沈忱宇?秦菊英?陳瑩?樊澤怡

近幾年來，戶外運動在中國悄然興起。浙江地區(qū)經濟發(fā)展速度快，人們對生活品質的追求日盛，走向自然的戶外運動成為人們放松心情的首選。本文以戶外望遠鏡和戶外睡袋為研究對象，針對其在浙江地區(qū)的銷售情況、受眾人群分析以及產品本身的設計要素分析探討浙江戶外運動裝備類市場現(xiàn)狀以及未來產品設計發(fā)展方向，期冀對本地區(qū)的戶外用具裝備類發(fā)展有所啟發(fā)和建議。

戶外運動于浙江地區(qū)的發(fā)展

1.戶外運動的興起

隨著國內大城市發(fā)展相對成熟，人們在日常工作之余開始返歸自然，越來越多的人選擇在節(jié)假日走入自然，開展群體戶外運動，既放松身心又是一種別樣旅行方式。到目前為止，戶外運動的種類包括登山、攀巖、懸崖速降、定向運動、溯溪、野外露營、野炊、探險等項目，戶外運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。也正因如此，對戶外裝備的性能要求較高。

2.浙江地區(qū)戶外運動風正盛

浙江省山脈縱橫，適合戶外運動的地形地勢種類豐富，境內雁蕩山、神仙居、浙西大峽谷、西天目山等風景勝地都是驢友戶外運動的絕佳選擇地。

浙江地區(qū)廣闊的消費市場正是戶外用具裝備類從專業(yè)化向休閑化設計過渡的沃土，隨著戶外運動從專業(yè)化向市場大眾化的過渡，戶外用具的發(fā)展大有可為。本研究以戶外睡袋和望遠鏡為例，對比國外品牌和浙江本土品牌的產品，探討目前浙江地區(qū)戶外睡袋和戶外望遠鏡方面的發(fā)展現(xiàn)狀和未來方向便是本研究的著重點。

戶外望遠鏡及睡袋市場現(xiàn)狀分析

1.江浙滬三地戶外望遠鏡市場現(xiàn)狀分析

由網(wǎng)絡統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，發(fā)貨地位于江浙滬三地的戶外望遠鏡網(wǎng)上店鋪占比中，浙江地區(qū)占比高達一半，江蘇、上海兩地差距不大?？梢娬憬貐^(qū)的戶外望遠鏡總生產或銷售的市場份額在和江蘇、上海兩地比較中所占比例較大。

而在戶外望遠鏡網(wǎng)上銷量前30的店鋪中，江浙滬地區(qū)的占比有43%，其中浙江占比超過一般，上海、江蘇均占了23%。從全國范圍來看，全國的戶外望遠鏡網(wǎng)上銷量前30的份額中有近一半集中在江浙滬地區(qū)，而江浙滬三地中浙江地區(qū)的比重又超過了一半，浙江的戶外望遠鏡銷售市場在全國省份中屬較大權重。

2.江浙滬三地戶外睡袋市場現(xiàn)狀分析

綜合調研數(shù)據(jù)，無論是從戶外睡袋還是戶外望遠鏡銷售的產品質量還是從產品銷售的數(shù)量來看，江浙滬地區(qū)的銷售在全國范圍內都是占絕對優(yōu)勢的。深究原因有以下幾個方面：

（1）貨源方面。近年來外來務工人員劇增，浙江地區(qū)人口密度在全國人口密度中名列前茅，這些務工人員基本會進入加工業(yè)發(fā)達的地區(qū)工廠就業(yè)。（2）求購方面。浙江地區(qū)經濟較為發(fā)達，當?shù)厥忻竦纳钇焚|要求較高，對戶外運動的實踐力較強，因此戶外睡袋的需求量日益上升。（3）銷售方面。由于浙江地區(qū)大多緊靠江河和海洋，有發(fā)達的水運和鐵路交通優(yōu)勢，交通運輸業(yè)相對全國居于首位。浙江地區(qū)又是阿里巴巴、淘寶等大型線上購物平臺的基地，非常好的網(wǎng)絡銷售平臺。

