王浩伊

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媒介融合背景下專欄作家的二元身份呈現(xiàn)
——以《中國(guó)青年報(bào)》曹林為例

王浩伊

摘要：媒介融合是當(dāng)前的媒體發(fā)展大背景，作為新聞媒體工作者的專欄作家處于這個(gè)背景中，本身也存在著線上與線下融合的情況。本文特選取《中國(guó)青年報(bào)》曹林作為具體分析對(duì)象，利用SPSS軟件為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工具，論證了線上與線下屬性的差異與“選題類型”“篇幅”“立場(chǎng)”“語(yǔ)言激烈程度”幾個(gè)變量之間的相關(guān)性，并且得出，專欄作家線下和線上的身份既存在互相包容的一致性，也會(huì)在線上進(jìn)行修正，以匹配線上的傳播特征。

關(guān)鍵詞：媒介融合；專欄作家；曹林

一、研究概述

媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展的顯著特點(diǎn)之一，也是新聞研究的一大熱點(diǎn)，目前的研究多集中在發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、與具體欄目進(jìn)行結(jié)合等方面。傳統(tǒng)的新聞工作者處于媒介融合的大背景下，也必然會(huì)受到媒介融合所帶來(lái)的影響。

新聞工作者作為新聞活動(dòng)中的工作主體，對(duì)其進(jìn)行研究，是新聞研究中十分必要且有研究?jī)r(jià)值的。而將這種研究置于媒介融合這一背景下，則是新聞當(dāng)下業(yè)態(tài)發(fā)展的必然要求。

一方面，新聞工作者在新聞媒體中工作，在傳統(tǒng)的新聞平臺(tái)發(fā)布新聞，這本身會(huì)造成一定的影響，新聞工作者在這個(gè)層面上扮演著傳統(tǒng)的意見領(lǐng)袖的角色，“新聞?dòng)浾呤切畔r(shí)代的驕子，是人類社會(huì)系統(tǒng)中由于他們及時(shí)傳播真實(shí)信息而使社會(huì)充滿活力的催化因素?！保?］

另一方面，新聞工作者本身也處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的過程中，在線上同樣也發(fā)揮著影響力，很多新聞工作者都是知名的大V用戶?！靶侣劰ぷ髡咦鳛榫⑹降囊庖婎I(lǐng)袖，上能傳達(dá)黨和政府的方針政策，下能迅速反映民生民情，是維護(hù)社會(huì)和平，傳播真實(shí)信息的重要力量。在自媒體時(shí)代，如何發(fā)揮新聞工作者的意見領(lǐng)袖作用是一個(gè)新的課題?！保?］

隨著媒介融合的深入發(fā)展，新聞工作者線上與線下所扮演的角色的聯(lián)系也越來(lái)越多，那么這種聯(lián)系是呈現(xiàn)出一種互相排斥的狀態(tài)，還是互相包容，如何去進(jìn)行修正以達(dá)到這兩種角色的匹配呢？這也正是本文所研究的重點(diǎn)。

在新聞工作者中，本文選取了專欄作家這樣一種具有代表性的身份。專欄作家是傳統(tǒng)媒體中處于核心環(huán)節(jié)的工作者，在《南方人物周刊》所評(píng)選的50大公共知識(shí)分子中，5位專欄作家都在其列。而文藝評(píng)論家蕭云儒也認(rèn)為：知名專欄作家是大眾媒體借助個(gè)人的身份、個(gè)人的觀點(diǎn)、個(gè)性的語(yǔ)言，就社會(huì)問題向社會(huì)大眾發(fā)言的一種方式。知名專欄作家使報(bào)紙的潛在人稱由“公眾”轉(zhuǎn)換成“個(gè)人”，由“我們”轉(zhuǎn)換為“我”，這便有了親切感，有了對(duì)話和爭(zhēng)鳴的可能，有了讀者參與的空間。［3］在這種理解下，專欄作家具有較高的知名度，在傳統(tǒng)的平臺(tái)是聯(lián)系受眾的橋梁，是處于媒體意見領(lǐng)袖中最重要的一環(huán)。而在互聯(lián)網(wǎng)上，專欄作家也往往是一個(gè)欄目甚至一家媒體的最具號(hào)召力的符號(hào)，也會(huì)對(duì)網(wǎng)民造成影響。因此，專欄作家是最具備意見領(lǐng)袖屬性的媒體工作者，而選取專欄作家這個(gè)角度進(jìn)行分析是最具代表性和研究?jī)r(jià)值的。

