小媒體進(jìn)行嘗試，如報(bào)業(yè)集團(tuán)和通訊社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促成手機(jī)報(bào)的形成，以及科技公司與報(bào)社聯(lián)合推出數(shù)字報(bào)。美國(guó)在組織方式上領(lǐng)先一步，早在21世紀(jì)初，美國(guó)就成立了媒介綜合集團(tuán)，將集團(tuán)網(wǎng)站、論壇報(bào)、電視臺(tái)等融為一體，進(jìn)行統(tǒng)一管理和經(jīng)營(yíng)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞評(píng)論的引導(dǎo)與管理

（一）有效監(jiān)督管理移動(dòng)終端

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種“受眾主導(dǎo)”模式，媒體的融合強(qiáng)有力地展示出公眾對(duì)各類消息的主動(dòng)性，而新聞評(píng)論成為這一模式的實(shí)施者。大眾傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，新聞產(chǎn)品更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播，用戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中建立起來(lái)的主觀感受，即用戶體驗(yàn)成為這一領(lǐng)域的核心問(wèn)題。只有清楚知道引發(fā)問(wèn)題的根源，才能更好地解決問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，受眾對(duì)新聞信息不再局限于簡(jiǎn)單的接收，而是形成了一對(duì)多、多對(duì)多的傳播模式。隨著發(fā)布新聞、發(fā)表觀點(diǎn)功能的實(shí)現(xiàn)，媒體融合后信息主體多元化的趨勢(shì)更加明顯，新聞傳播者與新聞接收者一體化成為其最顯著的特征。

（二）建立實(shí)施相應(yīng)的法規(guī)制度

傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性幾乎為零，所以大批年輕受眾很快對(duì)其喪失興趣而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度快、覆蓋面廣，使受眾快速參與到最新的新聞事件中，可以隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息，還可以隨時(shí)隨地發(fā)表觀點(diǎn)，在傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出受眾的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

如今受眾擁有了話語(yǔ)權(quán)，可以自由地發(fā)表言論，也正因?yàn)榇耍瑢?dǎo)致錯(cuò)誤的輿論對(duì)社會(huì)造成了重大的不良影響。國(guó)家廣電總局等相關(guān)政府應(yīng)該出臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)管理制度等相關(guān)政策，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中的一些不良網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言甚至網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行約束。但是，龐大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給已有的政策法規(guī)帶來(lái)了不少壓力，起不到很好的管理效果。因此，政府應(yīng)該不斷完善法律制度，進(jìn)而更加有效地實(shí)施管理。

（三）形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)更多有素質(zhì)的網(wǎng)民

網(wǎng)絡(luò)的自律意識(shí)是形成正確輿論導(dǎo)向的有效方法。從事互聯(lián)網(wǎng)編輯的相關(guān)人員應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良新聞評(píng)論和不法消息，并對(duì)其進(jìn)行刪除或屏蔽，加強(qiáng)把關(guān)，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論環(huán)境，對(duì)信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選。例如，在論壇中邀請(qǐng)有素質(zhì)或者高人氣的網(wǎng)民參與管理和指導(dǎo)，培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才。另外，倡導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行綠色上網(wǎng)的理念；網(wǎng)民要具有自律意識(shí)，使用合適的方式和方法表達(dá)意見(jiàn)或進(jìn)行討論，形成綠色的新聞評(píng)論環(huán)境。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿論情況分析報(bào)告曾提出一個(gè)新概念，即“新意見(jiàn)階層”，指的是關(guān)注新聞時(shí)事、常常在網(wǎng)上表達(dá)意見(jiàn)的網(wǎng)民。近年來(lái)，網(wǎng)民對(duì)社會(huì)上的各種問(wèn)題暢所欲言，他們能夠在短時(shí)間內(nèi)凝聚意識(shí)，引發(fā)一系列行為活動(dòng)，更有甚者對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成影響。網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)最大的輿論陣地，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，重新拾廣大讀者的信任。

四、結(jié)語(yǔ)

從全球范圍來(lái)看，加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論的引導(dǎo)和監(jiān)督是大勢(shì)所趨。在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播使得相關(guān)工作思路和觀念需要進(jìn)一步更新、創(chuàng)新，積極拓寬發(fā)展空間，將新媒體下產(chǎn)生的輿論壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)掘新思路的動(dòng)力，以此實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同發(fā)展。只有如此，網(wǎng)絡(luò)新聞才有長(zhǎng)久立足之地，受眾才能更好地發(fā)揮自身的主動(dòng)權(quán)，對(duì)各類新聞信息進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表自己的看法。

［1］ 姚永玲.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論及其功能［D］.中央民族大學(xué)，2004.

［2］ 譚芳.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論研究［D］.武漢大學(xué)，2005.

［3］ 陳家馨然.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論分析——以網(wǎng)易“另一面”為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（05）：3-4.

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