3.戶外運動裝備類用品使用人群分析

經過市場數(shù)據(jù)調查后分析發(fā)現(xiàn)，江浙滬地區(qū)符合戶外用具消費特點的人群大致?lián)碛幸韵绿卣鳎?/p>

（1）職業(yè)特征為：企業(yè)白領、新聞從業(yè)者、自由工作者、大學生、地質氣象工作者；（2）年齡段20-60歲，男女比例大致為6：4；（3）中高收入人群為主帶動為主。

戶外用具的消費者熱愛自然，追求個性，喜歡自助旅行。這類人群一般處于收入大于支出的階段，他們有能力去實現(xiàn)自己喜歡的生活方式。

戶外望遠鏡及戶外睡袋設計美學分析

1. 材料要素分析

產品的藝術設計必須首先考慮所用的表現(xiàn)材料和內部材料，正確的選擇和運用材料是直接關系到設計美體現(xiàn)的物質載體，由此，材料被稱之為是設計美的第一要素。

戶外望遠鏡以美國博士能、德國視得樂和中國浙江地區(qū)品牌視界為例，對比總結三個不同品牌的設計要素區(qū)別；戶外睡袋主要以北山狼為例，具體分析該品牌在各設計要素上的現(xiàn)狀特點。

在對美國博士能、德國視得樂和浙江地區(qū)品牌視界王的材料分析發(fā)現(xiàn)，這三個品牌的望遠鏡幾乎都采用了現(xiàn)代新科技的鋼材料做鏡身，外部由橡膠材料包裹，即金屬材料做內部材料，橡膠材料為表現(xiàn)材料。這樣金屬外包橡膠的材料處理，不僅使得望遠鏡重量輕巧、方便攜帶，同時堅固耐用。

而戶外睡袋的材料比較復雜，從填充材料上區(qū)分，主要分為棉睡袋、抓絨睡袋、羽絨睡袋和棉絨混合睡袋四種。根據(jù)淘寶網(wǎng)在全國銷售量的研究數(shù)據(jù)分析，有58%的戶外運動愛好者會買適用于四季的棉睡袋，23%的戶外運動者或許經濟上更為充裕購買了羽絨睡袋，抓絨睡袋和新式的棉絨混合睡袋由于適用季節(jié)少和產品較為新穎還未推廣只有少數(shù)人會選擇購買。數(shù)據(jù)說明了，大部分戶外運動者更傾向選擇適合四季使用，使用壽命長，價格相對實惠的睡袋。

2.色彩搭配分析

產品給人的第一印象就來源于色彩感受，使用者對產品色彩的感知要強于對于產品造型的感知程度。所以，在設計時要特別注意色彩給人帶來的心理效應。

由數(shù)據(jù)統(tǒng)計我們發(fā)現(xiàn)，美國博士能品牌和德國視得樂品牌的望遠鏡顏色搭配分別有70%和82%以純黑色為主，其余比例分別是灰黑色和墨綠色系等深暗顏色。而浙江地區(qū)品牌視界王反而以彩色為主導顏色，基本鏡身顏色都以橙色、藍色、綠色等彩色顏色為主，黑色等灰暗顏色只占了總比例的18%。視界王作為望遠鏡的新興品牌，它的消費人群定位主要是休閑運動人群，基于這樣的消費人群需求運用彩色鏡身能讓望遠鏡本身感觀效果更活潑、親切，更容易被目標消費人群接受。

根據(jù)對北山狼銷量最高的幾款睡袋的色彩分析得出，睡袋用品常會使用綠色、紅色、藍色等象征著自然的顏色來進行色彩設計搭配，在對睡袋進行拼色的時候，設計師一般喜歡選用同色系的不同明度的兩種顏色進行拼接，這樣搭配出來的產品不僅在視覺上有層次感，而且會讓戶外用戶更能感受到顏色的純粹效果。

