創(chuàng)新推動(dòng)升級(jí)融合綻放活力

《秀逗愛(ài)生活》是移動(dòng)電視全力打造的歡樂(lè)猛料。它是移動(dòng)電視第一部自制的迷你劇集，第一部實(shí)現(xiàn)節(jié)目銷售的欄目劇，第一個(gè)季播節(jié)目，第一個(gè)大型視頻網(wǎng)站專題頁(yè)面推出的節(jié)目，第一部公司全員參與的欄目劇，第一部將主題宣傳與欄目劇相結(jié)合的產(chǎn)品?！缎愣簮?ài)生活》第一季還獲北京廣播電視臺(tái)“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)”。繼第一季取得良好收視效果之后，第二季的《秀逗愛(ài)生活》在2015年又歡樂(lè)起航。

2015年，面對(duì)新的媒體形勢(shì)，我們?cè)诟械轿C(jī)與緊迫性的同時(shí)，更考慮到在當(dāng)前這個(gè)大背景下，如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)非但沒(méi)有降低，而是革命式地提高了。收看的主動(dòng)權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求我們要內(nèi)容為王。在信息爆炸的時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn)，是媒體取勝的法寶。所以第二季的《秀逗愛(ài)生活》在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了創(chuàng)新融合的嘗試。

一、節(jié)目創(chuàng)意創(chuàng)新。第二季的秀逗從辦公場(chǎng)景走了出來(lái)，內(nèi)容側(cè)重展現(xiàn)秀逗的生活，增加了逗爸逗媽的角色。劇本內(nèi)容更接地氣，與老百姓的生活息息相關(guān)。節(jié)目?jī)?nèi)容不局限于一集講一個(gè)故事，有的是兩三個(gè)小故事組成，形式上更加靈活。同時(shí)演員一人分飾兩角，主人公秀逗和逗媽都由一人扮演，沒(méi)有違和感。

二、運(yùn)用新技術(shù)，推進(jìn)融合。為了提升《秀逗愛(ài)生活》第二季的畫面質(zhì)量，加強(qiáng)節(jié)目可視性，我們?cè)跀z影方面也加大了創(chuàng)新力度。首先，我們采用了高清拍攝（畫面16：9），播出下變換標(biāo)清（畫面4：3）的方式，這樣，在前期拍攝時(shí)，可以利用高清設(shè)備景深小、清晰度高等特點(diǎn)提升畫面質(zhì)量。其次，在運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝中，我們大量使用穩(wěn)器，從而保證畫面穩(wěn)定。《秀逗愛(ài)生活》第二季拍攝中，增加了很多室外追逐、跟拍、移動(dòng)等運(yùn)動(dòng)鏡頭，為了保證畫面穩(wěn)定，符合公交車乘客的收視特點(diǎn)，我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝中大量使用了斯坦尼康、軌道、攝影車等輔助設(shè)備，從而保證了運(yùn)動(dòng)畫面的穩(wěn)定。最后，在后期制作中，工作人員會(huì)根據(jù)每一集劇本的需要，運(yùn)用蘋果系統(tǒng)的COLOR軟件，對(duì)畫面進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)色。比如：需要營(yíng)造夜晚氣氛時(shí)，我們會(huì)把畫面亮度調(diào)暗，整體顏色調(diào)成偏藍(lán)；需要營(yíng)造浪漫氣氛時(shí)，我們就把畫面調(diào)整到偏粉色。這樣，可以在一定程度上提升節(jié)目的可視性。

三、后期制作元素豐富、包裝靚麗。短劇充分發(fā)揮啞劇的喜劇效果，同時(shí)加入了動(dòng)畫元素。后期制作中學(xué)習(xí)《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等時(shí)下最熱門綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇集，加大了字幕的美感和時(shí)尚度，同時(shí)后期配樂(lè)也避免了第一季中音樂(lè)單一的問(wèn)題，后期會(huì)根據(jù)每一個(gè)段落的不同配上不同的音樂(lè)或音效，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目更加好看。

四、多渠道推廣節(jié)目品牌。

1.節(jié)目銷售。繼第一季之后，《秀逗愛(ài)生活》第二季也已經(jīng)銷售到廈門、長(zhǎng)沙等地的移動(dòng)電視，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了YouTube平臺(tái)上的播放。

2.政府委辦局節(jié)目定制?！缎愣簮?ài)生活》第二季在自主尋找題材之外，也與政府委辦局等單位合作。目前，欄目組已與市福彩中心、市公交駕校等單位展開(kāi)節(jié)目定制的合作。節(jié)目組經(jīng)過(guò)前期策劃走訪公交駕校，親自體驗(yàn)學(xué)車人員在學(xué)車中遇到的困難，策劃制作了《學(xué)車記》、《左右為難》等劇集。節(jié)目既不說(shuō)教，又在歡樂(lè)中讓受眾了解了學(xué)車中應(yīng)該注意的一些事項(xiàng)，并取得了較好的收視效果。

3.播放平臺(tái)廣泛。第二季秀逗不僅在公交車上實(shí)現(xiàn)播放，在我們的微信平臺(tái)上每周也會(huì)推送一期節(jié)目供微信用戶觀看。