受研究能力和本文篇幅的局限，本文特選取一個(gè)具有代表性的案例來(lái)進(jìn)行研究。人民網(wǎng)曾評(píng)價(jià)道：在網(wǎng)絡(luò)中曹林作為具有一定影響力的知名網(wǎng)友，他以積極、富有感染力的言談，在錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論場(chǎng)中標(biāo)立方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)了一名體制內(nèi)“意見領(lǐng)袖”在網(wǎng)絡(luò)中的獨(dú)特價(jià)值。［4］曹林一方面是《中國(guó)青年報(bào)》的首席評(píng)論員，另一方面在網(wǎng)絡(luò)中也十分活躍，符合本文所期望選取的研究對(duì)象的條件。在具體的方法論上，本文以建立在數(shù)據(jù)搜集分析基礎(chǔ)上的內(nèi)容分析結(jié)合具體的文本分析為主要的研究方法，以論證專欄作家在線上與線下的二元身份呈現(xiàn)問題。

二、線上與線下的二元身份分析

分析曹林在線上與線下的二元身份呈現(xiàn)，必須要先選定研究的對(duì)象。線下的研究對(duì)象，本文選取了曹林2015年寫的時(shí)評(píng)作為分析對(duì)象，并記錄下相關(guān)的數(shù)據(jù)；線上的研究對(duì)象，本文則選取了新浪博客這一載體，主要原因?yàn)椋浩湟?，線上的博客和線下的時(shí)評(píng)在表現(xiàn)形式上最為接近，具有可比性；其二，曹林的博客更新頻率較高，涵蓋范圍較廣；其三，曹林的博客受到的關(guān)注度較高。

（一）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

1.線下統(tǒng)計(jì)結(jié)果

首先，本文選取了曹林2015年在《中國(guó)青年報(bào)》上發(fā)表的文章進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。具體的選取方法為：在《中國(guó)青年報(bào)》網(wǎng)站上的“中青在線”使用站內(nèi)搜索功能，以“中國(guó)青年報(bào)”和“曹林”作為兩個(gè)篩選條件，并按照時(shí)間發(fā)布的順序由近到遠(yuǎn)進(jìn)行排列，選取2015年發(fā)表的文章作為線上的研究樣本，共有42條。

然后，將42條記錄進(jìn)行編碼，設(shè)立“時(shí)間” “選題類型”“篇幅”“立場(chǎng)”“言語(yǔ)激烈程度”等5個(gè)變量層次。其中，時(shí)間記錄為年月日，可以起到標(biāo)簽的作用；選題類型則按照阿帕比報(bào)網(wǎng)的分類標(biāo)準(zhǔn)，分為“時(shí)政”“財(cái)經(jīng)”“社會(huì)民生”“文娛和體育”“教育和軍事”“其他”6種屬性；“篇幅”上，600字以內(nèi)統(tǒng)計(jì)為“短”，600—1500字統(tǒng)計(jì)為“中”，1500字以上統(tǒng)計(jì)為“長(zhǎng)”；“立場(chǎng)”則需要判斷該文章所持態(tài)度，分為“贊成”“中立”“批評(píng)”三種屬性；“語(yǔ)言激烈程度”則按照《現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)義學(xué)》中所歸納整理的具有強(qiáng)烈語(yǔ)氣的詞匯進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計(jì)，0—3個(gè)為“弱”，4—7個(gè)為“中”，8個(gè)及以上為“強(qiáng)”。

通過統(tǒng)計(jì)可以得出，曹林在《中國(guó)青年報(bào)》2015年的評(píng)論中，在選題類型上，“時(shí)政”類的比例最高，達(dá)到42.9％，其次為“社會(huì)民生”類；在篇幅上，比較的整齊，以中篇（600—1500）字為主，占了76.2％，在報(bào)紙版面上表現(xiàn)為1/8—1/4版之間；在立場(chǎng)上，以中立態(tài)度為主，占據(jù)了47.6％，批評(píng)和贊成態(tài)度的，分別占到14.3％和38.1％；在語(yǔ)言激烈程度上，表現(xiàn)為強(qiáng)激烈語(yǔ)言的評(píng)論所占比例最小，為7.1％，弱激烈語(yǔ)言程度（47.6％）略高于中激烈語(yǔ)言程度（45.2％）。

