張麗英

（作者單位：云南省新聞出版廣電局）

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淺析“一帶一路”戰(zhàn)略下云南廣播影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

張麗英

（作者單位：云南省新聞出版廣電局）

摘 要：“一帶一路”屬于一種合作共贏的方式，其倡導(dǎo)文化先行的理念，充分發(fā)揮了媒體“公共外交”的特色作用。以“一帶一路”的戰(zhàn)略思想，發(fā)揮云南自身臨近東南亞的地理優(yōu)勢(shì)，借助文化習(xí)俗及其他方面相似的共同特點(diǎn)，云南在國際傳播領(lǐng)域中發(fā)揮巨大的作用。本文首先概述了一帶一路的概念，而后分析了在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下，云南所擁有的機(jī)遇，最后，針對(duì)云南新媒體“一帶一路”服務(wù)，提出了幾點(diǎn)措施。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；云南廣播影視；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2013年，習(xí)近平總書記在出訪東南亞國家時(shí)，對(duì)建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想提出了“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想規(guī)劃。這一構(gòu)想是在良好的輿論基礎(chǔ)上實(shí)施的，也少不了各國之間心連心、路相通的民意基礎(chǔ)及各國對(duì)我國良好形象的高度認(rèn)可，其為我國的內(nèi)地在周邊各國之間的影響力提供了良好的契機(jī)和嶄新的挑戰(zhàn)。對(duì)于云南這個(gè)靠近東南亞沿海的地區(qū)來說，云南的新媒體需要根據(jù)實(shí)際情況，服從于“一帶一路”的偉大戰(zhàn)略布局，使其在國際廣播傳播領(lǐng)域中占有一席之位。

1 “一帶一路”概念

從戰(zhàn)略格局方面來說，“一帶一路”可以概括總結(jié)為在政治經(jīng)濟(jì)格局上的一大平衡，是全球化進(jìn)程的需要。從中國內(nèi)部來說，是把國內(nèi)的產(chǎn)能向國外輸出，從國外進(jìn)口國內(nèi)需要的能源及材料，和許多國家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略上的交換互信。從文化方面來說，可以分為六大思路，分別是地面思路、海上思路、空中思路、能源思路、電力思路及信息思路等六個(gè)方面。在文化方面，各國之間還會(huì)開展包括廣播影視劇作品及翻譯、創(chuàng)作影視劇及影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這屬于文化創(chuàng)意的一種產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。另外，沿線國家在加強(qiáng)旅游合作的同時(shí)，特別是文化旅游合作時(shí)，可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)合作的明顯效益?！耙粠б宦贰敝饕课幕牧α?，用傳播的力量徹底消除各個(gè)地區(qū)之間的文化鴻溝［1］?，F(xiàn)階段的文化交流已經(jīng)不是當(dāng)?shù)卣皇职k，而是通過產(chǎn)業(yè)型的文化形態(tài)進(jìn)行交流。

2 云南在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景下所擁有的機(jī)遇

2.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

云南具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，北上可以連接絲綢之路的經(jīng)濟(jì)帶，南下可以連接海上絲綢之路的經(jīng)濟(jì)帶，從陸上可以與東南亞及南亞的省份直接溝通，而且，也可以通過中東與歐洲和非洲進(jìn)行交流。

2.2 戰(zhàn)略機(jī)遇

首先，云南可以依托橋頭堡建設(shè)，從而在“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮相當(dāng)重要的作用；另外，可以在“一帶一路”的戰(zhàn)略下發(fā)揮區(qū)域合作的高地作用。

其次，云南交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為響應(yīng)“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展提供了極其重要的便利條件，云南地處我國西南地區(qū)，利用云南得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，可以和東南亞及南亞的各個(gè)國家取得良好的經(jīng)濟(jì)合作［2］。

3 云南新媒體的“一帶一路”服務(wù)相關(guān)措施

云南媒體的國際傳播建設(shè)屬于國家軟實(shí)力的有機(jī)組成部分，因此，云南在發(fā)展“一帶一路”的過程當(dāng)中，不僅要服從國家層面的整體布局，還要從自身出發(fā)，明確定位自身角色，不斷進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐，做好“一帶一路”的文化交流。

3.1 集中對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)資源

云南媒體在傳播“一帶一路”各個(gè)國家的信息時(shí)，每家媒體的表現(xiàn)各不相同。由于缺乏海外規(guī)劃和整體性布局，造成很多寶貴的信息資源重復(fù)出現(xiàn)，不能有效利用資源。國家雖然在政策上大力扶持，但是資源始終是分散的，因而最終的信息傳播效果相當(dāng)不明顯。因此，需要培育海外媒體市場，和國外本土媒體形成競爭，比如，在人才、傳播手段及方式上面，進(jìn)行資源的集中化，從而打造高品質(zhì)的傳播平臺(tái)。