以上這些改變也讓《秀逗愛(ài)生活》第二季取得了一些成績(jī)。繼2014年度獲取北京廣播電視臺(tái)“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)”之后，第二季的《秀逗愛(ài)生活》又獲得了2015年度北京廣播電視臺(tái)“數(shù)字電視節(jié)目創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。面對(duì)融合新趨勢(shì)，我們必須抓住機(jī)遇，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段和方法，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

幽默短劇傳遞正能量

《秀逗愛(ài)生活》作為北廣傳媒移動(dòng)電視自制的迷你劇，最大的看點(diǎn)是無(wú)厘頭，而動(dòng)作表演及其神經(jīng)質(zhì)演出則是本劇的亮點(diǎn)。如今，幽默短劇正流行，觀看各大視頻網(wǎng)站，點(diǎn)擊率高的都是類型幽默短劇，但其內(nèi)容大都以語(yǔ)言包袱為笑點(diǎn)。秀逗欄目的播出環(huán)境位于相對(duì)嘈雜的公交車，聲音到達(dá)率較傳統(tǒng)媒體相對(duì)較弱，所以我們區(qū)別于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的吊絲劇，撇開(kāi)了大量的語(yǔ)言包袱，用幽默啞劇的形式，夸張的劇情和生動(dòng)的表演來(lái)吸引觀眾的注意，讓受眾抬起頭來(lái)看電視。

《秀逗愛(ài)生活》的主人公秀逗雖然是一個(gè)倒霉的小人物，但每一集故事傳遞的主題都充滿了正能量。短劇中，主角的身份根據(jù)劇情變化而不同，有時(shí)是父親，有時(shí)是單身，有時(shí)是行人或是辦公室職員，角色表現(xiàn)的都是現(xiàn)實(shí)生活中各種吊絲形象，只不過(guò)他對(duì)待人和對(duì)事的反應(yīng)與表現(xiàn)都非常特別。他為了達(dá)到目的而采用的荒誕手段，總是令人捧腹大笑。

秀逗這個(gè)角色，就是一個(gè)總想著投機(jī)取巧、不循規(guī)蹈矩達(dá)到自己目的的人，但是，每次的結(jié)局都事與愿違。我們想通過(guò)在秀逗身上發(fā)生的小故事，傳達(dá)一個(gè)理念：遵規(guī)守紀(jì)，講求合作，共同努力，一起營(yíng)造和諧社會(huì)。

縱觀此類短劇，大都起用的是職業(yè)演員，但《秀逗愛(ài)生活》里的所有演員都非職業(yè)，而是移動(dòng)電視公司各個(gè)崗位的工作人員，可以說(shuō)是全公司出動(dòng)，幾乎每一位公司員工都參與到了節(jié)目當(dāng)中。從主演到配角，所有演員都用積極的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)他們?nèi)粘Ｖ凶畀偪竦南敕?。同時(shí)，節(jié)目用喜劇的形式宣傳環(huán)保公益、扶殘助殘、合理作息等主題，將公益宣傳片引入短劇的模式進(jìn)行了更新的詮釋。

《秀逗愛(ài)生活》緊隨社會(huì)熱點(diǎn)話題，根據(jù)受眾關(guān)注焦點(diǎn)，欄目組及時(shí)設(shè)計(jì)話題，例如其中一集的創(chuàng)作就是在助殘日前夕。主人公秀逗為了方便，將私家車停放在殘疾人車位上，并佯裝殘疾人騙過(guò)了管理員，詭計(jì)得逞。次日秀逗再次將車停放在殘疾人車位后，卻因不顧交通安全被車撞到，真的成了“殘疾人”。本集在2014年全國(guó)助殘日期間播出，契合助殘宣傳主題，將搞笑與關(guān)心殘疾人群體、關(guān)愛(ài)身邊殘疾人理念融為一體，讓大家在開(kāi)心一笑之時(shí)，也自覺(jué)接受了“關(guān)愛(ài)殘疾人，從身邊小事做起”的理念。

在后期的拍攝過(guò)程中，我們?cè)黾佑^眾參與的成分，除了組織“秀逗探班會(huì)”，還邀請(qǐng)觀眾作為欄目的特約編劇，將自己在生活中的奇聞逸事、尷尬事、開(kāi)心事在節(jié)目中得到展現(xiàn)和放大，真正做到節(jié)目情節(jié)貼近群眾。

秀逗的身份不斷變化、劇情不停更新，但是我們絕對(duì)不搞低級(jí)趣味，保持媒體調(diào)性，突出正面宣傳。其間，我們制作了關(guān)于環(huán)保公益、扶殘助殘、合理作息、遵紀(jì)守法、講求合作等方面的選題，收到了良好的宣傳效果。

特別要說(shuō)明的是，我們的產(chǎn)品已經(jīng)銷售到廈門、長(zhǎng)沙等地移動(dòng)電視，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電視節(jié)目銷售的開(kāi)門紅。另外，在媒體融合的大背景下，《秀逗愛(ài)生活》還將視頻放在了優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站進(jìn)行推廣，讓秀逗在PC端、手機(jī)、平板也能占有一席之地。我們相信，《秀逗愛(ài)生活》將吸收不同的網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)行更多的創(chuàng)新。