朱 琴

（作者單位:寧夏廣播電視臺）

全媒體時代的新舊媒體融合探究

朱 琴

（作者單位:寧夏廣播電視臺）

全媒體時代通過文字、聲音、圖像、動畫等表現(xiàn)手段傳播媒介信息，利用廣播、電視、電影、報紙、雜志等媒介形態(tài)，運(yùn)用廣電、電信以及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行傳播，使用戶能夠通過電腦、手機(jī)等終端隨時隨地接收信息。全媒體時代，新媒體技術(shù)與全媒體同步發(fā)展進(jìn)步，相互促進(jìn)。新媒體的發(fā)展以高新技術(shù)為基礎(chǔ)，具有傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢，但長期以來，傳統(tǒng)媒體都擁有較為明顯的優(yōu)勢，將二者的優(yōu)勢充分結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同促進(jìn)全媒體時代的發(fā)展。本文以全媒體時代新舊媒體的融合，進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和研究。

全媒體時代；新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒介融合

當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)、文化以及政治等方面不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步使人類進(jìn)入了多元化以及多種媒體形式并存的時代，人們對信息的需求量逐漸增大，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體技術(shù)的傳播還存在著一定的不足，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體時間空間上的限制，成為發(fā)展速度最快的媒體形式。但是，傳統(tǒng)媒體長時間以來也形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢，因此，新舊媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

1　新媒體與舊媒體的對比分析

1.1傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要指報紙、雜志和書籍等印刷媒體以及廣播、電視等電子媒體。傳統(tǒng)媒體的傳播速度雖然不能與新媒體相媲美，但是，其在報道的深度以及權(quán)威性上一直占有優(yōu)勢，對于一些重大的、突發(fā)性新聞事件，傳統(tǒng)媒體的剖析處于領(lǐng)頭地位，這是新媒體所無法具備的。并且，傳統(tǒng)媒體的評論也會在一定程度上引導(dǎo)著受眾一段時間內(nèi)的觀點(diǎn)及看法，從這點(diǎn)來說，傳統(tǒng)媒體一直處于領(lǐng)袖位置[3]。此外，傳統(tǒng)媒體在擴(kuò)展學(xué)術(shù)領(lǐng)域、引導(dǎo)科研等方面的優(yōu)勢，也是新媒體所不能比擬的。

傳統(tǒng)媒體人才的新聞素養(yǎng)以及專業(yè)技能，也是新媒體不能忽視和比擬的，傳統(tǒng)媒體對于圖書、期刊的信息采集、審閱、潤色文字及制作等，都由相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員把關(guān)，經(jīng)過長期的發(fā)展，有著極為廣泛的人脈資源，可以說，傳統(tǒng)媒體是品牌，也是社會公信力的維護(hù)者。

相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的技術(shù)水平非常高，其對文字水平的要求比較高，這就會限制一部分人群，并且，新媒體中技術(shù)的使用也會限制一部分受眾。另外，新媒體對經(jīng)濟(jì)水平的要求也比較高，正是由于以上種種限制，使得新媒體不可能像傳統(tǒng)媒體一樣廣泛地存在于每一個家庭中。

1.2新媒體

新媒體是一種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體，以計算機(jī)處理以及互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，使媒介的傳播功能得以充分發(fā)揮。新媒體不僅具有傳統(tǒng)報紙、電視、廣播等媒體的功能，還具有即時性、交互性以及融合性等特征[1]。互聯(lián)網(wǎng)用戶能夠接受信息，也能夠發(fā)布信息。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的平臺以及渠道不僅是大眾傳媒，也是一種全方位立體化的融合性大眾傳播方式，雖然不同于傳統(tǒng)的媒體，但是其對人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了重大影響。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共同為受眾的信息需求提供幫助，新聞媒體必須要及時、全面、深入地分析和處理相關(guān)事件，利用互動、儲存以及檢索等特點(diǎn)[2]，為受眾獲得新聞信息提供渠道。新媒體能夠在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，在某些方面還能夠超過傳統(tǒng)媒體。

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)作為代表，在短短的十幾年，就獲得了傳統(tǒng)媒體幾十年甚至上百年才獲得的受眾群體。并且，隨著手機(jī)電視、云計算、4G技術(shù)等不斷出現(xiàn)和發(fā)展，新媒體正在以驚人的速度席卷著傳統(tǒng)媒體市場[3]。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的影響與沖擊非常巨大，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢十分明顯，新媒體的出現(xiàn)，拓展了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，提高了傳統(tǒng)媒體的傳播速度，受眾開始主動接受信息，網(wǎng)絡(luò)時代每一個人都成為了信息的傳播者。

以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體，能夠滿足公眾的信息需要，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能夠使新聞信息及時傳送到受眾面前，新媒體能夠很快達(dá)到傳統(tǒng)媒體在特定時間內(nèi)不能達(dá)到的盲點(diǎn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在傳播中的空白[4]。如英國倫敦發(fā)生地鐵爆炸，市民威廉·達(dá)頓用手機(jī)拍攝了照片，并在第一時間在朋友的博客上，通過圖片直播的方式，對災(zāi)難現(xiàn)場的狀況進(jìn)行“報道”，而路透社法新社在兩個多小時之后才發(fā)出新聞?wù)掌?/p>