2.線上統(tǒng)計(jì)結(jié)果

另一方面，選取曹林的新浪博客為研究對(duì)象，在2015年共有39篇文章。曹林在新浪博客中發(fā)布的文章，與《中國(guó)青年報(bào)》上的評(píng)論文章，只有3篇是完全一樣的，因此，在此前提下，這個(gè)對(duì)比是有意義的，通過對(duì)曹林在新浪博客中發(fā)布文章的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，在選題類型上，“社會(huì)民主”類比例最高，達(dá)到38.5％，其次為“時(shí)政”類；在篇幅上，以長(zhǎng)篇報(bào)道最多（53.8％）；在立場(chǎng)上，以批評(píng)態(tài)度為主，超過了半數(shù)；在語(yǔ)言激烈程度上，弱、中、強(qiáng)語(yǔ)言激烈程度的分別占比為12.8％、53.8％、33.3％。

（二）數(shù)據(jù)分析

根據(jù)前文所述，本文研究的理論假設(shè)是專欄作家在線上和線下會(huì)表現(xiàn)出二元的身份屬性，相當(dāng)重要的一個(gè)表現(xiàn)就是專欄作家在線上寫的評(píng)論會(huì)與線下的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的評(píng)論，會(huì)呈現(xiàn)出較大的差異，結(jié)合先前選取樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)提出如下4個(gè)研究假設(shè)：

假設(shè)1 專欄作家評(píng)論的選題類型會(huì)受到線上與線下身份的影響。

假設(shè)2 專欄作家評(píng)論的篇幅會(huì)受到線上與線下身份的影響。

假設(shè)3 專欄作家評(píng)論的立場(chǎng)會(huì)受到線上與線下身份的影響。

假設(shè)4 專欄作家評(píng)論的語(yǔ)言激烈程度會(huì)受到線上與線下身份的影響。

分別選取相應(yīng)的變量在SPSS工具中進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，假設(shè)1—4的P值分別為0.651、0.009、0.342、0.000，以P=0.05作為顯著水平進(jìn)行檢驗(yàn)，可以證明：假設(shè)1、假設(shè)3不成立；假設(shè)2、假設(shè)4成立。

（三）結(jié)果分析

從數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來(lái)看，以曹林在《中國(guó)青年報(bào)》和新浪博客上發(fā)表的評(píng)論為例，其存在著線上與線下的差異，這些差異更多地表現(xiàn)在篇幅以及語(yǔ)言激烈程度上，而在選題類型和立場(chǎng)上的差異性都不明顯。結(jié)合具體文本分析，專欄作家在線上和線下的二元身份表現(xiàn)出如下的特征：

1.線上在一定程度上是對(duì)線下的身份的延續(xù)和發(fā)展

曹林在線上發(fā)表的評(píng)論，在很大程度上是對(duì)線下傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充和延續(xù)。表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，是選題類型和立場(chǎng)的差異性不顯著。曹林在線上延續(xù)著在線下的關(guān)注點(diǎn)，而且在觀點(diǎn)立場(chǎng)上，也保持著相似的屬性。

例如，在兩會(huì)期間，曹林在《中國(guó)青年報(bào)》上發(fā)表了一篇名為《不要以為總理愛聽“報(bào)告讓我深受鼓舞”》的文章，批評(píng)了兩會(huì)期間一些代表委員不提意見，只說好話的做法。在同一天，曹林在自己的新浪博客中發(fā)布了一篇題為《面對(duì)總理報(bào)告，媒體應(yīng)節(jié)制“數(shù)掌聲”嗜好》的文章，援引了自己以前寫的評(píng)論，在強(qiáng)調(diào)了代表需要審議和監(jiān)督政府，而不是鼓掌的同時(shí)，也從另外一個(gè)角度，批評(píng)了媒體對(duì)于這種拍馬屁行為的跟風(fēng)。從而在強(qiáng)化自己線下的觀點(diǎn)的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富和完善了自己的觀點(diǎn)，至少在形式上形成了與線下的專欄的呼應(yīng)。