3.2 加強(qiáng)海內(nèi)外媒體的合作和交流

傳播是一個(gè)雙向的過程，媒體之間的合作與交流應(yīng)該以共贏為原則。云南媒體在面向“一帶一路”沿途國家的傳播過程中，要向沿途國家傳播云南故事和中國故事，使沿途國家的民眾對(duì)我國有充分的了解，對(duì)云南也有充分的了解；與此同時(shí)，云南人民也要了解沿途國家，傾聽對(duì)方國家的聲音。在文化傳播方面，可以探討現(xiàn)階段共同的話題，比如生物多樣性保護(hù)、反貧困、教育公平及環(huán)境污染等方面的話題。

3.3 推動(dòng)云南媒體與海外媒體的競爭

開展和當(dāng)?shù)亟?jīng)營者的合作，可以在較短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛襟w市場的介入。用相對(duì)較低的成本了解當(dāng)?shù)厥袌黾皣?，以此了解?dāng)?shù)厥袌龅男枨?，可避免或者減少在營運(yùn)過程中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，還要盡力消除與當(dāng)?shù)貒艺巴袠I(yè)之間的隔閡。云南媒體要想在海外市場得到更好發(fā)展，必須走本土化道路，利用國際文化的資本運(yùn)營手段，建立新的體制平臺(tái)，從而構(gòu)建聯(lián)合協(xié)作的動(dòng)力機(jī)制，最大程度適應(yīng)媒體競爭態(tài)勢(shì)的良好運(yùn)行機(jī)制和傳媒組織文化。

3.4 強(qiáng)化新聞信息產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)品的連接

國際傳播不僅是單純的信息輸出和輸入，更多的是信息本身所附著的文化價(jià)值和與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。傳播的信息內(nèi)涵涉及方方面面，比如政治、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)文化等，這就需要傳播對(duì)象國能很好地接受我國文化，從而允許我國文化的傳播。首先，要擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新聞媒體的聯(lián)合協(xié)作，形成捆綁式信息傳輸?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的信息傳輸大多是通過書刊、音像資料等方式，因此，云南的媒體有責(zé)任積極推動(dòng)既有文化底蘊(yùn)又帶有時(shí)代特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，政府應(yīng)該對(duì)其企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)和引導(dǎo)，鼓勵(lì)外向型企業(yè)加大和媒體的合作力度，充分發(fā)揮媒體的作用，比如，輿論引導(dǎo)、信息監(jiān)測、輿情研判及危機(jī)公關(guān)等。

3.5 參與海外傳媒市場競爭

在海外傳媒市場變幻莫測的大背景下，想要得到大力發(fā)展，就需要充分掌握外語和新聞傳播規(guī)律，還要任用能充分勝任新聞實(shí)務(wù)工作的復(fù)合型人才。因此，在云南媒體國際傳播力量建設(shè)當(dāng)中，需要圍繞管理體制和運(yùn)行體制進(jìn)行改革和創(chuàng)新，打造具有國際傳播能力的新型媒體集團(tuán)。首先，需要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，從機(jī)制上刺激媒體自身的積極性，并且，還要依靠省內(nèi)外高校及科研院所，增強(qiáng)和媒體之間的互動(dòng)合作，有針對(duì)性的培養(yǎng)具有國際視野的專業(yè)新聞人才、市場人才及技術(shù)人才，不斷提升國際傳播競爭能力［3］。與此同時(shí)，還要在傳播業(yè)務(wù)、文化產(chǎn)品上跨越文化理解的差異，在思想體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、技術(shù)體系及內(nèi)容體系等建設(shè)方面有所作為。改變傳統(tǒng)的傳播方式和傳播對(duì)象，以草根、多元化及互動(dòng)性為特點(diǎn)，對(duì)云南本土的信息進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播，使越來越多的民眾可以接受并且參與其中。從內(nèi)容發(fā)掘、渠道建設(shè)及受眾培養(yǎng)等三個(gè)方面進(jìn)行培養(yǎng)，推廣傳播中國故事和中國文化，講好中國故事，傳播好中國的聲音，加強(qiáng)國際的信息傳播力量，將云南主動(dòng)融入國家發(fā)展策略當(dāng)中。

4 結(jié)語

綜上所述，加快“一帶一路”的建設(shè)，對(duì)于促進(jìn)東南亞各國經(jīng)濟(jì)繁榮和區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)合作是極其有利的，不同文明之間相互交流與借鑒，在很大程度上可以促進(jìn)世界和平與發(fā)展。云南擁有其獨(dú)特的地理位置，作為“一帶一路”建設(shè)中的重要交匯點(diǎn)，要充分領(lǐng)會(huì)國家的戰(zhàn)略構(gòu)想，在依托其優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，努力融入“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)“一帶一路”良好建設(shè)，發(fā)揮省份的重要作用，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］王林,李曉霞.“一帶一路”戰(zhàn)略與云南媒體國際傳播力建設(shè)［J］.思想戰(zhàn)線,2015（3）.

［2］崔紅茶,劉華.“一帶一路”戰(zhàn)略背景下云南面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.商,2015（21）.

［3］蔡尚偉.“一帶一路”蘊(yùn)藏的文創(chuàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊,2015（20）.