高云?王光武?范富彥

色彩是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的要素之一，它將情感，特色，意義賦予旅游紀(jì)念品，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中綻放光彩，滿足消費(fèi)者在旅游過程中的心理需求。本文通過對(duì)色彩理論的闡述，根據(jù)不同文化對(duì)旅游紀(jì)念品的不同要求，將色彩與旅游紀(jì)念品相結(jié)合，并探索設(shè)計(jì)的原則。

因?yàn)樯实拇嬖?，我們可以感受大自然的五彩繽紛，感受春夏秋冬不同季節(jié)的風(fēng)景變換。色彩已經(jīng)成為一種富有感情富有生命的語言，成為旅游紀(jì)念品重要的組成部分，它使旅游紀(jì)念品更加具有生氣，具有感染力。

色彩的情感因素

美國(guó)著名心理學(xué)家安娜比琳尼指出：觀察事物不僅依據(jù)周圍的環(huán)境，同樣依據(jù)每一個(gè)人的感覺情況。這說明不同的人看到同樣一件物體產(chǎn)生的心理反應(yīng)是不一樣的。同樣一樣的色彩在不同的人眼中也是千差萬別。

紅色是幸福和感性生活的象征，帶給人激情與興奮，同樣它也預(yù)示著危險(xiǎn)與警覺，它可以使人精力充沛，提高人的血壓心跳。黃色可以給人帶來一種快樂的情緒，給予人光明與希望，在生活中也有警示的作用。藍(lán)色可以賦予人一種安全感，讓人感到平和安定，消除緊張與壓力，同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一種清冷感。綠色使人們的生活充滿新鮮與活力，就像春天的生機(jī)勃勃。紫色是藍(lán)紅的混合物，是安靜與活力的結(jié)合，象征優(yōu)雅與高貴，又透露出一種神秘感。黑色是一種明度很低的色彩，既蘊(yùn)含了莊嚴(yán)與大氣，又代表了寂靜與死亡。白色象征著純潔與明亮，同時(shí)帶給人單調(diào)與空虛。

人們對(duì)色彩的情感還受到各種不同因素的影響，例如潮流、年齡、性格、民族、宗教等。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中要充分考慮各方面的情況。

色彩中蘊(yùn)含的文化

旅游紀(jì)念品與文化息息相關(guān)，色彩中蘊(yùn)含的文化就顯得尤為重要。不同的地區(qū)，有不同的風(fēng)俗習(xí)慣，不同的文化特征，它們?cè)谏噬侠酉铝松钌畹挠∮洠环N色彩在不同的地區(qū)就會(huì)擁有不同的含義。

在中國(guó)，紅色代表著喜慶、歡樂、吉祥的含義，人們結(jié)婚會(huì)穿紅色的禮服，過年會(huì)貼紅色的對(duì)聯(lián)，中國(guó)有大量紅色的旅游紀(jì)念品出現(xiàn)也就不足為奇。而在法國(guó)等西方國(guó)家，紅色是革命的標(biāo)志，象征著殘暴與不吉利。白色在中西方中代表的主要含義是純潔與善良，但在中國(guó)它也是一種喪色，人們?cè)谵k喪事的時(shí)候會(huì)穿白色的孝服，貼白色的對(duì)聯(lián)。而在西方結(jié)婚時(shí)會(huì)穿白色的婚紗，帶白色的手套，由于中西方文化的融合，婚紗也在中國(guó)普遍流向起來。黃色在中國(guó)古代是皇家的專用色，象征著權(quán)利與地位，所以中國(guó)很多博物院中的旅游紀(jì)念品會(huì)使用黃色來作為主色。在英國(guó)寶藍(lán)色是皇室的象征，高貴而富有威嚴(yán)。

越來越多的中國(guó)人去世界各地旅游，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)也出現(xiàn)了很多的外國(guó)游客，隨著世界文化交流的深入，才能深刻的了解不同地區(qū)旅游紀(jì)念品中顏色的含義。

色彩與旅游紀(jì)念品的結(jié)合

色彩作為極具視覺傳達(dá)能力的要素之一，能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。色彩甚至能夠超越語言、文化的障礙，向消費(fèi)者傳達(dá)特定的含義。

1.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)中要有自己的靈魂—文化

色彩作為旅游紀(jì)念品的第一信號(hào)來源，必須蘊(yùn)含自身文化的特點(diǎn)。中國(guó)人偏愛紅色和黃色，各式各樣的紀(jì)念品總能看到它們的身影，外國(guó)游客即使在不甚了解中華文化的時(shí)候也能從中體會(huì)一二?？梢杂蒙蕦⑽幕?hào)抽象的表達(dá)出來，不斷創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化散發(fā)出現(xiàn)代的氣息，很好的融入現(xiàn)代人的生活。臺(tái)灣故宮博物院推出的翠玉白菜傘，充滿了現(xiàn)代藝術(shù)的美，既時(shí)尚又具有文化品位。

2.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)者的心理

旅游景區(qū)的游客多以中青年為主。青年人最突出的特點(diǎn)是個(gè)性張揚(yáng)，追求時(shí)尚，據(jù)統(tǒng)計(jì)青年人喜歡的顏色有紅，黃，綠，米白，淡灰等。中年人喜歡的色彩逐漸向復(fù)色過渡，例如棕色、茶色、黑色等。例如北京故宮最新推出的折扇有黃、黑兩種色彩。在荷蘭，大街小巷的商店里掛著的木鞋五顏六色，總能找到你中意的那一款。

3.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)要重視流行色

流行色是一種時(shí)代的產(chǎn)物，它體現(xiàn)了某段時(shí)間內(nèi)人們的喜愛和風(fēng)尚。據(jù)朱介英的調(diào)查顯示，影響色彩偏好的主要因素有3個(gè)：個(gè)人嗜好占20%，自我環(huán)境的調(diào)和占40%，追隨流行風(fēng)尚占40%。人們普遍認(rèn)為對(duì)流行的追逐是一種時(shí)尚，尤其是年輕人?，F(xiàn)在的旅游紀(jì)念品對(duì)流行色的把握并不夠。例如在旅游景點(diǎn)中常見的紀(jì)念T恤有白色、黑色和紅色，對(duì)近年流行的軍綠色、酒紅色等色彩束之高閣。

4.旅游紀(jì)念品的色彩設(shè)計(jì)原則

色彩的選擇是一門藝術(shù)，只有當(dāng)它與旅游紀(jì)念品恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在一起時(shí)，才能散發(fā)出它應(yīng)有的光彩。設(shè)計(jì)原則有如下幾個(gè)：創(chuàng)新原則、審美原則、市場(chǎng)原則、經(jīng)濟(jì)原則。創(chuàng)新原則要求旅游紀(jì)念品的色彩不能墨守成規(guī)，要在傳承自己特色的基礎(chǔ)上與時(shí)代相結(jié)合。審美原則要求旅游紀(jì)念品的色彩具有藝術(shù)的美感。市場(chǎng)原則是指旅游紀(jì)念品的色彩被消費(fèi)者所接受和喜愛。經(jīng)濟(jì)原則是指旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)商能達(dá)到盈利的目的。

結(jié)語

綜上所述，色彩在旅游紀(jì)念品的開發(fā)中占有重要的地位。色彩的選擇往往從消費(fèi)者的心理效果出發(fā)，結(jié)合地域的文化，色彩的規(guī)律，對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。作為一個(gè)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該綜合考慮各方面的因素，設(shè)計(jì)出既飽含文化特色，又讓人耳目一新的旅游紀(jì)念品。

（作者單位：西安工程大學(xué)）