2.線上所發(fā)布的觀點(diǎn)，語(yǔ)言更加犀利，篇幅更加靈活，某種程度上，線上扮演起了一個(gè)更自由同時(shí)言辭更加激烈的身份

其一，在篇幅上，線上的評(píng)論更加靈活。最主要的是，線上的評(píng)論突破了傳統(tǒng)的線下平臺(tái)上版面的制約，大部分文章都超過了1500字，與在線下比較嚴(yán)苛的字?jǐn)?shù)范圍形成了鮮明的對(duì)比，字?jǐn)?shù)上限制的解除使曹林有更大的空間去援引材料，對(duì)事實(shí)進(jìn)行更詳實(shí)的闡釋。 也有符合快速閱讀習(xí)慣的600字左右的短評(píng)存在，在表現(xiàn)形式上更加自由。

另一個(gè)靈活體現(xiàn)在時(shí)間上，在線下往往曹林的評(píng)論會(huì)集中于一個(gè)新聞熱點(diǎn)，比如“兩會(huì)”期間，曹林在《中國(guó)青年報(bào)》上的評(píng)論就相當(dāng)密集，而在線上的新浪博客平臺(tái)，則相對(duì)時(shí)間比較分散，較為集中的時(shí)間是在春節(jié)前后的假期時(shí)間。

其二，線上的語(yǔ)言激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，雖然在觀點(diǎn)立場(chǎng)上保持著較為一致的情況，但是在表達(dá)方式上的差異卻是比較明顯的。比如曹林在一篇以女司機(jī)為主要論述對(duì)象的評(píng)論中，在援引網(wǎng)友評(píng)論前寫了這么一段話：“四川高速服務(wù)區(qū)現(xiàn)女士專用停車位，比正常寬50cm——果然是‘不能撕逼的新聞就沒人評(píng)論’，這是一條注定會(huì)引發(fā)性別撕逼的新聞。我也是閑得蛋疼，竟然看完了某網(wǎng)站這條新聞背后的網(wǎng)友評(píng)論，選出來(lái)一些神吐槽與大家分享?！?/p>

“撕逼”“ 閑得蛋疼”，這些都是屬于略顯粗鄙的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，基本上很難出現(xiàn)在線下的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，而在曹林的新浪博客中，這些詞語(yǔ)卻屢見不鮮，在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)也經(jīng)常會(huì)使用排比的句式。從這個(gè)層面上，曹林在線上的表達(dá)又較之線下做出了一定的修正。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的背景下，專欄作家發(fā)揮著意見領(lǐng)袖的作用，在線下和線上同時(shí)影響著受眾，而這兩種身份既互補(bǔ)所長(zhǎng)，互相包容，又存在著一定的互斥現(xiàn)象。

以本文論述的曹林為例，專欄作家在線上的身份扮演，既延續(xù)了線下的基本立場(chǎng)和定位，也會(huì)根據(jù)線上的特點(diǎn)做出修正以匹配線上的平臺(tái)。諸如加強(qiáng)了語(yǔ)言的激烈程度，用更符合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的形式來(lái)進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，也包括在篇幅上更加靈活的進(jìn)行處理等。前文提到過，專欄作家是發(fā)揮著重要作用的意見領(lǐng)袖，而在媒介融合的背景下，專欄作家作為媒體人，需要一方面保持自己的話語(yǔ)權(quán)和影響力，同時(shí)也需要適應(yīng)新的環(huán)境，更好地融合線下與線上的影響力。

此外，本文存在著一個(gè)明顯的缺陷，就是未對(duì)這種影響力作一個(gè)效果評(píng)估，這也可供后來(lái)的研究者進(jìn)行進(jìn)一步的研究。

參考文獻(xiàn)：

［1］黃英.全媒體時(shí)代新聞工作者面臨的挑戰(zhàn)及責(zé)任［J］.新聞采編，2011（03）.

［2］李斐.自媒體時(shí)代新聞工作者意見領(lǐng)袖地位的嬗變分析［J］.新聞傳播，2014（11）.

［3］蕭云儒.中國(guó)傳媒需要專欄作家［J］.今傳媒，2006（04）.

［4］網(wǎng)絡(luò)達(dá)人：中青報(bào)曹林.［EB/OL］.http://yuqing.people.com.cn/n/2013/0603/c354318-21713096.html.

（作者系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院研究生）

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）06-2-0043-03