孫錦麗

（靜寧縣廣播電視臺(tái)，甘肅　平?jīng)觥?43400）

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新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展

孫錦麗

（靜寧縣廣播電視臺(tái)，甘肅平?jīng)?43400）

電視民生新聞是電視新聞中極具人文性、故事性和表現(xiàn)力的新聞形式，自國(guó)內(nèi)第一檔電視民生新聞開播以來就取得了飛速的發(fā)展。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素，尤其是在新媒體的影響下，電視民生新聞也遇到了發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)電視民生新聞如何借助新媒體取得突破，這是本文探討的重點(diǎn)。

新媒體；電視新聞；民生新聞

電視民生新聞已經(jīng)走過了十多年的發(fā)展歷程，自第一檔節(jié)目開播開始就贏得了廣大觀眾的喜愛。今天，電視民生新聞已經(jīng)在全國(guó)遍地開花。但是隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，電視民生新聞也不可避免地受到了影響。如何借助新媒體的力量取得進(jìn)一步地發(fā)展，這是電視民生新聞所要考慮的重要問題。

一、新媒體環(huán)境

新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而興起的。新媒體主要指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備為載體，主要向用戶提供信息和服務(wù)的新興媒體。新媒體是一個(gè)寬泛的概念，并不局限于某種特定媒體，當(dāng)前較為常見的新媒體有微博、微信、手機(jī)新聞APP等。尤其是微博和微信，已經(jīng)成為當(dāng)前使用范圍較廣、使用人數(shù)較多的新媒體，同時(shí)也成為對(duì)傳統(tǒng)媒體影響較大的新媒體。

根據(jù)2016年3月3日新浪微博發(fā)布的2015年全年財(cái)報(bào)，2015年，微博月活躍用戶達(dá)2.36億，同比增長(zhǎng)34%，日活躍用戶達(dá)到1.06億，同比增長(zhǎng)32%。根據(jù)2015年11月騰訊公司公布的2015年前三季度業(yè)績(jī)，截至2015年9月30日，微信月活躍用戶量達(dá)6.5億，同比上漲39%，預(yù)計(jì)年底用戶將超過7億?？梢?，微博與微信的覆蓋面和影響力已經(jīng)可以和傳統(tǒng)媒體匹敵，并形成了以微博和微信為代表的新媒體環(huán)境。在新媒體環(huán)境下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有著深遠(yuǎn)影響。

二、電視民生新聞

電視民生新聞是典型的軟新聞，也是深受廣大觀眾喜愛的新聞?lì)愋?。電視民生新聞指的是在電視上播出的，以普通居民生活為主要新聞素材的新聞?jié)目。自2002年我國(guó)第一檔真正意義上的電視民生新聞——江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》播出以來，全國(guó)絕大多數(shù)省市都有了自己的電視民生新聞，有的地方還不止一檔，凸顯了電視民生新聞的魅力和受觀眾喜愛的程度。

三、電視民生新聞當(dāng)前面臨的問題

十余年的高速發(fā)展，帶來了電視民生新聞的輝煌，卻也表現(xiàn)出了諸多問題。尤其是在新媒體的影響下，電視民生新聞面臨發(fā)展瓶頸。

（一）電視民生新聞及時(shí)性不足

一般而言，電視民生新聞?dòng)兄潭ǖ牟コ鰰r(shí)間，其民生內(nèi)容也決定了它很難實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播。從民生新聞發(fā)生到制作播出之間必然需要時(shí)間，而這也在一定程度上削弱了電視民生新聞的及時(shí)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，電視民生新聞已經(jīng)較之其他媒體更為及時(shí)，但是在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞卻在及時(shí)性上表現(xiàn)出了不足。

發(fā)生這一現(xiàn)象的原因，并不是由于電視民生新聞采編播出流程變慢，而是新媒體對(duì)于民生事件的傳播更為及時(shí)。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的，只要有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，新媒體就可以發(fā)揮作用。同時(shí)，新媒體能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞傳播，任何一位身處民生事件現(xiàn)場(chǎng)的受眾，只需要有手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備并且能夠接入互聯(lián)網(wǎng)，他就可以通過微博、微信、手機(jī)APP等在現(xiàn)場(chǎng)傳播信息。也就是說，民生新聞的發(fā)生和新媒體的傳播幾乎同時(shí)進(jìn)行。在社會(huì)節(jié)奏越來越快的今天，能夠及時(shí)了解新聞的發(fā)生與發(fā)展，無疑更能受到受眾歡迎。在這樣的環(huán)境下，電視民生新聞的及時(shí)性就受到了相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

（二）電視民生新聞的互動(dòng)性欠缺

反饋一直是傳統(tǒng)媒體的弱項(xiàng)，電視民生新聞也不例外。電視民生新聞依靠電視為載體進(jìn)行傳播，但是觀眾無法通過電視來進(jìn)行傳播效果反饋，電視媒介也只能通過收視率等較為寬泛的數(shù)據(jù)來了解受眾喜好，無法更為精確地了解受眾的想法，這也就造成了電視媒介對(duì)受眾反饋的不足。在這點(diǎn)上，電視民生新聞表現(xiàn)得尤為明顯。電視民生新聞主要播出內(nèi)容都是受眾身邊的小事，特別是一些家長(zhǎng)里短的新聞內(nèi)容更容易受到受眾的關(guān)注。如果無法進(jìn)行互動(dòng)交流和反饋，那么受眾對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度就會(huì)有所降低。同時(shí)，民生新聞往往周期較長(zhǎng)，當(dāng)天發(fā)生的事情不一定能在當(dāng)天得到解決，如果電視民生新聞選擇在事情未解決時(shí)播出，則受眾無法了解后續(xù)的情況。但如果選擇在解決后播出，則可能出現(xiàn)時(shí)效性不強(qiáng)的問題。這兩種情況都是互動(dòng)性不強(qiáng)造成的結(jié)果。