3.結構分析

在望遠鏡信息收集的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，一般的戶外望遠鏡主要分為三種結構，分別是屋脊棱鏡結構、保羅棱鏡結構和赤道儀式結構。

對比這三種望遠鏡結構，屋脊棱鏡的體積緊湊重量較輕，并且結構相對簡單，可以使物鏡和目鏡位于一條直線上，明銳度較好。相比而言，保羅棱鏡的雙筒鏡較寬，物鏡間距大于目鏡的間距，這樣的觀察近處物體時立體感更強，透光率也較好。屋脊棱鏡結構雖然結構緊湊但是由于光色反射次數(shù)多，光線的損失就大，由此成像較暗。并且屋脊凌鏡結構對裝配精度要求高，難于制造，因此價格也相對昂貴。

戶外睡袋的結構其實就是各種材料按照一定的結構方式組合到一起，來完成人們所需求的功能。北山狼睡袋在設計細節(jié)上由內而外分成包裝層、外帶層、隔間層和內袋層，每一層都從舒適耐用性出發(fā)更多的體現(xiàn)了人性化和地域化的優(yōu)勢。

發(fā)展趨勢分析

1.浙江地區(qū)戶外裝備類市場潛力大

浙江地區(qū)戶外運動用具的消費市場非常廣闊。我國目前已有戶外品牌達200多個，戶外用品專賣店1100多家，戶外用品銷售以每年40%以上增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國僅登山戶外俱樂部就有700多家，參加戶外活動的人口大概在5000萬人。而在這些國內本土戶外用具品牌中許多知名品牌都誕生在浙江等沿海地區(qū)，另外，還有許多戶外運動旅游產品代加工廠在本地區(qū)落戶。

而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展、手機客戶端的不斷更新，人們的購買行為正在發(fā)生轉變。線上銷售的發(fā)展也為區(qū)域品牌的推廣開拓了渠道。在調查中我們發(fā)現(xiàn)，將近80%的戶外運動用具都擁有自己的線上商鋪，人們可以通過網(wǎng)頁、客戶端的瀏覽了解產品信息，也大大促進了品牌推廣，是區(qū)域品牌發(fā)展上的一大優(yōu)勢。

2.市場布局暫不成熟

相較于國外成熟的戶外品牌運作，國內的戶外運動用具發(fā)展尚不成熟。國內的戶外品牌相對起步晚、知名度較弱，大眾消費的認知度還主要是對國際戶外品牌的認可上。我們雖然擁有廣闊的市場和眾多的品牌，卻仍舊無法占領市場。要打破國際品牌的市場占領，國內戶外運動用具品牌還應更注重對產品技術的研發(fā)和外觀的改進，并更致力民族品牌的打造。

結語

本文從探究浙江地區(qū)戶外運動裝備類器材的市場導向及設計要素出發(fā)主要探討了以戶外望遠鏡和戶外睡袋為例在浙江地區(qū)的現(xiàn)行銷售狀況，并分析了其材料要素、色彩搭配、結構組合上的特點。研究發(fā)現(xiàn)，浙江地區(qū)對這兩類商品在全國范圍內的銷售份額比重較大，可見浙江作為戶外運動的適宜省份，其在戶外運動裝備類的制造和銷售上也排于全國前列。而從設計美學要素分析發(fā)現(xiàn)，不管是戶外望遠鏡還是戶外睡袋，都不僅在材料、結構上要貼合消費者對產品本身的功能要求，還要考慮到消費者美感需求，滿足消費群體的產品訴求。面對國內戶外運動的興起，人們對戶外運動裝備類器材的需求日益增長，真正了解消費者需求，從材料、結構、色彩等因素進行產品設計方能真正拓寬消費市場，打造真正的民族運動品牌。

（作者單位：浙江理工大學藝術與設計學院）