李佳紊

產(chǎn)品包裝設計的基本理念就是為客戶傳送第一視覺效果。嬰幼兒包裝用品設計不僅需要切合眾多父母的消費需求，更需要按照包裝的理念進行。通過對當前市場上嬰幼兒用品的包裝設計的調(diào)查研究，我發(fā)現(xiàn)當前的嬰幼兒用品的設計包裝大多借鑒國外設計，原創(chuàng)因素較少，難以提升品牌形象。因此，我的畢業(yè)設計——“源生堂”育嬰幼品包裝，就旨在針對相對高端的消費人群，以生命與愛為宗旨，從造型、色彩、功能等方面入手，為包裝設計注入全新的元素與理念，從而實現(xiàn)源生堂嬰幼兒用品更好的進入市場，贏得消費者的最終目標。

引言

產(chǎn)品包裝設計的基本理念就是為客戶傳送第一視覺效果。嬰幼兒包裝用品設計不僅需要切合眾多父母的消費需求，更需要按照包裝的理念進行。通過對當前市場上嬰幼兒用品的包裝設計的調(diào)查研究，我發(fā)現(xiàn)當前的嬰幼兒用品的設計包裝大多借鑒國外設計，原創(chuàng)因素較少，難以提升品牌形象。而如何準確定位育嬰幼品的消費人群，通過從設計理念，包裝設計造型，設計構成以及色彩體現(xiàn)等方面全面提升嬰幼用品的品牌形象以及市場占有率，則是設計工作者所應該思考的問題。

1.選題的背景與意義

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，控制人口的大范圍成功，現(xiàn)在中國大部分家庭只有一到兩個孩子，因此對子女的教育、生活條件等都有很高的要求，尤其是對嬰幼用品的質(zhì)量以及品牌有較高的關注以及需求。由此關注嬰幼兒用品產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家越來越多，各類產(chǎn)品，宣傳手段紛紛出爐。

現(xiàn)在市場上的嬰幼兒用品琳瑯滿目，種類繁多，我對當前市場上嬰幼兒用品的包裝設計進行了深入的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)當前的嬰幼兒用品的設計包裝存在產(chǎn)品包裝設計單一、包裝色彩搭配不一致、功能性匱乏等缺點，由于缺乏原創(chuàng)因素，多借鑒于國外的設計，當前嬰幼兒用品包裝存在統(tǒng)一化現(xiàn)象，難以提升品牌形象。而我的作品——“源生堂”育嬰幼品包裝，就是為了能吸引高端消費人群，通過別出心裁的包裝設計以及全新的設計理念，改善嬰幼兒用品包裝設計在以上方面的不足，實現(xiàn)源生堂嬰幼兒用品更好的進入市場，贏得消費者青睞以及樹立嬰幼兒用品包裝設計的新的設計理念為本選題的意義之所在。

2.研究方法與主要內(nèi)容

如何從整體打造“源生堂” 育嬰幼品的品牌包裝，從logo、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，是我在設計“源生堂” 育嬰幼品包裝的一個追求點。在我的畢業(yè)設計“源生堂” 育嬰幼品包裝設計研究過程中，分析了眾多包裝設計元素，采用以下研究方法：

包裝紙盒研究：收集相關資料，研究包裝紙盒的保護和包裝商品功能及展示商品、促進銷售的積極作用。通過對比，我決定選擇瓦楞紙，之所以選用瓦楞紙箱，因為與同樣重量的實心紙板相比，瓦楞紙板更抗沖擊，能夠更好地保護內(nèi)容物不受沖擊損害。現(xiàn)在，印刷精美的、可促進銷售的紙盒常常被包裹在印刷精美的瓦楞紙箱內(nèi)，瓦楞紙箱包裝的表面印刷也顯得極其重要。微型瓦楞紙板通過膠版印刷獲得精美圖案，是一種全新的材料和印刷疊加的工藝技術。運用微型瓦楞生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品具有低克重、高強度的特點，好的材料才能做出好的產(chǎn)品。

圖案設計與包裝設計的結(jié)合：包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設計應遵循的基本原則為形式與內(nèi)容表里如一，要充分展示商品，要具有詳盡的文字說明，要強調(diào)商品形象色，要注意功效設計等。

“源生堂”育嬰幼品包裝設計的分析

1.“源生堂”育嬰幼品包裝設計所體現(xiàn)的宗旨

包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設計。我在設計“源生堂”育嬰幼品包裝的過程中為整體形象添加了生命的色彩。同時在其外包裝上增加了充滿愛與關懷形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味，充滿了對嬰幼兒的關懷與親情的溫馨。而且本品牌全系列的包裝色彩采用淺色系，傳達“生命”的視覺感受。包裝在造型設計方面也充分考慮到商品的便攜性與功能性，體現(xiàn)了企業(yè)的服務意識。在設計的過程中，也充分體現(xiàn)了呵護生態(tài)， 環(huán)保意識，人類自身健康安全意識，自然及其舒適簡約的設計理念。

2.“源生堂”育嬰幼品包裝的設計形式

我在考慮包裝設計的外形要素時，還從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

色彩在包裝中的作用是進一步美化包裝的展示面，使包裝設計更具活力，合理的色彩應用能提升產(chǎn)品在消費者中的心理地位。但包裝設計中的色彩的應用要和整個包裝設計的構圖、構思相聯(lián)系。包裝設計的色彩要求平面化，色彩傾向性要強，通過提煉使產(chǎn)品在色彩包裝上更具特征。

每一次生命的降臨，都應該是伴隨著人們的祝福，每一次生命的成長，源生堂都愿意貼身伴隨，生命只有一次 我們應該給予我們最好的呵護給我們最愛的人，源生堂的愛 ，您最好的選擇。

設計總結(jié)

在這次設計中，我從中了解到了許多我在學習期間不曾遇到過卻又很有用的專業(yè)知識，例如紙張的選擇，包裝盒子的設計，組裝等。在設計中，不僅要注意其中的設計感還應該注意節(jié)省原材料，在運輸和消費的過程中盡量減少投資成本，便于攜帶。

（作者單位：四川師范大學美術學院）