雷　童　王一迪　馬昕蕾

（大連理工大學(xué)，遼寧 大連　116024）

論網(wǎng)絡(luò)視頻新聞再設(shè)計(jì)

雷童王一迪馬昕蕾

（大連理工大學(xué)，遼寧 大連116024）

基于三網(wǎng)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的誕生將新聞以新的方式展現(xiàn)在受眾的面前，為適應(yīng)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)展之需和滿足受眾的實(shí)際需求奠定了基礎(chǔ)。但是，因傳統(tǒng)經(jīng)營理念與機(jī)制的束縛，致使資源整合難度大等問題隨之凸顯，無法實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)作用的充分發(fā)揮?；诖?，本文就如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的再設(shè)計(jì)問題展開了研究與探討，并提出了一系列對(duì)策，以供參考。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞；設(shè)計(jì)；流程；對(duì)策；研究

一、前言

立足于新媒體時(shí)代背景下，借助網(wǎng)絡(luò)媒體來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播能夠提升新聞的影響力，進(jìn)而在提高新聞媒體傳播能力的同時(shí)，迎合新媒體時(shí)代發(fā)展之趨勢(shì)。而從網(wǎng)絡(luò)視頻新聞設(shè)計(jì)的整個(gè)流程看，一系列問題的存在致使網(wǎng)絡(luò)視頻新聞媒體的作用難以得到有效發(fā)揮。因此，這就需要立足于實(shí)際問題來實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞業(yè)務(wù)操作流程的優(yōu)化整合，進(jìn)而在滿足受眾實(shí)際之需的同時(shí)，為提高視頻新聞質(zhì)量并促進(jìn)這一新聞傳播渠道的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻新聞概述

（一）概念

當(dāng)前，相關(guān)研究領(lǐng)域尚未針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞給出統(tǒng)一的定義，而從網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?wù)Q生的根源來看，其是數(shù)字視頻技術(shù)與新聞相互融和后而產(chǎn)生的全新事物。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的內(nèi)涵則可借助如下三種形式進(jìn)行詮釋：網(wǎng)絡(luò)視頻+新聞、網(wǎng)絡(luò)+視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)+視頻+新聞。

（二）競爭優(yōu)勢(shì)

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的普及性運(yùn)用促使網(wǎng)絡(luò)傳播渠道與方式逐漸受到了受眾群體的推崇?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播方式呈現(xiàn)出了良好的互動(dòng)性、自主性與多樣性，加上相應(yīng)視頻新聞本身具有較強(qiáng)的實(shí)效性，以及我國網(wǎng)絡(luò)用戶群體規(guī)模的不斷擴(kuò)展，促使網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在新媒體時(shí)代下呈現(xiàn)出了明顯的競爭優(yōu)勢(shì)。

（三）生產(chǎn)流程與基本特征

在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程大致相似，都需要經(jīng)過采集加工后進(jìn)行發(fā)布，然后接收到相應(yīng)的反饋信息。而不同之處在于，基于網(wǎng)絡(luò)視頻新聞模式下，其區(qū)別了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的鮮明特點(diǎn)。在實(shí)際生產(chǎn)的過程中，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞所呈現(xiàn)出的具體特征如下：影響來源不斷擴(kuò)大，進(jìn)而促使其具備了豐富的視頻素材；高度整合下，集中了所有新聞傳播模式的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)視頻新聞實(shí)現(xiàn)深加工奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)視頻下，與受眾的高度互動(dòng)性促使新聞素材有了全新的來源，受眾在此方面所作出的共享可謂賦予了網(wǎng)絡(luò)視頻新聞以全新的特點(diǎn)。此外，這一開放性的生產(chǎn)流程，促使網(wǎng)絡(luò)視頻新聞形成了自身的循環(huán)系統(tǒng)。而網(wǎng)絡(luò)視頻新聞生產(chǎn)的全新特點(diǎn)，意味著網(wǎng)絡(luò)視頻新聞在具備優(yōu)勢(shì)競爭力的同時(shí)，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要相關(guān)管理者進(jìn)行思維理念的更新，以全新的視角來實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的再設(shè)計(jì)，以此來抓住發(fā)展機(jī)遇并充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢(shì)。

三、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞再設(shè)計(jì)的對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的重新定位