2　新舊媒體融合的現(xiàn)狀及表現(xiàn)

2.1新舊媒體融合的現(xiàn)狀

一直以來，傳統(tǒng)媒體是人們獲得信息的途徑和渠道，在媒體中占有十分重要的地位。傳統(tǒng)媒體有很多特點(diǎn)是新媒體無法代替的，雖然新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，但是，傳統(tǒng)媒體依舊有著龐大的受眾。新舊媒體要實(shí)現(xiàn)融合，就應(yīng)積極吸收新媒體的內(nèi)容、形式，加強(qiáng)信息的整理與收集，擴(kuò)充信息量。新媒體為了自身的發(fā)展也需要吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，強(qiáng)化自身綜合性信息的傳遞能力，強(qiáng)化信息的采編、審查體系建設(shè)，使信息傳播的權(quán)威性得以提升。

2.2新舊媒體融合的表現(xiàn)

全媒體時代背景下，新舊媒體可以相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，融會貫通。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不是水火不容，此消彼長的關(guān)系，新媒體與傳統(tǒng)媒體有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢，并且都有各自專長的方向，因此，二者融合其實(shí)是歷史發(fā)展的必然趨勢[5]。信息傳遞單一的媒體不能在市場競爭中獲得更好的發(fā)展與進(jìn)步，在全媒體時代，需要多種傳播手段相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合。

傳統(tǒng)媒體具有較強(qiáng)的公信力、權(quán)威性，并且有龐大的受眾，在信息傳播中占有十分重要的地位，發(fā)揮著十分重要的作用。此外，傳統(tǒng)媒體的人才隊(duì)伍素質(zhì)能力也比較高，專業(yè)性強(qiáng)，新聞信息敏感性高，能夠科學(xué)篩選信息，去掉沒有意義的信息，只傳播具有新聞價值和意義的信息。目前，新媒體的最大不足就是可信度不高，因此，新媒體必須借助傳統(tǒng)媒體可信度高、權(quán)威性強(qiáng)的特點(diǎn)，提升自身的公信力，使其發(fā)展成為影響社會輿論的主流媒體，在重大事件中自覺承擔(dān)起社會責(zé)任。另外，由于新媒體不具有采編權(quán)，因此，在獲得信息等方面也需要尋求傳統(tǒng)媒體的幫助。

二者融合后，能夠使傳統(tǒng)媒體的信息傳播更加及時、有效。新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的主要媒介，通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)將新聞信息傳播出去。例如災(zāi)害信息，由于受到災(zāi)害地區(qū)條件的限制，傳統(tǒng)媒體可能無法將信息準(zhǔn)確、快速傳播出去，不能對災(zāi)區(qū)的信息進(jìn)行有效地采集和編排，使得大量關(guān)于災(zāi)區(qū)的信息流失[6]。而新媒體可以通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)將災(zāi)區(qū)的災(zāi)害情況及時傳播出去，在新聞傳播中具有不可替代的優(yōu)勢和作用。正因?yàn)橛辛讼冗M(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平，新媒體不再受時間和空間的限制，能夠快速進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的盲區(qū)，使信息傳播更加迅速、準(zhǔn)確。

3　新舊媒體融合的策略

新舊媒體的融合其實(shí)是不同形式的信息資源的融合，建立新的媒體信息資源內(nèi)容能從根本上實(shí)現(xiàn)新舊的媒體融合。

新舊媒體要實(shí)現(xiàn)信息資源的整合，需要從三個方面入手。

首先，提高媒體評論的水平，評論是媒體觀點(diǎn)以及形象的重要表現(xiàn)，評論的水平關(guān)系媒體的公眾形象，因此，新舊媒體要想實(shí)現(xiàn)融合，必須需要提高評論的質(zhì)量。

其次，積極延伸媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，新舊媒體需要同時做出改變，利用各自在傳輸方式以及傳輸渠道上的優(yōu)勢，積極延伸各自的產(chǎn)業(yè)鏈條。

最后，建立新舊媒體共享平臺，綜合信息終端，實(shí)現(xiàn)新舊媒體信息資源共享，使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加數(shù)字化，新媒體的媒體更具權(quán)威性，最終實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合的目標(biāo)。

4　結(jié)語

全媒體時代的到來，使得各媒體都想依靠自己的力量在媒介市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢地位。但是，這種以一己之力爭霸市場已經(jīng)不可能實(shí)現(xiàn)，新舊媒體的融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必然趨勢。只有利用新媒體的技術(shù)水平，加之傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，才能促進(jìn)全媒體時代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

[1]張瑩.全媒體時代新舊媒體的融合發(fā)展[J].青年記者,2015(8).

[2]郝爽.淺談全媒體時代下新舊媒體的融合[J].新聞傳播,2015(18).

[3]盧鳳嬌.全媒體時代的新舊媒體融合[J].金田(勵志),2012(8).

[4]盛雪.探討全媒體時代下新舊媒體的融合[J].新聞傳播,2014(1).

[5]祁文靜.淺析全媒體時代新舊媒體的融合——以“外國小伙北京街頭扶摔倒中年女子遭訛詐”事件為例[J].長春教育學(xué)院學(xué)報,2014(8).

[6]洪梅.論新舊媒體融合時代—權(quán)威取勝[J].今傳媒,2011(1).