而在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞互動(dòng)性不強(qiáng)的弱點(diǎn)暴露得更加明顯。新媒體充分的互動(dòng)性是其能夠得到快速發(fā)展的重要原因。以微博為例，當(dāng)某一民生新聞事件開始在微博上傳播時(shí)，受眾可以通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論或者點(diǎn)贊等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這一方面有利于受眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流；另一方面，也加速了民生新聞事件的傳播。同時(shí)，基于新媒體廣泛的使用人群，民生新聞事件的進(jìn)展情況可以及時(shí)而豐富地在新媒體上展現(xiàn)出來，關(guān)注新聞后續(xù)發(fā)展的受眾就能較為方便地了解事件的進(jìn)展，并且能夠在與其他受眾的互動(dòng)交流中加深對(duì)這一事件的認(rèn)知，于是傳播效果得到顯著增強(qiáng)。

（三）電視民生新聞的受眾吸引力趨弱

在新媒體的影響下，電視民生新聞的受眾吸引力趨弱。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是由于電視民生新聞的及時(shí)性和互動(dòng)性不足，導(dǎo)致受眾對(duì)電視民生新聞的興趣減弱；二是由于民生新聞大量出現(xiàn)在微博、微信等新媒體中，受眾通過微博、微信已經(jīng)了解了這一新聞事件，此時(shí)電視民生新聞如果再次報(bào)道，自然會(huì)導(dǎo)致對(duì)受眾的吸引力減弱。同時(shí)加上電視民生新聞之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可用的民生新聞素材越來越少，也在一定程度上影響著電視民生新聞的受眾吸引力。

四、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展對(duì)策

新媒體對(duì)于電視民生新聞的影響是不言而喻的，但是新媒體其自身也存在不足，需要電視民生新聞來取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同發(fā)展。

（一）電視民生新聞要注重深度性和全面性

電視媒介天然的軟肋，使其無法在及時(shí)性和互動(dòng)性上與新媒體相抗衡。但是電視媒介畢竟有著多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在民生新聞的制作和傳播方面有著自身的優(yōu)勢(shì)。其中最為顯著的優(yōu)勢(shì)，就是電視民生節(jié)目的專業(yè)性。新媒體民生新聞?dòng)捎跊]有傳播中心和核心傳播者，其所傳播的民生新聞信息內(nèi)容較為繁雜，并且由于專業(yè)人才較少，在民生新聞的制作過程中難以做到全面準(zhǔn)確。而電視民生節(jié)目有著專業(yè)的記者和編輯人員隊(duì)伍，有著嚴(yán)格的新聞直播流程，能夠在最大限度上保證民生新聞節(jié)目的完整性。這也為電視民生新聞的發(fā)展提供了契機(jī)，如果說新媒體對(duì)于民生新聞強(qiáng)調(diào)快，那么必然在新聞深度和新聞內(nèi)容上有所欠缺。因此，電視民生新聞要將民生新聞線索進(jìn)行深挖、細(xì)挖，不僅要對(duì)已有的新聞內(nèi)容展開全面報(bào)道，還要對(duì)新聞背后的故事進(jìn)行探究，力圖向觀眾還原更為真實(shí)和深入的新聞內(nèi)容。

（二）電視民生新聞要主動(dòng)融合新媒體

從社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程來看，新媒體將來的發(fā)展會(huì)更加廣闊，新媒體環(huán)境也會(huì)更加成熟。受新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體也要主動(dòng)融入新媒體中，探究自身的發(fā)展之路，電視民生新聞也是如此。一方面，微博、微信等新媒體可以成為電視民生新聞的新聞線索源，電視民生新聞應(yīng)時(shí)刻關(guān)注微博、微信上的新聞動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索后立即出擊，在有限的時(shí)間里盡可能地尋求更深入、更全面的新聞內(nèi)容；另一方面，電視民生新聞欄目也要開設(shè)自身的微博、微信官方賬號(hào)，借助新媒體做好受眾的反饋與互動(dòng)，這可以在很大程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體反饋不足的弱點(diǎn)。同時(shí)，電視民生新聞的微博、微信賬號(hào)還可以起到為群眾辦事提供服務(wù)、為電視新聞節(jié)目本身增強(qiáng)宣傳等一系列作用，更好地促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，電視民生新聞既滿含機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)。電視民生新聞既要迎合新媒體發(fā)展的潮流，也要維護(hù)自身的特色，這都需要電視民生新聞主動(dòng)加強(qiáng)融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，這樣才能在未來激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地。

［1］王佳.新媒體與電視民生新聞轉(zhuǎn)型探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（02）：19+24+93.

［2］姚亮.電視民生新聞結(jié)合新媒體影響力的幾點(diǎn)思考［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（04）：130.

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1674-8883（2016）09-0161-01