在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的過程中，需要以理念的重新定位為基礎(chǔ)，以此來實(shí)現(xiàn)管理機(jī)制體系的創(chuàng)新，并優(yōu)化資源配置，為實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)流程的細(xì)化以提升網(wǎng)絡(luò)視頻新聞質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。在實(shí)際踐行的過程中，需要遵循如下幾點(diǎn)原則：確保新聞的真實(shí)性、凸顯新聞的價(jià)值內(nèi)涵并實(shí)現(xiàn)客觀且公正的報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，要基于網(wǎng)絡(luò)傳播所提出的內(nèi)在要求，為了迎合新媒體傳播途徑所呈現(xiàn)出的多媒體化信息形式、開放性的信息傳播過程，并滿足受眾實(shí)際需求，解決受眾分流所帶來的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞要提升自身的競爭實(shí)力，需要在進(jìn)行新聞策劃的過程中，實(shí)施多元與分眾戰(zhàn)略，并實(shí)現(xiàn)策略的科學(xué)制定，在平等與互動(dòng)的基礎(chǔ)上，滿足受眾需求，并強(qiáng)化自身的競爭優(yōu)勢(shì)。另外，要深入剖析受眾的消費(fèi)傾向，進(jìn)而為受眾提供相應(yīng)的服務(wù)，并充分體現(xiàn)出服務(wù)的人性化與多元化。

（二）創(chuàng)新包裝形式

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體傳播形式難以滿足當(dāng)前受眾群體的實(shí)際需求，促使傳統(tǒng)媒體在面對(duì)受眾分流趨勢(shì)下不斷探尋新出路。對(duì)于新媒體而言，需要對(duì)傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以彌補(bǔ)當(dāng)前自身發(fā)展的不足之處。在實(shí)際踐行的過程中，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞包裝的創(chuàng)新，可從如下幾方面著手：第一，以新觀點(diǎn)、新語言、新剪輯以及新手法來強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的欣賞性，滿足受眾觀看之需。第二，以多媒體立體呈現(xiàn)形式來促使受眾更加直觀地接受新聞信息，對(duì)文字、圖片以及視頻素材進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)立體傳播，以最佳組合方式來提升傳播效果。第三，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性功能界面的搭建，借助功能性服務(wù)來凸顯網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，并滿足受眾的實(shí)際需求。

（三）實(shí)現(xiàn)議程的再設(shè)計(jì)

為了進(jìn)一步提升新聞媒體的傳播力與影響力，需要強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)議程的再設(shè)計(jì)，并充分發(fā)揮新聞媒體互動(dòng)性特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的引導(dǎo)。在此過程中，需要對(duì)新聞直播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化設(shè)計(jì)，在保證政府與社會(huì)公眾作最快時(shí)間對(duì)新聞事件作出反應(yīng)的同時(shí)，確保受眾充分行使自身的監(jiān)督權(quán)。同時(shí)，對(duì)視頻新聞評(píng)論進(jìn)行平民化設(shè)計(jì)，在進(jìn)一步挖掘新聞深度的同時(shí)，借助受眾實(shí)時(shí)參與互動(dòng)來表達(dá)自身的想法與見解，提升新聞的傳播力。此外，要對(duì)受眾提供的新聞素材內(nèi)容進(jìn)行組織，以設(shè)定主題為前提策劃新聞。這樣可以在促使受眾積極參與到其中的同時(shí)，豐富新聞素材，對(duì)新聞素材進(jìn)行重新包裝與設(shè)計(jì)，以此來強(qiáng)化受眾參與度，借助網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性來提升網(wǎng)絡(luò)視頻新聞媒體的競爭力。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞媒體展現(xiàn)出了自身的獨(dú)特競爭優(yōu)勢(shì)。由于受到傳統(tǒng)新聞傳播理念、經(jīng)營管理模式等的束縛，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的競爭優(yōu)勢(shì)難以充分外顯。因此，這就需要在網(wǎng)絡(luò)視頻新聞優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)流程與特征的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念的重新定位，并創(chuàng)新包裝形式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)議程的再設(shè)計(jì)，并以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的再設(shè)計(jì)，從而提升網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的競爭力，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播形式實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

［1］ 馬莉.論網(wǎng)絡(luò)視頻新聞再設(shè)計(jì)［D］.中國傳媒大學(xué)，2010.

［2］ 李思維.網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播學(xué)解讀和分眾化探究［J］.現(xiàn)代遠(yuǎn)距離教育，2013（02）：69-73.

［3］ 姜麗.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的模式、類型和策略研究［D］.華中科技大學(xué)，2013.

G206.3

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1674-8883（2016）12-0368-01